常用網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ).ppt

基本術(shù)語(yǔ),英文名：Impressions 中文名：印象數(shù) 定義：廣告被展示的次數(shù) 達(dá)到印象，消費(fèi)者才能記住產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)幾率就會(huì)增大，當(dāng)然，還要產(chǎn)生好感效果會(huì)更好,基本術(shù)語(yǔ),英文名：Clicks 中文名：點(diǎn)擊次數(shù) 定義：用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次。 點(diǎn)擊廣告，即表示訪者對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：點(diǎn)擊率 定義：=點(diǎn)擊次數(shù)/印象數(shù),如果這個(gè)廣告出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。,基本術(shù)語(yǔ),英文名：Frequency 中文名：曝光頻次 定義：一個(gè)用戶看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。 廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的。,基本術(shù)語(yǔ),英文名：PV (Page Views) 中文名：頁(yè)面瀏覽量 定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù) 一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Page views。是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量 最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。,基本術(shù)語(yǔ),PV排名,基本術(shù)語(yǔ),英文名：UV (Unique Visits) 中文名：獨(dú)立訪客數(shù) 定義：指有不同用戶的數(shù)在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的數(shù)量 英文名：Cookie 定義：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件， 一些站點(diǎn)使用COOKIES來(lái)鑒別站點(diǎn)的,訪問(wèn)者，當(dāng)用戶返回的時(shí)候提供更多的個(gè)性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進(jìn)行 設(shè)置阻止COOKIE文件。,獨(dú)立訪客數(shù)代表在一定時(shí)間段內(nèi)的一家網(wǎng)站不重復(fù)的訪客數(shù)，UV由cookies來(lái)決定,定價(jià)方式,定價(jià)方式,英文名：Sponsorship 中文名：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi) 英文名：CPD (Cost per Day) 中文名：按天數(shù)計(jì)費(fèi) 定義：中國(guó)的門(mén)戶網(wǎng)站普遍還是采用CPD CPD也同樣屬于Sponsorship的一種,英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象數(shù)計(jì)費(fèi) 定義：每1000個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用，即按廣告投放次數(shù)收費(fèi)。 目前國(guó)際上每個(gè)CPM收費(fèi)從$1到$80不等。 CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。,例如，一個(gè)旗幟廣告的單價(jià)是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個(gè)廣告就收1美元，依此類(lèi)推，若有1萬(wàn)人次測(cè)覽了該廣告就是10美元。如果一個(gè)廣告主購(gòu)買(mǎi)了30個(gè)CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁(yè)上的廣告就可以被測(cè)覽3萬(wàn)人次。,定價(jià)方式,定價(jià)方式,英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi) 定義：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi) 關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式,以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，廣告主購(gòu)買(mǎi)了10個(gè)CPC，意味著其投放的廣告可被點(diǎn)擊10000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式，因?yàn)檫@種付費(fèi)真實(shí)反映了受眾確實(shí)看到了廣告，并且進(jìn)入了廣告主的網(wǎng)站或頁(yè)面。,此類(lèi)方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。,英文名：CPA (Cost per Action) 中文名：按行動(dòng)計(jì)費(fèi) 定義：對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等,英文名：CPS (Cost per Sale) 中文名：按銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi) 定義：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式可以是按銷(xiāo)售額分成,定價(jià)方式,英文名：eCPM (Effective CPM ) 中文名：有效印象數(shù)價(jià)格 定義：收入（對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是花費(fèi)）乘以1000然后除以總印象數(shù)，該參數(shù)類(lèi)似于統(tǒng)計(jì)廣告的展示效率。 