杭州金湖金湖送金虎創(chuàng)意活動(dòng).ppt

“湖”“虎”生威賀新歲 浙江金湖迎新春送金虎系列活動(dòng),浙江金湖迎新春送金虎系列活動(dòng) 內(nèi)容,背景介紹 活動(dòng)一：春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲” 活動(dòng)二：客戶(hù)忠誠(chéng)度 書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化定制春聯(lián) 免費(fèi)檢測(cè)和贈(zèng)送保養(yǎng)禮券 活動(dòng)三：CSR & PR “同在地球上，共享大自然”東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式 “我們的承諾”東北虎寶寶有獎(jiǎng)?wù)髅敖Y(jié)果發(fā)布,浙江金湖迎新春送金虎系列活動(dòng) 背景介紹,春節(jié)前是客戶(hù)購(gòu)車(chē)的高峰期，為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，完成銷(xiāo)售目標(biāo)，爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，經(jīng)市場(chǎng)部和銷(xiāo)售部協(xié)商決定在春節(jié)前開(kāi)展量產(chǎn)車(chē)促銷(xiāo)相活動(dòng)。 客戶(hù)春節(jié)購(gòu)車(chē)往往喜歡吉利，討個(gè)喜氣。 我們以春節(jié)為主題，以虎年為主題，開(kāi)展“金湖送金虎”等一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。,浙江金湖迎新春送金虎系列活動(dòng) 背景介紹,促銷(xiāo)是短期行為，高明的促銷(xiāo)還能起到擴(kuò)大宣傳、增加公司美譽(yù)度的效果。本次活動(dòng)宣傳口號(hào)“金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”瑯瑯上口，將金湖的品牌再一次強(qiáng)化。 活動(dòng)還將加入“同在地球上，共享大自然”保護(hù)野生東北虎的主題，活動(dòng)邀請(qǐng)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、野生動(dòng)物園等有關(guān)部門(mén)，聯(lián)合媒體的力量，將宣傳擴(kuò)大化，同時(shí)號(hào)召寶馬客戶(hù)也為保護(hù)野生動(dòng)物貢獻(xiàn)一份愛(ài)心。 促銷(xiāo)與CSR活動(dòng)巧妙的結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏(yíng)。,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,活動(dòng)時(shí)間：2010年1月18日-2月14日 活動(dòng)目標(biāo)： 促進(jìn)1系、3系、5系、7系和X3銷(xiāo)售，活動(dòng)期間銷(xiāo)售100臺(tái) 展廳流量和電話(huà)量達(dá)到平常的3倍 新增潛在客戶(hù)80人,促銷(xiāo)內(nèi)容： 來(lái)店有禮，贈(zèng)送虎年吉祥汽車(chē)掛件 試駕有禮，書(shū)法家量身定做新年春聯(lián)、福字 定車(chē)有禮，贈(zèng)送尊貴不凡純金虎一尊,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,預(yù)熱宣傳: 電臺(tái)：FM91.8，F(xiàn)M99.6，F(xiàn)M96.8 網(wǎng)站：浙江都市網(wǎng)、19樓社區(qū)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、浙江在線(xiàn)等 短信平臺(tái)： 店頭易拉寶： 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告： 關(guān)鍵詞綁定寶馬、奔馳、奧迪等競(jìng)品車(chē)型， 網(wǎng)址綁定豪華汽車(chē)網(wǎng)址， 電信網(wǎng)友搜索相關(guān)資訊或?yàn)g覽相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)即彈出促銷(xiāo)廣告，并鏈接至我司促銷(xiāo)頁(yè)面。