海報(bào)設(shè)計(jì)培訓(xùn)

海 報(bào) 設(shè) 計(jì),張彥綱,目錄 CONTENTS,01,海報(bào)的大小,在眾所周知當(dāng)中，海報(bào)的大小就有許多種，而我們要對(duì)海報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)有一定的規(guī)范，從而最大化的體現(xiàn)出海報(bào)的效果，讓受眾原則最大化。,宣傳海報(bào)大小,一般小型宣傳海報(bào)有以下幾種： 大眾型：60cm*90com A 1：59cm*84cm A 0：84cm*118cm 分辨率：72像素,當(dāng)我們不知道怎么選擇尺寸的時(shí)候也可以參照預(yù)設(shè)里面的不同大小決定所要選區(qū)的大小。,其次一定要注意的就是正確使用尺寸的單位。,宣傳海報(bào)大小-比例,很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)都憑感覺(jué)來(lái)確定比例。但有時(shí)我們的直覺(jué)并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些比例的原則對(duì)你如何在版面中分配各個(gè)空間有很大的幫助。讓我們看一下一些基礎(chǔ)的方法。 1.黃金分割原理 黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現(xiàn)的。該原理曾一度被稱(chēng)為應(yīng)用比例的“鑰匙”。黃金分割原理是將一個(gè)整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達(dá)就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一個(gè)符合黃金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。 無(wú)論人們是否意識(shí)到這個(gè)比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個(gè)符合黃金分割比例的矩形。在設(shè)計(jì)作品中，使用黃金分割的矩形給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺(jué)。,宣傳海報(bào)大小-比例,像這些利用黃金分割線的作品就能很簡(jiǎn)單明了的體現(xiàn)出海報(bào)帶給人們的一種視覺(jué)上的美感，能更好的體現(xiàn)出海報(bào)所起到的受眾效果。,宣傳海報(bào)大小-比例,2的平方根比例同樣在海報(bào)版面中廣泛應(yīng)用，它們的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），與黃金分割比例略有不同。據(jù)說(shuō)， 2 的平方根象征神圣及出生。所以這個(gè)比例經(jīng)?？梢栽谝恍┕糯髌分锌吹?。 對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中， 2 的平方根比例的應(yīng)用象黃金分割原理一樣，同樣可以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)的構(gòu)圖。,宣傳海報(bào)大小-比例,像一些利用黃金分割原理設(shè)計(jì)的作品，二的平方根所分割的兩個(gè)矩形同樣具有焦點(diǎn)的作用。在上圖這張專(zhuān)業(yè)野牛騎手的海報(bào)設(shè)計(jì)的兩個(gè)空間中，一個(gè)放置野牛的圖片，而另一個(gè)則放置文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。,02,海報(bào)的字體,海報(bào)字體在海報(bào)中起到了非常重要的補(bǔ)充作用，體現(xiàn)了海報(bào)所描繪的重要意義，不同的字體所展現(xiàn)的效果也就不一，也讓人覺(jué)得所感受的氛圍不同。,宣傳海報(bào)字體,由于桌面出版系統(tǒng)有了革命性的發(fā)展，使到每個(gè)人都對(duì)字體選擇趨之若鶩 。然而，為了使海報(bào)有一致協(xié)調(diào)的效果，通常在一幅海報(bào)中都不應(yīng)該使用超過(guò) 3 種字體。當(dāng)海報(bào)中應(yīng)用了 2-3 種字體，由于字體間的區(qū)別，所以顯得非常奪目因?yàn)樗鼈兡軌蛐纬蓪?duì)比。然而如果我們使用了很多種字體，那就顯得非?；靵y，重點(diǎn)也不突出。我們對(duì)比的目的是要能夠突出最重要的東西。 如果幾種字體都非常接近，那觀眾就會(huì)感到混淆。特別在海報(bào)中文字信息必須快速傳達(dá)，信息的層次感必須涇渭分明。也不要過(guò)多地使用粗體或斜體，在很多特定字體中，粗體與斜體與它們?cè)瓉?lái)的字體有時(shí)相差很大。,宣傳海報(bào)字體,有些裝飾性字體非常吸引人。毫無(wú)疑問(wèn)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用這些字體能夠引起別人的注意但不是所有引人注意的東西都是好的。如果選擇錯(cuò)誤，特別是選擇那些非常具有裝飾性的字體時(shí)，反而會(huì)破壞你信息的傳達(dá)。在大多數(shù)情況下，我們并不需要用到裝飾性的字體。如果在設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)中我們已經(jīng)應(yīng)用了很多個(gè)設(shè)計(jì)元素，比如我們已經(jīng)有了圖片，還有其它一些重復(fù)的元素，那選擇簡(jiǎn)單的字體反而會(huì)使你的信息能夠更迅速地傳達(dá)。因?yàn)楹?jiǎn)單的字體與復(fù)雜的構(gòu)圖能夠更好的協(xié)調(diào)。 如果你的構(gòu)圖非常簡(jiǎn)單，那也可以選擇一些相對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)的字體。這可以起到兩個(gè)作用：第一，可以增加海報(bào)的裝飾效果并使到整個(gè)構(gòu)圖更吸引人。第二，使到別人的注意力能夠去到文字上。,03,海報(bào)的色彩,海報(bào)色彩是海報(bào)的重要構(gòu)成部分，是一份作品的靈魂的一個(gè)體現(xiàn)，它能掌握人視覺(jué)上的第一感覺(jué) 與對(duì)他的熱度。,宣傳海報(bào)色彩,色彩的體現(xiàn)是能融入整體海報(bào)效果的一個(gè)主要部分，充分利用色彩優(yōu)勢(shì)能很好的體現(xiàn)一副海報(bào)的受眾效果。 統(tǒng)一的色調(diào)能讓人不會(huì)眼花繚亂，讓人能找到視覺(jué)上所感受到的主題所在。