手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案.ppt

手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案,,,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,目錄,我們對S100的理解,傳播任務(wù)制定,推廣節(jié)奏,推廣手段,媒介策略,費(fèi)用預(yù)算,Who is 酷派S100,時(shí)尚氣質(zhì),超強(qiáng)手寫,安全防盜,迷你PDA,高性價(jià)比,私密保護(hù),Who buy 酷派S100,白領(lǐng)群體,25-30歲及以上 主流娛樂休閑功能 設(shè)計(jì)時(shí)尚 性價(jià)比高,理性手寫,30-46歲 對手寫功能便利性要求高,禮品采購,性價(jià)比高的數(shù)碼禮品需求,,,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù),新品上市告知，通過精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度； 建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度； 激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī),任務(wù)細(xì)分,新品上市：4月初產(chǎn)品上市，使用廣告+公關(guān)的方式，將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播 主題活動(dòng)：4月下旬6月中旬主題活動(dòng) 酷派S100場景酷配PS大賽 傳播，充分借助web 2.0特性，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,新品上市, 常規(guī)媒體banner 畫中畫等 客戶端軟件彈出,廣告,產(chǎn)品功能詮釋,產(chǎn)品上市創(chuàng)意,廣告,活動(dòng)推廣, 常規(guī)廣告曝光 客戶端軟件彈出 線上互動(dòng)專區(qū),病毒傳播,MSN表情包, 功能篇軟文 IT垂直媒體專題,電子雜志,特殊形式廣告,4.14.25,4.256.20,網(wǎng)絡(luò)公關(guān),論壇博客炒作,主題活動(dòng),時(shí)尚人士 數(shù)碼愛好者 產(chǎn)品關(guān)注者 廣大年輕網(wǎng)民,S100場景酷配PS大賽,推廣節(jié)奏,廣告,不同話題炒作,上市軟文 功能篇； 專題建立 MSN表情,新品上市,論壇 博客 炒作,活動(dòng)推廣,公關(guān),多角度評測 網(wǎng)友分享,活動(dòng)報(bào)道；在線互動(dòng),IT垂直,客戶端,產(chǎn)品專題,評測 圖賞,論壇炒作,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?賣點(diǎn)詮釋,話題傳播,產(chǎn)品網(wǎng)站,傳情動(dòng)漫,新品上市,4.14.25,網(wǎng)站,,,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?IT網(wǎng)站首頁、手機(jī)頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置,客戶端廣告?zhèn)鞑?客戶端rich button，文字鏈,產(chǎn)品評測和專題,建立專題，關(guān)鍵字：時(shí)尚、商務(wù)、迷你,MSN傳情動(dòng)漫,設(shè)計(jì)一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動(dòng)漫場景，用酷派S100做背景，屏幕顯示問候短信和彩信動(dòng)畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等,推廣策略： 1、匹配100個(gè)博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標(biāo)人群 2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑,推廣目標(biāo)： 提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費(fèi)者信息收集 引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑， 進(jìn)而影響消費(fèi)者的 購買決策,論壇炒作,熱門論壇,垂直社區(qū),特定社區(qū),+,+,主流媒體論壇 數(shù)碼、娛樂、商務(wù),IT網(wǎng)站論壇 手機(jī)論壇,商務(wù)網(wǎng)站 女性網(wǎng)站,覆蓋大眾網(wǎng)民,覆蓋IT愛好者,覆蓋特定人群,傳播渠道,04.15,04.25,05.15,06.01,06.30,品牌信息,產(chǎn)品體驗(yàn)+活動(dòng)告知,參賽體驗(yàn),持續(xù)影響,100家論壇全程維護(hù),感受傳播,八卦延續(xù),品牌滲透,活動(dòng)帶入,傳播行程,電子雜志,論壇炒作,活動(dòng)建立,創(chuàng)意傳播,話題傳播,活動(dòng)網(wǎng)站,博客,IT垂直,客戶端,活動(dòng)MINISITE,4.256.20,S100場景酷配PS大賽,活動(dòng)網(wǎng)站,參賽者主動(dòng)傳播,活動(dòng)說明,你見過一款手機(jī)，能使商務(wù)人士變得時(shí)尚，時(shí)尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎？最具時(shí)尚氣質(zhì)的迷你PDA手機(jī)酷派S100，在燦爛的初春綻放了！ 發(fā)揮你豐富的想象力，將這款商務(wù)時(shí)尚新寵安排進(jìn)你任何一個(gè)生活場景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對，配上你想擁有她的理由，就有機(jī)會(huì)獲得豐富大獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一部酷派S100噢！ 快來感受酷派S100的神奇力量吧！,活動(dòng)流程,作品集,投票,2009.4.25-2009.5.30：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品； 2009.6.1-2009.6.20：復(fù)賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數(shù)清零，重新對入圍作品投票； 2009.6.25：結(jié)合網(wǎng)友投票，活動(dòng)評委組評選出最終獲獎(jiǎng)作品 獲獎(jiǎng)公布 2009.6.26-2009.7.26：獎(jiǎng)品領(lǐng)取,評獎(jiǎng)辦法及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,最佳搭配獎(jiǎng)(3名) 酷派S100一部 最佳作品獎(jiǎng)(5名) 價(jià)值￥299元雙肩背包 最佳人氣獎(jiǎng)(10名) 價(jià)值￥100元U盤 幸運(yùn)獎(jiǎng)(50名) 紀(jì)念品,最佳人氣獎(jiǎng)：在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生； 最佳搭配獎(jiǎng)、最佳作品獎(jiǎng)：由評委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說明文字等綜合評定產(chǎn)生；,評獎(jiǎng)辦法,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,,,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,媒介策略,媒介策略,頻道選擇,首頁、手機(jī)、論壇等,前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球 后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出,廣告形式選擇,IT垂直媒體 （50%）,客戶端 （40%）,精準(zhǔn)EDM （10%）,1. 直接關(guān)注媒體,2. 桌面直達(dá),3. 受眾精準(zhǔn),聊天窗口,EDM,具體資源選擇垂直網(wǎng)站,IT垂直媒體選擇： 中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)作為推廣陣地； 是IT垂直中非常有影響的媒體,具體資源選擇IM客戶端,IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)。隨著即時(shí)通訊軟件的普及，即時(shí)通訊用戶受眾群體逐漸擴(kuò)大，并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)及互動(dòng)平臺(tái)。,選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN,具體資源選擇電子雜志,電子雜志選擇： POCO作為推廣陣地； POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標(biāo)人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強(qiáng)勢推廣產(chǎn)品和活動(dòng)信息，引導(dǎo)目標(biāo)人群參與，POCO手機(jī)拍客頻道，精確覆蓋時(shí)尚年輕人群，利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動(dòng)上傳作品熱情提升用戶對活動(dòng)好感度,費(fèi)用預(yù)算,行程分配,新品上市,4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30,活動(dòng)推廣,中關(guān)村在線,MSN,太平洋電腦網(wǎng),建站,QQ,18w,9w,7w,5w