《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章：市場結(jié)構(gòu)分析

第八章 不完全競爭市場,本章邏輯,我們將從壟斷競爭市場開始。在這個(gè)市場上，各個(gè)廠商之間的產(chǎn)品是有差別的。 然后我們將進(jìn)入寡頭壟斷市場。在這個(gè)市場上，只有少數(shù)幾個(gè)廠商相互競爭，且新廠商的進(jìn)入是受到阻礙的。各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品可以是有差別的，也可以是無差別的。 我們還要考慮寡頭壟斷廠商如何決定產(chǎn)量和價(jià)格。這將牽涉到幾個(gè)模型。我們還將介紹卡特爾的概念。 最后我們對不同市場結(jié)構(gòu)作一比較。,第一節(jié) 壟斷競爭市場,壟斷競爭市場的特點(diǎn),該行業(yè)有大量廠商，每個(gè)廠商所占的市場份額都很小 各個(gè)廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，有差別的 廠商可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè) 廠商行為相互獨(dú)立,現(xiàn)實(shí)中，我們遇見的大多數(shù)日常商品都是壟斷競爭的廠商生產(chǎn)的。如洗發(fā)水、服裝、文具、煙酒、食品等等。,有差別的產(chǎn)品,佳潔士（Crest）牙膏和高露潔（Colgate）牙膏以及其他十幾種市面上常見的牙膏，它們的氣味、稠度、名聲各不相同。 某種牙膏因?yàn)槠洫?dú)特性（差異性的前提），具有一定的壟斷勢力，因此可以將其價(jià)格定得高于其邊際成本。 但一個(gè)消費(fèi)者可能愿意為佳潔士牙膏多付出2元錢甚至5元錢，但很難為其多付出15元。因此，壟斷競爭市場上價(jià)格也不能定的過高。,廠商的自由進(jìn)出,比較牙膏市場和汽車市場 牙膏市場中，其他廠商推出與佳潔士或高露潔競爭的新品牌相對比較容易。 汽車市場雖然也有產(chǎn)品差異的特征，但是生產(chǎn)中的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)使新廠商的進(jìn)入非常困難。比如說，直到上世紀(jì)70年代中期日本生產(chǎn)商成為重要的競爭者之前，美國三大汽車制造商一直占有大部分市場。從世界范圍來看，汽車制造廠商的總數(shù)也不多。這個(gè)時(shí)候，汽車市場更加表現(xiàn)為寡頭壟斷市場。,壟斷競爭廠商的兩條需求曲線,Q,P,壟斷競爭行業(yè)代表性廠商的短期均衡,Q,P,壟斷競爭行業(yè)代表性廠商的短期均衡,Q,P,MC,壟斷競爭行業(yè)代表性廠商的超額利潤,Q,P,P*,d*,MR*,Q*,H,MC,超 額 利 潤,壟斷競爭市場的長期均衡,長期中，廠商可以自由進(jìn)出，會對廠商的需求曲線造成影響。新廠商的進(jìn)入會使得每一家廠商的市場份額減少，從而市場份額需求曲線D左移。老廠商的退出則使得每一家廠商的市場份額增加，市場份額需求曲線D右移。 超額利潤的存在會吸引新廠商進(jìn)入市場中，市場份額需求曲線左移，廠商會做出降價(jià)的反應(yīng)，使得需求曲線d下移。該過程會持續(xù)到超額利潤消失為止。,壟斷競爭廠商的長期均衡,Q,P,MC,AC,d,MR,Q*,P*,D,隨著新的廠商進(jìn)入市場，超額利潤不斷減少，直到減少到0為止。此時(shí)需求曲線d與AC線相切于E點(diǎn)，達(dá)到長期均衡。廠商沒有動(dòng)機(jī)進(jìn)入或者退出該行業(yè)。,E,壟斷競爭和經(jīng)濟(jì)效率,同完全壟斷市場一樣，這里的均衡價(jià)格高于邊際成本。也就是說，廠商侵占了一部分消費(fèi)者剩余。當(dāng)然，在存在壟斷勢力的市場上，這是必然的。 