房地產(chǎn)市場(chǎng)研究報(bào)告 2008年湖南四維新增年產(chǎn)120萬(wàn)件高檔衛(wèi)生陶瓷建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.doc

房商網(wǎng)-海量房地產(chǎn)資料下載湖南四維潔具股份有限公司新增年產(chǎn) 120 萬(wàn)件高檔衛(wèi)生陶瓷建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告國(guó)家建材局咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)所二零零八年二月- 1 - 房商網(wǎng)-海量房地產(chǎn)資料下載項(xiàng)目名稱： 新 增 年產(chǎn) 120 萬(wàn)件高檔衛(wèi)生陶瓷建設(shè)項(xiàng)目項(xiàng) 目 承 建 單 位 ： 湖南四維潔具股份有限公司 可行性編制單位：國(guó)家建材局咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)所 編制單位負(fù)責(zé)人 ： 閆開(kāi)放院長(zhǎng)技 術(shù) 負(fù) 責(zé) 人： 苑克興總工程師 編制單位法人： 劉西民 所長(zhǎng) 項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé) 人 ： 魯雅文可行性報(bào)告編制人員：工藝：魯雅文賈書(shū)雄 土建：鄭鴻鈞陳春萍 給排水：劉永發(fā)通風(fēng)除塵：王紅花 電氣及自動(dòng)控制：駱微 環(huán)保：劉永發(fā)總圖運(yùn)輸：許長(zhǎng)青段艷敏 投資估算匯總：魯雅文 趙書(shū)靜技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析：王志鵬 許長(zhǎng)青- 2 -目次第一章 總論一、項(xiàng)目建設(shè)必要性 7二、可行性研究的基礎(chǔ) 10 三、可行性研究的范圍 10 四、技術(shù)與管理保證 11 五、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 11 六、存在問(wèn)題與建議 12第二章 市場(chǎng)分析一、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)特點(diǎn) 13 二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求分析 15 三、產(chǎn)品售價(jià)分析24第三章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模 25 二、產(chǎn)品綱領(lǐng) 25 三、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 25 四、商標(biāo)品牌 26第四章 承建單位概況與建設(shè)條件一、承建單位概況 27 二、建設(shè)條件 28第五章 工藝技術(shù)方案一、設(shè)計(jì)原則 31二、生產(chǎn)工藝過(guò)程 31三、工藝技術(shù)先進(jìn)性 31四、工藝設(shè)計(jì) 35五、生產(chǎn)工藝流程圖 39六、物料平衡計(jì)算 41七、主要設(shè)備方案 44- 3 -第六章 建設(shè)項(xiàng)目構(gòu)成一、建設(shè)項(xiàng)目構(gòu)成 54 第七章 總圖運(yùn)輸一、廠址交通位置及區(qū)域概況 55 二、概述 55 三、總平面布置 55 四、廠區(qū)道路 56 五、廠區(qū)綠化 57 六、廠內(nèi)外運(yùn)輸 57 七、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 58第八章 公用工程一、土建工程 59 二、給排水工程 90 三、暖通工程 93 四、供電工程 95 五、動(dòng)力工程 98 六、除塵工程 100第九章 節(jié)能與計(jì)量一、節(jié)能 102 二、計(jì)量 104第十章 節(jié)水一、設(shè)計(jì)依據(jù)及主要設(shè)計(jì)原則 105 二、節(jié)水措施 105第十一章 環(huán)境保護(hù)一、擬采用的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn) 107 二、設(shè)計(jì)范圍 107 三、環(huán)境現(xiàn)狀 107四、項(xiàng)目建設(shè)和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)對(duì)環(huán)境的影響 108- 4 -五、主要污染物治理措施 108第十二章 勞動(dòng)安全與工業(yè)衛(wèi)生一、設(shè)計(jì)依據(jù) 112 二、設(shè)計(jì)范圍 112 三、勞動(dòng)安全衛(wèi)生現(xiàn)狀 112 四、建筑及場(chǎng)地布置 112 五、生產(chǎn)過(guò)程中的職業(yè)危害因素分析 113 六、防范措施 113第十三章 消防一、設(shè)計(jì)依據(jù) 115 二、設(shè)計(jì)范圍 115 三、設(shè)計(jì)原則 115 四、主要消防措施 115第十四章 組織結(jié)構(gòu)與人力資源一、組織結(jié)構(gòu) 117 二、人力資源配置 118 三、員工來(lái)源及招聘方案 119 四、人員培訓(xùn) 119第十五章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 121 二、具體項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 121第十六章 投資估算一、編制依據(jù) 123 二、編制說(shuō)明 123 三、主要指標(biāo) 123 四、投資估算匯總表 123第十七章 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)一、基本數(shù)據(jù) 124- 5 -二、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 125三、結(jié)論 127 第十八章 研究結(jié)論與建議一、推薦方案的總體描述128二、推薦方案的綜合描述128附表：經(jīng)濟(jì)附表設(shè)備明細(xì)表- 6 -第一章總論一、項(xiàng)目建設(shè)必要性1、項(xiàng)目名稱湖南四維潔具股份有限公司新增年產(chǎn) 120 萬(wàn)件高檔衛(wèi)生陶瓷建設(shè)項(xiàng) 目。2、承辦單位概況2.1 項(xiàng)目建設(shè)單位 湖南四維潔具股份有限公司2.2 項(xiàng)目建設(shè)方基本情況 法定地址：湖南省湘潭市易家灣 法定代表：雷剛 法定代表人職務(wù)：董事長(zhǎng)3、項(xiàng)目提出的必要性湖南四維潔具股份有限公司成立于 2001 年 6 月 15 日，公司股東是重 慶四維控股（集團(tuán)）股份有限公司和奧地利維瑞克公司，其中四維控股占 總股本的 90%，維瑞克公司占總股本的 10%。湖南四維公司是由重慶四維控 股經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，現(xiàn)具有年產(chǎn) 100 萬(wàn)件中高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)能力，擁有固 定資產(chǎn)原值 6000 萬(wàn)元，凈值 4900 萬(wàn)元。作為一家通過(guò)對(duì)國(guó)有資產(chǎn)重組并 成功發(fā)展的潔具企業(yè)，湖南四維得到了湖南省和湘潭市政府的大力支持， 成為當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)支持的重點(diǎn)企業(yè)。重慶四維控股（集團(tuán)）股份有限公司是國(guó)家“七.五”計(jì)劃在西南布點(diǎn)- 7 -建設(shè)的全國(guó)三大衛(wèi)生陶瓷配套基地之一。公司前身為四川陶瓷廠，成立于1984 年，1998 年改制為重慶四維瓷業(yè)股份有限公司，2007 年 8 月更名為 重慶四維控股（集團(tuán)）股份有限公司。公司主要設(shè)備和生產(chǎn)工藝技術(shù)先后 從德國(guó) netzsch-agrob 公司、riedhammer 公司、澳大利亞 gfc 公司和英國(guó) cds 公司引進(jìn)。1992 年 3 月 27 日點(diǎn)火生產(chǎn)，1999 年 a 股成功發(fā)行，成為 我國(guó)第一家專業(yè)衛(wèi)浴設(shè)備制造上市公司。