新聞傳播學(xué)論文-媒介融合下的北京奧運(yùn)新聞傳播.doc

新聞傳播學(xué)論文-媒介融合下的北京奧運(yùn)新聞傳播摘要本文在融合媒體的背景下，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)新聞傳播進(jìn)行了研究：媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程變化；奧運(yùn)報(bào)道源與傳播主體多樣化；差別性優(yōu)勢(shì)滿足受眾新的需求；跨媒體聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷；媒介融合下奧運(yùn)報(bào)道的監(jiān)管。關(guān)鍵詞北京奧運(yùn)會(huì)媒介融合AbstractOnthebackgroundofmediaconvergence,thepaperanalyzesthecommunicationsofBeijingOlympicGame.Forexample,thegreatchangingishappening:thechangeofmediaorganizationandworkingpractices,varietyofnewssourceandnewsbody,thesuperiorityofdifferentsatisfiestheneedofAudience,unitingmarketofacrossmedia,supervisingofOlympicGamecommunication.KeywordsBeijingOlympicGamemediaconvergence人們?cè)?jīng)將報(bào)刊、廣播、電視幾種媒體涇渭分明的劃分開，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、液晶顯示、無線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，我們迎來了由數(shù)字技術(shù)所構(gòu)織的混合媒介中，媒介融合成為了主旋律。一、媒體融合的兩個(gè)層次1.技術(shù)層面融合媒介融合的最突出表現(xiàn)即是媒介技術(shù)層面的融合，這也是體現(xiàn)媒介融合最本質(zhì)的特點(diǎn)。在多媒體時(shí)代，無論何種形態(tài)的信息，無論文字，視頻，音頻，圖片，一經(jīng)數(shù)字技術(shù)的處理，都可以整合為統(tǒng)一的數(shù)字化信息，過去不同形態(tài)媒體信息的壁壘已被打破，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，傳媒一體化的趨勢(shì)日趨明顯，媒體之間的融合得到了可靠的技術(shù)保證。圖1為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在技術(shù)層面融合的示意圖，傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視在與新媒體互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)融合中形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，再加上無線、衛(wèi)星、液晶等新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用又有了衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、液晶報(bào)刊等新型融合媒體。2.理念層面融合在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的大眾媒體，報(bào)刊、廣播、電視是一種“內(nèi)在”、“自省”式的發(fā)展，他們更加注重自身新聞制作方式與方法，不同媒體的交叉似乎不是很大，形成了穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻將這種平衡瞬間打破。越晚出現(xiàn)的媒介，在其發(fā)展之初，越傾向于進(jìn)行信息嫁接的平臺(tái)出現(xiàn)，漸漸的才有獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容。當(dāng)今的傳媒要敏感的抓住這些嫁接點(diǎn)，不拘泥單一媒體新聞制作思維，勇于開拓在融合媒體時(shí)代的新理念，如解放日?qǐng)?bào)的記者在新聞采集時(shí)，面對(duì)突發(fā)新聞?dòng)浾咴谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)可以直接使用手機(jī)來制作簡(jiǎn)要的新聞并進(jìn)行發(fā)布。新浪等門戶在新聞制作上的創(chuàng)新，他們已經(jīng)能夠自己制作視頻報(bào)道，并第一時(shí)間發(fā)送給網(wǎng)站以流媒體形式與受眾見面。面臨新的問題，當(dāng)前的記者、編輯及媒介管理者即要遵循報(bào)道新聞報(bào)道原則，又要努力掌握新技術(shù)同時(shí)迎接媒介融合時(shí)代的理念創(chuàng)新。二、融合媒介促使北京奧運(yùn)傳播的凝變?cè)诒本W組委數(shù)字奧運(yùn)建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃中曾強(qiáng)調(diào)：北京奧運(yùn)會(huì)的公眾綜合信息服務(wù)，要利用數(shù)字電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信設(shè)備等多種方式，基本實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所，都能夠安全、便捷、高校地獲取支付得起的、豐富的、多語言智能化的、個(gè)性化的信息服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，僅依靠單一媒體、單一技術(shù)是根本不可能實(shí)現(xiàn)的，跨媒介的媒體卻正好能實(shí)現(xiàn)，在融合媒體的背景下，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道正發(fā)生種種變化。