行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-高校體育培訓(xùn)市場的特征分析及其開發(fā)對(duì)策.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-高校體育培訓(xùn)市場的特征分析及其開發(fā)對(duì)策摘要高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體、信譽(yù)度比較高，如何更好的利用和開發(fā)高校體育資源發(fā)展高校體育培訓(xùn)市場，已成為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。本文從高校體育培訓(xùn)市場發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)的必要性進(jìn)行了分析。針對(duì)高校體育培訓(xùn)市場的特點(diǎn)，提出了開發(fā)高校體育培訓(xùn)市場的對(duì)策，為促進(jìn)高校體育培訓(xùn)市場的發(fā)展提供依據(jù)。關(guān)鍵詞高校體育培訓(xùn)市場目前，體育產(chǎn)業(yè)由于其具有巨大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展前景已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即可以滿足人民群眾強(qiáng)身健體的需求，又對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)發(fā)揮積極的作用。而作為體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)主體產(chǎn)業(yè)體育培訓(xùn)業(yè)正悄悄的興起于各大中城市當(dāng)中。一、高校體育培訓(xùn)市場特征分析高校作為一個(gè)非贏利機(jī)構(gòu)參與到市場經(jīng)濟(jì)中去，應(yīng)該來說有很多其自身的特點(diǎn)：1.高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體體育消費(fèi)對(duì)象的多少直接影響市場的建立與發(fā)展，高校體育消費(fèi)對(duì)象是人數(shù)眾多的師生員工，構(gòu)成一個(gè)龐大的、潛在的、相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。高校師生業(yè)余時(shí)間多，有很多師生愿意在體育活動(dòng)中度過余暇時(shí)間，再加上“健康第一、花錢買健康”的觀念被越來越多的人接受，大多數(shù)高校所在的大中城市，人口相對(duì)密集，若向社會(huì)開放，將會(huì)形成一個(gè)穩(wěn)定的社區(qū)體育消費(fèi)市場，為高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)有利環(huán)境。2.高校體育培訓(xùn)市場信譽(yù)度比較高高校作為教育機(jī)構(gòu)，并且是國家全額撥款的事業(yè)單位，比其他一些私人的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有著無可比擬的高信譽(yù)度，往往容易得到人們的認(rèn)可。高校舉辦的各類體育培訓(xùn)班，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)資質(zhì)產(chǎn)生疑慮。同時(shí)也節(jié)省了很多消費(fèi)者尋求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的時(shí)間和精力。高校又擁有大量的體育設(shè)備和體育人才，信息來源也比較權(quán)威，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)，既滿足了社會(huì)對(duì)體育培訓(xùn)的需求，也節(jié)省了高校資源，為高校創(chuàng)收，應(yīng)該來說，高校培訓(xùn)是真正意義的三贏方式。3.我國高校體育培訓(xùn)市場還不成熟高校體育培訓(xùn)市場應(yīng)是體育主體市場的一部分。但是，由于這一市場還未得到管理部門的重視，社會(huì)各界大范圍的進(jìn)入以及管理的滯后之間的矛盾便顯現(xiàn)出來，使這一市場存在著良莠不分、參差不齊的狀況，因而亟需加強(qiáng)規(guī)范與管理。從長遠(yuǎn)看，隨著人們對(duì)體育功能作用認(rèn)識(shí)的逐步加深，鍛煉興趣的提高和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目職業(yè)化發(fā)展，參與某些項(xiàng)目體育技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)的人會(huì)來越多，這一市場理應(yīng)被納入整個(gè)體育市場的范疇。二、高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)的必要性分析目前我國的體育培訓(xùn)市場大致可分兩類。