公司現(xiàn)有員工 3700 人（其中：專 職科研技術(shù)人員 148 人），總資產(chǎn) 10.6 億元，控股子公司 7 個(gè)（重慶四維 衛(wèi)浴有限公司、湖南四維潔具股份有限公司、重慶瑞陽(yáng)潔具股份有限公司 和重慶四維精美龍頭股份有限公司等）。2002 年與德國(guó) duravit 公司合資 組建重慶杜拉維特潔具股份有限公司（已于 2005 年投產(chǎn)運(yùn)行）。15 年來(lái)， 四維控股依托科技進(jìn)步、滾動(dòng)配套發(fā)展，已由投產(chǎn)時(shí)的年產(chǎn) 36 萬(wàn)件中低檔 衛(wèi)生陶瓷，發(fā)展成擁有重慶江津、萬(wàn)盛和湖南湘潭三大衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地 及規(guī)劃的湘潭衛(wèi)浴配套基地。在生產(chǎn)規(guī)模上：已配套形成年產(chǎn)高中檔衛(wèi)生陶瓷 350 萬(wàn)件、浴缸 3 萬(wàn) 只、五金配件 33 萬(wàn)套產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入 6 億元、出口年交貨值 3000 萬(wàn)美元。其生產(chǎn)規(guī)模和出口交貨值已位列國(guó)內(nèi)同行業(yè)前茅，在我國(guó)衛(wèi)生陶 瓷生產(chǎn)領(lǐng)域起到舉足輕重的作用。榮獲重慶市工業(yè) 50 強(qiáng)、出口商貿(mào) 30 強(qiáng) 和重慶市重點(diǎn)支持發(fā)展擴(kuò)張企業(yè)稱號(hào)。在質(zhì)量品質(zhì)上：公司采用國(guó)際先進(jìn)的美國(guó)、德國(guó)和中國(guó)等國(guó)家質(zhì)量技 術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，于 1997 年通過(guò) iso9001 質(zhì)量體系認(rèn)證，2003 年換版升級(jí)為 iso9001 系列 2000 版，所有生產(chǎn)系統(tǒng)均屬受檢狀態(tài)。公司設(shè)置省、市級(jí)技術(shù)中心一個(gè)，專事衛(wèi)浴產(chǎn)品科研開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，已獲 26 個(gè)專利產(chǎn)品授權(quán)。目前公司產(chǎn)品- 8 -已自創(chuàng)形成三大商標(biāo)品牌，即 swell(四維)和 golden swell（金四維）及sissi（茜茜）系列品牌。并先后與德國(guó)和奧地利著名品牌合作辦廠，生產(chǎn) 高檔衛(wèi)生陶瓷，提高了四維產(chǎn)品的整體品質(zhì)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)： 金四維品牌抗菌高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品與四維品牌的海倫、安妮高檔衛(wèi)生陶瓷 系列產(chǎn)品，先后被列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品；連續(xù) 6 年榮獲中國(guó)名牌、國(guó)家 免檢產(chǎn)品；6 升水節(jié)水型產(chǎn)品定點(diǎn)認(rèn)證；高新技術(shù)企業(yè)和中國(guó) 500 最具價(jià) 值品牌等國(guó)家級(jí)品牌殊榮。在國(guó)外：已榮獲北美 upc 和歐洲 ce 出口產(chǎn)品認(rèn) 證。在市場(chǎng)營(yíng)銷上：經(jīng) 15 年開(kāi)拓，公司已有自營(yíng)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)。目前已形成 遍布全國(guó)和產(chǎn)品出口國(guó)的營(yíng)銷、物流網(wǎng)絡(luò)體系，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅 斯、加拿大、奧地利、英國(guó)、印度、法國(guó)、南非等 16 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并與 美國(guó) masfiled 公司、western 公司、eljern 公司、gerber 公司、德國(guó) duravit 公司、奧地利 vereg 公司和俄羅斯 laverna 公司簽訂了長(zhǎng)期商貿(mào)合同，具 有穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)和海外商貿(mào)市場(chǎng)。目前，四維控股在生產(chǎn)和營(yíng)銷兩旺的形勢(shì)下，以長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)全 國(guó)節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，加快產(chǎn)品升 級(jí)換代和企業(yè)整體技術(shù)水平提高的步伐，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略， 緊緊抓住衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，以世界衛(wèi)浴 10 強(qiáng)為未來(lái)發(fā)展定位，以打造國(guó) 際品牌為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，啟動(dòng)二次創(chuàng)業(yè)，制定三年跨越式發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn) 主營(yíng)產(chǎn)品高檔衛(wèi)生陶瓷達(dá)產(chǎn) 800 萬(wàn)件，衛(wèi)浴配件建成配套基地，實(shí)現(xiàn)年銷 售收入 30 億元，出口交貨值 1 億美元的目標(biāo)，躋身世界衛(wèi)浴行業(yè) 10 強(qiáng)而努力。- 9 -為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司的發(fā)展目標(biāo)，需要超常規(guī)的發(fā)展，更需要超常的氣魄和見(jiàn)識(shí)。只有擴(kuò)大規(guī)模效益，增加產(chǎn)品科技含量，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和 檔次，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)。為此重慶四維控股擬在湖南四維公司自有土地 上，立足原有設(shè)備和管理基礎(chǔ)，依托重慶四維控股專有技術(shù)，引進(jìn)國(guó)外先 進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和裝備，建設(shè)新增年產(chǎn) 120 萬(wàn)件高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)能力是 符合市場(chǎng)發(fā)展的需求和行業(yè)的發(fā)展方向，其建設(shè)是十分必要的。 二、可行性研究的基礎(chǔ)1、原材料、坯、釉料配方及價(jià)格；2、廠區(qū)總平面圖；3、可利用設(shè)施有關(guān)資料；4、國(guó)外衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)設(shè)備報(bào)價(jià)；5、國(guó)內(nèi)有關(guān)設(shè)備生產(chǎn)廠報(bào)價(jià)。三、可行性研究的范圍1、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)；2、建設(shè)條件；3、生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品綱領(lǐng)；4、工藝技術(shù)和公用工程方案；5、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)及消防；6、組織結(jié)構(gòu)、人力資源及人員培訓(xùn)；7、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃；8、投資估算及技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析；9、研究結(jié)論與建議。