2009青島寶龍城市廣場開業(yè)活動(dòng)整體擬案.ppt

,城市廣場開業(yè)活動(dòng)整體擬案,2009.7,提案背景,2009年，9月30日。 70余萬方的超大體量商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目半壁江山，已然崛起。 青島寶龍振翅欲飛,.提案背景,.提案背景,寶龍集團(tuán) 青島戰(zhàn)略：,我們的課題：,啟動(dòng)開業(yè)寶龍城市廣場由地產(chǎn)營銷思維向商業(yè)運(yùn)營階段的轉(zhuǎn)變 整體布局以開業(yè)為主線貫穿整個(gè)項(xiàng)目開業(yè)前后的各個(gè)節(jié)點(diǎn) 整合媒體以實(shí)效的媒體-公關(guān)活動(dòng)-促銷活動(dòng)組合為項(xiàng)目開業(yè)造勢 創(chuàng)意引爆從項(xiàng)目定位入手，立意明確、主題新穎，以可持續(xù)性 的品牌推廣模式對整體活動(dòng)進(jìn)行包裝,.提案背景,我們的目標(biāo)：,提形象找到項(xiàng)目開業(yè)的形象支點(diǎn)，貫穿活動(dòng)，提升形象 抓眼球以形象為載體，以整合推廣的形勢對開業(yè)活動(dòng)進(jìn)行有效整合 聚人氣組合方案的多維定制，旺場穩(wěn)場，突出亮點(diǎn)，聚攏人氣 促招商以930盛大開業(yè)的影響力，為接下來的招商工作奠定基礎(chǔ),.提案背景,項(xiàng)目定位,.項(xiàng)目定位,寶龍城市廣場,世正愛麗安,萬科魅力之城,recreational business district,利群商廈,世紀(jì)公園,新天地,正陽廣場,文化廣場,民生公園,中聯(lián)大潤發(fā),百姓樂園,區(qū)域定位,盛文國際工藝品城,.項(xiàng)目定位,城市功能節(jié)慶經(jīng)濟(jì),我們的定位是 廣場的開業(yè)不僅是我司的儀式， 而是整個(gè)城陽民眾乃至青島的節(jié)慶盛典,930 繽紛世界 歡樂上演,寶龍-全生活 游樂中心的本質(zhì)就是通過一種全新商業(yè)游樂模式的打造，帶給人們一種前所未有的多重體驗(yàn)，這樣歡樂貫穿于生活、休閑、購物、游樂、美食、商務(wù)，投資中去， 以商業(yè)的名義感召世界，以歡樂的姿態(tài)撬動(dòng)財(cái)富。,.項(xiàng)目定位,全生活 游樂購物中心,.項(xiàng)目定位,全生活,城陽商圈的崛起 70w平米超大版圖 游樂、投資、居住于一體的一站式生活體驗(yàn) 物流、人流、資金流、信息流積聚的商業(yè)模式,全業(yè)態(tài),購物 美食 游樂 文化 休閑 娛樂 居住 商務(wù),全天候,3w平米室內(nèi)主題公園 30余米高玻璃穹頂 全時(shí)段室內(nèi)游樂主題公園 全天候服務(wù)設(shè)施保障,全品牌,包羅萬象的多品牌經(jīng)營模式 全年齡層的消費(fèi)對象 多種業(yè)態(tài)綜合運(yùn)營的購物娛樂綜合體,主題廣告語,主題廣告語的解讀,.項(xiàng)目定位,從規(guī)模上,70萬平一站式配齊北青島高尚生活,從功能上,八大主題功能于一體,從價(jià)值上,提升北青島居住品質(zhì)和城市形象,從意義上,游樂魅力凝聚，重構(gòu)山東旅游格局,從形象上,寶龍集團(tuán)大手筆，領(lǐng)軍青島商旅地產(chǎn),從觀念上,打破消費(fèi)桎梏，一種全新商業(yè)模式誕生,定位分析,.項(xiàng)目定位,區(qū)域定位,未來城市第一商圈，城市北移，城陽為龍頭,城市定位,中國龍頭城市副中心,項(xiàng)目屬性定位,北部首席，全國首創(chuàng)娛樂購物中心,項(xiàng)目形象定位,寶龍商業(yè)巨龍，與青島共舞,龍,定位的發(fā)現(xiàn),.項(xiàng)目定位,“龍”作為寶龍城市廣場開業(yè)的推廣形象載體，既符合項(xiàng)目本身的體量巨無霸姿態(tài)，又切合了寶龍集團(tuán)企業(yè)形象。 