1.媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程變化隨著媒介融合的出現(xiàn)，“融合新聞”在今后將是大行其道，一則制作好的新聞報(bào)道即會(huì)在報(bào)刊上使用，也有可能提供給網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)。在雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華社就以網(wǎng)絡(luò)為依托，所有的報(bào)道都發(fā)到網(wǎng)站，再通過網(wǎng)絡(luò)分發(fā)成報(bào)刊、電訊、手機(jī)等類型的報(bào)道。各媒介在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動(dòng)，最大限度的減少人力、資金和設(shè)備的投入，不同的媒體組織結(jié)構(gòu)和工作流程發(fā)生了新的變化以實(shí)現(xiàn)資源的重整，利用不同類型媒介的差異，在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享。例如手機(jī)報(bào)紙的編輯手法、操作手段與傳統(tǒng)報(bào)紙有著明顯的區(qū)別，無論在標(biāo)題、導(dǎo)語的制作，還是字?jǐn)?shù)、寫作手法上都有新的特點(diǎn)。手機(jī)報(bào)的制作除了常規(guī)的報(bào)紙編輯要求，在用戶分析及計(jì)算機(jī)、軟件上的要求則更高。在北京電視臺(tái)提出的“新媒體戰(zhàn)略”中，為奧運(yùn)報(bào)道與服務(wù)的主線引人關(guān)注?！氨本掝l”、“手機(jī)電視”、“京視無線”等融合媒體，橫跨電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)數(shù)類媒介。上海文廣集團(tuán)經(jīng)過數(shù)年的整合，其業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站、數(shù)字電視、IPTV。不同媒介要成為一個(gè)整體為大眾服務(wù)，如果其組織結(jié)構(gòu)與工作流程仍然按照舊有的電視報(bào)道模式或者網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式顯然是不可行的。傳統(tǒng)媒體在新聞制作與處理上有優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞發(fā)布、及時(shí)性、方便性等方面的長(zhǎng)處不可比擬。那種由單一媒體的采、編、播一體的工作流程已經(jīng)不再適用于媒體融合時(shí)代。我們也看到媒介為更好的進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，融合、共融的現(xiàn)象已經(jīng)不僅僅出現(xiàn)在新聞媒體之間，相關(guān)行業(yè)也出現(xiàn)并尋找其切合點(diǎn)，主動(dòng)融合。當(dāng)前媒體針對(duì)北京奧運(yùn)與其他行業(yè)間形形色色“戰(zhàn)略合作伙伴”就是其表征。如2005年4月，網(wǎng)易體育頻道與國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)面向2008北京奧運(yùn)會(huì)的最大體育資源共享平臺(tái)；北京電視臺(tái)攜手諾基亞、中信集團(tuán)攜起手來跨越電視邊界共同提升品牌價(jià)值，共謀奧運(yùn)大計(jì)。這些都將對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的組織結(jié)構(gòu)和工作流程產(chǎn)生影響。2.奧運(yùn)報(bào)道源與傳播主體多樣化隨著融合媒體投入北京奧運(yùn)報(bào)道，普通的大眾將前所未有的參與到新聞傳播中，他們可以憑借手機(jī)、博客、播客、BBS等發(fā)布新聞?dòng)^點(diǎn)。北京電視臺(tái)的“體育新聞”欄目已經(jīng)開始廣泛的采用觀眾通過手機(jī)短信來參與新聞評(píng)論與消息發(fā)布，雖其形式還略顯稚嫩，但其發(fā)展苗頭卻也預(yù)示這大眾這一不可忽視群體的重要性。北京奧運(yùn)的參與者也將積極的投入到信息發(fā)布中，目前僅在新浪網(wǎng)已經(jīng)有幾百名知名運(yùn)動(dòng)員、教練員建立了博客。這些運(yùn)動(dòng)員，教練員可以將最原汁的信息傳遞到大眾手中，這種不經(jīng)過記者采訪，賽事參與者主動(dòng)作為新聞源，提供體驗(yàn)式的報(bào)道方式將受到極大的推崇。此外在一些突發(fā)事件報(bào)道中“草根記者”的現(xiàn)場(chǎng)記錄與報(bào)道往往會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。這些都表明在北京奧運(yùn)報(bào)道中，奧運(yùn)新聞報(bào)道者不僅僅是專業(yè)記者，無論是運(yùn)動(dòng)員還是普通的大眾都有可能成為報(bào)道源與傳播的主體。3.差別性優(yōu)勢(shì)滿足受眾新的需求在融合媒體時(shí)代，就具體的單一傳媒而言，很難在新聞內(nèi)容與渠道兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視通常被認(rèn)為是典型的內(nèi)容提供者，他們?cè)谛侣剝?nèi)容制作與處理方面有優(yōu)勢(shì)，也因其發(fā)布的奧運(yùn)信息的權(quán)威性而受到大眾的信賴。