好易購五周年紅色.ppt

五年積淀，讓夢起航,好易購家庭購物有限公司 五周年慶典宣傳方案,活動背景 五周年慶是好易購難得的盛事。好易購成立五年來，取得了多項傲人的成績：業(yè)績不斷提升，會員數(shù)已突破120萬；實現(xiàn)全省覆蓋，走入千家萬戶；并榮獲消費者信得過單位、守合同重信用企業(yè)等多項榮譽稱號如今的好易購已發(fā)展成為省內(nèi)最為老百姓所信賴的專業(yè)電視購物頻道。在五周年來臨之際，好易購向社會各界充分展現(xiàn)五年來所取得的成果，共同歡慶這一隆重而熱鬧的盛事。 借此活動，市場營銷中心品牌推廣部將充分整合線上線下優(yōu)勢媒體資源，打造“好易購，好生活”的親民形象。以此為契機，充分利用輿論的力量，提升好易購的品牌形象。,加大對好易購品牌的宣傳力度； 更好地提升好易購年終銷售； 增強好易購對未來發(fā)展的信心。,活動目的,舞臺背景,舞臺背景描述：整體為一艘游輪造型，寓意好易購與每一位顧客同舟共濟，一起乘風(fēng)破浪， 駛?cè)朊篮妹魈?。并且與入場券船票相呼應(yīng)。,活動流程,活動流程,活動流程,活動內(nèi)容,14:3015:00 來賓經(jīng)禮儀引導(dǎo)至簽到處， 在入場券船票上進行簽到，禮儀引領(lǐng)到 “五周年主題墻”上，將船票貼至主題墻上， 攝影攝像負責(zé)拍攝記錄。禮儀在場內(nèi)做好引導(dǎo) 工作。同時場內(nèi)循環(huán)播放“明星恭賀，廠商恭 賀”VCR短片。 五周年主題墻造型為一個數(shù)字5,迎賓簽到,水音符女子樂坊,15:3815:42 主持人串詞，由六名演 奏家組成的女子樂坊合奏一曲,領(lǐng)導(dǎo)致辭,15：05- 15：18 廣電集團副總裁沈金加致辭； 浙江省宣傳部領(lǐng)導(dǎo)致辭； 工商消保委領(lǐng)導(dǎo)致辭； 廣電局局長張寶貴致辭； 廣電集團總裁王同元致辭。,啟動儀式,15：18- 15：20 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)共同啟動五周年慶典儀式。 舞臺LED屏上勾勒出一個大大的 “5”字，禮花四射，全場歡呼。,宣傳片播放,15：21-15：24 現(xiàn)場播放三分鐘好易購家庭購物形象宣傳片,模特走秀,3C數(shù)碼篇,冬季靚裝篇,性感內(nèi)衣篇,15：24- 15：33,員工大合唱,15：33- 15：37 全體好易購員工共同唱響好易購美好未來 氣勢宏大，每個員工都參與到此次盛會中,15:4216:00 大合唱結(jié)束，禮儀引導(dǎo)現(xiàn)場媒體至VIP室， 對許總、好易購會員及相關(guān)人士進行采訪。,現(xiàn)場采訪,宣傳策略,此次慶典活動對于好易購家庭購物有限公司來說，意義非同一般，一方面站在新的起點，好易購將滿懷激情與信心，帶給集團領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、媒體、消費者以全新的精神風(fēng)貌；另一方面，五周年寓意深刻，好易購伴隨著行業(yè)的迅速發(fā)展和不斷多元化的購物模式，在激烈的市場競爭中取得了可喜的成績，好易購將本著繼續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宗旨，再次續(xù)寫華麗的篇章。因此，此次宣傳將結(jié)合電視、廣播電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體，采取多位一體的集中式傳播策略。 A、由于會議主題是“ 五年積淀，讓夢起航 ”，既突顯出5年來好易購所取得的成果，又能展現(xiàn)好易購對未來美好的憧憬。所以，新聞稿應(yīng)彰顯大氣，恢弘的高度，避免單一刻板的新聞內(nèi)容。既突出好易購作為浙江電視購物企業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，將這種地位放大。同時又突出好易購的權(quán)威性和官方性，強調(diào)好易購對電視購物行業(yè)的示范作用。對于整個傳播過程起到高度提升的目的。 B、同時，我們將針對消費層面進行傳播，主要在浙江省內(nèi)各地方主流媒體投放以好易購五周年慶活動為中心的稿件（如好易購相