寶龍城市廣場a的開業(yè)，以及930游樂奧特萊斯的全面開業(yè)，實(shí)際是寶龍作為一種全新商業(yè)模式被激活的行為！,所以，我們將開業(yè)階段的推廣以“龍”的形象為載體 并將其衍伸開來,.項(xiàng)目定位,視覺表現(xiàn),.項(xiàng)目定位,開業(yè)的活動(dòng)定位,.項(xiàng)目定位,目標(biāo)消費(fèi)者：從開業(yè)獵奇者至后來追隨者，大都以家庭為單位 利益點(diǎn)：獲得超值享受與購物樂趣 定位口號：9、30；寶龍騰飛，與青島共舞,歡聚寶龍，舞動(dòng)青島,第一擊,時(shí)間：開業(yè)前4050天 主題：9400000青島人正在見證一條龍的騰飛 形式：戶外+平面報(bào)廣+報(bào)花+車體+廣播+電視,第二擊,時(shí)間：開業(yè)前10天 主題： 有龍乃大 有龍則靈 形式：戶外+硬廣+dm派發(fā)+車體+電視+廣播,第三擊,時(shí)間：開業(yè) 主題：930，寶龍騰飛，與青島共舞 形式：戶外+硬廣+車體+現(xiàn)場包裝,開業(yè)前推廣計(jì)劃,.項(xiàng)目定位,活動(dòng)整合,開業(yè)前,part one 第一階段,.活動(dòng)整合,讓消費(fèi)者知道“寶龍”（游樂、奧特萊斯）是什么？ 要突出特點(diǎn)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)整體性。讓民眾在了解的同時(shí)，知道（游樂、奧特萊斯）是寶龍廣場的一個(gè)組成部分通過媒體建立消費(fèi)者對寶龍的整體印象。借助開業(yè)，突出寶龍全新商業(yè)形態(tài)的差異性。 2.告知開業(yè)慶典 開業(yè)慶典活動(dòng)準(zhǔn)備與告知。所有媒介的發(fā)布，在發(fā)布日期上，皆以報(bào)花在醒目位置上引入倒計(jì)時(shí)更新的概念；吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。 3.告知促銷活動(dòng) 解決“寶龍能為消費(fèi)者帶來什么意外驚喜”、“讓消費(fèi)者愿意親身體驗(yàn)寶龍與眾不同的購物樂趣”兩個(gè)問題，通過報(bào)紙、廣播、戶外、dm等系列廣告?zhèn)鞑?期待參與開業(yè)活動(dòng)。,所有寶龍戶外資源的整合內(nèi)容更換 正陽路等主街的戶外刀旗 605、374等城陽直達(dá)市區(qū)的公交線路的車體廣告 寶龍三輛班車大巴更換車體廣告 （930 寶龍騰飛，與青島共舞）,戶外媒體,.活動(dòng)整合,在青島新聞網(wǎng)首頁flash閃屏，930，寶龍騰飛，舞動(dòng)青島。 鏈接寶龍網(wǎng)站。 在相關(guān)網(wǎng)站的購物、旅游版塊投放盛大開業(yè)的告知性廣告,網(wǎng)絡(luò)媒體,.活動(dòng)整合,公關(guān)活動(dòng),.活動(dòng)整合,5.30日，我司聯(lián)合2f商戶福音琴行策劃“寶龍杯，迎六一” 城陽首界少兒音樂會(huì)，因受眾準(zhǔn)確，前期宣傳邀約到位； 在我司未產(chǎn)生任何活動(dòng)費(fèi)用的情況下，至現(xiàn)場家長千余人，場面宏大，格調(diào)高雅，極大提升了城市廣場的美榮度。,6月07日，同城陽政府聯(lián)合策劃協(xié)辦“城陽韓國料理美食節(jié)”“韓國文化旅游展示推介”等系列活動(dòng)，得到了政府部門與民眾的高度肯定，青島五大主力報(bào)媒與其他各方面媒介均予頭版廣泛報(bào)道。而本次我方產(chǎn)生費(fèi)用不足萬元,6月20晚，招商會(huì)廣場抽獎(jiǎng)演出活動(dòng)，歷經(jīng)4小時(shí)，當(dāng)晚現(xiàn)場1000余人。場面火爆，除了節(jié)目本身質(zhì)量較高之外；這與大獎(jiǎng)對民眾的吸引，與事先項(xiàng)目公司數(shù)個(gè)整版報(bào)媒的活動(dòng)預(yù)告是密不可分的。