壟斷競爭廠商經(jīng)營時(shí)，有著過剩的生產(chǎn)能力，即它的產(chǎn)量是低于平均成本最低的水平時(shí)的產(chǎn)量的。其原因?yàn)樾枨笄€為傾斜的，因此零利潤點(diǎn)在AC線最低點(diǎn)的左邊，此時(shí)平均成本還處于下降的過程中。 需求曲線的向下傾斜是由于產(chǎn)品的差異性造成的。如果象完全競爭市場一樣產(chǎn)品是同質(zhì)的，需求曲線是水平的，固然消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格消費(fèi)更多的商品，卻失去了豐富多彩的商品世界。生產(chǎn)能力過剩造成的效率損失，可能并不比產(chǎn)品多樣化帶來的收益要大。 廣告與品牌,第二節(jié) 寡頭壟斷市場,寡頭壟斷市場的特點(diǎn),市場中只有非常少的廠商（賣者），但卻有大量的消費(fèi)者（買者）。我們還假設(shè)這少數(shù)幾家廠商之間的行為不是相互獨(dú)立的。也就是說，某廠商的行為會影響其他廠商的行為，其他廠商的行為也會影響該廠商的行為。這是寡頭壟斷市場的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)。 廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品可以是同質(zhì)的，也可以是有差別的。比方說，生產(chǎn)鐵礦石的不同廠商的產(chǎn)品可以認(rèn)為是同質(zhì)的，而汽車行業(yè)內(nèi)不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品就是有差別的。而鐵礦石市場和汽車市場都是寡頭壟斷市場。當(dāng)然，這些廠商都遵循利潤最大化的原則，在MR=MC處進(jìn)行生產(chǎn)。 存在進(jìn)入障礙，廠商進(jìn)入和退出市場需要付出代價(jià)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可能是最常見的進(jìn)入障礙。此外，專利權(quán)、對資源市場的控制和法律規(guī)章等等都可能造成壁壘。,雙寡頭模型（古諾模型）（1838年）,該模型描述只有兩個(gè)寡頭廠商的市場行為。 假設(shè)： 兩個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品，并都知道市場需求 每個(gè)廠商做出決策時(shí)假定另一個(gè)廠商的行為是不變的 簡單起見，設(shè)需求曲線為線性，邊際成本為常數(shù),古諾模型的本質(zhì)是各個(gè)廠商將它的競爭者的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少。,廠商1的產(chǎn)量決策,Q1,P1,若廠商1認(rèn)為廠商2的產(chǎn)量為100， 它將把產(chǎn)量定在多少？,反應(yīng)曲線,就是說，廠商1利潤最大化的產(chǎn)量是他認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)的產(chǎn)量的減函數(shù)。我們稱這個(gè)函數(shù)為廠商1的反應(yīng)曲線。 同樣，廠商2也有其反應(yīng)曲線。我們將它們畫在同一個(gè)圖內(nèi)。,反應(yīng)曲線和古諾均衡,Q2,Q1,25,50,75,100,25,50,75,100,古諾均衡的數(shù)學(xué)推導(dǎo),也就是當(dāng)兩家廠商都生產(chǎn)（1/3）a的產(chǎn)量時(shí)達(dá)到利潤最大化，市場達(dá)到均衡。此時(shí)均衡總產(chǎn)量是（2/3）a，均衡價(jià)格是a/3b,課堂練習(xí),設(shè)寡頭壟斷市場面臨市場需求曲線為P=30-Q 其中，Q是兩廠商的總產(chǎn)量 設(shè)：邊際成本MC1MC2=0 求：達(dá)到古諾均衡時(shí)，各廠商的產(chǎn)量是多少？