現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程.ppt

,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程 盛大家庭產(chǎn)品模式 盛大家庭服務(wù)模式,由上海市婦聯(lián)（見注）主管的現(xiàn)代家庭雜志社成立于1981年7月，是自負(fù)盈虧的企業(yè)化管理的事業(yè)單位。,關(guān)于婦聯(lián)：上海市婦女聯(lián)合會（以下簡稱市婦聯(lián)）成立于1950年8月，它是上海各界婦女在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下為爭取進一步解放而聯(lián)合起來的社會群眾團體，是黨和政府聯(lián)系婦女群眾的橋梁和紐帶，是國家政權(quán)的重要社會支柱。市婦聯(lián)的基本職能是代表和維護婦女權(quán)益，促進男女平等。,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程,現(xiàn)代家庭創(chuàng)刊,1985年,現(xiàn)代家庭改為半月刊,2000年,現(xiàn)代家庭被國家新聞出版總署首期認(rèn)定為雙獎期刊；“現(xiàn)代家庭”被列入上海市著名商標(biāo),2001年,“現(xiàn)代家庭”再被列入上海市著名商標(biāo),2002年,2005年,現(xiàn)代家庭被國家新聞出版總署認(rèn)定為第三屆全國百種重點社科期刊,2006年,現(xiàn)代家庭與雜志社與盛大合作，揭開新的一頁,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程,2005年底，經(jīng)過兩年的談判，現(xiàn)代家庭雜志社與上海盛大網(wǎng)絡(luò)有限公司簽約，組建上海盛大家庭文化傳播有限公司。 現(xiàn)代家庭以評估后的無形資產(chǎn)投入，占盛大家庭51%股份，盛大網(wǎng)絡(luò)以現(xiàn)金出資，占盛大家庭49%股份。 2006年2月，上海盛大家庭文化傳播有限公司正式啟動，整體經(jīng)營現(xiàn)代家庭品牌。,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程,關(guān)于盛大：盛大互動娛樂有限公司（NASDAQ: SNDA）是中國領(lǐng)先的互動娛樂傳媒公司，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供多元化的娛樂服務(wù)。盛大不斷發(fā)現(xiàn)與滿足用戶的普遍娛樂需求，盛大向用戶提供包括大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）、休閑游戲、棋牌游戲、對戰(zhàn)游戲、無線游戲、動漫、文學(xué)、音樂等在內(nèi)的適合不同年齡層次用戶群的互動娛樂產(chǎn)品，深受廣大用戶的歡迎?！艾F(xiàn)代家庭”是盛大唯一合作平面媒體。,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程 盛大家庭產(chǎn)品模式 盛大家庭服務(wù)模式,盛大家庭產(chǎn)品,兩本平面雜志,一個主婦社區(qū),一本電子雜志,一個幸福俱樂部,盛大家庭產(chǎn)品,概況 風(fēng)格：經(jīng)典家庭故事 類型：文化綜合類 目標(biāo)人群：35-55歲女性 開本：小16開 定價：5.00元 頁數(shù)：88 P,現(xiàn)代家庭創(chuàng)刊于1985年，有著豐厚的歷史，和獨特的文化品味。作為全國著名的以女性為主要讀者群的文化綜合類刊物，她以弘揚健康、文明、積極向上的生活方式，探討現(xiàn)代家庭的特點和問題。 在如林的女性期刊中，現(xiàn)代家庭雜志始終以其卓而不群的品位、清新不俗的文字、親切平易的風(fēng)格占據(jù)著龐大的國內(nèi)市場，在國外十一個國家也同樣擁有大批讀者。,盛大家庭出品,現(xiàn)代家庭生活是有著20年輝煌歷史的現(xiàn)代家庭下半月刊雜志新改版的原創(chuàng)造生活時尚類雜志，它關(guān)注28-35歲擁有幸福家庭，向往品質(zhì)生活的女性，以真實的家庭報道，貼心的時尚指南，實用的家政指導(dǎo)，感性的情感話題，豐富的網(wǎng)絡(luò)互動，打造屬于這一代中國主婦的全景式生活花園。,概況 風(fēng)格：時尚家庭生活 類型：時尚生活類 目標(biāo)人群：28-35歲女性 開本：大16開 定價：5.00元 頁數(shù)：88 P,盛大家庭產(chǎn)品,盛大家庭出品,脫胎于現(xiàn)代家庭下半月刊 2006年7月全新面市,現(xiàn)代家庭成熟健全的發(fā)行渠道基礎(chǔ),“盛大網(wǎng)絡(luò)”龐大便捷的網(wǎng)上支付平臺,盛大家庭產(chǎn)品,2008年再度越升，將女性視角、家庭話題進行到底,更貼近都市主流年輕夫婦生活的家庭話題 打造富有現(xiàn)代精神和家庭內(nèi)蘊的拳頭版塊 功能版塊貫徹“便利、分享、功能遷移”的家庭生活新方式,盛大家庭產(chǎn)品,現(xiàn)代家庭全國發(fā)行30萬,現(xiàn)代家庭生活改版僅一年達到全國發(fā)行20萬 訂閱達9萬,重度覆蓋沿海、沿江城市帶及長三角城市圈,盛大家庭產(chǎn)品,盛大家庭產(chǎn)品,廣告合作伙伴以女性、家庭、生活為主，多元化全方位覆蓋,商業(yè)開拓,廚房用品,服裝,家用電器,家用車,食品調(diào)味料,化妝品,家庭保健品,輕紡制品,專業(yè)的家庭問題專家、咨詢師、撰稿人、意見領(lǐng)袖合作資源 廣泛有效的招募渠道 