羅蘭貝格：美特斯邦威咨詢項(xiàng)目建議書.PPT

SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt1咨詢項(xiàng)目建議書項(xiàng)目目標(biāo)、內(nèi)容和方法SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt2為了回答以上關(guān)鍵問題，羅蘭貝格公司建議如下具體目標(biāo)項(xiàng)目的具體目標(biāo)1.通過對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的深入分析和消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果，確定美特斯邦威現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來的發(fā)展?jié)摿?.通過對各細(xì)分市場的分析，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的準(zhǔn)確了解，以及國際成功企業(yè)的基準(zhǔn)比較和經(jīng)驗(yàn)借鑒，選擇美特斯邦威適合的增長機(jī)會3.制定戰(zhàn)略目標(biāo)、業(yè)務(wù)模式和戰(zhàn)略實(shí)施舉措4.制定集團(tuán)品牌戰(zhàn)略5.制定集團(tuán)渠道戰(zhàn)略6.進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt3羅蘭貝格建議整個項(xiàng)目分成三個階段，并根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度提供相關(guān)培訓(xùn)階段時間模塊第一階段：制定發(fā)展戰(zhàn)略階段行業(yè)分析項(xiàng)目啟動12現(xiàn)有業(yè)務(wù)分析消費(fèi)者分析評估美特斯邦威的潛在增長機(jī)會制定戰(zhàn)略目標(biāo)制定業(yè)務(wù)模式/增長戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略商業(yè)計(jì)劃及財(cái)務(wù)評估實(shí)施計(jì)劃組織框架調(diào)整346879111213細(xì)分市場潛力分析5渠道戰(zhàn)略108周6周4周培訓(xùn)3周3周第二階段：制定職能戰(zhàn)略、商業(yè)計(jì)劃和實(shí)施計(jì)劃第三階段：組織架構(gòu)調(diào)整SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt4項(xiàng)目啟動的目的是就項(xiàng)目目標(biāo)、內(nèi)容和信息需求達(dá)成共識，建立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)模塊一：項(xiàng)目啟動項(xiàng)目內(nèi)容明確項(xiàng)目目標(biāo)和達(dá)成目標(biāo)所需的工作內(nèi)容制定各項(xiàng)工作的先后順序和進(jìn)展時間表細(xì)化工作內(nèi)容，詳細(xì)編制各項(xiàng)工作的行動步驟為各項(xiàng)工作的進(jìn)展設(shè)定控制點(diǎn)成立項(xiàng)目組織，并進(jìn)行任務(wù)分工和職責(zé)安排項(xiàng)目組人員培訓(xùn)確定所需要的信息資料和獲取途徑項(xiàng)目方法項(xiàng)目啟動會項(xiàng)目小組內(nèi)部討論確定項(xiàng)目的明確分工和第一階段行動計(jì)劃確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和項(xiàng)目組成員確定項(xiàng)目的時間進(jìn)度安排第一階段1SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt5模塊二對整個中國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析模塊二：行業(yè)分析項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目方法案頭分析訪談（內(nèi)部、外部行業(yè)專家、競爭對手）統(tǒng)計(jì)資料及商業(yè)報(bào)告研究價(jià)值鏈分析行業(yè)分析報(bào)告市場規(guī)模價(jià)值鏈分析細(xì)分市場分析渠道分析競爭分析國內(nèi)外案例分析關(guān)鍵成功要素重要細(xì)分市場篩選服裝行業(yè)市場規(guī)模的變化（歷史和未來）服裝行業(yè)價(jià)值鏈分析細(xì)分市場分析：吸引力分析、各細(xì)分市場所需的核心競爭力和資源服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)分析競爭分析：識別主要競爭對手、競爭結(jié)構(gòu)（市場份額）、主要競爭對手的運(yùn)作模式（市場定位、產(chǎn)品組合、渠道、市場推廣）、主要競爭對手案例分析國際成功企業(yè)基準(zhǔn)比較行業(yè)關(guān)鍵成功要素對重要的細(xì)分市場進(jìn)行篩選第一階段2SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt6按區(qū)域按渠道按消費(fèi)群按價(jià)格按品牌按產(chǎn)品類型中國服裝市場可以從多種角度進(jìn)行細(xì)分分析中國服裝市場資源來源：羅蘭貝格SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt7羅蘭貝格將研究服裝行業(yè)價(jià)值鏈的各個環(huán)節(jié)服裝行業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)零售專賣店運(yùn)營區(qū)域分銷品牌運(yùn)營成衣制造商（OEM）面料/印染服裝設(shè)計(jì)GAPDUNHILL/ESPRITMetersbonwe?SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt8-202468101214024681012LimitedGucciJonesApparelLizClaibornePoloGapNauticaTommyTalbotsAbercrombie&Fitch銷售收入2001十億美元市場價(jià)值(2002)BebeBenetton羅蘭貝格將從銷售收入和市場價(jià)值的角度研究該市場的競爭狀況舉例SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt9考慮到心理因素對服裝行業(yè)的重大影響，模塊三將用rbProfiler的分析方法，進(jìn)行有針對性的消費(fèi)者定性、定量調(diào)查項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目方法重點(diǎn)市場消費(fèi)者分析報(bào)告模塊三：消費(fèi)