圖形在公益廣告中的運(yùn)用.ppt

圖形設(shè)計(jì)在公益廣告中的運(yùn)用,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418 班級：07視覺2班 指導(dǎo)老師：李美霞,論文選題目的及概述：,選題目的： 為了說明圖形設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確而又清晰地表達(dá)出公益廣告所要傳達(dá)的信息，是一種更人性化，國際化的語言符號。 概述： 圖形設(shè)計(jì)在公益廣告中必須有著明確的目的性，即圍繞內(nèi)容的需要內(nèi)容的目標(biāo)要求組織語言，必須準(zhǔn)確的傳達(dá)公益廣告的內(nèi)容信息。我個人認(rèn)為一種藝術(shù)造型語言，圖形的設(shè)計(jì)必須在表達(dá)方式上進(jìn)行探索，追求表達(dá)的真實(shí)性鮮明性和藝術(shù)性，這樣才能使信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)，提高傳達(dá)的價值意義。其警示教化的作用需要通過圖形創(chuàng)意這一載體來實(shí)現(xiàn)。因此，公益廣告的設(shè)計(jì)必須做到：文字與畫面簡單明了，協(xié)調(diào)連貫，同時又注意藝術(shù)風(fēng)格新穎獨(dú)創(chuàng)，更要強(qiáng)調(diào)作品的意境。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,1.圖形設(shè)計(jì)在公益廣告中的情感意義,公益廣告是為公眾服務(wù)的非商業(yè)性廣告，是以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，以便促使社會主義精神文明建設(shè)。所要傳播的信息是對社會的關(guān)懷，對人思想的主體性的弘揚(yáng)，以及在情感上對人的關(guān)懷和理解。因此，公益廣告中的圖形不僅要以準(zhǔn)確的，獨(dú)特的，形式將所要表達(dá)的內(nèi)在信息以最有效的方式快速地傳遞給目標(biāo)大眾，讓他們在獲得信息和獲得美的享受的同時也能感受到人性的關(guān)愛，能給人們在忙碌的生活之后帶來愉悅的輕松。因此，要在公益廣告的圖形設(shè)計(jì)中融入情感，才能容易引起大眾感情上的共鳴，吸引大眾的目光去接受信息，最終付出行動，從而達(dá)到良好的宣傳效果。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,1.意義要真: 圖形作為一種視覺語言，不應(yīng)虛情假意，不許假冒偽劣。人以誠為本，言守誠則信。這樣也更能傳到出公益廣告中所體現(xiàn)的真實(shí)用意。 2.意義要善: 圖形的意義就是服務(wù)大眾的意義。為此就得做好人說好話辦好事，圖形設(shè)計(jì)在公益廣告中的語言自然就與人為善，感動觀眾，生活也就會善意迎人。 3.意義要美 圖形設(shè)計(jì)在公益廣告中切切不可放松對美的追求，美意邊自在圖中。 4.意義要適切 圖形的意義不在多或少，也不在深或淺，而在貼切。 5.意義要認(rèn)同 圖形的設(shè)計(jì)要與受眾心靈相通，就是雙方或多方對意義的認(rèn)同。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,2. 根據(jù)公益廣告對圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)思,1.概括性 以自然物為依據(jù)，概括出具有原圖基本特征的幾何圖形。 圖片分析： 低碳生活的招貼，簡化了一些復(fù)雜物體的細(xì)節(jié)，用簡單的圖形概括了低碳需要做些什么，提高人們的環(huán)保意識。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,2.提取性 只提取圖形中抽象的構(gòu)成因素，組合成為一幅抽象的圖形。用這種方式設(shè)計(jì)的圖形，已經(jīng)剝離了原有的具象意義。 圖片分析： 立體斑馬線。作者從司機(jī)角度，斑馬線的三維錯覺明顯，自然減速。創(chuàng)造出了抽象的作品。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,3 簡化性 化簡過程是將圖形平面化抽象化的過程。設(shè)計(jì)者通過化簡，可以把事物最典型的形象特征保留，剔除復(fù)雜的細(xì)節(jié)，達(dá)到更加有力地說明形象的目的。 圖片分析： 作者同樣簡化了人的形體，摒棄了復(fù)雜的垃圾，提示人們?yōu)榱顺鞘械那鍧?