本庫(kù)畢業(yè)論文經(jīng)濟(jì)財(cái)會(huì)論如何提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力.docVIP

論如何提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力 摘 要家電產(chǎn)業(yè)可謂是慈溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)脈。從起初的家電配件加工起家，經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，慈溪已發(fā)展成為與廣東順德、山東青島齊名的國(guó)內(nèi)三大家電生產(chǎn)基地之一，擁有洗衣機(jī)、電冰箱、飲水機(jī)、電熨斗、電源插座等20多個(gè)系列產(chǎn)品配套生產(chǎn)能力的企業(yè)近萬(wàn)家，行業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大。家電產(chǎn)業(yè)在慈溪出口貿(mào)易中占據(jù)著重要位置，為慈溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。然而隨著人民幣升值、國(guó)際金融危機(jī)的負(fù)面影響等一系列問(wèn)題的出現(xiàn)，慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口也面臨著巨大壓力。本文由慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，首先從家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)成本、配套能力、企業(yè)體制以及區(qū)域品牌等方面分析慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并從自身發(fā)展劣勢(shì)和外部不利條件兩方面挖掘慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素，最后在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。關(guān)鍵詞 慈溪家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)制約因素出口競(jìng)爭(zhēng)力How to Improve Export Competitiveness of Cixi Household Appliance Industry ABSTRACTHousehold appliance industry just likes the aorta of the economic development in Cixi. Starting from the initial household appliance processing, after three decades of development, Cixi, together with Shunde Guangdong、Qingdao Shandong, become one of the three largest home appliance production bases, it has several ten thousand enterprises with the productivity of more than 20 series products, such as washing machines, refrigerators, water dispensers, electric irons, power socket. Household appliance industry develops rapidly .Household appliance covers an very important position in the export trade of Cixi and also makes a great contribution to the economic development of Cixi. However, with the revaluation of the RMB, the international financial crisis, such as the negative impact of the emergence of a series of questions, Cixi household appliances export industry also faces enormous pressure. In this paper, starts by the development of Cixi household appliance industry , first of all from the home appliance industry, the cost of production, supporting the capacity of enterprises, as well as regional brands, such as system analysis of Cixi household appliance industry export competitive advantages, and disadvantages of self-development from the adverse conditions and external excavation Cixi two appliances the export competitiveness of industry constraints, and finally ,on the basis of it ,advances the improve the export competitiveness strategies.KEY WORDShousehold appliance industry of CixiCompetitive advantageConstraintsExport competitiveness目 錄 引言 11 慈溪家電的發(fā)展及出口現(xiàn)狀 11.1 慈溪家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)1 1.2 慈溪家電產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布 1 1.3 慈溪家電出口市場(chǎng)22 慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2 2.1 產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)品品種齊全 