彩電業(yè)：精彩新常態(tài).doc

彩電業(yè)：精彩新常態(tài) 本刊記者于璇 xx年，圍繞智能、OLED、超高清、曲面、量子點(diǎn)等行業(yè)熱點(diǎn)，彩電企業(yè)竭盡渾身解數(shù)，合力在市場(chǎng)上演繹一場(chǎng)精彩絕倫的“割據(jù)之戰(zhàn)”。隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入平臺(tái)期，競(jìng)爭(zhēng)加劇已成為必然。不斷升級(jí)顯示技術(shù)、積極整合互聯(lián)網(wǎng)思維，彩電企業(yè)共同打造的新常態(tài)是否將在xx年，演化為又一次重大的變革？ “在大家的辛勤努力下，在焦慮并快樂(lè)的時(shí)光中，彩電業(yè)匆匆度過(guò)了xx年?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在“xx年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上講得這句看似平常的開(kāi)場(chǎng)白，對(duì)彩電業(yè)界而言，卻飽含巨大的信息量和充沛的情感。 xx年，彩電企業(yè)可謂分外忙碌。面對(duì)令人焦慮的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，幾乎所有企業(yè)都在絞盡腦汁地破局，各出奇招，合力打造出百花齊放的精彩市場(chǎng)。海外市場(chǎng)可謂是快樂(lè)的源泉，不僅一掃此前延續(xù)3年的出口陰霾，喜人的增勢(shì)更足以撫平內(nèi)銷(xiāo)低迷帶來(lái)的“焦慮”，成為拉升彩電業(yè)xx年整體市場(chǎng)表現(xiàn)的重要?jiǎng)恿?。更為重要的是，面?duì)發(fā)展新常態(tài)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮，彩電業(yè)已經(jīng)調(diào)整好心態(tài)。 正如白為民所言：“xx年，彩電業(yè)交上了一份非常漂亮的答卷。彩電業(yè)已經(jīng)步入由單純的整機(jī)生產(chǎn)向高附加值延伸的時(shí)代，并進(jìn)入新的業(yè)態(tài)時(shí)代?！?內(nèi)銷(xiāo)不振，出口回暖 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，xx年1?11月，中國(guó)彩電產(chǎn)量為1.4162億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。與全年產(chǎn)量突破1.4億臺(tái)、同比僅微增0.4%的xx年表現(xiàn)相比，中國(guó)彩電業(yè)在xx年的表現(xiàn)可謂優(yōu)異。然而，在這份漂亮答卷的背后，彩電業(yè)面對(duì)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)卻有憂(yōu)有喜。憂(yōu)的是內(nèi)銷(xiāo)不振，規(guī)模下降；喜的是出口回暖，同比大增。 奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，xx年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷(xiāo)售額為1462億元，同比下降14.5%（詳見(jiàn)本刊P.34）?！罢w來(lái)看，xx年，彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入了平臺(tái)期，在經(jīng)過(guò)近十年的高速增長(zhǎng)后，進(jìn)入盤(pán)整階段?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究咨詢(xún)部主任彭健鋒分析稱(chēng)，時(shí)長(zhǎng)5年的刺激消費(fèi)政策令xx?xx年彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6%，一定程度上透支了消費(fèi)能力。他認(rèn)為，更重要的是，過(guò)去10年支撐彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的外部要素，包括最初的顯示平板化和房地產(chǎn)空前繁榮，以及人口紅利、結(jié)婚高潮、刺激消費(fèi)政策、經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)等，大部分作用都在減退或不復(fù)存在?！?與內(nèi)銷(xiāo)低迷對(duì)應(yīng)的，是彩電出口從年初開(kāi)始的急速回暖。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，xx年，中國(guó)彩電出口量為7405.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%；出口額為135.5億美元，同比增長(zhǎng)22%。其中，1月彩電出口量達(dá)到639萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)73.5%；出口額為11.11億美元，同比大增54.9%。這不僅一掃已經(jīng)延續(xù)三年的彩電出口頹勢(shì)，也為彩電全年出口實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)打響了第一槍。更令人感到欣慰的是，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛加大了自主品牌出口力度。從代工出口發(fā)展到自主品牌出口，對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是巨大的進(jìn)步。 事實(shí)上，從xx年下半年起，彩電業(yè)界人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”進(jìn)行了很多討論，并逐漸適應(yīng)。某位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言：“內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)低迷曾一度令不少企業(yè)深感擔(dān)憂(yōu)，畢竟是占據(jù)了全年產(chǎn)量三分之一的重要市場(chǎng)，再加上前些年出口市場(chǎng)情況也不是很好。但是，到xx年下半年，多數(shù)廠商已經(jīng)調(diào)整好心態(tài)，逐漸適應(yīng)新常態(tài)。” 值得一提的是，xx年，無(wú)論顯示技術(shù)、智能應(yīng)用，還是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，彩電業(yè)都有值得稱(chēng)道的地方。在產(chǎn)業(yè)工業(yè)鏈建設(shè)方面，海思64位芯片在創(chuàng)維智能電視上的應(yīng)用，開(kāi)創(chuàng)了智能芯片國(guó)產(chǎn)化的新時(shí)代。 多熱點(diǎn)并進(jìn) 彩電業(yè)素來(lái)不缺話(huà)題，幾乎年年都有新熱點(diǎn)推出。這一特點(diǎn)在xx年得到延續(xù)，不同的是，xx年彩電業(yè)的熱點(diǎn)不止一個(gè)。而且呈現(xiàn)出多熱點(diǎn)共同推進(jìn)的特征。 xx年彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不振，各大彩電廠商紛紛用盡渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者目光。