多元化的活動形式和場地,盛大家庭產(chǎn)品,盛大家庭產(chǎn)品,時尚新鮮的女性家庭話題,有趣刺激的互動試用活動,全面的活動招募和報道,與國內(nèi)前三甲的電子雜志發(fā)行平臺POCO、ZCOM開展合作,單期在線瀏覽突破50萬，下載突破30萬,擴展表現(xiàn)手段,提升表現(xiàn)效果,補充各類渠道,電子雜志在家庭類傳媒平臺中 是更靈活的運營手段,盛大家庭產(chǎn)品,現(xiàn)代家庭發(fā)展歷程 盛大家庭產(chǎn)品模式 盛大家庭服務(wù)模式,盛大家庭服務(wù)模式主流合作模式,雜志硬廣告,緊密結(jié)合與品牌關(guān)聯(lián)度高的欄目，對旗下產(chǎn)品進行系列式的展現(xiàn)；,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,雜志欄目1/3廣告,優(yōu)勢 鑲嵌式硬廣告的特點是，不同于整版的硬廣告，它占的版面較小，價格更為優(yōu)惠，同時融合在具體的欄目之中 鑲嵌式硬廣告適合研發(fā)實力強大，擁有多條產(chǎn)品線的企業(yè)，針對其開發(fā)的不同產(chǎn)品，進行連續(xù)性的宣傳； 靈活選擇與目標(biāo)產(chǎn)品吻合的欄目，有利于進行延續(xù)性的宣傳。,2,根據(jù)產(chǎn)品屬性，選擇契合的欄目，通過冠名深化品牌形象； 推薦欄目： 新家務(wù) 家健康 家布置 便利美食 興趣小組 ,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,雜志欄目冠名,樣稿,改全家,結(jié)合雜志各個欄目本身的特點，為客戶策劃符合產(chǎn)品特性的廣告軟文，將產(chǎn)品形象生動地傳達給讀者； 推薦欄目： 新家務(wù) 家健康 家布置 便利美食 興趣小組 ,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,雜志欄目合作,樣稿,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,產(chǎn)品/宣傳單頁派送,利用上海獨一無二的婦聯(lián)發(fā)行渠道，精準(zhǔn)定位，將品牌試用品/宣傳單頁派送到訂戶手中，切身感受產(chǎn)品帶來的全新體驗。 渠道：上海市婦聯(lián)社區(qū)訂閱渠道 數(shù)量：現(xiàn)代家庭45,000份 現(xiàn)代家庭生活25,000份,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,根據(jù)企業(yè)需求制作不同規(guī)格的品牌宣傳冊（或原有宣傳冊），在全面呈現(xiàn)豐富產(chǎn)品線的同時，兼顧品牌形象的塑造，并借助盛大家庭強大的發(fā)行渠道，直接送達目標(biāo)消費群手中。 渠道：上海市婦聯(lián)社區(qū)訂閱渠道 數(shù)量：現(xiàn)代家庭45,000份 現(xiàn)代家庭生活25,000份 規(guī)格：210*138（大24開）8p，12p，16p 180*165（大32開）12p，24p，36p 紙張：封面：105克雙銅 內(nèi)文：64克泰山高白輕涂紙,20.7cm,樣刊,定制別冊,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,配合品牌宣傳，組織進行試用活動，可讓消費者直觀地增加產(chǎn)品認(rèn)知度，企業(yè)更可收集相關(guān)消費者數(shù)據(jù)，作為進一步宣傳推廣的目標(biāo)對象。 關(guān)鍵詞：試用、線上留言形成即時互動、試用者信息反饋 我們的服務(wù)： 1、通過“我的幸福生活”論壇發(fā)放試用新品； 2、收集試用數(shù)據(jù)庫 3、提供使用數(shù)據(jù)分析報告、試用數(shù)據(jù)庫,論壇互動式試用,盛大家庭出品,以電子媒體為平臺，發(fā)布各種圖文、flash等更具親和力和互動性的多媒體產(chǎn)品咨訊信息； 優(yōu)勢 極高的到達率，全屏幕的閱讀環(huán)境，讓你的廣告信息不受干擾，精準(zhǔn)完整地傳達到目標(biāo)群； 網(wǎng)絡(luò)廣告的交互特性，寓娛樂于資訊傳播，有效促進消費者的欲望，充分了解消費者的需求； 統(tǒng)計精確的點擊閱讀次數(shù)以及閱讀時間，得知廣告信息的受歡迎程度，也可以迅速判斷廣告的質(zhì)量高低。同時較全面地了解用戶，并根據(jù)其行為優(yōu)化策略。,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,電子雜志多媒體廣告,主題豐富、受眾面廣的讀者俱樂部，貼近消費者、更具影響力的聯(lián)合路演，在讀者與品牌之間搭建各具特色的線下交流平臺，為合作伙伴提供從活動策劃、宣傳文案、會員招募到現(xiàn)場執(zhí)行等全方位的支持。 主題類別：心理沙龍、美食沙龍、親子沙龍、服飾搭配、色彩顧問等 費用：根據(jù)活動規(guī)模、活動內(nèi)容、場地需求具體協(xié)商確定,盛大家庭服務(wù)模式特色合作模式,線下幸福俱樂部,盛大家庭服務(wù)模式廣告刊例,盛大家庭服務(wù)模式廣告刊例,盛大家庭服務(wù)模式廣告刊例,以上為硬廣告凈尺寸，設(shè)計時請注意保留上、下、左、右各3mm的出血； 現(xiàn)代家庭軟文凈尺寸為155*225mm，現(xiàn)代家庭.生活軟文凈尺寸為188*244mm。 數(shù)字文件要求：Digital、File、Requirements 使用軟件：Illustrator CS、Photoshop CS、Freehand MX 圖片格式：TIF 格式、CMYK 色彩格式、分辨率 300dpi 盤