，請不要亂扔果皮紙屑。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,4 聯(lián)系性 將自然界有聯(lián)系的實(shí)物保留其特征并構(gòu)成到一起，產(chǎn)生新的意義。聯(lián)系構(gòu)成是相加的過程，能夠表達(dá)多個形象帶來的信息，并通過聯(lián)想產(chǎn)生新的含義。 圖片分析： 作者利用干枯樹枝的自然形象通過與工廠和其他建筑的形象相加，得到了新形象，賦予了新的意義，圖中告訴我們不僅要減少對地球污染也要減少對土地的大面積開發(fā)等同于告訴我們要熱愛大自然。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,3. 公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法,1 具象圖形的表現(xiàn)手法 具象圖形一般是表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中已存在的真實(shí)事物，會給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈的震撼。在公益廣告中具象圖形不僅要忠實(shí)地反映自然，還應(yīng)是人的思想情感的體現(xiàn)，是經(jīng)過人類思考總結(jié)的寫實(shí)結(jié)晶。具象圖形的風(fēng)格主要采用寫實(shí)平面象征超現(xiàn)實(shí)等表現(xiàn)手法。 圖片分析： 這幅圖是1975 年日本福田繁雄創(chuàng)作1945年的勝利用類似漫畫的具象圖形的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出一種簡潔、幽默巧妙并深刻的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果，其含義深刻。這張紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束30 周年的海報(bào)設(shè)計(jì)，獲得了國際平面設(shè)計(jì)大獎。這種具象的表現(xiàn)方式給人以視覺上的沖擊同時引起思想上的震撼和共鳴。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,2 抽象的圖形表現(xiàn)手法 抽象是與具象對立的一種圖形形式，也是當(dāng)代圖形設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)。抽象的形式不描繪真實(shí)事物具體的形狀顏色質(zhì)感等，而是從具體事物中抽取基本元素，依據(jù)構(gòu)成法則進(jìn)行組合。這是構(gòu)成藝術(shù)基本的圖形形式。抽象圖形可以在公益廣告總濃縮大量的信息，便于人類情感的交流與對話，刺激了人類的視覺，以便吸引觀者的注意力。 圖片分析： 在5.12 汶川大地震之后。羅榮設(shè)計(jì)制作的濟(jì)汶川，“川”與“濟(jì)”的巧妙結(jié)合，借意來呼吁全社會共同幫助與救濟(jì)地震災(zāi)區(qū)，用最簡單與最震撼的視覺效果感動觀者。這種抽象符號的巧妙運(yùn)用，雖然沒有具體的反映客觀事物，但卻在第一時間把信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)給觀者。,姓名：郭哲赟 學(xué)號：07577418,結(jié)語 ：,綜上所述，在公益廣告中，好的圖形設(shè)計(jì)可以在公益廣告沒有文字的情況下，通過視覺語言、溝通理解，可以跨越地域的限制，語言的障礙，文化的差異而進(jìn)行無聲的交流，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)境界。公益廣告中的圖形創(chuàng)意更強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意思維的廣度和深度。其手法追求的是簡潔、有力。這與米斯凡德洛提出的“Less is more”的觀點(diǎn)是一致的。而要做到這一點(diǎn)，對圖形設(shè)計(jì)要求需要周圍事物的觀察與生活經(jīng)驗(yàn)的積累有著密切的關(guān)系，這樣才能在浩如云海的視覺元素中捕捉到貼切描述設(shè)計(jì)意圖的圖形創(chuàng)意，才能使公益廣告一直具有感染力、說服力、震撼力和生命力。隨著社會的發(fā)展和時代的進(jìn)步，公益廣告在人們的生活中越來越發(fā)揮出巨大的作用，做好公益廣告宣傳，可以促進(jìn)精神文明建設(shè)，也在構(gòu)建和諧