22.2 生產(chǎn)成本低，配套能力強(qiáng) 32.3 企業(yè)體制靈活，區(qū)域品牌顯現(xiàn)33 慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素33.1 自身制約因素 33.1.1 整體具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)素質(zhì)有待加強(qiáng)4 3.1.2 定位分析清晰，但結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)面臨沖擊4 3.1.3 配套環(huán)境優(yōu)越，但技術(shù)趕超頗具難度4 3.1.4 國(guó)際化進(jìn)程加快，但國(guó)際化程度不高5 3.1.5 區(qū)域品牌顯現(xiàn),但仍離不開(kāi)貼牌生產(chǎn) 5 3.2 外部制約因素 53.2.1 人民幣升值對(duì)出口競(jìng)爭(zhēng)力的負(fù)面影響53.2.2 金融危機(jī)陰影下嚴(yán)峻的外貿(mào)出口形勢(shì)53.2.3 新一輪非關(guān)稅壁壘抬頭64進(jìn)一步提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 6 4.1 填補(bǔ)技術(shù)人員缺口，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平6 4.2 加大產(chǎn)品科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和信賴度7 4.3 加強(qiáng)區(qū)域品牌營(yíng)銷,樹(shù)立區(qū)位產(chǎn)業(yè)形象 74.4 積極參與國(guó)際合作，提升國(guó)際分工地位74.5 加強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)互動(dòng)8結(jié)論8謝辭9參考文獻(xiàn)10浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))引言慈溪這個(gè)面積只占浙江省百分之一，戶籍人口100萬(wàn)的東部沿?？h級(jí)城市，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的一定的規(guī)模，被譽(yù)為“中國(guó)三大家電制造基地”之一和中國(guó)“家電之都”。到目前，慈溪家電產(chǎn)業(yè)擁有國(guó)字號(hào)品牌27個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)15個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品10個(gè)，國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的名牌出口商品2個(gè)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)第一副會(huì)長(zhǎng)張鈺晶向慈溪市領(lǐng)導(dǎo)授予慈溪“中國(guó)家電產(chǎn)品出口共建基地”的稱號(hào)。但同時(shí)一些積累性的問(wèn)題和矛盾也日益突出，難以適應(yīng)日益變化的新形勢(shì)發(fā)展的要求。面對(duì)人民幣升值、綠色貿(mào)易壁壘和后配額時(shí)代的來(lái)臨等等一系列問(wèn)題，慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避發(fā)展過(guò)程中存在的劣勢(shì)，從容面對(duì)挑戰(zhàn)意義極大。1 慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展及出口現(xiàn)狀家電產(chǎn)業(yè)是慈溪國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是慈溪地區(qū)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯的產(chǎn)業(yè)。慈溪家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，發(fā)展速度快，行業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)和城市影響力突出。1.1 慈溪家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)上世紀(jì)80年代末90年代初，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)起步，慈溪家電迅速?gòu)脑瓉?lái)只為一些大廠做配套生產(chǎn)的工廠發(fā)展成為了2000多家整機(jī)制造生產(chǎn)銷售企業(yè)并逐漸形成了有10000多家配套企業(yè)的龐大家電產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品涉及電熨斗、飲水機(jī)、取暖器、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、洗衣機(jī)、彩電、冰箱等20 多個(gè)系列。目前，慈溪家電已擁有22個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、7個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及家用飲水機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、洗衣機(jī)等7 種家電。2007年，慈溪家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)550億元，其中家電整機(jī)出口160億元。家電行業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。1.2 慈溪家電產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布慈溪小家電企業(yè)主要集中于周巷、附海、滸山等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中周巷主要生產(chǎn)電熨斗、飲水機(jī)、三明治爐、多士爐、油炸鍋、空調(diào)、冰箱等；附海以電風(fēng)扇、飲水機(jī)、電暖器、洗衣機(jī)、冰箱等為主要產(chǎn)品；滸山以廚房電器、電熱油汀、洗衣機(jī)、電動(dòng)工具等電器為主。