新聞傳播學(xué)論文-負(fù)面報道的困境與前景.docVIP

新聞傳播學(xué)論文-負(fù)面報道的困境與前景【摘要】隨著民主政治的發(fā)展和媒體市場化經(jīng)營的完善，負(fù)面報道作為一股不可遏制的力量蓬勃發(fā)展起來，沖擊著傳統(tǒng)的以正面報道為主的傳播理念。媒體的責(zé)任在于以為人民謀利益為根本出發(fā)點，在負(fù)面報道中注重利的權(quán)衡，度的把握，理的探索，把消極影響減少到最低限度，并促使負(fù)面效應(yīng)向正面效應(yīng)的轉(zhuǎn)化。【關(guān)鍵詞】負(fù)面報道發(fā)展困境發(fā)展前景一、我國媒體公認(rèn)的“負(fù)面報道”的概念負(fù)面新聞報道的提法在中國由來已久，作為一個具有濃厚中國特色的概念，其是是非非長久以來存在于新聞從業(yè)者的爭論中。學(xué)者張威在其著作比較新聞學(xué)：方法與考證中，曾這樣定義負(fù)面新聞報道：負(fù)面報道聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反常現(xiàn)象。一般說來，犯罪、性、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等類事件往往是它報道的重點。對于具有社會內(nèi)容的負(fù)面報道來說，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、震驚、警醒。它強(qiáng)調(diào)變動、反常和沖突。從這個定義中，可以看出所謂的“負(fù)面”更多的是聚焦于事件本身的性質(zhì)，而不是事件的結(jié)果。但眾多學(xué)者仍然認(rèn)為，這種關(guān)于負(fù)面報道的籠統(tǒng)提法有失嚴(yán)密性。他們認(rèn)為，討論負(fù)面新聞報道，必須脫離一種簡單的，泛泛的思維模式，代之于具體的、微觀的、分類的分析。這樣，才能更準(zhǔn)確地進(jìn)行理論定位；在政策的制定上以及相應(yīng)的媒體實踐中，才不至于犯簡單“一刀切”的毛病；傳播效果也才有效。我國的媒體比較認(rèn)同后者的觀點，他們把負(fù)面報道分為批評揭露性報道、社會危機(jī)事件的報道、黃色煽情新聞的報道三大類。二、我國負(fù)面報道發(fā)展的困境建國后很長一段時期，負(fù)面報道在很大程度上是一塊禁區(qū)，新聞界和學(xué)術(shù)界都慎于提及。盡管九十年代以來，中國新聞的面貌發(fā)生了很大變化，但以正面報道為主仍然是媒體報道的主要方針。據(jù)統(tǒng)計，在2001年至2004年近四年中，中央人民廣播電臺新聞縱橫中百分之六十到七十為正面報道，負(fù)面報道僅占百分之三十左右，甚至更少，而且在報道力度和報道篇幅上也相對較弱；央視的焦點訪談，1998年輿論監(jiān)督的內(nèi)容在全年節(jié)目中所占的比例是47%，到了2002年下降為17%；一向鋒芒畢露的南方周末也被逐漸磨得沒有了棱角，批評揭露性報道的比例只占辦報初期的70%左右。三、我國負(fù)面報道廣闊的發(fā)展前景(一)媒體的市場化經(jīng)營和民主制度的發(fā)展給負(fù)面報道的發(fā)展帶來契機(jī)進(jìn)入90年代以后，受市場經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，媒體的市場化經(jīng)營體制逐步形成。負(fù)面報道在我國蓬勃發(fā)展起來，市場需求為首當(dāng)其沖的因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者，它們從枯燥的哲學(xué)、金融、政治轉(zhuǎn)向?qū)Ρ┞渡鐣幇得媸录膱蟮?，采用煽情手法，描寫有關(guān)性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外，改革開放以來，隨著民主政治制度的不斷完善，媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成，也是負(fù)面報道蔚然成風(fēng)，長盛不哀的重要原因之一。相繼問世的中央電視臺的焦點訪談和新聞?wù){(diào)查、中央人民廣播電臺的新聞縱橫、中國青年報的冰點、北京電視臺的第七日等名牌欄目，將報道的焦點對準(zhǔn)一些敏感的社會問題，節(jié)目中有大量引起各界人士關(guān)注的負(fù)面報道。(二)負(fù)面報道的積極效應(yīng)為其提供了廣闊的發(fā)展空間負(fù)面報道會帶來負(fù)面效應(yīng)，這正是我們?nèi)粘７钚械闹笇?dǎo)思想。按照辯證唯物主義認(rèn)識論的觀點，要認(rèn)識事物的本來面目，必須要有一個感性向理性飛躍的過程。對新聞報道是正面還是負(fù)面的認(rèn)定，不能光看表象及顯示的色彩，而要透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。媒體必須以受眾這個客觀主體感應(yīng)傳媒信息程度為依據(jù)來判別新聞的思想內(nèi)涵及其對社會是否有啟迪、預(yù)警、教育作用；對社會公眾的釋疑解惑有無幫助；能否使受眾獲得心理上的認(rèn)同和精神上的安慰。實踐證明：社會現(xiàn)象含有負(fù)面信息，但取材于負(fù)面信息的新聞報道，并非必然對社會產(chǎn)生負(fù)面效果。