- 10 -四、技術(shù)與管理保證湖南四維公司是衛(wèi)生陶瓷的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)多年的生產(chǎn)實(shí)踐，已 經(jīng)積累了一套行之有效的工藝管理制度和創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，造就了 一支年輕有為、不斷進(jìn)取、勇于管理、果斷決策、敢為人先、科技興業(yè)、 蓬勃向上的高層領(lǐng)導(dǎo)班子，培養(yǎng)了一批能力強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富、永不滿足 的技術(shù)干部和訓(xùn)練有素、敬崗愛(ài)業(yè)的員工隊(duì)伍，而且湖南四維可以依托重 慶四維控股的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這些條件的具備為技術(shù)改造的順利實(shí)施和 高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的保證。五、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)序號(hào)指標(biāo)名稱單位指標(biāo)備注1生產(chǎn)規(guī)模萬(wàn)件/y120自然件2產(chǎn)品平均單重/件18.033天然氣消耗量萬(wàn) m3/y507.184原料用量t/y29455.80其中：坯料用量t/y26508.90釉料用量t/y2946.905輔助材料用量其中：球石t/y303.60耐火材料t/y46.08泥漿外加劑t/y132.54熟石膏粉t/y2904.89樹(shù)脂模型套/y246設(shè)備總裝機(jī)容量kw3775.72其中：動(dòng)力kw3513.84照明kw261.887年用電量萬(wàn) kw.h1729.35其中：動(dòng)力萬(wàn) kw.h1614.75照明萬(wàn) kw.h114.60序號(hào)指標(biāo)名稱單位指標(biāo)備注8年用水量t/y212520- 11 -其中：生產(chǎn)t/y136290生活及其他t/y762309勞動(dòng)定員人956其中：生產(chǎn)人871管理及其他人員人8510勞動(dòng)生產(chǎn)率(按實(shí)物)其中：全員件/年.人1255生產(chǎn)人員件/年.人137811勞動(dòng)生產(chǎn)率(按產(chǎn)值)其中：全員萬(wàn)元/人.年51.67生產(chǎn)人員萬(wàn)元/人.年56.7112項(xiàng)目總投資萬(wàn)元25775.90含 283.94 萬(wàn)美元其中：建設(shè)投資萬(wàn)元23620.20含 283.94 萬(wàn)美元鋪底流動(dòng)資金萬(wàn)元2155.7013年平均銷售收入萬(wàn)元49392.00正常年 5.04 億元14年平均總成本費(fèi)用萬(wàn)元36140.6315投資回收期年4.59含建設(shè)期 1 年16總投資收益率%32.8717投資利稅率%43.0218年平均上繳所得稅萬(wàn)元2531.5919年平均增值稅萬(wàn)元2893.5320財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率%28.30所得稅后21盈虧平衡(以生產(chǎn)能力表示)%41.92六、存在問(wèn)題與建議建議項(xiàng)目在實(shí)施過(guò)程中，進(jìn)一步做好市場(chǎng)開(kāi)拓、設(shè)備的比選，特別是 引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的考察研究，進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)項(xiàng)目的抗風(fēng)險(xiǎn)能 力和可持續(xù)發(fā)展能力；嚴(yán)格遵守建設(shè)規(guī)范，高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，確保工程質(zhì)量；同時(shí)在建設(shè)過(guò)程中注意環(huán)境保護(hù)，美化工廠環(huán)境。- 12 -第二章市場(chǎng)分析一、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)特點(diǎn)1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 衛(wèi)生陶瓷是美化人們生活環(huán)境、改善衛(wèi)生條件不可缺少的重要的建筑裝飾材料。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展，人民生活水平的 不斷提高，衛(wèi)生陶瓷的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，特別是近年來(lái)建筑裝飾裝修 業(yè)的快速發(fā)展，更增加了對(duì)衛(wèi)生陶瓷的需求。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的人均占有量 已由 1990 年的 0.016 件/人年提高到 2006 年的 0.1 件/人年，高于世界 人均占有量。市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求量不斷增加的同時(shí)，質(zhì)量等級(jí)要求 不斷提高。分析當(dāng)前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)有如下特點(diǎn)：1.1 從消費(fèi)對(duì)象分析，中高檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)，一是星級(jí)賓館、 飯店；二是包括別墅、公寓、高檔次商品房在內(nèi)的高級(jí)住宅；三是高檔公 共建筑，如寫(xiě)字樓、商住樓、商業(yè)中心等，大多數(shù)采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口的 中高檔品牌產(chǎn)品。1.2 從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，北京、上海、天津、廣州及經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的華 東地區(qū)、沿海省市及比較富裕的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的需求量大且 檔次要求較高，是目前我國(guó)高檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)地區(qū)。1.3 從質(zhì)量、品種、圖案等方面看，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的花色、品種、質(zhì)量、 價(jià)格、品牌、服務(wù)等的要求越來(lái)越高，品種趨向高檔化，色彩、圖案多樣 化，質(zhì)量等級(jí)要求不斷提高等。1.4 市場(chǎng)消費(fèi)理性化，高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品暢銷盲目消費(fèi)逐漸消失，許多消費(fèi)者已擺脫從眾心理，由感性購(gòu)買向理性- 13 -購(gòu)買過(guò)渡，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度提高，廣大消費(fèi)者已把名、特、優(yōu)質(zhì)作為首要標(biāo)準(zhǔn)。1.5 陶瓷衛(wèi)生潔具是最具物質(zhì)價(jià)值的陶瓷制品用 40 的礦物原料做到 800800 規(guī)格的瓷磚，均價(jià)在 100 元；而 做成衛(wèi)生陶瓷，則可賣幾百元甚至幾千元。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況分析，近年來(lái)，盡管衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)總體呈現(xiàn)供過(guò)于求 的局面，但名、特、優(yōu)、新高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)供不應(yīng)求，高檔次、質(zhì) 量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)暢銷，具有合理的價(jià)格、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、 先進(jìn)的營(yíng)銷手段的企業(yè)產(chǎn)品最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滯銷的是質(zhì)量差的低檔次產(chǎn) 品。