但傳統(tǒng)媒體的特性又使其在渠道提供方面處于不利的地位，受眾在接受奧運(yùn)信息時(shí)往往處于被動(dòng)地位，受眾不能隨心的選擇關(guān)心的內(nèi)容，受眾與傳者之間溝通也不暢通。相反，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在奧運(yùn)信息傳播中，有快速、信息量大、傳者與受眾互動(dòng)等特點(diǎn)，使之更加容易使受眾獲得信息，但由于他在奧運(yùn)報(bào)道實(shí)踐中經(jīng)驗(yàn)欠缺，缺乏原創(chuàng)性的奧運(yùn)報(bào)道，他們的內(nèi)容也主要依靠傳統(tǒng)媒體給予支撐，如果沒有傳統(tǒng)媒體的巨量新聞資源，其發(fā)展也難成氣候。融合媒介在北京奧運(yùn)報(bào)道中可以融合不同類型媒體的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取內(nèi)容和載體之間的雙重優(yōu)勢(shì)，即可利用傳統(tǒng)媒介內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，又有網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的信息量大、快速、與受眾互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了媒介在功能上的互補(bǔ)與融合。此外，由于形成了上中下游緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。信息資源的一次、兩次乃至多次的開發(fā)利用更能使其在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。比如一則奧運(yùn)視頻報(bào)道，即可以提供給電視，網(wǎng)站，又能夠再次被手機(jī)電視、移動(dòng)電視用戶使用。4.跨媒體聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在廣告份額、受眾群等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體都造成了巨大的沖擊，但目前媒介的發(fā)展是相互融合而不是互相取代的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)表面上是新舊技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而實(shí)際上是不同的商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體正以融合為契機(jī)，全面創(chuàng)新商業(yè)模式來迎接北京奧運(yùn)報(bào)道。針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)這一大事件，各大傳媒都憋足了勁希冀憑借媒介融合獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在手機(jī)電視的奧運(yùn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，核心問題不是技術(shù)瓶頸，也不在商業(yè)模式，而是利益爭(zhēng)奪。當(dāng)前各大門戶網(wǎng)站以及中央電視臺(tái)、上海文廣、北京電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)有針對(duì)性的開展了北京奧運(yùn)會(huì)的手機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)，可以預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)必將上演一幕手機(jī)營(yíng)銷大戰(zhàn)。媒介融合技術(shù)的廣泛應(yīng)用也將詮釋科技奧運(yùn)的理念，并將為不同地區(qū)，不同要求的大眾更好的進(jìn)行奧運(yùn)信息服務(wù)。在移動(dòng)電視方面，2006年初，央視與中國(guó)衛(wèi)通合資的中衛(wèi)星空優(yōu)先公司開始了衛(wèi)星移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)，用戶購買機(jī)頂盒就可以收看到近200套的電視節(jié)目，從現(xiàn)在的盈利模式來看，是以移動(dòng)電視中不加電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的廣告，而是由移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商來進(jìn)行廣告銷售，電視制作機(jī)構(gòu)會(huì)從廣告利潤(rùn)中抽取一定的比例的方式進(jìn)行。樓宇電視是精確定位的新媒介形式，分眾傳媒2005年的廣告就超過5億，在北京奧運(yùn)信息傳播中將針對(duì)不同的區(qū)域和收視需求安排不同的體育項(xiàng)目，相信其分眾傳播方式也必將大有作為。最后，我們也應(yīng)看到在媒介融合時(shí)代北京奧運(yùn)新聞傳播要面臨各種各樣問題，如記者報(bào)道能力是否達(dá)到媒介融合下的要求；一些傳統(tǒng)用戶的習(xí)慣能否在短期接受融合媒體的傳播方式；國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)寬帶等硬件條件能否達(dá)到跨媒體的要求等等，都是值得注意和思考的問題。參考文獻(xiàn)王金會(huì).媒介融合下的廣播