,事實(shí)與經(jīng)驗(yàn)面前，我們得出了 今后我們活動(dòng)方向,1、 同政府與商戶積極溝通協(xié)作，找準(zhǔn)與廣場相契合的定位，完全可將政府行為衍變?yōu)閺V場活動(dòng)，將商戶活動(dòng)提至廣場文化的層面。節(jié)省活動(dòng)費(fèi)用 又能將政府、媒體、商戶三方資源充分整和利用，效果事半功倍。 2、活動(dòng)之前的相應(yīng)媒體預(yù)告必不可少的，定向人群的吸引+有的放矢的演出，如果輔助大幅度的促銷以刺激的獎(jiǎng)品對當(dāng)?shù)孛癖娛呛芎玫奈侄巍?七月,（1）、每周五周六晚19：0020：30舞臺演出，演出前及節(jié)目中穿插商戶促銷信息；本月定二樓家紡用品一條街。 （2）、活動(dòng)現(xiàn)場派發(fā)二樓家紡用品的dm海報(bào)（照片+價(jià)格+促銷信息） （3）、活動(dòng)時(shí)，只限家紡商戶，可于中午提前在西門擺放促銷花車。 （4）、平時(shí)，游樂以小丑、動(dòng)漫真人秀、流轉(zhuǎn)于a區(qū)廣場及主要人流車流匯集口，吸引人氣。 （5）、將企業(yè)形象及活動(dòng)訊息，糅合進(jìn)花車的布展，以巡游于城陽區(qū)主要干道的形式推介宣傳。,八月,時(shí)間：8月中上旬 形式：每周四、五、六18：0020：30 1、8月15日是一年一度的青島啤酒節(jié)盛裝開放的日子，借此際遇，可充分利用廣場的廣度，邀約國內(nèi)外20余家啤酒商與小吃在廣場北門兩側(cè)，設(shè)立臨時(shí)促銷外場，搭建各色促銷帳篷，廣邀市民前來品嘗乘涼，在口碑上啤酒節(jié)城陽分會(huì)場，作足人氣。 2、游樂公司的多國演藝人員，桑巴、小丑、街舞歌手可穿梭于其中表演動(dòng)。 3、寶龍?jiān)谥行奈恢迷O(shè)特一特大型帶有l(wèi)ogo的帳篷，歡迎市民來免費(fèi)品嘗當(dāng)日新鮮啤酒，一人以一杯免費(fèi)計(jì)。 每日300杯的出量。,寶龍城市廣場之“百姓啤酒嘉年華”,1、930盛大開業(yè)信息為主標(biāo)，將商鋪的促銷信息，每月廣泛發(fā)布消息。 2、開業(yè)之前，通過聯(lián)合活動(dòng)，增加廣場內(nèi)客流、人氣，最大可能的制造聚客效應(yīng)。 3、積極溝通政府，承辦協(xié)辦更多政府活動(dòng)，節(jié)約資金，利用媒介，擴(kuò)大影響力。 4、改變單純演藝觀看的活動(dòng)形式，而把演藝變?yōu)橐陨啼佂平榈妮o助補(bǔ)充形式； 而以全民參與性為主要目的。 5、截流樂天瑪特的人流，日常派發(fā)dm單，帶活外街商鋪。樹立樂天是寶龍的一 個(gè)組成部分，而并非寶龍是樂天的一個(gè)外場延伸 。,在廣場內(nèi)外部利用人偶發(fā)放印有l(wèi)ogo的氣球，增加喜慶的氣氛達(dá)到宣傳的效果，極力在每一個(gè)角落都能看到寶龍城市廣場的身影。走出廣場便是流動(dòng)與免費(fèi)的戶外。本活動(dòng)可做為一個(gè)長期活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。,短信廣告區(qū)域化覆蓋城陽人流密集區(qū) 異業(yè)聯(lián)盟通過與市區(qū)內(nèi)專業(yè)店、汽車美容店、健身房、餐飲店、酒吧合作，派發(fā)dm型錄，或提前推出開業(yè)期間優(yōu)惠券（抵用券） 當(dāng)?shù)馗髦饕鐓^(qū)物業(yè)合作，租賃其板報(bào)與宣傳欄，發(fā)布廣場開業(yè)及商戶促銷信息，可及時(shí)更換 充分利用城陽四所高校7萬生員，與專業(yè)校園dm合作，發(fā)布消息及活動(dòng)聯(lián)合,其它手段,.活動(dòng)整合,.