,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng):,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,新媒體效果分析 1、投放時(shí)間：2010年1月25日至2010年2月13日 2、綁定關(guān)鍵詞： 寶馬， 奔馳， 奧迪， 寶馬3系， 寶馬5系， 寶馬7系， BMW3系， BMW5系， BMW7系， 奧迪A4，奧迪A6, 奧迪A6L，A4L，A6L， 奔馳C級(jí)， 奔馳E級(jí)， 奔馳S級(jí)， C級(jí) ，E級(jí)，S級(jí)， 寶馬1系， 寶馬X3， BMW 1系， BMW X3， 寶馬320， 寶馬325， 寶馬523， 寶馬525， 寶馬530， 寶馬730， 寶馬740， 寶馬750， 寶馬760， BMW 320, BMW325, BMW523, BMW525, BMW530, BMW730, BMW740, BMW750, BMW760,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,綁定網(wǎng)址： 愛(ài)卡-首頁(yè)-愛(ài)卡論壇導(dǎo)航-豪車(chē)俱樂(lè)部-寶馬車(chē)友會(huì)： /bbs/forumdisplay.php?fid=130 汽車(chē)之家-豪華車(chē)：/brand/15/ 太平洋汽車(chē)網(wǎng)-名車(chē)欄-寶馬： /brand.jsp?bid=20 新浪-汽車(chē)-寶馬LOGO： /luxury/bmw/index.html 雅虎-汽車(chē) ：/ 騰訊-汽車(chē)-寶馬： /php/search.php?manufacturer_id=6 MSN-汽車(chē)-寶馬： /BMW5-series/index.shtml /BMW-7-series/index.shtml /BMW-Z4/index.shtml 19樓-拉風(fēng)汽車(chē)-寶馬MINI車(chē)友會(huì)： /forum-268-1.html 易車(chē)網(wǎng)-汽車(chē)-寶馬： /haohuaxingche/,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,投放效果分析 本期預(yù)計(jì)投放量為270000條，實(shí)際投放量為499530條，點(diǎn)擊量為4.33%，點(diǎn)擊人次為21636次；多余量為特惠贈(zèng)送。 點(diǎn)擊人次是按照投放量的增加而增加的，投放量越大，傳播的人群和關(guān)注的人群越大。,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,活動(dòng)效果: 活動(dòng)期間訂單 1系3 3系29 5系32 7系18 X系17 其他8 共計(jì)107臺(tái) 共送出金虎 64樽,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,活動(dòng)一:春節(jié)促銷(xiāo) “金湖新春送金虎，虎虎生威賀新歲”,客戶(hù)反饋： 虎年有人送金虎是個(gè)好兆頭，何況是寶馬送的，很吉利，謝謝你們！ 可以擺在辦公桌上，希望這個(gè)大大的“招財(cái)貓”可以給我?guī)?lái)財(cái)氣！ 我正好要送個(gè)大客戶(hù)不知道送什么好，正好就把這個(gè)金虎送給他了。 我兒子屬虎，剛剛要過(guò)本命年生日，正好送給兒子做個(gè)紀(jì)念，希望他以后也做生意，開(kāi)寶馬。 ,活動(dòng)二:客戶(hù)忠誠(chéng)度 現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化春聯(lián),新春佳節(jié)即將來(lái)臨，我們從杭州西泠印社請(qǐng)來(lái)了書(shū)法家老師長(zhǎng)期駐店，在活動(dòng)期間為客人量身制作春聯(lián)。 老客戶(hù)來(lái)店或新客戶(hù)試駕即可獲得春聯(lián)和福字一套。,春聯(lián)和福字用紙為活動(dòng)前期定制，橫批和福字上都印有BMW以及公司名稱(chēng)，體現(xiàn)尊貴感，也可對(duì)到宣傳作用，體現(xiàn)金湖對(duì)客戶(hù)的人性化關(guān)懷。 手寫(xiě)對(duì)聯(lián)現(xiàn)在已不常見(jiàn)，客戶(hù)非常喜歡，有一些還把自己的名字和朋友的名字編進(jìn)對(duì)聯(lián)中，很有新意。 活動(dòng)期間送出春聯(lián)共計(jì)500余幅。,活動(dòng)二:客戶(hù)忠誠(chéng)度 現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化春聯(lián),活動(dòng)二:客戶(hù)忠誠(chéng)度 售后免費(fèi)檢測(cè)和保養(yǎng)禮券,我們從1月18日開(kāi)始與促銷(xiāo)活動(dòng)同步，向老客戶(hù)推出免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)。一方面方便客戶(hù)春節(jié)出行，一方面增加進(jìn)場(chǎng)量，提高售后產(chǎn)值。 