市場均衡價(jià)格呢？各個(gè)廠商獲得的利潤又是多少？,答案：Q1=Q2=10 P=10 1=2100,若我們假設(shè)兩個(gè)廠商可以串謀，以使得總利潤最大化，并承諾平分利潤。則這個(gè)時(shí)候產(chǎn)量、價(jià)格和利潤又各是多少？,斯塔克博格模型,斯塔克博格模型研究如果兩個(gè)廠商先后決定產(chǎn)量，會發(fā)生什么。我們主要對兩個(gè)問題感興趣：第一，先決策者是否有利？第二，現(xiàn)在各個(gè)廠商生產(chǎn)多少？ 結(jié)論是：首先決定產(chǎn)量的廠商生產(chǎn)了更多的產(chǎn)品，并且獲取了更多的利潤。,伯川德模型,伯川德模型與古諾模型一樣，各個(gè)廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，并且同時(shí)進(jìn)行決策。不過，古諾模型是決定產(chǎn)量，而伯川德模型是決定價(jià)格。 伯川德模型受到幾方面的批評。第一，各個(gè)廠商生產(chǎn)同樣產(chǎn)品時(shí)，一般更多地采取定產(chǎn)而非定價(jià)來進(jìn)行競爭。第二，即使如模型所述，廠商采取定價(jià)競爭，各廠商會得到多少市場份額呢？在模型中我們假設(shè)廠商各供給市場的一半，但實(shí)際上并不一定如此。不過，伯川德模型至少表明了，廠商決策對象的改變可以決定性地影響寡頭壟斷的均衡結(jié)果。,拐折的需求曲線模型和價(jià)格剛性,盡管串謀可以帶來更高的利潤，但是由于廠商要爭取自己的利潤最大化，往往不能維持一個(gè)穩(wěn)定的非公開的串通。某個(gè)廠商可能會降低價(jià)格提高產(chǎn)量，從而獲得更高的利潤，并打破心照不宣的“合謀”。 因此，寡頭壟斷廠商通常有對穩(wěn)定的強(qiáng)烈愿望，特別是在價(jià)格方面。所以“價(jià)格剛性”是寡頭壟斷市場的一個(gè)特征。即使成本或者需求改變了，廠商也不大愿意改變價(jià)格。 如果成本下降或者市場需求下降，廠商的降價(jià)可能會帶給其競爭者錯(cuò)誤的信息，引發(fā)一輪價(jià)格戰(zhàn)，從而廠商沒有動(dòng)力去降價(jià)。如果成本上升或市場需求上升，廠商也沒有動(dòng)力提價(jià)，因?yàn)楦偁幷呖赡懿粫醿r(jià)。,拐折的需求曲線1,P,Q,拐折的需求曲線2,P,Q,因此，在寡頭壟斷市場，除非成本或需求發(fā)生大幅度變化，否則廠商不會輕易變動(dòng)產(chǎn)量和價(jià)格。,拐折的需求曲線的經(jīng)濟(jì)含義,它比較好地描述了價(jià)格剛性問題。就是說，說明了寡頭壟斷市場上的價(jià)格比較穩(wěn)定這樣一種現(xiàn)象。 但是它并不能真正解釋寡頭壟斷的定價(jià)。它至少并沒有告訴我們最初的價(jià)格P*是怎么來的，以及為什么廠商原來不是定其他的價(jià)格。 真正解釋了價(jià)格剛性的理論，實(shí)際上是博奕論中的理論，如納什均衡中提到的囚徒困境，它解釋了廠商們避免相互毀滅性的價(jià)格競爭的愿望。,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型,我們知道，寡頭廠商之間有可能會發(fā)生串謀，來獲取更高的利潤。這種串謀可以是公開的、正式的，也可以是秘密的、非正式的。 在大多數(shù)國家中，寡頭廠商之間的公開、正式的串謀是不被法律所允許的。因此，寡頭廠商往往采取非正式的串謀行為。 在非正式的串謀行為中，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式是常見的一種模式。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)指一個(gè)行業(yè)中由某一家廠商率先制定價(jià)格，其他廠商隨后以該“領(lǐng)導(dǎo)者”的價(jià)格為基準(zhǔn)決定各自的價(jià)格。