



全文預(yù)覽已結(jié)束
VIP免費下載
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
淘寶網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)(SEO)對虛擬店鋪流量的影響 關(guān)鍵詞:淘寶網(wǎng)店SEO流量策略 一、引言 作為大型網(wǎng)絡(luò)零售平臺,阿里巴巴集團旗下的淘寶網(wǎng)擁有接近600萬家店鋪,企業(yè)要想在市場競爭中搶占先機,獲得有效流量以及可觀的產(chǎn)品銷量,就必須要適應(yīng)淘寶規(guī)則,積極進行搜索引擎優(yōu)化,邁好網(wǎng)店營銷的第一步。在線上購物過程中,消費者主要通過輸入關(guān)鍵詞的方式來查找目標商品,因而排名靠前的商品往往能夠率先獲得消費者的關(guān)注,獲得更高的點擊率和瀏覽量,賣出的可能性也會大大增加;相反,如果商品在搜索排名中靠后,沒有足夠的曝光度,則會對商品的銷售產(chǎn)生負面影響。賣家如果想將自己的商品在搜索結(jié)果頁面中展現(xiàn)出來并獲取高曝光度,一定離不開搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的支撐。因而企業(yè)通過搜索引擎優(yōu)化策略提高商品曝光度具有很強的現(xiàn)實意義。 二、關(guān)于淘寶SEO的內(nèi)涵界定 淘寶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化是指將商品的各種信息進行優(yōu)化,使該商品的關(guān)鍵字符合淘寶網(wǎng)站搜索排名規(guī)則,以便商品在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示的優(yōu)化技術(shù),簡稱淘寶SEO。 三、SEO對淘寶網(wǎng)店流量的影響 經(jīng)過研究分析,商品文本相關(guān)性、網(wǎng)店是否加入消費者保障服務(wù)、賣家服務(wù)質(zhì)量等因素是影響淘寶搜索排序的主要因素,下文將分析每種因素對網(wǎng)店流量的影響以及相應(yīng)的優(yōu)化策略。 1.商品文本相關(guān)性對網(wǎng)店流量影響的分析 商品的文本相關(guān)性包括商品的標題相關(guān)性和類目相關(guān)性。標題相關(guān)性,是指標題中的關(guān)鍵詞和商品匹配的程度、是否是重要關(guān)鍵詞的匹配、匹配詞與商品的相關(guān)性大小。類目的相關(guān)性則是指系統(tǒng)會根據(jù)消費者所搜索的關(guān)鍵詞選擇與之最匹配的相關(guān)類目。賣家商品與淘寶類目越匹配權(quán)重和排名就會越高。只有選對了類目,才能把消費者真正需要的商品展現(xiàn)在其眼前,才能實現(xiàn)精準營銷。由此可見,標題優(yōu)化能提升商品的搜索排名,使消費者更加快捷方便地找到需要的商品,為網(wǎng)店商品帶來更多的流量。另外,關(guān)鍵詞與商品匹配度越高,消費者的需求與賣家商品就會越匹配,所獲得的流量就會越精準,這在減少網(wǎng)店跳失率,增加商品轉(zhuǎn)化率方面具有重要意義。 2.消費者保障服務(wù)對網(wǎng)店流量影響的分析 淘寶的消費者保障服務(wù)包括商品如實描述、七天無理由退換貨、正品保障、假一賠三、閃電發(fā)貨等。其中,商品如實描述為網(wǎng)店賣家加入消費者保障服務(wù)的必選項,而7天無理由退換貨、假一賠三、正品保障、閃電發(fā)貨等選項則是可以自愿根據(jù)網(wǎng)店類目進行主動選擇的。淘寶消費者保障服務(wù)鼓勵賣家以服務(wù)制勝,為消費者提供更多、更好的個性化、多樣化的服務(wù),讓他們了解到除商品之外的還有更多重要服務(wù)承諾,這在無形中給消費者吃了定心丸,讓猶豫不決的消費者大膽點擊、放心購買、快速下單、沒有后顧之憂。 3.