溫縣陳家溝景區(qū)策劃案.ppt

溫縣陳家溝景區(qū)策劃案,中國(guó)太極文化的發(fā)源地,策劃背景,陳家溝，太極文化圣地。令人敬仰的太極拳祖祠，響譽(yù)國(guó)內(nèi)外的陳家溝武術(shù)館， 充滿傳奇色彩的楊露禪學(xué)拳處。其中，太極拳祖祠是為紀(jì)念太極拳歷代宗師所建。太極拳自17世紀(jì)創(chuàng)編以來(lái)，經(jīng)過(guò)數(shù)百年的不斷發(fā)展，目前已成為參練人數(shù)最多的世界第一運(yùn)動(dòng)。 溫縣舉辦了十佳拳師、百名優(yōu)秀拳師評(píng)選活動(dòng)，在全國(guó)各種類型的武術(shù)比賽中，溫縣在太極拳項(xiàng)目中獲得的獎(jiǎng)牌不計(jì)其數(shù)，其中一位年輕拳師一人就獲得金牌近100枚。全世界參練太極拳的總?cè)藬?shù)以達(dá)到1億多人，有各種太極拳組織1000多個(gè)。而在陳家溝，全村80%以上的人會(huì)打太極拳，就連小孩子做游戲也離不開(kāi)太極拳招式，所以這里至今尚有“喝了陳溝水，都會(huì)蹺蹺腿”的說(shuō)法。,太極拳“四大金剛”,陳小旺，太極拳大家，中國(guó)河南省溫縣陳家溝人，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳氏太極拳傳承人之一，陳家溝太極拳學(xué)校校長(zhǎng)兼國(guó)際部主席，陳式太極拳協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，陳家溝太極拳推廣中心技術(shù)顧問(wèn)，世界陳小旺太極拳總會(huì)會(huì)長(zhǎng)。,太極拳“四大金剛”,王西安，太極拳大家，中國(guó)河南省溫縣陳家溝人，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳氏太極拳傳承人之一，國(guó)家武術(shù)高級(jí)教練，陳家溝武術(shù)院院長(zhǎng)，溫縣太極拳武術(shù)館副館長(zhǎng)兼總教練，河南師范大學(xué)名譽(yù)教授，王西安拳法研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，陳家溝太極拳推廣中心技術(shù)顧問(wèn)，香港太極氣功社名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，鄭州、焦作太極拳等協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)及顧問(wèn)。,太極拳“四大金剛”,陳正雷，太極拳大家，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳氏太極拳傳承人之一，太極拳“四大金剛”之一，河南省武術(shù)協(xié)會(huì)副主席，省武術(shù)管理中心副主任，河南省體委武術(shù)館副館長(zhǎng)，國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)委員，中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)委員，陳家溝太極拳推廣中心技術(shù)顧問(wèn)，中國(guó)“十大武術(shù)名師”之一。,太極拳“四大金剛”,朱天才，太極拳大家，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳氏太極拳傳承人之一，太極拳“四大金剛”之一，國(guó)家高級(jí)武術(shù)教練，焦作市優(yōu)秀科技人才，溫縣武協(xié)理事、太極拳研究主任、太極拳專修院院長(zhǎng)，新加坡武術(shù)總會(huì)海外教練、陳氏太極拳協(xié)會(huì)永久顧問(wèn)。陳家溝太極拳推廣中心技術(shù)顧問(wèn)。,策劃目標(biāo),在中國(guó)喜歡練太極的人群并不在少數(shù)，那么大家真的了解太極么？太極文化師出何處？為什么練太極能延年益壽？我們只有了解文化的起源才能更好的發(fā)展、發(fā)揚(yáng)文化。 現(xiàn)如今通過(guò)系列活動(dòng)讓人們了解陳家溝的自然、人文文化。讓不了解太極文化的人對(duì)太極有一定得了解，讓對(duì)太極喜愛(ài)的人更深入了解太極文化。 通過(guò)宣傳陳家溝的太極文化，把太極推向世界化大舞臺(tái)。打造陳家溝旅游文化品牌。,溫縣陳家溝景區(qū)策劃案概念說(shuō)明,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)安排,活動(dòng)內(nèi)容具體介紹,媒體宣傳,活動(dòng)內(nèi)容：一.