對(duì)于CPM的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPM價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，eCPM就等于CPM,英文名：eCPC (Effective CPC) 中文名：有效點(diǎn)擊數(shù)價(jià)格 定義：收入（對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是花費(fèi)）除以點(diǎn)擊數(shù)，該參數(shù)類(lèi)似于統(tǒng)計(jì)廣告的展示效率. 對(duì)于CPC的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPC價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，eCPC就是CPC,定價(jià)方式,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Banner 中文名：橫幅 定義：橫向的廣告位，常見(jiàn)468*60像素,英文名：Button 中文名：按鈕 定義：小一些的廣告位，常見(jiàn)120*60像素,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Skyscraper 中文名：摩天大樓 定義：縱向的廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Creative 中文名：創(chuàng)意 定義：廣告的設(shè)計(jì)等藝術(shù)工作的概念。,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Rich Media 中文名：富媒體 定義：Rich media并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互,性的信息傳播方法，包含下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。,英文名：Pop-up 中文名：彈出窗口廣告 定義：在已經(jīng)顯示內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的具有獨(dú)立廣告內(nèi)容的窗口。 在內(nèi)容頁(yè)面加載同時(shí)再打開(kāi)一個(gè)新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設(shè)為活動(dòng)窗 口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁(yè)面上面 /demo/chinabyte/index.htm,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Pop-under 中文名：隱藏式彈出廣告 定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同之處在于這種廣告看上去是隱藏在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容 下面。在內(nèi)容頁(yè)面加載同時(shí)再打開(kāi)一個(gè)新窗口顯示創(chuàng)意，但是內(nèi)容窗口仍然是活 動(dòng)窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁(yè)面下面。 剛打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)并不會(huì)立即彈出廣告，只有當(dāng)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)窗口，或者對(duì)窗口進(jìn)行操作如移 動(dòng)、改變窗口持錯(cuò)、最小化時(shí)，廣告窗口才彈出來(lái)。,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Floating Ad 中文名：浮層廣告 定義：廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁(yè)的一定范圍內(nèi)展示 常見(jiàn)的對(duì)聯(lián)、浮標(biāo)、瘋狂廣告、撕頁(yè)都屬于該范疇,對(duì)聯(lián),浮標(biāo),創(chuàng)意和廣告位,瘋狂廣告,創(chuàng)意和廣告位,撕頁(yè),英文名：Expandable 中文名：可擴(kuò)展廣告 定義：通過(guò)點(diǎn)擊，鼠標(biāo)滾動(dòng)或者自動(dòng)運(yùn)行的方式來(lái)承載浮層廣告，效果像是原來(lái)的固定 廣告位擴(kuò)展了一樣,/demo/cxzw/index.htm,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Wallpaper 中文名：背景廣告 定義：將整個(gè)頁(yè)面的背景完全替換為廣告內(nèi)容,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Transitional 中文名：過(guò)渡頁(yè)廣告 定義：也稱(chēng)為插播式廣告，與 Interstitial意義相近,英文名：Transitional 中文名：空隙頁(yè)廣告 定義：空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪問(wèn)者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁(yè)面。空隙頁(yè)面被遞送給訪問(wèn)者，但實(shí)際上并沒(méi)有被訪問(wèn)者明確請(qǐng)求過(guò),舉例來(lái)說(shuō)，許多個(gè)人網(wǎng)站都會(huì)在首頁(yè)前面放一個(gè)標(biāo)題頁(yè)面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂(lè)部之類(lèi)）下面再放上一個(gè)進(jìn)入本站的鏈接（有的是幾個(gè)鏡像的選擇）當(dāng)然許多網(wǎng)站還順便在這個(gè)頁(yè)面上放上幾條廣告。一般把這類(lèi)頁(yè)面稱(chēng)為過(guò)渡頁(yè),Transitional VS Pop Up 彈出式窗口是在打開(kāi)正常頁(yè)面的同時(shí)新開(kāi)一個(gè)小窗口顯示相關(guān)內(nèi)容，而過(guò)渡頁(yè)的內(nèi)容則是在當(dāng)前窗口內(nèi)顯示的。