一是體育知識(shí)培訓(xùn)；二是體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)。其中體育知識(shí)培訓(xùn)，高校無疑是最重要培訓(xùn)場所。因?yàn)轶w育知識(shí)培訓(xùn)需要場所相對(duì)固定，有嚴(yán)格的教學(xué)內(nèi)容要求，有較好的教學(xué)條件和較高水平的師資，其性質(zhì)相當(dāng)于對(duì)社會(huì)所需的體育專業(yè)人員進(jìn)行的崗前或上崗培訓(xùn)。而對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)，該市場主要是以各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技術(shù)為商品，為滿足社會(huì)上不同性別和不同年齡群體在學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技術(shù)或鍛煉身體等方面的需求而形成的一種專門的服務(wù)行業(yè)。由于高校資源等方面的優(yōu)勢，必然也是其中一個(gè)不可或缺的主體，所以開發(fā)高校體育培訓(xùn)市場顯得非常具有必要性。1.高校體育培訓(xùn)對(duì)于提高大學(xué)生乃至社會(huì)大眾的健康意識(shí)很有作用目前，社會(huì)上的許多相關(guān)市場屬于個(gè)人行為，追求短期利益，沒有長遠(yuǎn)計(jì)劃，挫傷了大眾的健身熱情。因此，學(xué)校體育部門要抓住這個(gè)有利的機(jī)會(huì)，積極引導(dǎo)大學(xué)生體育健康意識(shí)，培養(yǎng)他們喜歡體育，愛好體育，使他們養(yǎng)成終身堅(jiān)持體育鍛煉的習(xí)慣，樹立“健康第一”、“花錢買健康”的觀念。加強(qiáng)對(duì)體育培訓(xùn)的規(guī)范和管理，讓高校體育培訓(xùn)健康發(fā)展。2.高校條件決定他將作為體育培訓(xùn)的主要戰(zhàn)場隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律在我國高校改革中不斷受到重視，在對(duì)高校體育資源的經(jīng)費(fèi)投入中，學(xué)校在利用現(xiàn)有體育資源和再投入時(shí)，應(yīng)考慮成本問題，在保證體育教學(xué)和開展學(xué)生課外體育活動(dòng)需要的前提下，為滿足部分師生和社區(qū)居民的體育需求，以營利為目的，開設(shè)一些器材設(shè)備成本較高，但有市場的體育項(xiàng)目培訓(xùn)班，適當(dāng)收取一定的培訓(xùn)費(fèi)用，既是對(duì)學(xué)校資金投入的一種回報(bào)，又能使體育教學(xué)資源得到一定的補(bǔ)充，有利于體育教學(xué)和課外活動(dòng)的開展，還滿足了部分師生和社區(qū)居民的特殊需求，從而達(dá)到學(xué)校體育資源、社區(qū)居民、師生個(gè)體的“三贏”目的。所以體育培訓(xùn)應(yīng)充分利用高校體育經(jīng)費(fèi)資源優(yōu)勢，以此作為社區(qū)體育發(fā)展的重要物質(zhì)保障之一，全面推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，使越來越多的群眾投入到全民健身運(yùn)動(dòng)中。3.體育培訓(xùn)市場的需求量特別是暑假學(xué)生的培訓(xùn)需求增大也特別需要高校積極參與其中比如青少年體育夏令營是很受市場歡迎的品種，由于體育項(xiàng)目的特殊性，受師資力量和場所的限制，多年來這個(gè)市場供需一直失衡。每到夏天中小學(xué)生假期來臨，并且由于體育培訓(xùn)市場的需求量增大，使得一些沒有培訓(xùn)條件的機(jī)構(gòu)也紛紛因利而上馬。揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院潘紹偉副院長指出：體育培訓(xùn)應(yīng)循序漸進(jìn)，教學(xué)計(jì)劃合理科學(xué)；盡管暑期培訓(xùn)是短期的，但對(duì)體育設(shè)施要求較高，須選擇有正規(guī)體育設(shè)施的培訓(xùn)場所，例如今年首次面向社會(huì)暑期培訓(xùn)的揚(yáng)大荷花池校區(qū)的體育館屬于國內(nèi)一流設(shè)施；揚(yáng)大體院的乒乓球培訓(xùn)班在空調(diào)房里采用發(fā)球機(jī)教學(xué)；揚(yáng)大游泳池為國際標(biāo)準(zhǔn)池，采用了循環(huán)水，確保了水質(zhì)。每個(gè)培訓(xùn)班應(yīng)該控制合理學(xué)員數(shù)量，游泳班每班30人左右，保證每人5平方米水面訓(xùn)練面積，羽毛球、乒乓球每個(gè)教練帶20人為宜。三、高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)對(duì)策針對(duì)高校體育培訓(xùn)市場的特點(diǎn)，我們提出一下開發(fā)對(duì)策：1.