2、國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的主要特點(diǎn) 現(xiàn)代觀念認(rèn)為，高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品像其它藝術(shù)品那樣不單單是為了滿足人們一種或幾種功能需求，更重要的是賦于其文化內(nèi)涵，使其成為被欣 賞、能滿足人們文化需求的藝術(shù)品，這也正是衛(wèi)生陶瓷將來(lái)發(fā)展的總的趨 勢(shì)。正是在這種理念指引下，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了跨學(xué)科結(jié)合的發(fā)展模式， 例如：藝術(shù)創(chuàng)作室與陶瓷企業(yè)的結(jié)合，材料學(xué)科與生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合（納米技術(shù)應(yīng)用），光觸媒技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品上的應(yīng)用，cad 輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)在 衛(wèi)生陶瓷上的應(yīng)用等等，所有這些學(xué)科的結(jié)合，必將使衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品有更 大的發(fā)展和更加廣闊的應(yīng)用空間，也使世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有了以下 特點(diǎn)。2.1 產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化國(guó)際陶瓷市場(chǎng)發(fā)生一系列明顯變化，主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、- 14 -花色多、造型新、個(gè)性化的高檔產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)和歡迎，如美國(guó)衛(wèi)生潔具突出直角棱角，顯示產(chǎn)品的力感；而法國(guó)式的線條流暢，體現(xiàn) 浪漫的色彩；而日本則以精美著稱。2.2 產(chǎn)品高檔化、綠色化、實(shí)用性與藝術(shù)化結(jié)合 國(guó)際陶瓷市場(chǎng)上藝術(shù)化的實(shí)用性高檔陶瓷產(chǎn)品受到消費(fèi)者普遍歡迎。傳統(tǒng)的產(chǎn)品正在被許多新概念的建材精品取而代之，更多文化藝術(shù)性和保 健性建材的加盟，使富有高科技含量的智能化、多功能的產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng) 的主導(dǎo)地位，產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水和節(jié)約資源，面向 21 世紀(jì)家居環(huán)境的高檔新建材產(chǎn)品成了令人關(guān)注的新趨向。2.3 產(chǎn)品時(shí)裝化、強(qiáng)調(diào)新穎性 意大利、西班牙等國(guó)的衛(wèi)生陶瓷廠商不惜高薪聘請(qǐng)歐美服裝設(shè)計(jì)師從事產(chǎn)品的釉色與款式設(shè)計(jì)，并借此提高產(chǎn)品的藝術(shù)品位與企業(yè)的知名度。 歐美國(guó)家的宗教信仰與傳統(tǒng)審美習(xí)慣是基于深厚的文化理念與歷史觀念。 歐洲人主張個(gè)性張揚(yáng)，對(duì)于色彩的效果與評(píng)價(jià)具有獨(dú)特的眼光和傳統(tǒng)歷史。2.4 設(shè)置技術(shù)壁壘 非關(guān)稅壁壘形式，已越來(lái)越成為國(guó)際商貿(mào)政策措施的一部分。如嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已越來(lái)越成為國(guó)際貿(mào)易的“門檻”。許多國(guó)家，特別是發(fā)達(dá) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品準(zhǔn)入認(rèn)證限制，如北美的 upc、歐盟的 ce 認(rèn) 證等。借以保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，限制低檔次、低技術(shù)含量的產(chǎn)品進(jìn)入本土。 二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求分析近二十年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品無(wú)論從品種、檔次和規(guī)模都有了很大的發(fā)展，尤其是二十世紀(jì)九十年代后期，隨著國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)，以- 15 -及國(guó)內(nèi)知名品牌的形成，帶動(dòng)了整個(gè)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)質(zhì)的飛躍發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷的造型、規(guī)格、功能已有上百種。目前國(guó)際上擁有的主要產(chǎn)品，中國(guó)應(yīng) 有盡有，產(chǎn)品系列基本滿足現(xiàn)代建筑裝飾、裝修和人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅?而且進(jìn)口逐年減少，出口逐年增加。但在目前的總產(chǎn)量中，高檔衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品所占比例較小，仍不能滿足市場(chǎng)需求，每年需從國(guó)外進(jìn)口以填補(bǔ)市場(chǎng) 空缺。故此，國(guó)家在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提出“發(fā)展高檔，淘汰低檔” 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，使我國(guó)由衛(wèi)生陶瓷制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)。1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求分析1.1 產(chǎn)量及分布我國(guó)衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量表年份19861987198819891990199119921993199419951996產(chǎn)量（萬(wàn)件）9491186130117991783189025333341414454485492年份1997199819992000200120022003200420052006/產(chǎn)量（萬(wàn)件）54095145461833623428373344997500920013100/衛(wèi)生陶瓷主產(chǎn)區(qū)分布在廣東、河北、重慶、河南、江西、山東、江蘇等省區(qū)，合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的 80%。在全國(guó)范圍內(nèi)，大中型的衛(wèi)生陶 瓷企業(yè)約有 200 家。在東部：衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)較多，廣東省擁有大中型 衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè) 80 多家（大部分集中在潮洲），是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷大中型 生產(chǎn)企業(yè)主要集中地，已成為令人注目的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地。河北省的衛(wèi) 生陶瓷大中型企業(yè)也比較多，擁有全國(guó)最大規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)唐山惠達(dá) 集團(tuán)和十余家大中型企業(yè)。此外，廣東、福建與衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)配套的企業(yè) 也較多，如五金件、塑料件、色釉料、耐火材料等企業(yè)也是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷 生產(chǎn)的重要基地。