活動(dòng)整合,重點(diǎn)建議 花車巡游 活動(dòng)形式： 1、開業(yè)前1個(gè)月開始在城陽主干道早晚車流高峰時(shí)巡游 2、花車以龍頭裝飾，分別以動(dòng)漫迪斯尼人物、加勒比海盜等形象裝扮， 凸顯世界游樂文化風(fēng)格 3、頭車前部裝飾有“930，寶龍城市廣場盛大開業(yè)之信息,開業(yè)儀式,part two 第二階段,會(huì)場布置,縱覽大小開業(yè)慶典活動(dòng)，無論政府還是企業(yè)，皆是升幾個(gè)球，放幾個(gè)炮，幾個(gè)人講幾段話，鮮有亮點(diǎn) 而我們能不能有所改變呢？,同樣都是飄球， 我們讓主力店的品牌logo飄起來好不好？,加之彩旋、彩煙與騰空的巨龍飄球 以及其他傳統(tǒng)基本配置（紅地毯、禮炮、舞龍）氣氛基本作足。 再加上游樂的演藝隊(duì)伍，希望可以達(dá)到基礎(chǔ)震撼,當(dāng)然，如果想搞的比較有主題性，比較概念，允許變形,.活動(dòng)整合,開業(yè)活動(dòng)一：妙掩乾坤 活動(dòng)形式： 1、在開業(yè)前兩天，用巨大的紅幕布把寶龍廣場正門樓體的一面覆蓋起來（能擋住正門進(jìn)出口），并設(shè)置有電動(dòng)的拉幕設(shè)施 2、開業(yè)慶典時(shí)，由現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓按下電鈕，紅幕布被拉開，隨之有無數(shù)氣球騰空飛起。,.活動(dòng)整合,開業(yè)活動(dòng)二：龍騰盛世 漫天花雨 活動(dòng)形式： 1、幕布拉開的一剎那，兩組舞龍從不同方向舞進(jìn)會(huì)場，并做群龍騰空、爭搶龍珠表演，龍珠由嘉賓投出，營造慶典的第一個(gè)高潮； 2、隨后，成千上萬的花瓣禮炮傾泄而出（或考慮其他飛撒花瓣的形式），頓時(shí)漫天花雨飄動(dòng)； 3、音樂適時(shí)響起，鑼鼓喧天，花團(tuán)錦簇，歡騰氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。,.活動(dòng)整合,開業(yè)活動(dòng)三：明星助陣 活動(dòng)形式： 邀請有影響力有抄作點(diǎn)的時(shí)尚明星助陣（劉謙除外），參與開業(yè)儀式，增加現(xiàn)場氣氛建議，便于抄作；以韓國人氣偶像明星為主和港臺2線明星搭配為最佳。,開業(yè)儀式后,part three 第三階段,.活動(dòng)整合,促銷活動(dòng)一：歡樂無窮盡 早到早有禮 活動(dòng)組織： 促銷期間每日早到停車的前100名顧客都可以獲得精美禮品一份；前50輛另將獲得免費(fèi)汽車美容卡一張。,.活動(dòng)整合,促銷活動(dòng)二：寶龍mall時(shí)代 歡樂雙響炮 活動(dòng)組織： 1.凡當(dāng)日在寶龍城市廣場內(nèi)指定商戶消費(fèi)滿100元，均可參加“現(xiàn)金歡樂抓”，抓多少，送多少 2.凡消費(fèi)滿1000元者，可最終通過抽獎(jiǎng)，參加“寶龍世界游樂風(fēng)情之旅”,.活動(dòng)整合,促銷活動(dòng)三：歡樂召集令 驚喜天天有 活動(dòng)組織： 1.凡在寶龍城市廣場開業(yè)期內(nèi)購物滿1000元者可免費(fèi)辦理vip會(huì)員卡 2.憑會(huì)員卡可以在指定商家消費(fèi)享受特別優(yōu)惠，優(yōu)惠活動(dòng)每天推出,.活動(dòng)整合,促銷活動(dòng)四：寶龍世界游樂風(fēng)情之旅 活動(dòng)組織： 1.通過抽獎(jiǎng)，于開業(yè)期間（當(dāng)日消費(fèi)3000元）消費(fèi)者中選取5 名獲獎(jiǎng)?wù)攉@贈(zèng)韓國樂天或香港迪斯尼免費(fèi)旅游 2.指定日期，現(xiàn)場集中搖獎(jiǎng)，由公證處公證 3.公布中獎(jiǎng)號碼，借勢宣傳“全游樂購物”概念 4.全程跟蹤旅游過程，體驗(yàn)式傳達(dá)寶龍未來的面貌，引發(fā)期待,.