樹立市場經(jīng)濟(jì)觀念對(duì)高校體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，要贏得生源，拓寬培訓(xùn)市場，不僅要靠公共關(guān)系，還要靠高校教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全體人員的素質(zhì)及其所表現(xiàn)的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)的知識(shí)和能力、服務(wù)的質(zhì)量。高校體育不僅成為終身體育學(xué)習(xí)的示范者。還要理應(yīng)跟上市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。因此，務(wù)必解放思想，樹立市場經(jīng)濟(jì)觀念，努力爭取領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，在合理配置資源的前提下，將體育作為一個(gè)特殊領(lǐng)域，放寬政策，搞活市場。2.高校體育培訓(xùn)市場予以正確的營銷定位高校體育市場作為我國體育市場的重要組成部分。但目前與其他主體體育產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展較為緩慢。這一方面說明高校體育市場開發(fā)力度不夠，另一方面說明高校體育市場蘊(yùn)含著相當(dāng)大的開發(fā)潛力。目標(biāo)市場，就是我們投其所好、為之服務(wù)的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查顯示，每年我國各高校都有很多學(xué)生參加一些社會(huì)健身俱樂部，可見其對(duì)體育健身的積極性和熱情。所以我們應(yīng)采取集中性目標(biāo)市場營銷策略，選擇以高校廣大師生員工為主體，以高教園區(qū)及周邊居民為補(bǔ)充，以社會(huì)青少年為發(fā)展方向的體育愛好者為目標(biāo)市場，提高市場占有率。3.健全體育培訓(xùn)市場價(jià)格機(jī)制體育服務(wù)價(jià)格是體育服務(wù)市場中體育服務(wù)帶來的非物質(zhì)形態(tài)的特殊使用價(jià)值所表現(xiàn)的貨幣形式，它由成本、利潤和稅金三個(gè)要素構(gòu)成。當(dāng)前我國體育服務(wù)價(jià)格基本實(shí)行市場價(jià)格的具體構(gòu)成也有所不同。體育培訓(xùn)市場價(jià)格=體育培訓(xùn)勞務(wù)費(fèi)+師資層次附加費(fèi)+培訓(xùn)物耗費(fèi)+各種稅費(fèi)+利潤。對(duì)體育培訓(xùn)價(jià)格產(chǎn)生重要影響的還有:不同項(xiàng)目或內(nèi)容教學(xué)難易程度；培訓(xùn)時(shí)間長短；培訓(xùn)目標(biāo)和要求；培訓(xùn)班招生數(shù)；辦學(xué)設(shè)施等。我國體育服務(wù)價(jià)格管理的主要法規(guī)是中華人民共和國價(jià)格法和其它法規(guī)中有關(guān)體育服務(wù)價(jià)格管理的部分。健全我國體育服務(wù)市場價(jià)格機(jī)制的措施是:結(jié)合體育服務(wù)市場特點(diǎn)制定相應(yīng)的體育服務(wù)價(jià)格政策；在物價(jià)、工商、體育、文化等部門的通力協(xié)作下，發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳媒的作用，對(duì)體育服務(wù)價(jià)格進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，加大體育服務(wù)市場管理的透明度。隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，體育市場作為整個(gè)市場的組成部分，也得到了充分發(fā)展，這就為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會(huì)發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動(dòng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然舉措。高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)有著一般體育產(chǎn)業(yè)無法達(dá)到和難以替代的優(yōu)勢，只要它遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和體育自身發(fā)展的規(guī)律，充分發(fā)揮和合理利用開發(fā)高校體育內(nèi)在和外在的一些有利因素和條件，完全有可能在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)中起到動(dòng)力源泉和龍頭的作用，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的大潮中發(fā)揮應(yīng)有的作用。參考文獻(xiàn)：1袁斌:普通高校體育走向市場的探討J.四川體育科學(xué)，2004(6）2柳伯力:有關(guān)體育市