2009美的電器-淘寶年度合作推薦方案.ppt

美的電器淘寶網(wǎng)年度合作思路案,阿 里 巴 巴 集 團 媒 體 銷 售中 心 華 南 2008 11 26,網(wǎng)頁點擊量在全球中文網(wǎng)站排名上升至第二（iresearch數(shù)據(jù)）,淘寶一家真正影響用戶購買決策的媒體平臺,年度推廣策略及主線,美的夢想,美的心靈,美的傳奇,美的結(jié)婚季,全年合作將圍繞“美的生活”為主線，動用風靡淘寶的法寶之一淘寶抵價券，與8500萬淘友深度互動；全年特殊時間，重點事件，緊密結(jié)合512汶川一周年，101新人結(jié)婚旺季，美的41周年，有效滲透品牌形象，擴大品牌效應(yīng)，傳遞美的生活,1,2,3,4,5,年度推廣規(guī)劃,2009.112,特色營銷,2009.q4,2009.q3,2009 q3,2009 q1,慈善公益營銷,品牌整合營銷,節(jié)假日營銷,美的夢想拿紅包，上淘寶,美的傳奇品牌故事,美的心靈汶川一周年,美的結(jié)婚季,口碑營銷,美的 口碑全程植入,年度推廣節(jié)奏,爆曬美的 心愿,新年拿紅包上淘寶,通常淘寶用戶看到紅包及免費字眼，表情是這樣的。,1,淘寶核心由 “買家”+ “賣家”組成，且能調(diào)動互動積極性； 對賣家來說，免費在美的品牌活動中獲得推薦；對買家來說，免費買單，于是此類活動都將掀起熱潮； 活動說明 上淘寶選擇你的“美的心愿”（美的心愿即想要被買單的寶貝）上傳至活動頁面 說出你新的一年“最美的夢想及心聲”（文字描述越動人，機率越高） 提交后，寶貝就會馬上顯示在頁面的展示區(qū)域，每日會從中抽取免單寶貝一個；,活動主體說明,點擊硬廣進入,輸入想要被買單的寶貝要點一：僅需粘貼寶貝鏈接。 要點二：文字描述誘人，讓人產(chǎn)生加入活動的沖動,提交后，寶貝就會馬上顯示在頁面的展示區(qū)域，每日會從中抽取免單寶貝一個。,互動示意,click,點擊頁面中參加按鈕,美的心靈,給汶川送什么？： 美的電器（如10臺空調(diào)） 義賣電器所籌得的款項 淘寶人購物捐款 活動細節(jié)： 將美的電器淘寶義賣；且召集淘寶30家愛心賣家，共同參慈善為汶川送溫暖； 此間購物享受賣家商品8折優(yōu)惠，且賣家每成交一筆，將有2元將作為慈善基金捐出； 活動結(jié)束將收集淘寶賣家，拍賣所得款項和美的提供的實物電器； 最后抽取兩名愛心幸運者，現(xiàn)場見證愛心捐款；,汶川1 周年，義賣溫暖行,拍賣方法：淘寶提供美的電器拍賣專用店鋪，在活動期間筆記本拍賣時所用。,2,通過淘寶慈善義賣，為震災(zāi)區(qū)的孩子們提供空調(diào)，供暖器等電器送溫暖，為汶川家園添溫暖，樹立美的一貫的親民品牌形象，,demo示意,三個功能區(qū)域，分別鏈接到拍賣區(qū) 投標報名區(qū)，和愛心捐贈區(qū),在拍賣區(qū)點擊美的電器直接進入拍賣頁面,流程示意,美的義賣,美的產(chǎn)品慈善義賣,愛心捐贈,2名愛心買家，跟隨美的“汶川1 周年，義賣溫暖行行動組一起,傳遞愛心,人工確定10家店50件商品,用戶通過在10家店鋪購買產(chǎn)品,獲得賣家捐贈的慈善基金,獲得美的善款,預(yù)估10萬元慈善基金,汶川1 周年，義賣溫暖行,美的電器實物,美的寶貝傳奇,美的寶貝傳奇美的41年之壇香，有著悠久的創(chuàng)業(yè)史和豐富的創(chuàng)業(yè)故事；而“寶貝傳奇”是全網(wǎng)精心策劃，重力打造的見證品牌成長歷程放大器，此專題將有入口在全網(wǎng)長期保留,講述美的故事,3,首頁醒目入口,主題：美的寶貝傳奇，講述美的故事 構(gòu)成：品牌故事總述+品牌資訊+產(chǎn)品系列 展示+其它（網(wǎng)友使用心得；廣告展示；淘寶網(wǎng)上銷售情況) 影響：人性化，互動性強，以美的品牌傳播及購物導(dǎo)向為主的用戶聚焦主題產(chǎn)品；短期內(nèi)快速推動產(chǎn)品購買潮流；品牌強勢位置曝光,總體： 美的品牌logo元素醒目展示,縱向： 敘述為主的方式挖掘美的品牌歷史,橫向： 各系列產(chǎn)品展示 點擊進入淘寶產(chǎn)品列表，直接引導(dǎo)成交,衍生： 剖析美的品牌深層次的特性，加以渲染,合作示意,淘寶首頁流量：12300萬pv 連續(xù)15天 展示品牌logo元素,剪紙,levis,香水,國貨,往期典藏案例,美的新娘 完美結(jié)婚季,4,美的新娘評選,活動時間： 2009年9月 12月 活動對象：即將結(jié)婚的準新娘們或剛步入婚姻殿堂的新娘 活動內(nèi)容：進入活動專區(qū)，上傳自己的最美的結(jié)婚照片由網(wǎng)友票選自己心目中最美的新娘，得票最高者可得到驚喜大獎，同時參與投票的網(wǎng)友也可獲得抽獎 禮品：淘寶抵價券 美的精美小家電,美的夫婦，10分相,看看我們誰最有夫妻相？,【 活動內(nèi)容】 網(wǎng)友點擊進入活動專區(qū)，上傳自己的夫妻照 由網(wǎng)友票選自己心目中最相像的夫妻+票選美的宣言，得票最高者可得到驚喜大獎 凡參加票選的淘友/上傳照片的夫妻都將獲得抽獎，禮品為淘寶30元紅包；美的小家電,美的驚喜,送給最完美的新人,09年 最美的新娘 09年 最美的夫妻相,獲獎?wù)咝畔l(fā)布 * *,獲獎贈品展示,最終評選出2名大獎 09年度最美的新娘 09年度最美的夫妻相 09年度最美的新娘，獲得價值1萬圓由美的提供的新婚完美家電禮品組合 09年度最美的夫妻相：將獲得價值1圓元的美的電器；且贊助美的完美蜜月游的全部費用,活動流程,活動主體說明,click,登陸淘寶,年度美的新娘1名,上傳照片（十分夫妻相）,瀏覽并參加票選,上傳照片（美的新娘）,年度美的夫妻相1名,凡參與互動者將獲得幸運抽獎機會,淘寶50元支付寶紅包每天2名,美的精美小家電每天2臺,價值1萬圓的家電套裝禮品,贊助甜蜜蜜月之旅 價值1萬圓的家電禮品,硬廣進入,淘寶口碑營銷,首頁文字鏈：全讓最軟性植入的方式之一，有淘寶編輯公證推薦之能效，深