而在西部只有重慶四維一家大型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，其 余均為小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)。在中部的湖南、湖北有較少的中型生產(chǎn)企業(yè)；河- 16 -南省是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量較大的地區(qū)之一，大部分企業(yè)集中在許昌，位于中原地區(qū)的中心。1.2 需求分析 市場(chǎng)是企業(yè)的生命，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有效益，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得十分重要。19932003 年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 已連續(xù) 11 年維持在 33005500 萬(wàn)件之間，從 2004 年開(kāi)始全國(guó)衛(wèi)生陶瓷生 產(chǎn)量發(fā)生了質(zhì)的飛躍，2006 年達(dá)到 1.31 億件。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矛盾日益突出， 低檔產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，高檔次配套衛(wèi)生陶瓷不能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，高檔 產(chǎn)品僅占 20%左右，大約 2600 萬(wàn)件，許多高檔產(chǎn)品仍依賴于進(jìn)口。受國(guó)際環(huán)境改善、城市化進(jìn)程加快、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、體制改革推進(jìn)等 因素影響，“十一五”期間我國(guó)投資經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境依然看好。這幾年建筑業(yè) 發(fā)展變化較大，我國(guó)住宅及房屋建設(shè)將保持一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的需求，住房和 裝修將成為 21 世紀(jì)初城鎮(zhèn)居民的三大消費(fèi)熱點(diǎn)之一。中國(guó)有 13 億人口， 每年新增人口約 2000 萬(wàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資將持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著 我國(guó)城市化進(jìn)程的加快和房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，與之產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的衛(wèi) 生陶瓷行業(yè)也勢(shì)必伴其同步而行，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2004 年我國(guó)城鎮(zhèn) 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資 13158 億元，而 2005 年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資就已達(dá)到了 16000 億元，同比增長(zhǎng) 21.6%。居民建筑裝修花費(fèi)每年在 4000 億元以上。據(jù)業(yè)內(nèi) 專家預(yù)測(cè)，今后 5 年我國(guó)裝修建材的需求有望突破 7000 億元，從而成為國(guó) 民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要增值因素。隨著城市化水平的持續(xù)提高，在未來(lái) 的幾年中，城市化率將以每年 1%速度增長(zhǎng)，到 2010 年將達(dá)到 46%，到 2020年將超過(guò) 50%。按現(xiàn)在的人口計(jì)算，每增加 1 人均住宅面積，就要新建 5- 17 -億左右的住宅。而 2010 年城市人口將達(dá)到 6.4 億人，比目前凈增加 l.9億人。如果人均住宅建筑面積按 27 計(jì)算，那么到 2010 年僅滿足新增城 市人口就需建設(shè) 51.3 億住宅。全國(guó)城鄉(xiāng)和公用設(shè)施建設(shè)規(guī)模每年在十幾 億平方米左右。由此測(cè)算，今后國(guó)內(nèi)對(duì)高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品仍將有強(qiáng)大需求。 隨著中國(guó)建筑業(yè)的發(fā)展和住宅工程的持續(xù)升溫，衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)需求將大幅 增長(zhǎng)，為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)廠家提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒(méi)有替代品，另一方面，和日本相比，日本的陶瓷便器普及率是88%，而中國(guó)現(xiàn)在還不到 40%，衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)空間很大，一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對(duì)衛(wèi)生潔具是一個(gè)非常巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。從國(guó)家 2010 年規(guī)劃來(lái)看，今后一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年增長(zhǎng)率 持續(xù)在 8%以上，投資規(guī)模不斷上升，住宅建設(shè)規(guī)模空前，尤其是新農(nóng)村建 設(shè)的推進(jìn)，村鎮(zhèn)建設(shè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的熱點(diǎn)。據(jù)建設(shè)部資料，我國(guó)房地 產(chǎn)業(yè)每年將以 18%的速度增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)住宅每年將新建 3.35 億，若按每套70 設(shè)一個(gè)衛(wèi)生間（配 3 件潔具）估算，每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬(wàn)件，還不包括現(xiàn)有住宅衛(wèi)生間改造、更新和農(nóng)村住宅所需的衛(wèi)生潔具數(shù) 量。根據(jù)全球衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率和亞洲衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率，如果按年 增長(zhǎng)率 5%8%估算，未來(lái) 10 年后我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量為 23 億件左右。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，小康住宅已普遍推廣，對(duì)衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質(zhì)量檔次的要求越來(lái)越高。因此高檔產(chǎn)品已越 來(lái)越受到人們普遍認(rèn)同和推廣使用。根據(jù)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)水平和需求 比例，我國(guó)的高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品未來(lái) 10 年時(shí)的年需求量 8000 萬(wàn)件左右。在科學(xué)發(fā)展觀的影響下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化。住房消費(fèi)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)- 18 -的時(shí)期內(nèi)仍是消費(fèi)熱點(diǎn)，促使裝飾裝修建材的需求以每年 15%20%的速度增長(zhǎng)。