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,一 周 年,活動(dòng)時(shí)間：2008/12/122009/1/3 活動(dòng)單位: 西麗銀座&女人世界 提案時(shí)間：2008年12月6日,舞,動(dòng),活動(dòng)策劃方案,草案,活動(dòng)背景 消費(fèi)者行為分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)架構(gòu) 活動(dòng)策略 宣傳推廣 費(fèi)用預(yù)估,大綱,2008年12月2009年1月，涵蓋圣誕節(jié)、一周年慶、元旦節(jié)，業(yè)績(jī)、來客數(shù)將均會(huì)有較大幅度的提升。 目前正值年底消費(fèi)高峰，檔期內(nèi)的活動(dòng)宜豐富多彩，營(yíng)造濃厚的節(jié)日購(gòu)物氛圍，追求消費(fèi)高峰季銷售業(yè)績(jī)最大化，并一鼓作氣，提前帶動(dòng)春節(jié)銷售。 通過新的市場(chǎng)訴求、形象包裝與品牌推廣，達(dá)到與提升商場(chǎng)新的品牌形象檔次層級(jí)，擴(kuò)大市場(chǎng)中、高消費(fèi)群層面，最終實(shí)現(xiàn)整體銷售業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)。,背景,活動(dòng)背景,消費(fèi)者行為分析,一部曲圣誕篇 二部曲周年慶篇 三部曲元旦篇,舞動(dòng)一周年 激情三部曲,活動(dòng)主題,舞動(dòng)一周年 激情三部曲,活動(dòng)架構(gòu),喜迎元旦,宣傳推廣,狂歡圣誕,明星超級(jí)模仿秀,帶“?！被丶?真牛,一周年慶,圣誕許愿喜報(bào)平安,知名樂隊(duì)演唱會(huì),新年臺(tái)歷免費(fèi)送,圣誕老人巡游,元旦趣味游戲會(huì),元旦購(gòu)物砸金蛋 幸運(yùn) “爆” 大獎(jiǎng),購(gòu)物有驚喜 玩轉(zhuǎn)歡樂谷,三節(jié)同歡慶 購(gòu)物折到底,周年慶晚會(huì),dm海報(bào),店內(nèi)音樂 大電視,定制紀(jì)念品,活動(dòng)噴繪展板,行銷費(fèi)用預(yù)算,圣誕篇,新年臺(tái)歷免費(fèi)送,活動(dòng)目的：提升商場(chǎng)的客單價(jià),推廣品牌形象,提升品牌知名度 活動(dòng)時(shí)間：2008/12/24-2009/1/3 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間,凡在西麗銀座&女人世界一次性購(gòu)物消費(fèi)滿128 元的顧客,均可免費(fèi)獲得2009年新年臺(tái)歷一本，每人當(dāng)日 單張購(gòu)物收銀單據(jù)限領(lǐng)一本。數(shù)量有限，送完為止. 贈(zèng)送禮品：商場(chǎng)定制新年臺(tái)歷 贈(zèng)送地點(diǎn):一樓門廳處 定制數(shù)量：1000本 特別說明：每日數(shù)量有限，送完即止。,活動(dòng)時(shí)間：2008/12/12-12/24 活動(dòng)地點(diǎn)：一樓門廳 活動(dòng)內(nèi)容： 1、活動(dòng)期間內(nèi)，凡在西麗銀座&女人世界一次性購(gòu)滿80元的顧客，獲 得1張?jiān)S愿卡，160元獲得2張，每人最多5張。 2、顧客將圣誕愿望寫在許愿卡上，同時(shí)填寫姓名，身份證號(hào)碼和聯(lián) 系電話等個(gè)人基本資料。 3、將寫好的許愿卡投入一樓廳內(nèi)的許愿屋內(nèi)。 4、12/24晚7：00現(xiàn)場(chǎng)在許愿屋內(nèi)抽取50個(gè)愿望，并于12/25公布。 獎(jiǎng)品為價(jià)值30元電話卡。 5、將獲獎(jiǎng)?wù)咴诨顒?dòng)看板上公布。 注：許愿卡可自行打印制作。,圣誕許愿 喜報(bào)平安,圣誕篇,活動(dòng)時(shí)間：2008/12/23-24日每天11時(shí)、15時(shí)、19時(shí) 活動(dòng)路線：三樓賣場(chǎng)、一樓門廳 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)兩天內(nèi)，商戶店員均要在店內(nèi)穿著圣誕服裝進(jìn)行銷售， 在規(guī)定的巡游時(shí)間段，商場(chǎng)組織58名工作人員扮成圣誕老 人，按規(guī)定路線進(jìn)行巡游，巡游中可將配發(fā)的糖果贈(zèng)送給圍 觀的小朋友或大朋友。 活動(dòng)物品： 圣誕服（含道具）、糖果。