由于產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，慈溪家電行業(yè)已經(jīng)形成了從小零配件生產(chǎn)到整機(jī)制造的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，使得家電產(chǎn)品配套半徑很短。為了強(qiáng)化這種產(chǎn)業(yè)布局和配套優(yōu)勢(shì)，慈溪小家電大力實(shí)施企業(yè)進(jìn)園區(qū)工程，已有2500多家家電企業(yè)進(jìn)駐各鎮(zhèn)重點(diǎn)特色園區(qū)中。1.3 慈溪家電出口市場(chǎng)慈溪家電產(chǎn)品本著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和種類齊全而倍受青睞，遠(yuǎn)銷世界各國(guó)。目前，我市家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)外建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，外向勢(shì)頭良好，產(chǎn)品出口到五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成品出口在60%以上。2006年慈溪市出口產(chǎn)品達(dá)海關(guān)HS 編碼的20類75 章，其中機(jī)電產(chǎn)品出口29.89億美元，占出口總額的73.74%，較去年同期提高了2.4個(gè)百分點(diǎn)。2006年，小家電行業(yè)四個(gè)季度的增長(zhǎng)率均在20%左右，規(guī)模企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值151.3億元，比增長(zhǎng)20.6。到2007年12月底，家電行業(yè)出口增長(zhǎng)27.4，對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度為76.6。據(jù)慈溪檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，2003年我市家用電器出口4.95億美元，其中出口到歐盟市場(chǎng)的家電產(chǎn)品近70。2005年，慈溪出口家電產(chǎn)品的總量為9.65億美元，其中出口到歐盟的3.44億美元。2006年，全市家電出口總量為3.23億美元，其中出口到歐盟的只有0.91億美元，僅占出口總量的28.17。從以上出口量和出口比例可以看出，“兩項(xiàng)指令”尤其是RoHS指令對(duì)我市家電產(chǎn)品出口已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響。也揭示了我市家電產(chǎn)業(yè)的出口的不確定因素。2 慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2.1 產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)品品種齊全 慈溪家電產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)品品種齊全，尤其是電風(fēng)扇、取暖器、飲水機(jī)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、電熨斗、空調(diào)器、三明治爐等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，市場(chǎng)占有率高。慈溪小家電現(xiàn)已形成了以“卓力”、“華裕”、“凱波”3家企業(yè)為龍頭的亞洲最大的電熨斗生產(chǎn)基地。以“浪木”、“奇迪”、“沁園”、“華?！?、“惠康”、“先鋒”、“心連心”、“藍(lán)寶”等企業(yè)為龍頭的全國(guó)最大的飲水機(jī)生產(chǎn)基地。以“寶潔”、“辰佳”、“飛科”、“順達(dá)”、“浪木”、“金帥”、“海力”等為龍頭的全國(guó)最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。以“方太”、“奧普”、“華光”等為龍頭的廚房用具生產(chǎn)基地。以“宏一”、“冬宮”、“公牛”等為龍頭的電源插座生產(chǎn)基地。以“先鋒”、“賽億”、“宇輝”等為龍頭的室內(nèi)加熱器生產(chǎn)基地。以“宇輝”、“月立”、“日威”等為龍頭的美容美發(fā)電器生產(chǎn)基地。其中，“方太”、“惠康”、“先鋒”、“華裕”、“奇迪”、“浪木”、“沁園”等一大批品牌企業(yè)迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起?！按认译姟卑鍓K正在吸引世界的注目，電熨斗銷量占全球市場(chǎng)份額的三分之一，飲水機(jī)銷量占全球市場(chǎng)的“半壁江山”，雙桶洗衣機(jī)生產(chǎn)、出口量位居全國(guó)第一。目前，慈溪家電已經(jīng)擁有10多個(gè)全國(guó)第一。2.2 生產(chǎn)成本低，配套能力強(qiáng)目前慈溪已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家電配套能力最強(qiáng)的區(qū)域，1100多平方公里的區(qū)域內(nèi)就擁有2000多家家電企業(yè)，在其主推的抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電暖氣、飲水機(jī)等領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)了所有的產(chǎn)業(yè)鏈，都集中在區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大配套生產(chǎn)能力。慈溪小家電的專業(yè)化策略已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生效益，目前已經(jīng)有一大批順德的家電企業(yè)開(kāi)始來(lái)慈溪采購(gòu)配件甚至是貼牌生產(chǎn)。其重要的原因就在于慈溪家電的配套能力強(qiáng)，大大降低了生產(chǎn)成本，慈溪家電產(chǎn)業(yè)的配套協(xié)作網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，模具、塑料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)其快速擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，配置半徑段、研發(fā)周期短、物流成本低，成為支撐慈溪家電的重要基石。