,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型中廠商面臨的需求曲線,Q,P,C,0,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型中廠商面臨的需求曲線,Q,P,C,D,A,S0,P2,P1,0,要注意的是，領(lǐng)導(dǎo)廠商面臨的需求曲線是一條拐折的曲線P1AD。,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的均衡,Q,P,C,D,0,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型背后的經(jīng)濟(jì)含義,我們可以看到，在價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型中，領(lǐng)導(dǎo)廠商處于較為主動(dòng)的地位，其他廠商則處于較為被動(dòng)的地位。 但對領(lǐng)導(dǎo)廠商來說，必須準(zhǔn)確地了解生產(chǎn)需求曲線和其他廠商的供給曲線，才能確定自己利潤最大化的產(chǎn)量和價(jià)格；而對追隨廠商來說，只是價(jià)格的接受者，決定其利潤最大化的產(chǎn)量與價(jià)格容易得多。 在寡頭壟斷市場的模型中，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的解釋力并不高。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型在導(dǎo)出跟隨者的供給曲線時(shí)，依靠的是“供給曲線是邊際成本曲線在水平方向的加總”這樣一個(gè)命題。問題在于，這個(gè)命題本來只適用于競爭市場。如果存在許多的小廠商，市場并不能稱為寡頭壟斷市場；而如果存在數(shù)個(gè)實(shí)力接近的大廠商，其他廠商沒有理由去做價(jià)格的接受者。事實(shí)上，有一個(gè)更為恰當(dāng)?shù)哪Ｐ蛠砻枋鲞@種情形，即產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)模型。其含義是某個(gè)廠商首先決定產(chǎn)量。,公開的串謀：卡特爾,卡特爾是一種企業(yè)的聯(lián)合體。它們一般是市場中的寡頭廠商，通過正式的協(xié)議來協(xié)調(diào)各自的產(chǎn)量、價(jià)格等，來獲取超額利潤。 并非一個(gè)行業(yè)中的所有廠商都需要加入卡特爾，但如果有足夠多的廠商遵守卡特爾的協(xié)定，并且市場需求相當(dāng)缺乏彈性，則卡特爾可以將價(jià)格提高到大大高于競爭價(jià)格的水平。 卡特爾通常是國際性的。美國的反托拉斯法禁止美國公司串通，但其他國家的反托拉斯法則溫和的多，且很多時(shí)候并沒有很好的實(shí)施。更何況，沒有辦法能阻止國家或地區(qū)控制的公司之間形成卡特爾。,卡特爾的利潤最大化,P,P,Q,P,MC,卡特爾不穩(wěn)定的原因,Q,P,D,P2,P1,0,Q2,Q1,第三節(jié) 不同市場的經(jīng)濟(jì)效率比較,不同市場結(jié)構(gòu)的異同點(diǎn),復(fù)習(xí)思考題,一、判斷題： 1.壟斷競爭的企業(yè)之間的競爭只是產(chǎn)品價(jià)格的競爭。（ ） 1.壟斷競爭的企業(yè)之間的競爭只是產(chǎn)品價(jià)格的競爭。（F） 2.產(chǎn)品差別化導(dǎo)致每一個(gè)壟斷性競爭企業(yè)的需求曲線向下傾斜。（ ） 2.產(chǎn)品差別化導(dǎo)致每一個(gè)壟斷性競爭企業(yè)的需求曲線向下傾斜。（T） 3.從長期來看，壟斷競爭的企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。（ ） 3.從長期來看，壟斷競爭的企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。