2012騰訊家居春風(fēng)五月90叫尖叫招商方案.ppt

2012騰訊家居紅五月系列活動(dòng),春風(fēng)五月 90要尖叫,目錄,活動(dòng)起因 活動(dòng)流程 資源使用情況 活動(dòng)費(fèi)用及回報(bào),每年的五一、十一、元旦都是家居行業(yè)促銷的黃金節(jié)日，2012年家居行業(yè)受到房地產(chǎn)行業(yè)大環(huán)境的影響，舉步維艱，也更加渴望找到性價(jià)比更高的新渠道來為自己拓展銷路，深層打造品牌影響力，騰訊家居頻道在這個(gè)環(huán)境及背景下，利用幾年來長期服務(wù)家居品牌客戶的經(jīng)驗(yàn)及對于騰訊整體資源組合了解的能力，在黃金五一推出為期三周的線上強(qiáng)力促銷活動(dòng)，稱為春風(fēng)五月，90要尖叫 騰訊大行動(dòng)。,活動(dòng)起因,春風(fēng)五月，尖叫大行動(dòng)活動(dòng)方式 分三大板塊-發(fā)現(xiàn)、分享、尖叫，讓消費(fèi)者樂在春風(fēng)中。 90要發(fā)現(xiàn): 主要展示建材產(chǎn)品特性，每款產(chǎn)品都有窗簾遮蓋，網(wǎng)友有點(diǎn)開窗口旁“去看看”按鈕，進(jìn)入子頁面了解產(chǎn)品特性，可選擇購買、喜歡、點(diǎn)評、分享，不同選擇都會得到相應(yīng)積分換取精美禮品；每周更新一次商家產(chǎn)品，共網(wǎng)友發(fā)現(xiàn) 90要分享： 主要展示產(chǎn)品使用的案例，讓網(wǎng)友了解并分享給到其朋友，口碑傳播，可選擇購買、喜歡、點(diǎn)評、分享等內(nèi)容贏取積分換取禮品；每周更新一次商家案例，共網(wǎng)友分享 90要尖叫： 商家每周提供一款特價(jià)產(chǎn)品展示供網(wǎng)友購買，周一至周五中午12點(diǎn)購買人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量該款產(chǎn)品折扣出現(xiàn)尖叫價(jià)，如地板本身商店價(jià)150一方，周一至周五中午12點(diǎn)特價(jià)130一方，一旦點(diǎn)擊購買人數(shù)達(dá)到100人那尖叫價(jià)為120元一方，達(dá)到150人尖叫價(jià)為110元一方，網(wǎng)友必須在本次活動(dòng)結(jié)束前購買，過期不享受該尖叫價(jià)，期間我們會短信告知網(wǎng)友相關(guān)尖叫價(jià),圖片僅作示意使用,參考頁面展示,春風(fēng)五月，90要尖叫 騰訊大行動(dòng) 商家參與方式 我們將甄選10個(gè)行業(yè)（油漆涂料、壁紙、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、水槽龍頭、開關(guān)照明、家電、軟裝）進(jìn)入尖叫活動(dòng)。 每個(gè)行業(yè)選取三個(gè)品牌客戶參與活動(dòng)，每個(gè)品牌客戶提供三款特價(jià)/促銷/優(yōu)惠產(chǎn)品入場，共 90款產(chǎn)品一起尖叫升級 活動(dòng)時(shí)間 4月23日-5月13日，共三周 活動(dòng)表現(xiàn)形式 線上專題頁,關(guān)于網(wǎng)友參與方式 網(wǎng)友必須注冊為網(wǎng)站會員（便與收藏喜歡的產(chǎn)品及第一時(shí)間推送尖叫價(jià)產(chǎn)品） 網(wǎng)友每周對每款產(chǎn)品分別只能進(jìn)行一次喜歡、點(diǎn)評、分享、購買的權(quán)利（便于積分 換取禮品統(tǒng)計(jì)） 關(guān)于如何獲取積分： 喜歡1分、點(diǎn)評2分、分享5分、購買10分（必須購買成功） 關(guān)于積分使用： 線上活動(dòng)結(jié)束后一周，暫定5.18號下午舉辦積分換禮行動(dòng)，讓你再次驚聲尖叫一下午， 換取方式：花費(fèi)100積分隨即抽取禮品，有：時(shí)尚環(huán)保袋、建材抵用券、QQ公仔、 環(huán)保單車、MP4等精美禮品，抽取次數(shù)不限，積分不足100分后不得換取抽獎(jiǎng)機(jī)會， 針對購買成功網(wǎng)友，特追加開設(shè)“驚嘆不已”抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，送出IPAD、數(shù)碼相機(jī)、 時(shí)尚手機(jī)等驚嘆豪禮。,圖片僅作示意使用,我們將拿出騰訊300萬推廣資源為尖叫行動(dòng)升級 資源說明 1、專題內(nèi)頁集體展示21天（4.23-5.13） 2、享用集體展示騰訊家居頻道100萬廣告 3、享用集體展示上海騰訊QQ群定向05天 4、享用集體展示上海騰訊客戶端定向05天 5、享用活動(dòng)專題推薦騰訊首頁文字鏈3次 6、享用活動(dòng)專題推薦騰訊新聞?lì)l道文字鏈3次 7、享用活動(dòng)專屬騰訊認(rèn)證微博推廣（活動(dòng)期間） 8、享用騰訊房產(chǎn)頻道購房數(shù)據(jù)庫網(wǎng)友推薦郵件群發(fā)3次（活動(dòng)期間） 活動(dòng)效果預(yù)估 1、頁面瀏覽人數(shù)：100萬人次 2、每款產(chǎn)品參與活動(dòng)人數(shù)：1萬人次 3、每款產(chǎn)品關(guān)注及購買意向人群：100-500人次,推廣資源,圖片僅作示意使用,推廣資源,QQ群廣告，QQ群已經(jīng)超過1億，全國33萬個(gè)置業(yè)安居群；1500萬活躍業(yè)主。95%的裝修業(yè)主都會加入群，群廣告是群對話框唯一廣告位，1次廣告曝光即是對一群人曝光，曝光效率高。,圖片僅作示意使用,推廣資源,QQ客戶端廣告上海定向，普及所有25歲以上白領(lǐng)上班群體，預(yù)估流量4000萬，活動(dòng)點(diǎn)擊人數(shù)400萬,圖片僅作示意使用,推廣資源,QQ網(wǎng)首頁房地產(chǎn)家居欄目活動(dòng)推薦，打開騰訊網(wǎng)第一時(shí)間能得到相關(guān)活動(dòng)信息內(nèi)容，第一時(shí)間截取準(zhǔn)裝修需求業(yè)主，日流量1,2億,圖片僅作示意使用,推廣資源,騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道活動(dòng)推薦，通過騰訊新聞彈出頁，以主動(dòng)彈出的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，是目前為止網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀方式中最便捷有效的新聞傳遞手段，每日流量為8000萬,圖片僅作示意使用,推廣資源,春風(fēng)五月，90要尖叫行動(dòng)騰訊官方微博推廣，作為全國唯一的強(qiáng)勢微博平臺之一，騰訊微博以與財(cái)付通打通，在活動(dòng)期間進(jìn)行立體化、高傳播、便捷性、廣泛性的微博營銷推廣。,結(jié)合騰訊全媒體推廣/專業(yè)線上服務(wù)團(tuán)隊(duì)/24小時(shí)報(bào)名關(guān)注網(wǎng)友/尖叫團(tuán)零距離線下親臨現(xiàn)場,5萬/個(gè)品