目前慈溪和順德的家電生產(chǎn)成本大約是4:6，吸引了許多順德企業(yè)。目前像海爾、海信、小天鵝等家電企業(yè)甚至一些國(guó)際家電巨頭都在慈溪設(shè)立小家電領(lǐng)域的合作配套企業(yè)，慈溪已成為國(guó)內(nèi)重要的家電產(chǎn)品OEM貼牌基地和生產(chǎn)基地。2.3 企業(yè)體制靈活，區(qū)域品牌顯現(xiàn) 慈溪這個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，加電企業(yè)機(jī)制靈活，早以品牌的高集群性而引人矚目。目前，慈溪所有家電企業(yè)都完成了產(chǎn)權(quán)制度改革，產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰，企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體地位十分明確。行業(yè)凈資產(chǎn)超過(guò)60億元，民營(yíng)企業(yè)所占比重在99%以上，民營(yíng)資本的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)為最大限度地挖掘全市家電企業(yè)的發(fā)展?jié)摿μ峁┝擞行ПＷC。總體上我市企業(yè)機(jī)制靈活，市場(chǎng)適應(yīng)能力和應(yīng)變能力不斷增強(qiáng)，而且隨著家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些上規(guī)模企業(yè)積極調(diào)整、完善內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制，加快了現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)步伐。在家電業(yè)中，以方太、先鋒、沁園等眾多品牌組成的家電產(chǎn)業(yè)格局，使慈溪成為全國(guó)小家電生產(chǎn)基地之一，產(chǎn)品涉及空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗等幾十個(gè)系列。慈溪家電產(chǎn)品目前在飲水機(jī)、電熨斗、電吹風(fēng)、雙缸洗衣機(jī)、電源插座等小家電制造方面具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出了方太、先鋒、奇迪、惠康等一批國(guó)內(nèi)知名家電品牌。最近，中國(guó)家電協(xié)會(huì)為培育、弘揚(yáng)區(qū)域品牌，制訂了關(guān)于中國(guó)家用電器特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)管理辦法，它從行業(yè)的影響力、產(chǎn)業(yè)鏈狀況、外向度狀況、區(qū)域經(jīng)濟(jì)地位、政府作用等十大方面，評(píng)選出“中國(guó)家電之都”、“中國(guó)家電制造基地”和“中國(guó)家電之鄉(xiāng)”等特色區(qū)域，并授予榮譽(yù)稱號(hào)。慈溪市家電產(chǎn)業(yè)已基本符合“中國(guó)家電制造基地”評(píng)選要求，“慈溪制造”在國(guó)內(nèi)已有相當(dāng)影響力。3 慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素31 自身制約因素311 整體具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)素質(zhì)有待加強(qiáng)慈溪家電產(chǎn)品目前在飲水機(jī)、電熨斗、電吹風(fēng)、雙缸洗衣機(jī)、電源插座等小家電制造方面具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出了方太、先鋒、奇迪、惠康等一批國(guó)內(nèi)知名家電品牌。但與日本、美國(guó)、韓國(guó)及國(guó)內(nèi)的順德、青島相比，存在著諸多的不足，企業(yè)素質(zhì)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。一是高素質(zhì)的技術(shù)工人儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的響應(yīng)能力一般，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)存在一定困難；二是企業(yè)管理水平整體不高，家族化管理制約了高素質(zhì)管理人才的引進(jìn)，企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)面臨瓶頸；三是低產(chǎn)品附加值、低價(jià)格市場(chǎng)、低運(yùn)營(yíng)成本雖然造就了慈溪家電產(chǎn)業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但與此相伴的產(chǎn)品質(zhì)量有待提高，品牌影響力有待開(kāi)發(fā)和管理。四是已經(jīng)擁有相當(dāng)規(guī)模的慈溪家電所面對(duì)的，卻是企業(yè)規(guī)模小，品牌集群各自為戰(zhàn)、規(guī)模資源形不成合力的尷尬，抗風(fēng)險(xiǎn)能力有待增強(qiáng)。與此同時(shí)，由于能源緊缺、原材料漲價(jià)，慈溪家電企業(yè)已先后感到了生存空間日益被壓縮的窘迫與痛楚。312 定位思路清晰，但結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)面臨沖擊依托本地較發(fā)達(dá)的家電產(chǎn)業(yè)配套網(wǎng)絡(luò)，提高研發(fā)和創(chuàng)新速度與能力，不斷提升企業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)能力，強(qiáng)化區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，是慈溪堅(jiān)定不移的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。但隨著家電市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越演越烈，不僅國(guó)際著名小家電品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)中國(guó)大家電巨頭也紛紛把目光轉(zhuǎn)向了小家電領(lǐng)域。