一時(shí)間彩電市場(chǎng)上熱點(diǎn)橫飛，如TCL推出的量子點(diǎn)電視、康佳主推的超薄電視、海信力推的ULED電視和激光電視以及LG推廣的OLED電視等?！安孰姰a(chǎn)業(yè)從xx年起進(jìn)入調(diào)整期，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)也在尋找新的應(yīng)對(duì)方式，尋找新的突破口和亮點(diǎn)。這在一定程度上造就了xx年彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)多的特點(diǎn)?！焙聛啽蠓治龇Q(chēng)，“同時(shí)，這也令彩電業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品改進(jìn)上出現(xiàn)了很多差異化的亮點(diǎn)?！?在顯示技術(shù)上，彩電業(yè)的xx年可謂百花齊放，高色域技術(shù)、超高清顯示技術(shù)、OLED顯示技術(shù)（詳見(jiàn)本刊P.32）、量子點(diǎn)顯示技術(shù)（詳見(jiàn)本刊P.30）都已登場(chǎng)。郝亞斌說(shuō)：“不同企業(yè)對(duì)顯示技術(shù)有著不同的理解，所以各家主推的產(chǎn)品也有所不同。”他強(qiáng)調(diào)，全球彩電市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2億臺(tái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模接近5000萬(wàn)臺(tái)，如此大的市場(chǎng)令各種顯示技術(shù)都有發(fā)展的空間?！皬漠a(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，我們鼓勵(lì)各種顯示技術(shù)間充分競(jìng)爭(zhēng)，這也是對(duì)技術(shù)進(jìn)步的促進(jìn)。但是，在不同階段，各種顯示技術(shù)擁有不同的地位和價(jià)值?！?據(jù)電器記者觀察，作為下一代顯示技術(shù)，OLED技術(shù)雖被推崇，但是仍存在量產(chǎn)難題；量子點(diǎn)技術(shù)xx年底剛剛登場(chǎng)，表現(xiàn)尚待市場(chǎng)考驗(yàn)。從各企業(yè)推廣力度上看，超高清顯示技術(shù)無(wú)疑是xx年收獲最大的贏家。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，xx年UHD電視滲透率為14%，較xx年增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)，xx年上市機(jī)型數(shù)量達(dá)到283個(gè)，占總上市機(jī)型的21%。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，xx年是UHD電視商業(yè)化元年，雖然硬件在不斷地研發(fā)，但是超高清內(nèi)容仍舊奇缺。 除了UHD電視，領(lǐng)銜xx年彩電市場(chǎng)的還有大尺寸電視和智能電視，三者合稱(chēng)“高大智”。彩電向著更大尺寸的屏幕發(fā)展已成必然。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，xx年，大尺寸化的技術(shù)、需求、生態(tài)已經(jīng)完全具備，彩電的平均尺寸從xx年的39.9英寸增至42.2英寸，上漲2.3英寸。 智能電視已經(jīng)不再是什么新鮮的概念，多年的推廣已經(jīng)讓這種產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟知。如今，智能電視已經(jīng)拿下彩電市場(chǎng)的半壁江山，xx年的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到58%。智能電視的發(fā)展也較幾年前更加成熟，從硬件到軟件，從系統(tǒng)到內(nèi)容，在xx年都有較大發(fā)展。值得關(guān)注的是，在視頻內(nèi)容（詳見(jiàn)本刊P.24）管控異常嚴(yán)格的背景下，電視游戲（詳見(jiàn)本刊P.26）在xx年成為智能電視內(nèi)容領(lǐng)域崛起的新軍。此外，曲面電視（詳見(jiàn)本刊P.28）的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，也是不容忽視的熱點(diǎn)。 不得不說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型，是電器記者在采訪中聽(tīng)到彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人提及最多的關(guān)鍵詞?！靶袠I(yè)發(fā)展面臨拐點(diǎn)，市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，彩電企業(yè)間的較量已經(jīng)有增量搶奪轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng)。轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。”正如康佳集團(tuán)許宏俊所言，面對(duì)新常態(tài)，面對(duì)洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。據(jù)工信部電子信息司視聽(tīng)處處長(zhǎng)周海燕介紹，從xx年開(kāi)展的彩電業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)研來(lái)看，主流彩電企業(yè)均已制定了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，如tcl雙+戰(zhàn)略等。 已經(jīng)進(jìn)軍彩電行業(yè)的樂(lè)視和小米，也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)樂(lè)視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，xx年，樂(lè)視電視的銷(xiāo)量達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。小米方面雖然還未公布官方數(shù)據(jù)，但是業(yè)內(nèi)已經(jīng)給出不少于30萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)。“小米是用互聯(lián)網(wǎng)的思維做電視。小米所實(shí)踐的互聯(lián)網(wǎng)模式的核心是誠(chéng)意，要拿出誠(chéng)意傾聽(tīng)用戶(hù)意見(jiàn)，要拿出誠(chéng)意做產(chǎn)品，并給產(chǎn)品一個(gè)有誠(chéng)意的價(jià)格?！毙∶子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“我們和用戶(hù)交朋友，邀請(qǐng)用戶(hù)來(lái)參觀我們的生產(chǎn)線(xiàn)、倉(cāng)庫(kù)，和用戶(hù)一起做產(chǎn)品，創(chuàng)造全新的商業(yè)模式，把龐雜的渠道營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用砍掉，直接以成本定價(jià)，給用戶(hù)提供又好用又便宜的產(chǎn)品，帶頭重建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容生態(tài)圈?！?