根據(jù) 2005 年的市場(chǎng)情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看，衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品還有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的良好市場(chǎng)環(huán)境，但以中、低檔產(chǎn)品為主的格局將轉(zhuǎn) 變?yōu)橐灾小⒏邫n產(chǎn)品為主的格局。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，目前市場(chǎng)對(duì)中高檔衛(wèi) 生潔具的需求量將占到 60%以上，而且將逐年增加。西部大開(kāi)發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的市場(chǎng)。而這些地區(qū)，生產(chǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿 足消費(fèi)的需求。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口目前在國(guó)際陶瓷出口貿(mào)易總量具有很大 的增長(zhǎng)空間。許多國(guó)家衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)不足需，需要從國(guó)外大量進(jìn)口。在產(chǎn)品 檔次提高后，從大眾消費(fèi)的角度看，完全可以成為國(guó)外相當(dāng)部分民眾的首 選產(chǎn)品。目前，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量已多年居世界首位，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 10 年中國(guó) 建材工業(yè)的發(fā)展速度將高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的 3 至 4 個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)， 新建商品房和住宅裝修是推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力，衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)2008 年將達(dá)到 172 億元。衛(wèi)浴行業(yè)是一個(gè)潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個(gè)分支。今后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，綜合國(guó)力的進(jìn) 一步增強(qiáng)，人們的消費(fèi)水平、生活水平將會(huì)得到進(jìn)一步提高，市場(chǎng)對(duì)高檔 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的需求量將會(huì)越來(lái)越多。若國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時(shí)勢(shì)必?cái)U(kuò)大供求缺口，增加進(jìn)口數(shù)量，減少國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額， 而且不利于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷檔次結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉大與世界先進(jìn)水平差距。因此， 高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、配套生產(chǎn)應(yīng)是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展方 向，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)量勢(shì)在必行，生產(chǎn)高檔衛(wèi)生陶瓷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售前景看好。中國(guó)已成為衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是- 19 -衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)。2、國(guó)外市場(chǎng)需求分析2.1 產(chǎn)量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量，亞洲的中國(guó)、印度、泰國(guó)和印尼，歐洲的意大利、土耳其、西班牙和英國(guó)是衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國(guó)。目前，世界衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量 約為 4 億件左右。世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量序號(hào)國(guó)家年產(chǎn)量（萬(wàn)件）1中國(guó)130002印度21003印度尼西亞7004泰國(guó)7005越南3006菲律賓2007意大利18008土耳其15009西班牙140010英國(guó)130011葡萄牙80012其他國(guó)家16200合計(jì)400002.2 進(jìn)、出口市場(chǎng)分析中國(guó)近年來(lái)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)、出口量年 份1994199519961997199819992000出口量27.9832.06111.64172.25203.75275.38357.26出口額3986.786017.853680.441633.581223.08892.11603.01進(jìn)口量126.83211.80146.5733.3438.0942.1442.47進(jìn)口額340.81451.70661.701328.312416.653593.635197.48年 份2001200220032004200520062007出口量614.171159.771805.352825.203884.965106.005512.80出口額7975.9714210.3921839.6432560.6947444.8063500.0071850.00進(jìn)口量39.7622.0646.4023.8426.84/30.00- 20 -進(jìn)口額834.14683.741685.751763.761857.102400.002688.00（萬(wàn)美元）自 1995 年我國(guó)進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷量值達(dá)歷史最高點(diǎn)以來(lái)，進(jìn)口金額呈逐步下降的趨勢(shì)。19982001 年我國(guó)每年進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬(wàn) 件左右，但 2002 年我國(guó)僅進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷 22.06 萬(wàn)件，比上年同期減少44.53%，進(jìn)口平均價(jià)格比上年同期增長(zhǎng) 47.62%。2003 年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口 量為 46.40 萬(wàn)件，又比上年增長(zhǎng) 110.34%；進(jìn)口額為 1685.75 萬(wàn)美元，比 上年增長(zhǎng) 146.55%；進(jìn)口的平均價(jià)格比上年上升 17.19%。2004 年衛(wèi)生陶瓷 進(jìn)口量為 23.84 萬(wàn)件，同比下降 48.63%；進(jìn)口額為 1764 萬(wàn)美元，比上年 增長(zhǎng) 4.63%。據(jù)陶瓷期刊報(bào)道：2005 年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品制造業(yè)在強(qiáng) 勁出口的帶動(dòng)下快速增長(zhǎng)。2005 年衛(wèi)生陶瓷出口中，河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 18.5%。在衛(wèi)生陶瓷出口國(guó)家或地區(qū)中，除美國(guó)從 我國(guó)進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷占我國(guó)出口總額的 30%以外，東亞的韓國(guó)、意大利、比 利時(shí)、希臘、法國(guó)和俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。