活動(dòng)期間保養(yǎng)的客戶(hù)均可以獲得新春禮券，下次保養(yǎng)時(shí)可以免費(fèi)更換機(jī)油濾清器一只，通過(guò)此禮券增加客戶(hù)忠誠(chéng)度。 活動(dòng)期間免費(fèi)檢測(cè)車(chē)輛50余臺(tái) 送出售后新春禮券200多張,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,目的： 宣傳寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任 號(hào)召愛(ài)心車(chē)主關(guān)愛(ài)動(dòng)物，保護(hù)自然 借助公益活動(dòng)媒體炒作擴(kuò)大公司知名度和促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳力度 活動(dòng)時(shí)間： 1月30日 合作單位：杭州野生動(dòng)物事業(yè) 合作媒體：錢(qián)江晚報(bào),活動(dòng)內(nèi)容： 主題：“同在地球上，共享大自然” 為杭州野生動(dòng)物世界2個(gè)月大東北虎寶寶贊助其一年的養(yǎng)護(hù)費(fèi)用 在展廳舉行領(lǐng)養(yǎng)儀式，將小老虎帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。讓可愛(ài)的虎寶寶與現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的人員進(jìn)行近距離互動(dòng)，同時(shí)號(hào)召車(chē)主及員工關(guān)愛(ài)動(dòng)物，讓我們的生存環(huán)境更加多姿多彩。 浙江金湖在各大媒體發(fā)布，為小老虎舉行有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)，全杭州范圍內(nèi)有獎(jiǎng)?wù)骷±匣⒚?，得?jiǎng)?wù)呖色@得純金老虎擺件及野生動(dòng)物園年卡等獎(jiǎng)品。,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,媒體報(bào)道： 浙江都市網(wǎng)/detail/2010-02-01/1234328.html 我愛(ài)淘車(chē)/NewsDetail.aspx?newsid=1469 太平洋汽車(chē)網(wǎng)/qcbj/hz/sjhd/1002/1086233.html 浙江在線(xiàn)：/05car/system/2010/02/01/016285183.shtml 19樓論壇/forum-1941-thread-25506992-1-1.html 青年時(shí)報(bào) 2010.2.3 C2 都市快報(bào) 2010.2.5 54 行報(bào) 2010.2 錢(qián)江晚報(bào) 2010.2.2 C6 今日早報(bào) 2010.2.3 B8 杭州電視臺(tái) 都市車(chē)緣 2010.2.7 杭州電視臺(tái)綜合生活頻道車(chē)周刊 2010.2.21 浙江影視娛樂(lè)頻道 車(chē)舞飛揚(yáng)2010. 2.7 民生休閑車(chē)周刊,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,媒體報(bào)道：,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,媒體報(bào)道：,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,媒體報(bào)道：,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶認(rèn)養(yǎng)儀式,2月2日開(kāi)始在杭州各大媒體刊登出虎寶寶征名的消息，大獎(jiǎng)為純金虎一樽 2月2日-26日為征名活動(dòng)時(shí)間 2月28日征名結(jié)果頒獎(jiǎng) 3月2日開(kāi)始征名結(jié)果陸續(xù)在各媒體公布,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名活動(dòng),活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名活動(dòng),活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名活動(dòng),活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名結(jié)果發(fā)布,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名結(jié)果發(fā)布,活動(dòng)三:CSR&PR 東北虎寶寶征名結(jié)果發(fā)布,活動(dòng)內(nèi)