其他影響因素對網(wǎng)店流量影響的分析 (1)賣家服務(wù)質(zhì)量 賣家服務(wù)質(zhì)量包括店鋪綜合評分、投訴率、違規(guī)處罰數(shù)、退款處理速度、客服響應(yīng)速度等,店鋪綜合評分是根據(jù)店鋪的描述相符動態(tài)評分、服務(wù)態(tài)度動態(tài)評分和發(fā)貨速度動態(tài)評分計算得到的。高于行業(yè)平均得分的店鋪則會擁有更多的訪客,獲得更高的網(wǎng)店流量。 (2)作弊降權(quán) 作弊降權(quán),包括商品降權(quán)和網(wǎng)店降權(quán)。因作弊行為導致的商品降權(quán)會降低該商品在搜索系統(tǒng)中的排名,甚至會因為商品降權(quán)導致店鋪降權(quán),影響網(wǎng)店的排名。網(wǎng)店降權(quán)會使網(wǎng)店降低競爭力,減少流量,嚴重的作弊行為會導致封店。 (3)櫥窗推薦位 淘寶網(wǎng)根據(jù)賣家信用及商品銷售情況為賣家的提供數(shù)量不等的櫥窗推薦位,櫥窗推薦的商品,可以在搜索結(jié)果頁中優(yōu)先展示。因而在同等條件下櫥窗推薦的商品排名比非櫥窗推薦的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排名要靠前,對提升網(wǎng)店流量起著顯著作用。 四、結(jié)論 隨著移動網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一種主流購物方式,為了讓消費者有更好的消費體驗,賣家能夠?qū)崿F(xiàn)店鋪銷售目標,淘寶排序算法一直在不斷優(yōu)化。作為賣方,虛擬店鋪可借助工具選取優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞對標題進行優(yōu)化,對產(chǎn)品精準分類實現(xiàn)類目優(yōu)化,靈活調(diào)整櫥窗推薦位實現(xiàn)曝光精準化。除此之外還應(yīng)充分解讀淘寶規(guī)則,適應(yīng)消費者習慣,對虛擬店鋪搜索進行全方位優(yōu)化,以提升店鋪轉(zhuǎn)化率進而提高產(chǎn)品銷售量。 參考文獻 1楊晨,淘寶搜索引擎優(yōu)化技巧研究J,電子商務(wù).xx(4):39-40 2林小燕,淘寶搜索引擎優(yōu)化策略研究J,電子商務(wù).xx(12):43-49 3鐘志鋒,C2C店鋪營銷分析方法研究J,經(jīng)濟研究導刊.xx(22):174-175 作者簡介 宋潔涵(1993),
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2016公務(wù)試題及答案
- 《2025項目管理分包合同》
- 醫(yī)學影像期末物理考試試題及答案
- 土方施工車隊管理制度
- 區(qū)縣網(wǎng)絡(luò)培訓管理制度
- 學校誤餐補貼管理制度
- 工廠保潔績效管理制度
- 醫(yī)院質(zhì)量控制管理制度
- 創(chuàng)造員工宿舍管理制度
- 2025《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》
- 2024年廣東省韶關(guān)市中考英語試卷(附答案)
- 2024年演出經(jīng)紀人《思想政治與法律基礎(chǔ)》試題(真題及答案)
- 學校課后服務(wù)外聘老師合同
- 【保險營銷策略探究文獻綜述6900字】
- 航空公司客戶價值分析數(shù)據(jù)挖掘設(shè)計
- JT-T-1064-2016橋梁阻尼減震多向變位梳齒板伸縮裝置
- 華為項目管理金種子中級培訓教材
- 瀝青混凝土路面安全技術(shù)交底
- JBT 8473-2014 儀表閥組標準規(guī)范
- 振動力學期末試卷-06.07.08期末-上海交大
- 醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例培訓試題
評論
0/150
提交評論