2006 年衛(wèi)生陶瓷出口 6.35 億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了 33.91%的高位，1994 年2006 年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量年均增長(zhǎng)率 55%。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口最大 的市場(chǎng)是美國(guó)，2006 年占我國(guó)全部出口的 34%；歐盟是第二大市場(chǎng)，占全 部出口的 19%，其中對(duì)英國(guó)、西班牙的出口較多；韓國(guó)、日本和俄羅斯列 第 35 位。2006 年上半年我國(guó)出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)共有 2071 家，但絕大 多數(shù)都為中小企業(yè)。出口在 1000 萬(wàn)美元以上的企業(yè)有 5 家；出口在 5001000 萬(wàn)美元的企業(yè)有 6 家；出口 100500 萬(wàn)美元之間的有 46 家；出口 10100 萬(wàn)美元的有 135 家，這些企業(yè)大多集中在廣東、河北、山東和重慶等- 21 -省市。2.3 需求分析世界上有 40%的住宅內(nèi)沒(méi)有衛(wèi)生潔具，國(guó)際市場(chǎng)上衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品都有 不同程度的增長(zhǎng)。有資料顯示，亞洲的衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)幅度較大， 年增長(zhǎng)率為 8%。亞洲衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模為 11 億美元，主要分布在中 國(guó)（占 58%）和印度。亞洲已成為世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和消費(fèi)地，幾 乎占全球的 50%。而在印度，目前使用衛(wèi)生設(shè)施系統(tǒng)的人口不足 30%，住房 短缺則超過(guò) 4000 萬(wàn)套，因此預(yù)計(jì)印度的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)近年將會(huì)出現(xiàn)快速增 長(zhǎng)，對(duì)高檔新產(chǎn)品的需求也將從 500 萬(wàn)件倍增至 1000 萬(wàn)件。2000 年亞洲（除日本、韓國(guó)、中東）衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為 92009600 萬(wàn)件，中國(guó)、印度、 泰國(guó)和印尼占 87%，其次為馬來(lái)西亞、臺(tái)灣、菲律賓和越南。南亞和東南 亞地區(qū)對(duì)衛(wèi)生陶瓷目前年需求量約 8000 萬(wàn)件，約 11 億美元。人均年消費(fèi)0.026 件，只相當(dāng)于歐洲地區(qū)的不到 1/4。目前，歐洲衛(wèi)生陶瓷銷售為 23 億歐元，約 5500 萬(wàn)件。意大利、西班 牙和英國(guó)是最大的三個(gè)生產(chǎn)國(guó)。出口最多的前 4 個(gè)國(guó)家是葡萄牙、西班牙、 土耳其和意大利。未來(lái) 5 年，衛(wèi)生陶瓷全球需求增長(zhǎng)率為 3%5%，亞洲國(guó)家增長(zhǎng)速度將 是 23 倍于該增長(zhǎng)率。另有預(yù)測(cè)，在未來(lái) 10 年內(nèi)，亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)為 7%9%，中國(guó)、印度和孟加拉需求增長(zhǎng)更多。美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英 國(guó)等是主要進(jìn)口市場(chǎng)。其中，美國(guó)仍是世界最大進(jìn)口市場(chǎng)。根據(jù)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報(bào)及研究所 2006 年對(duì)建材行業(yè)進(jìn)出口分析與展望，預(yù)計(jì)近幾年世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在 4.2 億件左右，消費(fèi)量為 5.6 億- 22 -件，缺口為 1.4 億件，其中高檔衛(wèi)生陶瓷缺口 2000 萬(wàn)件。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易相當(dāng)活躍，出口的量和值均有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。今后 5 年我國(guó)衛(wèi)生 陶瓷出口量的年平均增長(zhǎng)率保持在 30%以上，并創(chuàng)出自己的民族名牌產(chǎn)品， 我國(guó)已成為衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)，擴(kuò)大出口高檔衛(wèi)生陶瓷前景廣闊。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品由于其本身的特征，最佳的國(guó)際貿(mào)易半徑應(yīng)在 2000 范 圍內(nèi)，尤其是衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，長(zhǎng)距離運(yùn)輸成本比較高。衛(wèi)生陶瓷用紙箱包 裝后再用集裝箱運(yùn)輸，雖然可以運(yùn)到世界各地，但還是要考慮運(yùn)輸成本問(wèn) 題。因此，要重視亞洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，特別要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大向港、澳、臺(tái) 地區(qū)和越南、日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家、中東國(guó)家、俄羅斯聯(lián)邦等周邊國(guó) 家出口衛(wèi)生陶瓷。我國(guó)要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的占有率，必須在歐美市場(chǎng)上得到認(rèn)可，只要美 國(guó)、德國(guó)等一些歐美國(guó)家大量進(jìn)口中國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，那么出口到其他 國(guó)家就更容易了。世界衛(wèi)生陶瓷主要生產(chǎn)國(guó)有意大利、美國(guó)、中國(guó)、日本 和法國(guó)等國(guó)家，其中意大利、法國(guó)、葡萄牙、德國(guó)年出口量最大，但這些 國(guó)家同時(shí)又是進(jìn)口大國(guó)，主要進(jìn)口中高檔產(chǎn)品，其進(jìn)口差價(jià)很大，進(jìn)口產(chǎn) 品主要滿足國(guó)內(nèi)高檔次建筑的需要?？傮w而論，全世界衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)量 是逐年增長(zhǎng)的。發(fā)達(dá)國(guó)家早已實(shí)現(xiàn)每戶至少有一個(gè)衛(wèi)生間，并且正向每戶 有 2 個(gè)衛(wèi)生間的方向發(fā)展。而發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家，衛(wèi)生間還沒(méi) 普及到每戶住宅，因此衛(wèi)生陶瓷潛在的消費(fèi)市場(chǎng)還是巨大的。3、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)分析 我國(guó)衛(wèi)生瓷生產(chǎn)是東強(qiáng)西弱，湖南地處我國(guó)中部，既是我國(guó)人口較多、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份，也是國(guó)家中部崛起發(fā)展戰(zhàn)略的重要省份，但城鎮(zhèn)人口- 23 -比重較低，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將拉動(dòng)城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，改變社會(huì)消費(fèi)理念，為衛(wèi)生瓷提供巨大的市場(chǎng)空間。