調(diào)研講解迪斯尼公司通用汽車公司的分析.ppt

#團隊,成員：*,1.迪士尼公司：計劃推出一個24小時不間斷的兒童廣播網(wǎng)絡，目的是確定某兒童娛樂欄目的主人公（是男性還是女性？），進而促進欄目收視率的提高。,環(huán)境和背景,迪斯尼公司旗下的電影發(fā)行品牌：華特迪士尼公司、試金石影片、和帝門影片、試金石、好萊塢三個品牌與金牌電影制作人有過十余次合作。迪士尼與皮克斯、吉卜力有發(fā)行方面的合作。 華特迪士尼公司擁有迪士尼樂園度假區(qū)、華特迪士尼世界，授權(quán)經(jīng)營巴黎迪士尼度假區(qū)、東京迪士尼度假區(qū)和香港迪士尼度假區(qū)。 更多詳情,根據(jù)環(huán)境和背景資料對于迪士尼公司有什么問題？,1. 兒童關(guān)注什么？需要什么？是通過電視劇還是動畫片或電影來吸引兒童？ 2.用一個什么人主持的節(jié)目才能夠獲得兒童的青睞？男性還是女性主持對兒童更加有吸引力？ 3.兒童娛樂節(jié)目在什么時候更加有收視率？兒童每天的使用時限大概在晚上6點到8點，所以推出24小時不間斷的廣播網(wǎng)絡是否可行？ 4.兒童對于廣播網(wǎng)絡使用的頻率是多少？ 5.廣播是否可以不僅局限于美國兒童？,根據(jù)環(huán)境和背景資料對于迪士尼公司有什么機會？,通過廣播網(wǎng)絡提高迪斯尼在孩子心目中的地位，來迎合兒童的”口味“，從而獲得更多的收視率，提升廣告費用，同時在節(jié)目中營銷迪斯尼旗下的動漫周邊產(chǎn)品（玩偶、漫畫書等等）賺取更多的利益。 隨著迪斯尼公司的不斷擴大（轉(zhuǎn)入）。可以借助互聯(lián)網(wǎng)面向全球的兒童用戶，增加觀看用戶人群。 迪斯尼借助其知名度，以及龐大的用戶群。同時迪士尼在兒童心目中建立根深蒂固的影響。因此更加容易推廣廣播網(wǎng)絡！,決策,1.選定兒童親睞的節(jié)目主持人； 2.黃金時段播出迎合兒童愛好播放節(jié)目，在合理時段播發(fā)時長短的廣告； 3.針對全球兒童用戶（因時區(qū)不同）在不同時段播放不同語言的節(jié)目。不必要24小時不間斷播放。,背景和環(huán)境,通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，自從威廉杜蘭特創(chuàng)建了美國通用汽車公司以來，先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、克爾維特、悍馬等公司，擁有鈴木（Suzuki）3%股份。使原來的小公司成為它的分部。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司之一。,根據(jù)環(huán)境和背景資料對于通用公司有什么問題？,如何吸引消費者的眼球，從而讓消費者產(chǎn)生購買對“Chevey Venture”這一款小型面包車的想法。 消費者對于促銷方式（打折、滿就送、送售后服務時限）的看法。 小型面包車是適合家庭使用，那是否有有針對兒童進行人性化設計？ 在吸引消費者購買的同時，是否能給消費者孩子帶來好的體驗和吸引力？,2.通用汽車公司：促進“Chevy Venture小型面包車”的銷量，目的是找到有效的促銷方式，進而提供這種面包車的市場份額。,根據(jù)環(huán)境和背景資料對于通用公司有什么機會？,1.通用的小型面包車是一款家庭用車，當我們用獨特的促銷方式吸引到消費者（家長）的眼球時，同時人性化的設計讓消費者（家長）產(chǎn)生購買欲望，能征服家庭中的兒童時，那么勢必是一種很不錯的營銷手段 2.通用汽車規(guī)模位列世界汽車的前列。因此有龐大的忠實客戶。同時擁有過硬、先進的技術(shù)保障，用戶黏性很強。因此更容易推廣。 3.家庭數(shù)量的增長，對家用型面包車汽車的需求大。,決策,1.在父母和兒童關(guān)注的媒體渠道上投放廣告；在父母和兒童愛看的廣告時段添加到汽車的促銷廣告； 2.汽車促銷廣告需要重點突出適合家庭使用和針對兒童人性化的設計的這一方面。 3.使用打折、滿就送等方式吸引消費者。提高產(chǎn)品的