,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：First View 中文名：第一屏 定義：它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我 們的廣告位一般 都設(shè)在這個(gè)位置,英文名：RoadBlock 中文名：獨(dú)占式廣告 定義：同一頁(yè)面的所有廣告位組合在一起賣(mài)給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個(gè)主題，甚至廣 告位之間還有聯(lián)系互動(dòng),創(chuàng)意和廣告位,/demo/auto/index.htm,定向功能,定向功能,英文名：Day Parting 中文名：時(shí)間定向 定義：將廣告投放定向?yàn)橐恢苤械哪骋惶旎蚰承┨? 或一天中的某一時(shí)段素,美容護(hù)膚產(chǎn)品廣告,產(chǎn)品目標(biāo)用戶,廣告投放時(shí)間,21:00 23:00,定向功能,英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向 定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來(lái)定向投放廣告,定向功能,英文名：Demographic Targeting 中文名：基本數(shù)據(jù)定向 定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告,定向功能,英文名：Behavior targeting 中文名：行為定向 定義：根據(jù)人最近或長(zhǎng)期的品類(lèi)關(guān)注或者說(shuō)是生活態(tài)度來(lái)定向,28歲，記者 數(shù)碼3C愛(ài)好者 近期在查看房產(chǎn),28歲，職業(yè)女性 喜愛(ài)服飾購(gòu)物,30歲，自由職業(yè)者 愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng) 近期在查看運(yùn)動(dòng)型汽車(chē),23歲，模特 關(guān)注美容、化妝品,定向功能,英文名：Re-Targeting 中文名：回頭客定向 定義：把特定廣告只投放給到過(guò)廣告主頁(yè)面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站,返回網(wǎng)站,定向功能,英文名：Contextual Targeting 中文名：關(guān)鍵字定向 定義：通常意義上指通過(guò)分析頁(yè)面內(nèi)容來(lái)獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字 相關(guān)的廣告。（Google、Baidu、窄告）,定向功能,關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理 受眾訪問(wèn)頁(yè)面 頁(yè)面自動(dòng)分析文字內(nèi)容 發(fā)現(xiàn)匹配的關(guān)鍵字 呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的廣告,易傳媒系統(tǒng)特有的一些名詞解釋,易名詞,英文名：AdManager 中文名：網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng),英文名： Advertiser AdManager 中文名；廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng),英文名：Publisher AdManager 中文名：合作網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng),易名詞,英文名：AdNetwork 中文名：易傳媒網(wǎng)絡(luò)廣告媒體平臺(tái),英文名：AdTarget 中文名：用戶定向解決方案,英文名：AdValue 中文名：易傳媒增值服務(wù),易名詞,英文名：AdTV 中文名：視頻廣告解決方案,英文名：AdBranding 中文名：品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案,英文名：AdPerformance 中文名：效果營(yíng)銷(xiāo)解決方案,易名詞,易名詞,英文名：Order 中文名：廣告訂單 定義：由多個(gè)媒介購(gòu)買(mǎi)組成，用以實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣告訂單之中，各種購(gòu)買(mǎi) 方式以及定向功能的組合,英文名：Media Buy 中文名：媒介購(gòu)買(mǎi) 定義：每個(gè)媒介購(gòu)買(mǎi)要確定一個(gè)購(gòu)買(mǎi)方式 (CPD/CPM/CPC),易名詞,英文名：Frequency Capping 中文名：創(chuàng)意頻次控制 定義：對(duì)于每個(gè)人，可以設(shè)置創(chuàng)意播放的次數(shù),英文名：Weighting 中文名：創(chuàng)意展示比例 定義：創(chuàng)意輪播時(shí)，設(shè)定創(chuàng)意之間的展示比例,易名詞,英文名：Pacing 中文名：印象數(shù)平均投放 定義：只針對(duì)于CPM，可以設(shè)定讓印象數(shù)平均地分布在媒介購(gòu) 買(mǎi)的起止時(shí)間內(nèi),英文名：Ad Tag 中文名：廣告位代碼 定義：交由合作網(wǎng)站放在網(wǎng)頁(yè)代碼上，當(dāng)有廣告活動(dòng)在該廣告位上 運(yùn)行時(shí)，廣告就能通過(guò)該代碼被顯示,易名詞,英文名：Post Click Tracking 中文名：（點(diǎn)擊后的）用戶行為追蹤 定義：追蹤用戶在點(diǎn)擊后來(lái)到廣告主頁(yè)面的行為，幫助廣告主 分析轉(zhuǎn)化率（注冊(cè)、活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)等）,英文名：Beacon 中文名：用戶追蹤代碼 定義：?jiǎn)螁斡糜诓杉脩魯?shù)據(jù)的代碼，比如用于（點(diǎn)擊后的）用戶 行為跟蹤,易名詞,用戶注冊(cè),瀏覽商品,購(gòu)買(mǎi)商品,跟蹤代碼,您的廣告,用戶,點(diǎn)擊,廣告瀏覽量：5000 瀏覽后來(lái)到此頁(yè)：100 瀏覽轉(zhuǎn)化率：2% 廣告點(diǎn)擊量：800 點(diǎn)擊后來(lái)到此頁(yè)：24 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：3%,廣告瀏覽量：5000 瀏覽后來(lái)到此頁(yè)：100 瀏覽轉(zhuǎn)化率：2% 廣告點(diǎn)擊量：800 點(diǎn)擊后來(lái)到此頁(yè)：24 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：3%,廣告瀏覽量：5000