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)一：歡樂家庭時(shí)裝秀 活動(dòng)組織： 以家庭為單位，由專家和現(xiàn)場參與者評選出獲獎(jiǎng)?wù)?.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)二：我型我酷我做主 時(shí)尚街舞表演 活動(dòng)組織： 邀請街舞組合,.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)三：歡樂反斗城 卡通真人秀 活動(dòng)組織： 卡通人場內(nèi)巡演，兒童歌舞表演,.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)四：跟隨寶龍一起歡樂尋寶 活動(dòng)組織： 制作吉祥物分別冠以寶龍項(xiàng)目所屬18個(gè)城市的名稱，分別藏于18個(gè)商鋪或柜臺，找齊后贈(zèng)送禮品，并享受會(huì)員卡優(yōu)惠。,持續(xù)階段,part four 第四階段,.活動(dòng)整合,公關(guān)活動(dòng)一：青島人游青島 活動(dòng)組織： 結(jié)合青島市旅游局和相關(guān)旅行社聯(lián)辦的青島人游青島專題活動(dòng)，設(shè)計(jì)世紀(jì)公園、新天地、寶龍廣場一日游。相關(guān)新聞報(bào)道圍繞寶龍廣場的開業(yè)展開。,.活動(dòng)整合,公關(guān)活動(dòng)二：生活在線社區(qū)大舞臺 活動(dòng)組織： 與生活在線周末的固定欄目合作，邀請將城陽的采訪點(diǎn)設(shè)于寶龍，該欄目在青島百姓中的影響力和輻射力很大，屆時(shí)主持人到場，對拉動(dòng)現(xiàn)場人氣都有作用。,.活動(dòng)整合,公關(guān)活動(dòng)三：星光大道青島賽區(qū)選拔賽分會(huì)場 公關(guān)活動(dòng)四：電影或電視劇劇組拍攝現(xiàn)場 公關(guān)活動(dòng)五：與車友俱樂部合作的城陽一日游 公關(guān)活動(dòng)六：與強(qiáng)勢媒體聯(lián)辦的城陽車展,.活動(dòng)整合,公關(guān)活動(dòng)七：平面強(qiáng)勢媒體半島都市報(bào)聯(lián)辦半島地區(qū)新經(jīng)濟(jì)模式商業(yè)高層論壇 公關(guān)活動(dòng)八：商鋪客戶和媒體的招商和客戶答謝酒會(huì),.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)一：歡樂兒童 歡樂mall 活動(dòng)組織： 聰明寶寶故事秀 少兒歌舞、歡樂時(shí)裝表演 幼兒聯(lián)歡會(huì)：神奇小鼓隊(duì)、中國功夫、童聲合唱 幸福親子游戲會(huì)：爬行比賽、蹦蹦跳跳、長卷繪畫,.活動(dòng)整合,現(xiàn)場活動(dòng)二：歡樂動(dòng)手 歡樂diy 活動(dòng)組織： 春季家庭園藝比賽 卡通拼圖游戲 民間益智游戲展 風(fēng)箏大賽,.活動(dòng)整合,開業(yè)現(xiàn)場人氣保障措施：,充分調(diào)動(dòng)周邊社區(qū)居民的積極性：選定周邊20個(gè)社區(qū)，與各社區(qū)居委會(huì)接洽，通過居委會(huì)發(fā)放dm等宣傳材料，同時(shí)向各社區(qū)宣傳寶龍城市廣場開業(yè)以及開業(yè)的促銷活動(dòng)。預(yù)計(jì)，每個(gè)社區(qū)到場300人左右，可保證6000人的開業(yè)人氣 城陽高校學(xué)生：到城陽四大高校包括青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、飛揚(yáng)學(xué)院等高校進(jìn)行宣傳，與高校的學(xué)生會(huì)取得聯(lián)系，發(fā)放宣傳材料，并充分利用宣傳欄和校內(nèi)廣播進(jìn)行宣傳，能夠保證在開業(yè)當(dāng)天聚集近3000左右的人,.