湖南省沒(méi)有大型衛(wèi)生瓷生產(chǎn)企業(yè)， 相鄰的省份如江西、貴州、廣西和湖北等省區(qū)都是衛(wèi)生瓷生產(chǎn)的薄弱地區(qū)。 湖南四維控股是湖南省規(guī)模最大的衛(wèi)生瓷生產(chǎn)企業(yè)，有地域優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又 是重慶四維控股的控股公司，可以利用重慶四維控股輻射全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò) 體系。新增年產(chǎn) 120 萬(wàn)件高檔衛(wèi)生瓷 70%產(chǎn)品主要依托湖南，銷往華中、 華東、東南、華南等省市。其余 30%外銷產(chǎn)品依靠現(xiàn)有銷售渠道和重慶四 維控股與外商簽訂的長(zhǎng)期銷售合同銷往國(guó)外。因此，本項(xiàng)目的市場(chǎng)銷售輻 射面廣，市場(chǎng)空間大，具有明顯的外銷和區(qū)域營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。三、產(chǎn)品售價(jià)分析 從市場(chǎng)主要品牌總體情況分析，進(jìn)口品牌產(chǎn)品中：科勒平均售價(jià)最高，其它依次是 toto、美標(biāo)、和成，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品：四維、箭牌、鷹牌平均售 價(jià)處于同一個(gè)水平，其次為鉆石、美林等。參考市場(chǎng)高檔產(chǎn)品內(nèi)、外銷價(jià) 格和價(jià)格上升趨勢(shì)，同時(shí)考慮到企業(yè)自有高檔品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力 和認(rèn)知度，只有市場(chǎng)逐漸接受此種品牌的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)效益，因此經(jīng)綜合分析衛(wèi)生瓷產(chǎn)品出廠價(jià)如下：產(chǎn)品名稱預(yù)計(jì)售價(jià)產(chǎn)品名稱預(yù)計(jì)售價(jià)大連體坐便器1500 元/件立柱式洗面器200 元/件小連體坐便器1000 元/件洗面器立柱100 元/件分體式坐便器800 元/件臺(tái)式洗面器300 元/件低水箱及蓋100 元/件掛式洗面器200 元/件小便器300 元/件考慮到產(chǎn)品售價(jià)隨季節(jié)有一定的變化。衛(wèi)生瓷產(chǎn)品出口量 36 萬(wàn)件/年，平均售價(jià)為 350 元/件；國(guó)內(nèi)銷售量為 84 萬(wàn)件，平均售價(jià)為 450 元/件。- 24 -第三章建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模高檔衛(wèi)生陶瓷120 萬(wàn)件/年（自然件）二、產(chǎn)品綱領(lǐng)序 號(hào)產(chǎn)品名稱產(chǎn)量（件/年）所占比例（%）內(nèi)銷（件/年）外銷（件/年）1大連體坐便器456003.8031920136802小連體坐便器12000010.0084000360003分體坐便器40000033.332800001200004低水箱40000033.332800001200005水箱蓋5656006立柱式洗面器650005.4245500195007洗面器立柱650005.4245500195008臺(tái)式洗面器650005.4245500195009掛式洗面器250002.0817500750010小便器144001.20100804320合計(jì)1200000100.00840000360000三、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)1、內(nèi)銷產(chǎn)品 產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)按由國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) gb69522005衛(wèi)生陶瓷的 要求執(zhí)行。2、外銷產(chǎn)品- 25 -外觀質(zhì)量采用美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)（asmea1121922003）；功能和尺寸采用進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，主要為： 歐洲標(biāo)準(zhǔn)（en9872003）； 德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)（din1385）； 美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)（asmea1121922003）；3、坐便器節(jié)水 采用中國(guó)國(guó)家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)（csc/t342006），沖水量6l。 四、商標(biāo)品牌四維控股自創(chuàng)的品牌商標(biāo)系國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)。2006 年以 6.5 億元入圍 “中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌”排行榜。本項(xiàng)目生產(chǎn)品牌為金四維（golden swell）。該品牌為重慶四維控股集團(tuán)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)高檔品牌，其品牌于1997 年始創(chuàng)，與中科院成都分院合作研發(fā)。產(chǎn)品款式廣納歐美優(yōu)點(diǎn)，突出 民族風(fēng)格，節(jié)水功能列屬6l 系列產(chǎn)品，釉面為銀系列抗菌釉，采用世界 先進(jìn)工藝及高檔品牌標(biāo)準(zhǔn)制造。其產(chǎn)品已獲國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品和北美 upc、 歐盟 ce 認(rèn)證。10 余年來(lái)該品牌產(chǎn)品已暢銷國(guó)內(nèi)和國(guó)外 16 個(gè)國(guó)家（地區(qū)）高檔市場(chǎng)，成為具有民族風(fēng)格的國(guó)際流行高檔品牌之一。- 26 -第四章承建單位概況與建設(shè)條件一、承建單位概況重慶四維控股(集團(tuán))股份有限公司系大型衛(wèi)生瓷專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，擁有一 支從國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)的工藝技術(shù)隊(duì)伍，目前公司衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全，擁有 26 項(xiàng)專利產(chǎn)品授權(quán)，具有強(qiáng)勁的開(kāi)發(fā)配套能力，其品牌均已成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行 業(yè)最具成長(zhǎng)性與知名度的衛(wèi)浴品牌，并擠入了一直由國(guó)外品牌占據(jù)的中國(guó) 高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)。目前公司已在全國(guó)各大城市設(shè)立了 26 個(gè)辦事處，發(fā)展上千 個(gè)經(jīng)銷商。衛(wèi)生瓷產(chǎn)品品種達(dá)七大類，即洗面器類、洗滌器類、大便器類、 小便器類、水箱類、水槽類和肥皂手紙盒類。色彩種類達(dá) 14 種。尤其是自 在 98 年獲得進(jìn)出口自主權(quán)后，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、加拿大、奧地 利、英國(guó)、印度、法國(guó)、南非、蒙古等 16 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在四維員工的不 懈努力下，四維控股已成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展速度最快的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)浴企業(yè)集 團(tuán)之一。湖南四維作為四維控股的控股子公司，不僅獲得了集團(tuán)公司雄厚的市 場(chǎng)、資金和技術(shù)