“海爾”聲稱2年內(nèi)要成為中國(guó)小家電行業(yè)第一，美的則要在5年內(nèi)打造小家電的“航空母艦”，“科龍”雄心勃勃地要在5年內(nèi)發(fā)展成為中國(guó)最大的小家電生產(chǎn)制造基地。小家電行業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局將被打破，對(duì)慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成重大沖擊。目前慈溪家電產(chǎn)業(yè)組織程度較低，龍頭企業(yè)作用尚未顯現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)秩序不太穩(wěn)定，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力不高。雖然一些有資金和技術(shù)實(shí)力的家電企業(yè)開(kāi)始嘗試相關(guān)多元化，試圖進(jìn)軍大家電市場(chǎng)，但成功者寥寥。如何在鞏固和擴(kuò)展規(guī)模的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)區(qū)域品牌的溢價(jià)能力和創(chuàng)新能力，成了慈溪家電產(chǎn)業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。313 配套環(huán)境優(yōu)越，但技術(shù)趕超頗具難度慈溪家電產(chǎn)量近兩年以年均30%的速度增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)與家電相關(guān)的塑料加工、模具和零部件配套業(yè)的發(fā)展，形成了家電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)與萬(wàn)余家配套企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好勢(shì)頭。在慈溪家電協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展過(guò)程中，區(qū)域文發(fā)揮著不可替代的作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，98.8%的慈溪企業(yè)家認(rèn)為以移民文化、圍墾文化、青瓷文化為基本內(nèi)涵的慈溪地方特色文化，促進(jìn)了慈溪家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地方政府對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的支持、建設(shè)和整合產(chǎn)業(yè)圓區(qū)，創(chuàng)建全國(guó)最大的中國(guó)家電科技城，外經(jīng)貿(mào)部門組織家電企業(yè)“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，請(qǐng)專家為產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，都為慈溪家電快速成長(zhǎng)營(yíng)造了良好區(qū)域環(huán)境。國(guó)際家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)正朝著智能化、數(shù)字化、模糊控制化、健康化、環(huán)保化、人性化等高端方向發(fā)展，這對(duì)于一直以中低檔市場(chǎng)為主的慈溪家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在國(guó)際市場(chǎng)上面臨更大壓力，加大了技術(shù)趕超的難度。發(fā)達(dá)國(guó)家正對(duì)中國(guó)電產(chǎn)品的進(jìn)口提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)壁壘正成為慈溪家電產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的新的貿(mào)易壁壘。314 國(guó)際化進(jìn)程加快，但國(guó)際化程度不高慈溪家電產(chǎn)品出口的國(guó)家和地區(qū)不斷增多，產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)份額不斷增大。2007年，慈溪家電整機(jī)出口160億元。產(chǎn)品銷往歐洲、美洲、中東、東南亞地區(qū)的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。慈溪現(xiàn)已創(chuàng)辦了47家境外企業(yè)?！拔鏖T子”、“菲利浦”等全球著名家電巨頭開(kāi)始在慈溪貼牌生產(chǎn)，“慈溪家電”這一區(qū)域品牌在歐美市場(chǎng)逐漸打響。但慈溪家電產(chǎn)業(yè)低技術(shù)含量、中低端市場(chǎng)、低成本低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，與國(guó)際家電巨頭的高技術(shù)、高端市場(chǎng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略形成鮮明的對(duì)比，因而議價(jià)能力不高，品牌影響力不明顯。315 區(qū)域品牌顯現(xiàn),但仍離不開(kāi)貼牌生產(chǎn)慈溪家電產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌顯現(xiàn)，但仍離不開(kāi)貼牌生產(chǎn)。慈溪小家電品牌經(jīng)歷了收購(gòu)品牌、聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)品牌以及做自有品牌的過(guò)程，但在目前，貼牌生產(chǎn)仍然是慈溪家電品牌一個(gè)離不開(kāi)的影子。這可以說(shuō)是慈溪家電的特色與優(yōu)勢(shì)，但目前表面的繁榮背后存在一個(gè)隱患：沒(méi)有品牌，而只是大量的貼牌，將使得慈溪有可能成為外國(guó)巨型企業(yè)的殖民工廠，或者成為中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌的加工基地。對(duì)小家電來(lái)說(shuō)，要的是口徑大，而不是口袋大。慈溪家電最大的資源在于生產(chǎn)能力的強(qiáng)大，目前慈溪小家電的銷售渠道有批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)、賣場(chǎng)、連鎖店，但渠道通路不夠大是阻礙慈溪家電發(fā)展的一個(gè)瓶頸。