眾品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.ppt

,突破與升級 眾品品牌策劃及整合傳播咨詢項目服務規(guī)劃,服務目標： 抓住機遇，加速發(fā)展，實現(xiàn)眾品品牌全面升級,2,眾品品牌全面升級計劃,企業(yè)品牌升級,產(chǎn)品品牌升級,樹立權威品牌形象,突破行業(yè)格局 實現(xiàn)戰(zhàn)略目標,成為中國肉食行業(yè)的領先品牌,塑造眾品的綜合競爭力,豐富產(chǎn)品線，建立眾品的旗幟型產(chǎn)品品牌,企業(yè)內部傳播體系完善,3,三年實現(xiàn)眾品品牌升級,2011年,2012年,2013年,目前眾品品牌的價值利益點,4,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,嚴謹?shù)?、科技的、有實力?人性的、關愛的,企業(yè)層面,冷鮮肉 自然 優(yōu)質,肉制品 美味,預制品 創(chuàng)新 方便 時尚, ,產(chǎn)品層面,擁有的品牌基因，但目前尚未建立認知,眾品品牌發(fā)展方向建議,5,綜合上述分析，結合競爭品牌價值定位、眾品品牌基因以及消費趨勢，建議眾品豐富 “嚴謹” “品質”“創(chuàng)新”“可信賴/責任”“親切感”的品牌形象。,競爭品牌定位,眾品品牌基因與優(yōu)勢,消費環(huán)境,中國市場上，尚未形成強勢的肉食品牌，尤其瘦肉精事件后，行業(yè)面臨重新洗牌。但是， 雙匯已占據(jù)了【實力】，目前正在塑造【可信賴的】形象 雨潤定位清晰，在中高端市場中占據(jù)了【時尚、品質】的因子 金鑼正在向【新鮮、美味、健康生活】的定位發(fā)力,眾品在BtoB領域已經(jīng)建立知名度和美譽度 眾品已經(jīng)擁有“自然產(chǎn)業(yè)鏈”的核心價值觀 眾品的企業(yè)價值觀中的【人性的關愛的】基因 眾品擁有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢帶給了眾品【嚴謹、科技、專注、實力】特質 眾品的產(chǎn)品豐富了眾品【創(chuàng)新、美味、新鮮】的特征,食品安全問題頻發(fā)的背景下，消費者對品牌的判斷更加務實和新鮮 擁有責任感的、實力的價值提供者才可能擁有消費者的信賴。 擁有專業(yè)背景會為企業(yè)帶來信任感。 企業(yè)需要提供更多多元化的價值型產(chǎn)品,眾品品牌發(fā)展方向,在【自然產(chǎn)業(yè)鏈】的核心價值觀統(tǒng)領下，除了強調【嚴謹?shù)?、專業(yè)的】等理性形象，也要豐富起【可信賴的、關懷的】感性形象 用產(chǎn)品品牌形象豐滿和提升企業(yè)品牌形象 突出企業(yè)【嚴謹?shù)摹俊酒焚|的】【創(chuàng)新的】【可信賴的】【親切感的】形象。,未來眾品品牌發(fā)展的方向,6,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,嚴謹?shù)摹⑵焚|的、創(chuàng)新的,企業(yè)品牌,普通冷鮮肉 新鮮 優(yōu)質 高端冷鮮肉 新鮮 營養(yǎng) 美味,肉制品 美味 創(chuàng)新,預制品 創(chuàng)新 營養(yǎng) 方便 時尚,產(chǎn)品層面,鮮凍品,肉制品,預制品,冷鏈物流,飼料、油品 放心,農(nóng)牧公司,眾品物流 專業(yè) 實力 領先者,業(yè)務品牌,核心理性價值：實力,責任感的、有遠見的、親切的,核心感性價值：人文的，關愛的,嚴謹?shù)摹⑵焚|的、創(chuàng)新的,核心理性價值：實力,責任感的、有遠見的、親切的,核心感性價值：人文的，關愛的,眾品品牌發(fā)展規(guī)劃,7,肉類產(chǎn)業(yè)鏈整合商,核心價值：自然產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)品牌,普通冷鮮肉 新鮮 優(yōu)質 高端冷鮮肉 新鮮 營養(yǎng) 美味,肉制品 美味 創(chuàng)新,預制品 創(chuàng)新 營養(yǎng) 方便 時尚,產(chǎn)品層面,鮮凍品,肉制品,預制品,冷鏈物流,飼料、油品 放