汽車型廣告策劃項目投標(biāo)方案.ppt

,天津一汽 098L 車型廣告策劃項目,投 標(biāo) 方 案,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,前 言,能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目競標(biāo)我們感到十分榮幸，對于此項競標(biāo)活動我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時間內(nèi)對相關(guān)廠家、經(jīng)銷商、消費者進(jìn)行了調(diào)查采訪，并在此基礎(chǔ)上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進(jìn)行了對比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請各位斧正。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公司簡介,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務(wù)中心基礎(chǔ)上成立的，以整合營銷品牌客戶，策劃、推廣公關(guān)營銷活動為主營業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場推廣方案,市場定位： 新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場推廣方案,目標(biāo)消費群： 家庭年收入68萬元之間 年齡跨度在25-40歲之間,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳策略：,把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利益需求（物質(zhì)需求、心理需求、社會需求),天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主題：,1、創(chuàng)造21世紀(jì)高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的新基準(zhǔn)。（New Basic Car） 2、中國新一代高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的領(lǐng)跑者。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,支持概念：,宣傳主題,1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車時 尚潮流及頂尖技術(shù)相融合,2、延伸運動型家庭轎車的概念,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主線,綠色、運動、經(jīng)濟(jì),天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳口號：,豐田技術(shù)，一汽呵成！,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,品牌規(guī)劃：,解決098L品牌力的提升，支持其新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的定位。,1、短期目標(biāo)：在第一時間內(nèi)從眾多競爭車型中脫穎而出。 2、長期目標(biāo)：成為新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的領(lǐng)導(dǎo)品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,價格策略：,1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價,2、競爭性產(chǎn)品的價格：新產(chǎn)品的價格及可比產(chǎn)品的競爭性定價,3、消費者購買力：服從國情現(xiàn)實，物美價廉為首選。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,決定產(chǎn)品最高定價,品牌及價格策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,我們建議 :,098L產(chǎn)品價格區(qū)間應(yīng)為：1013萬元人民幣,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,產(chǎn)品投放策略：,高形象、強終端、低價格,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,我們的建議：,廣告媒介策略,將覆蓋率大、權(quán)威性的中央電視臺2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強在全國范圍內(nèi)的廣告攻勢，以擴(kuò)大品牌的知名度、影響力。同時在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、購買力水平較高，汽車市場相對成熟。廣東、上海、北京投放報紙廣告，之后再向全國輻射。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L命名：,廣告媒介策略,方向一 自 由 式 SOLO 方向二 運 動 式 驚世 方向三 時 尚 式 雅姿 方向四 新標(biāo)準(zhǔn)式 塞亞,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公關(guān)活動： 1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會 2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場直播098L下線儀式 3、利用大型專業(yè)展覽會舉行小型車展。 4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂部組織發(fā)燒友試駕活動。 5、利用節(jié)假日各大賣場專題活動舉辦小型車展。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,促銷活動： 1升油大賽 買車送油 試車一日游,公關(guān)活動和店頭促銷活動策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿、098L品牌整合策略,以日本豐田技術(shù)優(yōu)勢，中國一汽管理及資本優(yōu)勢的全新企業(yè)背景為依托， 在NBC平臺上，延展中國一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢， 將威姿、098L提升為中國經(jīng)濟(jì)型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,將威姿定位于“女性專用”,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿車型改進(jìn)的幾點建議,Vizi定位說明,手動天窗改為電動 正副駕駛頭頂位置遮陽板的化妝鏡加裝照明燈 加裝倒車?yán)走_(dá) 由原三條輻方向盤改為四條輻方向盤 改用豐田標(biāo)志,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,特別說明,從2003年5月28日接標(biāo)開始，我公司著重就098L的市場定位、宣傳主題、品牌價格策略及威姿和098L的品牌整合策略進(jìn)行重點調(diào)查。考慮098L的市場推出時間和未來汽車市場變化，投標(biāo)書中凡歸屬于費用預(yù)算方面的問題我們沒有涉及。 本次應(yīng)標(biāo)我