視頻類,1.宣傳片：聲色并茂地凸現(xiàn)陳家溝的風(fēng)格面貌、彰顯優(yōu)秀的太極文化，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)陳家溝產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)太極文化的好感度。 2.微電影：具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，依然記憶猶新。微電影以?shī)^斗勵(lì)志為話題，抓住奮斗的特點(diǎn)來(lái)加入情節(jié)，偏向勵(lì)志方面。表現(xiàn)手法也是以敘事為主，但是影片風(fēng)格上面更為自然真實(shí)。以真實(shí)、感人的故事引起觀眾的共鳴。讓觀眾隨著影片的視角進(jìn)入陳家溝、了解陳家溝、愛(ài)上陳家溝。,活動(dòng)內(nèi)容：視頻類,3.紀(jì)錄片：以陳家溝真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)陳家溝進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考。從而讓觀眾更加了解陳家溝。 4.紀(jì)實(shí)片：在陳家溝紀(jì)實(shí)片中，主觀的色彩越少越好，越客觀，越真實(shí)。紀(jì)錄片的真實(shí)，倒是盡量讓觀眾忘記記者的存在，換句話說(shuō)，觀眾是通過(guò)攝像機(jī)這個(gè)眼睛去看紀(jì)錄片中的人物。,活動(dòng)內(nèi)容：視頻類,5.迷你劇：在中國(guó)，少有電視臺(tái)或者制作公司投拍迷你劇。通常用3到6集的長(zhǎng)度來(lái)完成一個(gè)故事，更符合當(dāng)前觀眾光看陳家溝太極文化的接受長(zhǎng)度。 把陳家溝的太極文化融合音樂(lè)元素加入到欄目劇中，迷你劇呈現(xiàn)非常特別的文藝氣質(zhì)，同時(shí)弘揚(yáng)了中國(guó)太極文化的淳樸優(yōu)美。,活動(dòng)內(nèi)容：二.演出類,1.文化節(jié)：陳家溝“文化節(jié)”深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持社會(huì)主義文化前進(jìn)方向的重要舉措；是進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、加大招商引資力度。文化節(jié)大力發(fā)揚(yáng)陳家溝太極文化、配以花車進(jìn)行游行。以活動(dòng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。 2.音樂(lè)會(huì)：通過(guò)古琴、笛簫、琵琶等經(jīng)典民族樂(lè)器的對(duì)話，結(jié)合太極表演形式，巧妙融合“詩(shī)、舞、樂(lè)、武”等我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)形式及現(xiàn)代舞臺(tái)表現(xiàn)手法于一體，演繹東陳家溝諧本真之道。 3.晚會(huì)：結(jié)合陳家溝當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，實(shí)景演出。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介傳播，讓各個(gè)地方人民了解陳家溝。,活動(dòng)內(nèi)容：三.訪談?lì)?1.名師講壇：欄目宗旨為建構(gòu)時(shí)代常識(shí)，享受智慧人生。針對(duì)太極的起源、發(fā)展進(jìn)行演講，追求學(xué)術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)思想個(gè)性，強(qiáng)調(diào)雅俗共賞，重視傳播互動(dòng)。選擇錄播形式與網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行傳播合作。 2.個(gè)人訪談：選擇陳家溝的知名人物，對(duì)其進(jìn)行專訪。受眾較小，多為太極愛(ài)好者。,活動(dòng)內(nèi)容：四.比賽,比賽：解析太極，還太極之精髓。這是中國(guó)太極向世界展示最好的舞臺(tái)，也是每一個(gè)炎黃子孫了解真正的中華武術(shù)最佳的時(shí)間。還傳統(tǒng)太極以柔克剛對(duì)抗的精髓。技擊對(duì)抗乃中華傳統(tǒng)武術(shù)的精魂所在。 