,圣誕老人巡游,圣誕篇,活動(dòng)時(shí)間：2008年12月25日2008年12月31日 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，凡在商場(chǎng)一次性購(gòu)物消費(fèi)滿128元的女性顧 客，均可憑收銀單據(jù)到活動(dòng)處免費(fèi)領(lǐng)取該活動(dòng)抽獎(jiǎng)券一 張，256元可領(lǐng)取兩張，依此類推，最多單張收銀單據(jù)限 領(lǐng)取5張活動(dòng)抽獎(jiǎng)券；持券者均有機(jī)會(huì)獲取元旦期間歡樂 谷門票一張，盡情體驗(yàn)瘋狂激情； 活動(dòng)說明：1、抽獎(jiǎng)時(shí)間：31日下午5點(diǎn)；地點(diǎn)：一樓正門處 2、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)兩名顧客抽獎(jiǎng)，每人抽出五張幸運(yùn)顧客，抽 獎(jiǎng)?lì)櫩兔咳税l(fā)紀(jì)念品一份； 3、中獎(jiǎng)?lì)櫩碗娫捦ㄖ漕I(lǐng)取獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)名單第二日公布 展示出來； 4、活動(dòng)道具：抽獎(jiǎng)券3000張（可考慮自行打印制作）、 抽獎(jiǎng)箱一個(gè)、工作人員2名 活動(dòng)獎(jiǎng)品：歡樂谷門票 10張,周年慶篇,購(gòu)物有驚喜 玩轉(zhuǎn)歡樂谷,活動(dòng)時(shí)間：2008年12月23日2009年元月3日 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，全場(chǎng)（特價(jià)或部分商品除外）商品一律低至四折 銷售，部分商品折扣更低。 活動(dòng)道具： 折扣牌、海報(bào)、店內(nèi)廣播、廣場(chǎng)大屏幕。,周年慶篇,三節(jié)同慶 購(gòu)物折到底,周年慶篇,帶“?！被丶?真牛！,活動(dòng)時(shí)間：2008年12月25日12月31日 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)一樓正門廳處 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在商場(chǎng)一次性購(gòu)物消費(fèi)滿128元的顧客，可 憑當(dāng)日單張購(gòu)物收銀單據(jù)至活動(dòng)處加 2元兌換新年超酷公 仔牛一個(gè)，單張收銀單據(jù)限兌換一個(gè)公仔牛。 活動(dòng)說明：1、采購(gòu)500個(gè)公仔牛，價(jià)格每個(gè)8元左右； 2、需兌換工作人員2名，輪班值守； 3、凡符合兌換條件的收銀單據(jù)，在兌換后一律須在其單 據(jù)上做已兌換標(biāo)識(shí)，避免單據(jù)重復(fù)兌換使用.,活動(dòng)時(shí)間：2009年1月1日2009年1月3日 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，凡在商場(chǎng)一次性購(gòu)物消費(fèi)滿88元的顧客，均可 憑收銀單據(jù)到活動(dòng)處免費(fèi)領(lǐng)取“砸金蛋”券一張，196元可領(lǐng) 取兩張，依此類推，最多單張收銀單據(jù)限領(lǐng)取5張活動(dòng) 券；持券者均有被抽中砸金蛋的機(jī)會(huì)； 操作說明：1、制作金蛋模型道具24枚； 2、每日設(shè)置八枚金蛋用于“砸金蛋”活動(dòng)； 3、每日抽取八名幸運(yùn)顧客“砸金蛋”，每人一次砸一枚金蛋 的機(jī)會(huì)，所砸開金蛋里面的獎(jiǎng)品即為該活動(dòng)幸運(yùn)顧客 的中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品； 4、每天設(shè)置八份（4份獎(jiǎng)品，4份紀(jì)念品）禮品，每枚金 蛋內(nèi)放置一份禮品（以禮品條代替）；,元旦篇,元旦購(gòu)物砸金蛋 幸運(yùn)“爆”大獎(jiǎng),5、1號(hào)、2號(hào)砸金蛋時(shí)間為：下午5：30分（1號(hào)下午5：30 分后的 “砸金蛋”券滾入2號(hào)進(jìn)行）； 3號(hào)砸金蛋時(shí)間為：晚上7：30分進(jìn)行（7：30分之后的 “砸金蛋”券無效?。?6、“砸金蛋”活動(dòng)地點(diǎn)：一樓正門廳處 7、活動(dòng)道具：獎(jiǎng)券箱一個(gè)、“砸金蛋”券5000張（可自行打 印制作）、工作人員3名 、砸蛋錘一個(gè) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：免單一名 （每日一名，共3份） 手機(jī)一部 （每日一名，共3份） mp3一部 （每日一名，共3份） 行李箱一個(gè)（每日一名，共3份） 幸運(yùn)紀(jì)念品（每日四名，共12份）（考慮公仔牛）,元旦篇,元旦購(gòu)物砸金蛋 幸運(yùn)“爆”大獎(jiǎng),元旦篇,元旦趣味游戲會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2009年元月1日元月3日,備選,元旦篇,元旦趣味游戲會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2009年元月1日元月3日,備選,元旦篇,元旦趣味游戲會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2009年元月1日元月3日,備選,活動(dòng)時(shí)間：2008年12月31日 活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)舞臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容： 12月31日店慶日當(dāng)天下午14：00，邀請(qǐng)二位明星（全國(guó)真 正實(shí)力派超級(jí)明星模仿秀冠軍劉德華、張學(xué)友的模仿 者）到現(xiàn)場(chǎng)參加舞臺(tái)表演，切生日大蛋糕，并與現(xiàn)場(chǎng)顧客 互動(dòng)（簽名、個(gè)人專輯派發(fā)）。 活動(dòng)道具： 1、生日蛋糕、紀(jì)念品（公仔或新年臺(tái)歷） 2、舞臺(tái)、音響設(shè)備,娛樂篇,明星超級(jí)模仿秀,活動(dòng)時(shí)間：2008年12月31日2009年1月1日 活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)舞臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容： 12月31日和元月1日下午14：00在正門廣場(chǎng)舞臺(tái)舉行知名 樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)（邀請(qǐng)深圳知名的樂隊(duì)進(jìn)行造勢(shì)演出，共 計(jì)二場(chǎng)），每場(chǎng)演出時(shí)間約1小時(shí)30分左右。 活動(dòng)道具： 1、紀(jì)念品（公仔或新年臺(tái)歷） 2、舞臺(tái)、音響設(shè)備,娛樂篇,知名樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2008年12月31日 活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)舞臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容： 12月31日晚上19：00在正門廣場(chǎng)舞臺(tái)舉行“舞動(dòng)一周年” 大型慶典文藝晚會(huì)（邀請(qǐng)深圳知名的反串秀演員登臺(tái)進(jìn)行 全場(chǎng)造勢(shì)演出，還有中華一絕川劇變臉等精彩表演），全 場(chǎng)演出時(shí)間約2小時(shí)左右。 活動(dòng)道具： 1、紀(jì)念品（公仔或新年臺(tái)歷） 2、舞臺(tái)、燈光及音響設(shè)備,娛樂篇,舞動(dòng)一周年文藝晚會(huì),宣傳推廣,宣傳物設(shè)計(jì)制作,一、dm海報(bào)：1、周年慶dm宣傳海報(bào)單張105g雙銅紙a3尺寸2p單張 3 萬份； 2、海報(bào)內(nèi)容節(jié)慶活動(dòng)信息、明星演出文藝演出宣傳信息 等； 二、活動(dòng)券：1、設(shè)計(jì)印制一批商場(chǎng)活動(dòng)通用的活動(dòng)券（功能如：抽獎(jiǎng) 券、兌換券、禮券等），不同活動(dòng)用券蓋不同活動(dòng)主題 文字標(biāo)識(shí)印章；這樣能達(dá)到成本控制的目的與效果。 2、數(shù)量：3 萬張 三、新年臺(tái)歷： 1、定制一批新年翻頁(yè)臺(tái)歷，上面印上公司的logo與企業(yè) 名稱；宣傳企業(yè)形象,提升企業(yè)知名度，體現(xiàn)廣告長(zhǎng)效 性，顧客實(shí)惠； 2、數(shù)量：1000本 四、吊 旗：1、設(shè)計(jì)印制賣場(chǎng)吊旗，節(jié)慶春節(jié)通用； 2、數(shù)量：150張,宣傳推廣,宣傳物設(shè)計(jì)制作,五、噴繪制作：1、x活動(dòng)展架 規(guī)格：160cm60cm 數(shù)量：10套 2、舞臺(tái)背景 規(guī)格：10m4m 數(shù)量：一塊 3