活動(dòng)整合,開業(yè)現(xiàn)場人氣保障措施：,開設(shè)直通寶龍城市廣場的大巴： 與公交公司協(xié)商合作，將現(xiàn)有的幾輛通往寶龍城市廣場的公交線路抽出幾輛車作為專線車，免費(fèi)運(yùn)送到達(dá)寶龍城市廣場的乘客。預(yù)計(jì)能夠保證1000人的人氣 在李村或者佳世客等地開設(shè)專線車直達(dá)寶龍城市廣場，能夠?qū)⑹袇^(qū)部分人群帶到寶龍開業(yè)現(xiàn)場。預(yù)計(jì)保證2000人的人氣 同時(shí)，為了能夠吸引這些目標(biāo)群體，開業(yè)當(dāng)天需開展一定的促銷活動(dòng)，同時(shí)還需要有一些小禮品的發(fā)放，使得在前期宣傳時(shí)就能夠讓目標(biāo)人群產(chǎn)生興趣能夠前往開業(yè)現(xiàn)場,現(xiàn)場包裝,.現(xiàn)場包裝,主會(huì)場包裝：,.現(xiàn)場包裝,商場空間裝飾：,.現(xiàn)場包裝,led室內(nèi)大型廣告屏：,.現(xiàn)場包裝,卡通動(dòng)漫形象真人秀：,.現(xiàn)場包裝,兒童游樂空間：,推廣整合,.推廣整合,推廣策略,策略一：抓眼球,策略二：促銷拉動(dòng)人氣,策略三：實(shí)效策略,通過高調(diào)宣傳造勢引發(fā)關(guān)注 宣傳：“940萬青島人見證一條巨龍的騰飛”， 制造懸念，渲染實(shí)力 媒體：戶外、平面媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò),配合開業(yè)及開業(yè)后的活動(dòng) 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的連貫實(shí)施與推廣的表現(xiàn)整合 利益點(diǎn)的突出轟炸,控制成本 口碑性 話題性 以口碑宣傳為主要傳播渠道，借助網(wǎng)絡(luò)、論壇、 節(jié)慶活動(dòng)，整合媒體資源，借勢發(fā)力,.推廣整合,推廣手段,推廣手段,推廣手段,公關(guān)活動(dòng),體驗(yàn)式營銷,報(bào)紙廣告,高調(diào)曝光,新聞炒作,輿論先行,dm型錄,引導(dǎo)消費(fèi),現(xiàn)場包裝,巨無霸姿態(tài),戶外,注目度,特定雜志,品牌跟蹤,電視,形象 開業(yè)信息,禮品,加深印象,增強(qiáng)參與感 提高知名度 建立消費(fèi)群 提高影響力 創(chuàng)立品牌,收效,.推廣整合,推廣規(guī)劃,9,10、11,籌備期,預(yù)熱期,開業(yè)期,持續(xù)期,廣告活動(dòng),告知性廣告 以懸念展開 引發(fā)話題性 “940萬青島人見證一條龍的騰飛”,懸念式遞進(jìn) 進(jìn)一步調(diào)動(dòng)受眾胃口， 概念先行，形象遞進(jìn),dm宣傳單頁、商業(yè)型錄、會(huì)員卡召集,人氣配合 活動(dòng),專線大巴開通 “家庭時(shí)裝秀”召集 網(wǎng)上論壇開通話題性 城陽節(jié)慶主題活動(dòng),歡樂世界 歡樂上演主題性活動(dòng) 寶龍歡樂周歡樂消費(fèi)驚喜多，歡樂活動(dòng)天天有 現(xiàn)場表演、體驗(yàn)活動(dòng),促銷活動(dòng),會(huì)員卡活動(dòng) 世界游樂風(fēng)情之旅 歡樂雙響炮 歡樂天天送 早到早有禮,節(jié)點(diǎn)促銷,體驗(yàn)式 營銷,針對性方案,體驗(yàn)式互動(dòng)廣告 渲染“歡樂”主題，連續(xù)結(jié)合活動(dòng)的推出系列性報(bào)道,城陽節(jié)慶活動(dòng)合作 媒體合作,集報(bào)花開業(yè)有禮 dm優(yōu)惠,73,8,第一擊,第二擊,第三擊,.推廣整合,前期推廣表現(xiàn)懸念式,.推廣整合,開業(yè)告知廣告（方案一）,.推廣整合,開業(yè)告知廣告（方案二）,.推廣整合,開業(yè)后廣告,.推廣整合