企業(yè)的長(zhǎng)大離不開(kāi)品牌資產(chǎn)的運(yùn)作，通過(guò)品牌的輸出來(lái)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張是現(xiàn)代企業(yè)一個(gè)必由之路。32 外部制約因素3.2.1 人民幣升值對(duì)出口競(jìng)爭(zhēng)力負(fù)面影響人民幣不斷升值將嚴(yán)重影響我國(guó)的外貿(mào)出口增長(zhǎng)和我國(guó)在美元貶值期間轉(zhuǎn)移效應(yīng)和相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，加大我國(guó)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的難度，削弱我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著人民幣與美元匯率破七以后，慈溪家電出口企業(yè)也遭受了直接影響。2008年5月以前生產(chǎn)產(chǎn)品，大部分是2007年9月以后簽下的訂單，由于匯率的變化，導(dǎo)致企業(yè)今年一季度的利潤(rùn)滑坡，甚至出現(xiàn)了不同程度的虧損。3.2.2 金融危機(jī)陰影下嚴(yán)峻的外貿(mào)出口形勢(shì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的近60%直接或間接面向美國(guó)、歐盟和日本市場(chǎng)，這三大經(jīng)濟(jì)體目前已陷入深度衰退。通過(guò)其他市場(chǎng)彌補(bǔ)由此損失的出口需要付出艱苦的努力，而對(duì)新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家出口增加的難度也在加大。當(dāng)前全球金融危機(jī)的影響仍在不斷加深，主要發(fā)達(dá)國(guó)家陷入全面衰退，實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速大幅下滑。國(guó)際經(jīng)濟(jì)惡化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響愈加明顯，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2008年8月起，機(jī)電和高新技術(shù)產(chǎn)品出口便一改30年來(lái)27%左右的較高年增速，出現(xiàn)了增幅連續(xù)4個(gè)月在20%以下的情況。特別是11月當(dāng)月，兩類產(chǎn)品出口分別下降了4.8%和9.5%，多年來(lái)首次雙現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這無(wú)疑對(duì)慈溪家電出口帶來(lái)了消極影響。3.2.3 新一輪非關(guān)稅壁壘抬頭隨著近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)在國(guó)際地位上的提高，中國(guó)也成為了世界各國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品不斷進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并出現(xiàn)較大的貿(mào)易逆差，貿(mào)易摩擦也不斷增加。西方一些國(guó)家紛紛推出了眾多技術(shù)壁壘和綠色壁壘，如歐盟的CE、GS 產(chǎn)品認(rèn)證、美國(guó)的UL、ETL認(rèn)證等；歐盟近年執(zhí)行的WEEE 指令和RoSH 指令、以及歐盟EuP指令等。慈溪家電產(chǎn)品要進(jìn)入歐盟或是美國(guó)就必須符合相關(guān)認(rèn)證和指令要求，產(chǎn)品進(jìn)行各種認(rèn)證的費(fèi)用，提高了出口產(chǎn)品的成本。近日，美國(guó)頒布了家電標(biāo)簽法規(guī)最終修訂案，規(guī)定從2008年2月29日開(kāi)始，在美銷售的大多數(shù)新家電必須加貼黃色的“能源指南”標(biāo)簽，并用規(guī)定的格式和式樣提供能耗信息。據(jù)了解，能效標(biāo)識(shí)是貼在用能產(chǎn)品上的一種標(biāo)簽，用來(lái)表明用能產(chǎn)品能效水平的高低。此次，美國(guó)修訂的家電標(biāo)簽規(guī)定適用于多類電器，包括冰箱、冷藏冷凍機(jī)、冷凍機(jī)、熱水器、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器、中央空調(diào)、熒光燈鎮(zhèn)流器、照明產(chǎn)品等。而Eup指令、“能源指南”標(biāo)簽等非關(guān)稅壁壘手段，所針對(duì)的產(chǎn)品大部分來(lái)自中國(guó)，對(duì)家電業(yè)的負(fù)面影響更是不可估量。4進(jìn)一步提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策加快整合提升家電產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“家電之都”，是慈溪實(shí)現(xiàn)“建設(shè)先進(jìn)特色制造業(yè)基地”這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)的主要著力點(diǎn)。當(dāng)前，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何提升家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅關(guān)系到先進(jìn)特色制造業(yè)基地的建設(shè)，更關(guān)系到慈溪工業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展。我們可以采取以下措施進(jìn)一步提升慈溪家電產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力：41 填補(bǔ)技術(shù)人員缺口，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平慈溪家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)缺乏充足的人才儲(chǔ)備和供給，目前的應(yīng)對(duì)方法包括：一是從國(guó)內(nèi)大力引進(jìn)急需的中高級(jí)技術(shù)人才，并為其施展才能提供足夠的條件。