包裝設(shè)計(jì)調(diào)研(黃麗).ppt

品牌商品包裝調(diào)研報(bào)告,調(diào) 研人 : 黃 麗 時(shí) 間:2012.2月15日 地 點(diǎn): 黃岡市黃州區(qū) 品牌名 ：徐福記 商品名 ：徐福記香橙酥 結(jié)論簡述：在這次的調(diào)查里，通過網(wǎng)頁的搜索和實(shí)地的調(diào)查，我深刻的了解了徐福記這一品牌的背后的實(shí)質(zhì)力量和很好的口碑，幾乎在我所走訪的各大超市里，貨架上都存放著徐福記的品牌食品，當(dāng)然也有我所調(diào)查的香橙酥，從1978年徐氏兄弟創(chuàng)辦至今為止，徐福記響徹在世界各地，家喻戶曉，它的適用群體廣泛到社會很多階層，經(jīng)過這次的調(diào)查，我更深刻的體會到了做任何事情都是要用心的，而且努力也是必須的。,包裝造型 (各角度的攝影圖片),商品環(huán)境 (攝影圖片一),(攝影圖片二),(攝影圖片三),包裝的裝飾語言特點(diǎn)說明,第一，造型上采用立體式，制造強(qiáng)烈的體積感 第二，包裝的色彩，奪人眼球，吸引大眾的目光 第三，包裝袋上的圖案精美又具有美感，讓人有種想吃的沖動,商品的銷售定位,徐福記香橙酥的銷售很廣泛，不僅銷售在國內(nèi)，甚至國外都有其蹤跡，它的銷售人群不止是年輕一代的群體，小孩和老年人亦可享受到它的美味，是美味可口的休閑小吃，當(dāng)看電視、看電影、DVD、聽音樂或肚子感覺有點(diǎn)餓了，來上一袋，邊看邊聽邊吃，又脆又香，真是一種享受。,商品的設(shè)計(jì)定位(造型、材料、設(shè)計(jì)手法等),徐福記香橙酥在造型上是采取了慣有的手法，這樣可以保證里面物品的完好無損，但如果想立于永久之地，在造型上應(yīng)該有更大的突破； 包裝材料主要是鋁塑復(fù)合材料(主要用于密封包裝和多層包裝的內(nèi)部包裝)，但徐福記香橙酥研制的材料，讓人吃的放心； 其設(shè)計(jì)手法，有一定的借鑒意義，但卻不是很好的方法，過于花亂的背面，讓消費(fèi)者不知從何處看起，但正面采用亮黃色色調(diào)，給人以新鮮的感覺，又更好的吸引人群，背面采用了白色的色調(diào)，合理的降低黃色所制造成的長久視覺疲勞，值得我們借鑒。,與同類商品包裝的比較,優(yōu)點(diǎn)： 這是跟其擺放在一起的商品，可以看出在商品的色彩上，徐福記香橙酥就占有一定的優(yōu)勢，而且在設(shè)計(jì)手法上，運(yùn)用明星臉，純粹的宣傳主題已經(jīng)越來越落后了，徐福記香橙酥在任何一方面都有絕對的優(yōu)勢可以突顯出來； 缺點(diǎn)：同一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)太過接近，包裝的正反面東西太過繁瑣，不夠精細(xì)，因也要不斷的創(chuàng)新，才能有不敗之地。,對該品牌商品包裝的綜合評價(jià),再次回味徐福記香橙酥的包裝和設(shè)計(jì)手法，以及設(shè)計(jì)師的理念，都可以看出整個(gè)食品市場的競爭是多么的強(qiáng)大，我個(gè)人認(rèn)為不是它的包裝及設(shè)計(jì)是多么完美，但站在一個(gè)消費(fèi)者的角度看，一個(gè)商品包裝的好壞，是跟你買不買這個(gè)商品有著莫大的關(guān)聯(lián)的，香橙酥的外包裝是吸引我的第一因素，而其絢麗而精美的圖案是我第二考慮因素。另外，在徐福記的標(biāo)志上，也是很講究的一門藝術(shù)，它的設(shè)計(jì)具有古典的因素在里面，采用中國人特喜愛的圓形設(shè)計(jì)來詮釋它的品牌形象，其次，,我們結(jié)合它的品牌形象的標(biāo)志來看，可以看出徐福記的設(shè)計(jì)擁有圓滿和團(tuán)圓的寓意，這也是徐福記成為大眾品牌的原因之一，而且是各大商場，超市的年貨必備之一。,解決方法及規(guī)劃的實(shí)施方案,在調(diào)查一番后，發(fā)現(xiàn)徐福記沒有紙盒和鐵盒包裝的餅干，紙盒包裝的產(chǎn)品，可以更好的防止內(nèi)部的商品收到擠壓，所以我打算從這方面入手 第二，徐福記也沒有高檔點(diǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)高檔的產(chǎn)品，可以將它的品牌打入國際的行列 下一步，我們將給徐福記設(shè)計(jì)出紙盒或者鐵盒裝的產(chǎn)品外包裝，而且也會設(shè)計(jì)出代表徐福記高檔的產(chǎn)品平面圖，讓人們可以拿著徐福記的高檔產(chǎn)品送給他人做禮物。,對投放后的預(yù)測,如果我們順利的設(shè)計(jì)出代表徐福記新一代紙盒和鐵盒裝的