以民間傳統(tǒng)的“擂臺(tái)比武”形式招募天下豪杰。每周二晚，固定時(shí)間段、55分鐘的演播室擂臺(tái)爭(zhēng)霸賽，以最純粹的民間功夫完美展現(xiàn)太極精華。,溫縣陳家溝景區(qū)策劃案概念說(shuō)明,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)安排,活動(dòng)內(nèi)容具體介紹,媒體宣傳,活動(dòng)安排,5月下旬8月上旬 紀(jì)錄片拍攝太極古韻 7月下旬9月下旬 晚會(huì)兩儀生四象、魅力陳家溝 8月中旬9月中旬 比賽“太”山之巔 10月中旬 文化節(jié)“溫縣陳家溝旅游文化節(jié)” 10月下旬12月 人物訪談,溫縣陳家溝景區(qū)策劃案概念說(shuō)明,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)安排,活動(dòng)內(nèi)容具體介紹,媒體宣傳,紀(jì)錄片太極古韻,第一集：有形無(wú)形 莊子曰，“世間萬(wàn)物氣聚而生，氣散而化?！叭藗?cè)谂c天相交的絕頂。有形無(wú)形幻化萬(wàn)象，尋求著與天地相通的契機(jī)。 在陳家溝人們?nèi)粘龆?，日入而息，季?jié)的輪回中，每一個(gè)生命都祈盼著能逍遙于天地之間而心意自得。 第二集：陰陽(yáng)圓融 致虛極，守靜篤。在他們的世界里，清晨的鐘聲敲醒沉睡，是“開(kāi)靜“，黃昏的鼓聲收斂雜念，是“止靜“。一天之中，他們合著自然的節(jié)奏休養(yǎng)生息，以求人身小宇宙與天地間的對(duì)話，達(dá)到陰陽(yáng)圓融的和諧境界。 第三集：我心無(wú)法、太極天下 這是拳與水的親密接觸。水散之成氣，聚之成冰。至柔時(shí)，如薄霧若似無(wú)。至剛時(shí)，如堅(jiān)冰之鋒利。而太極拳舒緩時(shí)，似水之流動(dòng)，連綿不斷。發(fā)力時(shí)如水之噴發(fā)，無(wú)堅(jiān)不摧。當(dāng)拳與水相融相生，便能周身無(wú)處不太極，一動(dòng)一靜皆渾然。,晚會(huì)兩儀生四象、魅力陳家溝,隨著悠揚(yáng)的笛聲，空中浮現(xiàn)出四個(gè)大字-夢(mèng)幻太極，字越來(lái)越大，漸漸隨風(fēng)飄去。接著，它的右邊出現(xiàn)了一個(gè)大圓盤，大圓盤上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的太極圖。太極圖下出現(xiàn)了一縷縷云霧如仙境一般。 結(jié)合陳家溝當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，實(shí)景演出。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介傳播，讓各個(gè)地方人民了解陳家溝。,比賽“太”山之巔,1.五周為一單元,進(jìn)行一個(gè)太極種類的擂主爭(zhēng)霸賽。 2.一至四周為本全太極種類單周擂主爭(zhēng)霸賽。 3.第五周為本種類年度擂主爭(zhēng)霸賽。,文化節(jié)“溫縣陳家溝旅游文化節(jié)”,當(dāng)?shù)靥珮O文化講解、太極大型實(shí)景演出，配合花車進(jìn)行游行。,人物訪談,對(duì)當(dāng)?shù)孛诉M(jìn)行訪談，如“四大金剛”。深挖人物內(nèi)心世界。通過(guò)他們的努力練習(xí)讓觀眾感同身受體會(huì)太極之奧秘。,溫縣陳家溝景區(qū)策劃案概念說(shuō)明,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)安排,活動(dòng)內(nèi)容具體介紹,媒體宣傳,媒體宣傳媒體宣傳大綱,發(fā)布會(huì)：全國(guó)不低于150家媒體宣傳報(bào)道,2. 燃城計(jì)劃：全舉辦同主題活動(dòng),3. 地面路演：千人活動(dòng)宣傳，與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)動(dòng)宣傳,4. 合作媒體：合作媒體，全程協(xié)助宣傳,5. 印刷品：3萬(wàn)張宣傳海報(bào)，5萬(wàn)份宣傳單，3萬(wàn)份紀(jì)念品,6. 兵團(tuán)衛(wèi)視：4個(gè)月頻道宣傳，900次宣傳片，3天實(shí)況播出,媒體宣傳全程宣傳矩陣組合,平面媒體 全國(guó)150家城市主流平面媒體報(bào)道 覆蓋人口過(guò)億,新京報(bào)、北京青年報(bào)、信報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、東方早報(bào)、