二是重視對(duì)現(xiàn)有技術(shù)人員能力的利用和挖潛，通過(guò)參與技術(shù)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的方式提升其技能。合理利用現(xiàn)有人才，不僅對(duì)企業(yè)組織穩(wěn)定有積極作用，也會(huì)對(duì)其他成員的發(fā)張形成良好的示范作用，可以激發(fā)全體員工的學(xué)習(xí)精神和創(chuàng)新能力。三是強(qiáng)化從網(wǎng)絡(luò)外面吸收先進(jìn)的技術(shù)與知識(shí)，更新網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)存量和結(jié)構(gòu)，如大力吸引具有國(guó)家先進(jìn)水平的知名公司、專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和高等院校來(lái)慈溪設(shè)立組織，作為技術(shù)和知識(shí)傳播的源泉；四是密切網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部企業(yè)之間的合作，特別是涉及技術(shù)與知識(shí)外溢的業(yè)務(wù)合作，借助聯(lián)合生產(chǎn)、共同研發(fā)等環(huán)節(jié)，將一些對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)其關(guān)鍵作用的默會(huì)知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)得到高效的傳播和利用。作為一種長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)制，慈溪應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，著力建立和建設(shè)一所具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的家電職業(yè)院校，為本地產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性保證。4.2 加大產(chǎn)品科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和信賴度對(duì)于慈溪小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)模較大的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，逐步從OEM 加工向自主品牌制造發(fā)展。但是，盡管慈溪小家電發(fā)展多年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除方太、先鋒、華裕、奇迪、沁園、浪木、惠康等品牌外，可供選擇、值得信賴的大品牌并不多。對(duì)于慈溪小家電行業(yè)而言，在今后從OEM向自主品牌的發(fā)展進(jìn)程中，還必須進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走品牌并購(gòu)和企業(yè)并購(gòu)的發(fā)展之路。多年來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量的合格率、穩(wěn)定性、安全性一直是慈溪小家電企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一道坎。盡管目前一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到其中的不足和弊端，積極地進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)加大技術(shù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品附加值等手段，來(lái)獲取更穩(wěn)定的利潤(rùn)。但是，仍然存在不少企業(yè)，抱有一定的僥幸心理，給整個(gè)小家電業(yè)的發(fā)展形象造成了負(fù)面損害。因此，慈溪小家電今后較長(zhǎng)一段時(shí)間，大企業(yè)在不斷完善自身產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)含量和工藝改新的同時(shí)，還要拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量升級(jí)，對(duì)一些企業(yè)的不規(guī)范行為及時(shí)通過(guò)市場(chǎng)化的手段進(jìn)行調(diào)整或淘汰。4.3 加強(qiáng)區(qū)域品牌營(yíng)銷,樹(shù)立區(qū)位產(chǎn)業(yè)形象區(qū)域品牌對(duì)慈溪家電產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)都是一種珍貴的無(wú)形資?？梢詮浹a(bǔ)中小企業(yè)營(yíng)銷能力不足的市場(chǎng)劣勢(shì)。在“慈溪家電”這一區(qū)域品牌的營(yíng)銷上，要充分發(fā)揮地方政府的主導(dǎo)作用，將過(guò)去各個(gè)家電企業(yè)的“游擊戰(zhàn)”，統(tǒng)一到“慈溪家電“這一強(qiáng)勢(shì)品牌旗下。政府可以通過(guò)組織企業(yè)，集體參加國(guó)內(nèi)外著名的家電專業(yè)博覽會(huì)，辦好慈溪自己的家電博覽會(huì)，重點(diǎn)培育一批著名品牌和積極推廣區(qū)域品牌，提高慈溪家電在國(guó)內(nèi)外的知名度，為慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。區(qū)域品牌的維護(hù)也十分重要，地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)必須加強(qiáng)對(duì)慈溪家電產(chǎn)品的質(zhì)量整治和管理，對(duì)于一些危害慈溪家電整體形象的低質(zhì)和假冒偽劣商品，要實(shí)施果斷的預(yù)警機(jī)制和強(qiáng)制性退出機(jī)制。要在區(qū)域內(nèi)營(yíng)造“慈溪家電品牌關(guān)系你我他，人人都需為慈溪家電爭(zhēng)光”的文化范圍，倡導(dǎo)大家共同維護(hù)和發(fā)展慈溪家電這一日漸成熟的優(yōu)秀品牌。4.4 積極參與國(guó)際合作，提升國(guó)際分工地位慈溪家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化必須堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略?！