這是因為新聞采訪報道是傳媒的理性行為，蘊(yùn)含著正確的是非曲直和道德價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)。記者采寫新聞的目的，就是通過報道事實，傳遞新聞信息，在為受眾傳遞信息服務(wù)的同時，將正確的立場、觀點、傾向，寓于事實之中，使受眾受到啟發(fā)和教育。通過對負(fù)面信息的過濾、篩選、剖析，體現(xiàn)傾向性，思想性，引導(dǎo)受眾冷靜而理性地思考。媒體的責(zé)任在于如何把消極影響減少到最低限度，并促使負(fù)面效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化。(三)促使負(fù)面報道的效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化，媒體有義不容辭的責(zé)任我們可以大體總結(jié)出促進(jìn)負(fù)面效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化的幾個要素，也可以用六個字來概括即：敢、實、公、遠(yuǎn)、幫、果。敢，就是要堅持實事求是的思想路線，敢講真話。由于片面理解宣傳方針政策；由于沒有真正掌握馬列主義辯證法；由于怕來自上面和下面的壓力，怕惹禍，怕砸了自己的飯碗等，有不少新聞工作者，不敢面對社會的丑惡現(xiàn)象，遇事繞道走，高帽子滿天飛，有的甚至為一已私利而弄虛作假，文過飾非，這樣的記者不是好記者，好的記者要堅持黨性，有堅強(qiáng)的責(zé)任心，無私無畏，剛直不阿，甚至舍生取義也在所不惜。實，就是唯物論，實事求是，不夸大，不縮小，在深入調(diào)查研究弄清事實的基礎(chǔ)上進(jìn)行批評，這樣既可以使受批者口服心服，也不至于在廣大群眾中產(chǎn)生不良影響。公，就是站在公正立場上。新聞工作者是人民的代言人，輿論的代表，言而不公，自然會對輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就會產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，因此記者反映社會問題必須深入采訪，反復(fù)核實，嚴(yán)格篩選，認(rèn)真編輯，突出一個“公”字，才能受公眾歡迎。遠(yuǎn)，就要眼光放遠(yuǎn)。寫新聞一開始運(yùn)作，就要考慮社會效應(yīng)。有位記者寫了篇文章，批評一座大橋設(shè)計高度不夠，影響大噸位船舶的通過。從道理上說，這一批評是對的，教訓(xùn)應(yīng)該吸取，但無多少實際意義。因為事實已無法改變，徒增讀者的埋怨心理。記者寫報道，應(yīng)善于抓苗頭，眼光放遠(yuǎn)，看得遠(yuǎn)，才能產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)。幫，揭露批評社會上的丑惡現(xiàn)象，其目的是根除這些現(xiàn)象，所以一定要牢固確定“幫”的觀念。幫領(lǐng)導(dǎo)做工作，幫受眾了解情況，幫受批評者改正錯誤。不能給黨的工作添亂摸黑，助長牢騷，煽動埋怨情緒。果，就是要有結(jié)果。為使批評報道發(fā)揮作用，記者必須關(guān)注批評報道的全過程，重視反饋，力求徹底的解決問題。四、正確的立場和媒體的責(zé)任感是負(fù)面報道發(fā)展的動力趙啟正是國務(wù)院新聞辦公室主任，他在一次報告中提到了關(guān)于怎樣看負(fù)面報道的問題。新京報照錄如下：“說我們的不好就是負(fù)面報道嗎?不是。判定報道的正面，負(fù)面問題，應(yīng)該從是否有利于我國人民的根本利益出發(fā)?！彼脑捒芍^是一語中的。在不少人尤其是某些官員的眼里，對新聞報道一直有這樣的邏輯概念，報道壞消息就一定是負(fù)面報道，而負(fù)面報道就一定是在找事添亂，所以不能有負(fù)面報道。所謂新聞，就是對新聞事實的客觀報道。已經(jīng)發(fā)生的事實，按照辯證法的原理，有好的就一定有不好的。不好的消息，是一種客觀存在。允許對好消息進(jìn)行報道，也就應(yīng)當(dāng)允許對不好消息的報道，什么該報，什么不該報，關(guān)鍵是一個評價標(biāo)準(zhǔn)問題。趙啟正認(rèn)為，辨別什么是正面，什么是負(fù)面的標(biāo)準(zhǔn)是：是否有利于我國人民的根本利益。這個評價標(biāo)準(zhǔn)不僅僅在國內(nèi)報道中有效，放在國際上也同樣正確。任何新聞報道，只要是有利于人民的根本利益，就算報道內(nèi)容為壞事，也不可簡單理解為負(fù)面報道。事實上人民對適量的、適度的壞消息的報道是歡迎的。人民越重視自己的生存發(fā)展環(huán)境，越需要通過新聞報道來關(guān)照身邊存在的各種已現(xiàn)和未現(xiàn)的危機(jī)，從而避免壞事的發(fā)生。之所以有些官員不喜歡負(fù)面報道，并千方百計地對類似報道進(jìn)行限制，正是因為他們沒有徹底站在人民的立場上，看重的是自己的職務(wù)、地位、利益。在一定程度上，是否允許負(fù)面報道的出現(xiàn)是一面鏡子，從中可以看出一個人的胸懷和立場，一個國家的胸懷和立場。媒體要站在公眾的立場，理性客觀地充當(dāng)社會公正的“記錄人”這一神圣角色。如果記者純粹出于一種迎合受眾的目的，肆意渲染一種陰暗的氣氛，新聞報道將削弱它在社會變革中應(yīng)有的力量。直正懷抱社會責(zé)任與良知的媒體不會一味地揭丑，他們更強(qiáng)調(diào)