,宣傳海報(bào)色彩,完成一組作品讓它色調(diào)統(tǒng)一在一個(gè)平衡點(diǎn)上，能最大化的把需要的氛圍，需要的目標(biāo)效果體現(xiàn)出來(lái)。,04,海報(bào)設(shè)計(jì)的思路,再設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，思路首先是根據(jù)提出一些問(wèn)題，來(lái)引導(dǎo)我們圍繞著的東西來(lái)進(jìn)行構(gòu)思。,設(shè)計(jì)海報(bào)的思路,1.這張海報(bào)的目的？ 首先我們得想到的就是這份海報(bào)所針對(duì)的人群是那些人，所需要訴求的目的是什么，海報(bào)的主題是圍繞什么而做的。 如圖清晰的表達(dá)所體現(xiàn)的內(nèi)容，讓人一目了然。,設(shè)計(jì)海報(bào)的思路,2.創(chuàng)意點(diǎn) 創(chuàng)意點(diǎn)所表示的東西是它在一個(gè)能讓人理解的范圍內(nèi)所結(jié)合實(shí)際的一種表現(xiàn)方式，有類(lèi)似夸張、擬人之類(lèi)的一種效果，更加具體的體現(xiàn)所表達(dá)內(nèi)容的新穎性，需求性。能留住群眾眼球的東西就是現(xiàn)代海報(bào)的一個(gè)大方向。,設(shè)計(jì)海報(bào)的思路,3.表現(xiàn)手法 海報(bào)的表現(xiàn)手法有多種，有搞笑的、還走心情感類(lèi)的、有炫酷的、唯美的等等一系列，多種表現(xiàn)方式。表現(xiàn)方式由設(shè)計(jì)者決定的，考慮受眾人群，季節(jié)原因，所要表現(xiàn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)等等一系列。,設(shè)計(jì)海報(bào)的思路,4.海報(bào)與內(nèi)容的結(jié)合 在常見(jiàn)海報(bào)中，文字內(nèi)容是必不可少的，更類(lèi)似于點(diǎn)睛之筆，點(diǎn)好了是龍眼，不好就成了瞎眼，正確的文字與海報(bào)的結(jié)合是互不搶風(fēng)頭，互幫互補(bǔ)是一份好的海報(bào)必不可少的，讓人不是眼花繚亂的感覺(jué)。對(duì)文字內(nèi)容格式、字號(hào)、字體、顏色、表達(dá)方式都要有充分的合理安排。,05,海報(bào)設(shè)計(jì)的原則,如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些設(shè)計(jì)原則。,1、一致原則,我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就像設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案？他們不到最后一秒都不能定稿。策劃人員？他們每?jī)煞昼娋透淖円淮沃饕狻?在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。,2、重復(fù)原則,另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫(huà)上連線。 應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。,2、重復(fù)原則,圖中重復(fù)的毛蟲(chóng)圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到 INNU 這個(gè)標(biāo)志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。,2、重復(fù)原則,人的視覺(jué)對(duì)重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒(méi)有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們看作是重復(fù)的。當(dāng)然，重復(fù)原則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比如對(duì)一個(gè)夏季音樂(lè)會(huì)的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì)想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。,1.關(guān)聯(lián)原則 2.延續(xù)性原則 3.協(xié)調(diào)原則 （1）對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào) （2）不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào) （3）顏色協(xié)調(diào) （4）數(shù)值協(xié)調(diào) （5）形狀及位置協(xié)調(diào) （6）過(guò)渡、變換的協(xié)調(diào) . 等一系列協(xié)調(diào)問(wèn)題.,1.主題字體醒目。 2.海報(bào)文字表達(dá)的內(nèi)容精煉,抓住主題來(lái)說(shuō)明。 3.以圖片為主,文案為輔。 4.充分的視覺(jué)沖擊力,通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。 5.海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫(xiě)明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞語(yǔ)， 但不可夸大實(shí)事。 6.海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小精悍。 7.海報(bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。,在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，要做到：,大小,字體,色彩,思路,原則,總結(jié),總結(jié),我們可以回想一下在本文前面所講到的一些設(shè)計(jì)原則，包括對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)及節(jié)奏重復(fù)等原則。這些原則并不僅僅限于對(duì)圖片或幾何圖形的應(yīng)用。在文字的應(yīng)用上我們同樣可以使用這些原則。 最后我們要談一下位置我們指的并不是文字在頁(yè)面中放置的地方，而是你的海報(bào)在公眾地方所放置的地點(diǎn)。這張海報(bào)如果是張貼在學(xué)校過(guò)道外，你在那里有多少時(shí)間讀其中的文字？如果是張貼在校園的海報(bào)欄里，你路過(guò)時(shí)能夠讀到多少文字？所以你的海報(bào)所處的環(huán)境決定了你文字的應(yīng)用包括字體的選擇、