白叱鋈ァ睉?zhàn)略可以分為三個(gè)層次:一是產(chǎn)品輸出，二是企業(yè)的資本輸出，即家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的直接投資，采取合資或獨(dú)資的形式到海外設(shè)廠經(jīng)營(yíng)；三是家電企業(yè)的品牌輸出，即家電品牌到國(guó)際市場(chǎng)上授權(quán)其他廠家經(jīng)營(yíng)。目前慈溪家電產(chǎn)業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略整體上還處于產(chǎn)品輸出階段。為爭(zhēng)取有利的產(chǎn)業(yè)國(guó)際分工地位，慈溪家電產(chǎn)業(yè)除了繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品輸出外，需要高度重視對(duì)品牌的培育和運(yùn)營(yíng)，加大品牌輸出的比重。政府應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在外投資設(shè)廠,建立國(guó)際生產(chǎn)加工基地.原料發(fā)展基地.銷售網(wǎng)絡(luò)和研究設(shè)計(jì)中心等,主動(dòng)參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng),充分利用國(guó)際時(shí)常和資源.在“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略中,慈溪加點(diǎn)產(chǎn)業(yè)要樹(shù)立“慈溪一外都是外”的觀念,堅(jiān)持先引內(nèi)資,逐步完善投資和發(fā)展環(huán)境,再引外資.政府部門要加強(qiáng)項(xiàng)目推介工作,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行策劃和精心包裝,積極推行專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的招商方法,改善投資環(huán)境,完善投資服務(wù),實(shí)現(xiàn)利用外資量的快速增長(zhǎng),質(zhì)的全面提高,面的有效拓寬.實(shí)施“引近來(lái)”戰(zhàn)略,可以采取形式多樣的引資、技術(shù)合作、共同開(kāi)發(fā)、信息共享、合作營(yíng)銷等，逐步推進(jìn)慈溪家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。4.5 加強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)互動(dòng)當(dāng)前，作為慈溪家電產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)群只是處在形成期階段。慈溪家電產(chǎn)業(yè)集群要向擴(kuò)張期邁進(jìn),關(guān)鍵是加強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進(jìn)家電企業(yè)之間互動(dòng)。 首先，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部聯(lián)系。慈溪家電業(yè)作為通用件配件企業(yè)比較多,占總體產(chǎn)值的72%以上，集群之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)基本形成,但合作以非正式為主。隨著加入WTO后知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大, 這種聯(lián)系和合作最終會(huì)淘汰，以中介機(jī)構(gòu)(或科研機(jī)構(gòu))為核心,建立正式制度性聯(lián)系將是下一步產(chǎn)業(yè)組織建設(shè)的中心環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的互動(dòng),引進(jìn)相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)入住慈溪。其次，產(chǎn)業(yè)群的一個(gè)核心是新企業(yè)的孵化,沒(méi)有新企業(yè)的孵化,就難以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。家電產(chǎn)業(yè)的入門門檻越來(lái)越高,政府有必要設(shè)立孵化資金和制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)孵化政策，在產(chǎn)業(yè)群中繼續(xù)扶持上規(guī)模核心企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，又要強(qiáng)調(diào)新加入的中小企業(yè)的活力作用。最后，進(jìn)行慈溪家電科技城區(qū)域環(huán)境建設(shè),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)向“一中心、三分區(qū)”(一中心:核心區(qū),在慈溪經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)；三分區(qū):慈溪經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)杭州灣新區(qū),附海家電特色工業(yè)園區(qū),周巷家電特色園區(qū))集中。結(jié)論慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，占慈溪總工業(yè)的三分之一，素有“中國(guó)家電之都”、“中國(guó)家電制造基地”和“中國(guó)家電之鄉(xiāng)”之稱。對(duì)慈溪的擴(kuò)大就業(yè)、增加經(jīng)濟(jì)收入、出口創(chuàng)匯繁榮市場(chǎng)、提高城鎮(zhèn)化水平、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。但也存在著不少問(wèn)題。主要制約因素是技術(shù)含量低、企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力不強(qiáng)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)等，導(dǎo)致慈溪家電總體競(jìng)爭(zhēng)里不高，與國(guó)內(nèi)外企業(yè)相比產(chǎn)生一定的距離。再則，近兩年受金融危