（F） 4.從長期來看，壟斷競爭的企業(yè)中存在過剩的生產(chǎn)能力。（ ） 4.從長期來看，壟斷競爭的企業(yè)中存在過剩的生產(chǎn)能力。（T） 5.一個(gè)寡頭企業(yè)在決定降低其產(chǎn)品價(jià)格時(shí)會考慮其它企業(yè)的反應(yīng)。（ ） 5.一個(gè)寡頭企業(yè)在決定降低其產(chǎn)品價(jià)格時(shí)會考慮其它企業(yè)的反應(yīng)。（T）,6.在古諾模型下，廠商同時(shí)決定價(jià)格。（ ） 6.在古諾模型下，廠商同時(shí)決定價(jià)格。（F） 7.斯塔克博格模型認(rèn)為，先決定產(chǎn)量的廠商將賺取較少的利潤。（ ） 7.斯塔克博格模型認(rèn)為，先決定產(chǎn)量的廠商將賺取較少的利潤。（F） 8.寡頭壟斷企業(yè)的利潤最大化標(biāo)準(zhǔn)不是MR=MC。（ ） 8.寡頭壟斷企業(yè)的利潤最大化標(biāo)準(zhǔn)不是MR=MC。（F） 9.卡特爾往往是不穩(wěn)定的。（ ） 9.卡特爾往往是不穩(wěn)定的。（T） 10.寡頭壟斷廠商面臨的需求曲線是水平的。（ ） 10.寡頭壟斷廠商面臨的需求曲線是水平的。（F）,二、選擇題,1、下面哪一個(gè)不是壟斷競爭的特征（ ） A.廠商數(shù)目很少 B.進(jìn)出該行業(yè)容易 C.存在產(chǎn)品差別 D.廠商忽略競爭對手的反應(yīng),2、壟斷競爭廠商長期均衡點(diǎn)上，長期平均成本曲線處于（ ） A.上升階段 B.下降階段 C.水平階段 D.以上三種情況都可能,3、在古諾競爭中，廠商假定其對手的（ ）是固定的 A.產(chǎn)量 B.價(jià)格 C.利潤 D.以上均正確,4、在有彎折點(diǎn)的需求曲線模型中，需求曲線上的折點(diǎn)意味著邊際收益曲線是（ ） A.不確定的 B.不連續(xù)的 C.水平的 D.垂直的,5、壟斷競爭廠商短期均衡時(shí)（ ） A、廠商一定能獲得超額利潤； B、廠商一定不能獲得超額利潤； C、只能得到正常利潤； D、獲取得超額利潤、發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生,6、寡頭壟斷廠商的產(chǎn)品是（ ） A、同質(zhì)的； B、有差異的； C、既可以是同質(zhì)的又可以是有差異的； D、以上都不對,7、當(dāng)一個(gè)行業(yè)由自由竟?fàn)幯葑兂蓧艛嘈袠I(yè)時(shí)，則（ ） 、壟斷市場的價(jià)格等于競爭市場的價(jià)格 、壟斷市場的價(jià)格大于競爭市場的價(jià)格 、壟斷市場的價(jià)格小于競爭市場的價(jià)格 、壟斷價(jià)格具有任意性,8、壟斷競爭市場上廠商的短期均衡發(fā)生于（ ）。 、邊際成本等于實(shí)際需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時(shí)； 、平均成本下降時(shí)； 、主觀需求曲線與實(shí)際需求曲線相交，并有邊際成本等于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益 、主觀需求曲線與平均成本曲線相切時(shí)。,9、當(dāng)壟斷競爭行業(yè)處于均衡狀態(tài)時(shí)，（ ）。 、邊際收益高于邊際成本； 、邊際收益等于價(jià)格； 、價(jià)格高于最低平均成本； 、邊際成本高于邊際收益。,10、在長期中，一個(gè)壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零，這是因?yàn)椋?） 、產(chǎn)品差別化 、缺少進(jìn)入壁壘 、過剩的生產(chǎn)能力 、單個(gè)企業(yè)的需求曲線向下傾斜,三、計(jì)算題,設(shè)有兩個(gè)生產(chǎn)玩具