企業(yè)研究論文-企業(yè)綠色價(jià)值鏈體系研究.docVIP

企業(yè)研究論文-企業(yè)綠色價(jià)值鏈體系研究一、綠色價(jià)值鏈體系的含義1985年,美國著名專家邁克波特提出了價(jià)值鏈理論,該理論是一種尋求企業(yè)競爭優(yōu)勢的工具。價(jià)值鏈思想認(rèn)為企業(yè)的價(jià)值增值過程,可分為主要環(huán)節(jié)活動(dòng)和維持性活動(dòng)。綠色價(jià)值鏈管理是傳統(tǒng)價(jià)值鏈的拓展,在上述各個(gè)環(huán)節(jié)中加入綠色創(chuàng)新的思想。所謂綠色價(jià)值鏈?zhǔn)侵冈诮?jīng)營管理中樹立綠色價(jià)值觀念,在價(jià)值鏈的的各個(gè)環(huán)節(jié)減少污染、節(jié)約資源,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營銷和物流、產(chǎn)品消費(fèi)直至回收再生的動(dòng)態(tài)閉環(huán)流程,這個(gè)過程中使用綠色技術(shù)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù),將綠色產(chǎn)品價(jià)值和綠色社會(huì)價(jià)值納入價(jià)值范疇,以最大化綠色價(jià)值為目標(biāo),以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)保責(zé)任的統(tǒng)一。二、綠色價(jià)值鏈體系模式綠色價(jià)值鏈?zhǔn)怯删G色設(shè)計(jì)、綠色采購、綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費(fèi)、綠色處理等幾個(gè)部分組成,是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)。企業(yè)的綠色價(jià)值鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。下面重點(diǎn)闡述綠色價(jià)值鏈體系模式中的關(guān)鍵因素。(一)綠色設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品及其壽命周期全過程的設(shè)計(jì)中,要充分考慮對(duì)資源和環(huán)境的影響,在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開發(fā)周期和成本的同時(shí),更要優(yōu)化各種相關(guān)因素,使產(chǎn)品及其制造過程中對(duì)環(huán)境的總體負(fù)影響減到最小,使產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)符合綠色環(huán)保的要求。其基本思想是:在設(shè)計(jì)階段就將環(huán)境因素和預(yù)防污染的措施納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,將環(huán)境性能作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn),力求使產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響為最小。(二)綠色采購綠色采購就是企業(yè)內(nèi)各個(gè)部門協(xié)商決策,采購時(shí)充分考慮環(huán)境因素,盡量減少材料使用成本、末端處理成本,保護(hù)資源以提高組織績效。綠色采購的內(nèi)容包括:綠色采購必須選擇合適的供應(yīng)商數(shù)量和結(jié)構(gòu),確立合格供應(yīng)商,減少供應(yīng)商數(shù)量,節(jié)約由于對(duì)供應(yīng)商不信任而產(chǎn)生的監(jiān)督成本；降低了采購企業(yè)與供應(yīng)企業(yè)的信息溝通成本；減少了訂單成本(由于集中填寫訂單取代了零散填寫定單)和不斷選擇供應(yīng)商的招投標(biāo)費(fèi)用,從而全面地降低企業(yè)成本。實(shí)施綠色采購,減少使用有毒和有害的原材料,從污染物的源頭控制來減少大筆的排污治理費(fèi)用。把企業(yè)的生產(chǎn)容量和生產(chǎn)能力與相應(yīng)的供應(yīng)商結(jié)合,把部分生產(chǎn)行為從采購企業(yè)轉(zhuǎn)移到供應(yīng)企業(yè)從而提高效率。供應(yīng)企業(yè)和采購企業(yè)之間建立更為緊密的關(guān)系,減少材料的浪費(fèi),從而提高了環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益。削減流通成本。材料流通成本包括采購成本、運(yùn)輸成本和庫存成本,減少這方面的成本可能是建立與供應(yīng)商關(guān)系最明顯的優(yōu)點(diǎn)。與供應(yīng)商的密切聯(lián)系,企業(yè)可以避免采購有毒、有害及劣質(zhì)的原材料,降低由于材料不合格而需重新采購的成本；其次,采購企業(yè)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)估與選擇,形成長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,并實(shí)現(xiàn)采購過程綠色化,在滿足運(yùn)輸要求的前提下,采用可循環(huán)的包裝并減輕包裝的重量,降低了包裝和運(yùn)輸?shù)某杀荆蛔詈?建立了與供應(yīng)商的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)時(shí)供貨方針,為企業(yè)節(jié)約了原材料庫存成本。(三)綠色生產(chǎn)綠色生產(chǎn)又叫做清潔生產(chǎn),生態(tài)工藝,是一種新的創(chuàng)造性思想。它將整體預(yù)防的環(huán)境戰(zhàn)略應(yīng)用在生產(chǎn)過程、產(chǎn)品和服務(wù)中,增加生態(tài)效率和降低對(duì)環(huán)境的危害。清潔生產(chǎn)包括的內(nèi)容:清潔的能源及生產(chǎn)過程,選擇綠色資源,如太陽能、風(fēng)能、海洋能、潮汐能、地?zé)崮堋⑸镔|(zhì)能等可再生新能源；清潔利用礦物燃料；采用無污染、少污染的技術(shù)、新設(shè)備,節(jié)約能源及資源；開展原材料的循環(huán)套用和回收利用；減少物料的流失和泄漏事故；對(duì)排放的污染物進(jìn)行“三廢”綜合治理。清潔的產(chǎn)品,產(chǎn)品所用材料應(yīng)無毒害物,易分解處理、潔凈產(chǎn)品及生存空間；應(yīng)具合理的使用功能和使用壽命以及節(jié)能、節(jié)水、省電和低噪音等特點(diǎn)；產(chǎn)品使用后不含危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素,易于回收、復(fù)用和再生；附加服務(wù)和附加利益組成綠色產(chǎn)品的附加產(chǎn)品。(四)綠色營銷綠色營銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。實(shí)現(xiàn)綠色營銷首先要采用綠色包裝。綠色包裝是綠色營銷的引擎,以樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主的包裝觀念為指導(dǎo)思想。包裝采用組合型、復(fù)用型等節(jié)料包裝物,選用紙質(zhì)等易分解、無毒無味材料,增加對(duì)消費(fèi)者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。其次要制定合理的綠色價(jià)格,綠色價(jià)格是指附加了開發(fā)值后的價(jià)格,包括綠色產(chǎn)品的知識(shí)、勞動(dòng)和物質(zhì)投入研制開發(fā)的費(fèi)用。在國內(nèi)市場上,綠色產(chǎn)品的價(jià)格定位則必須面向大眾消費(fèi)者,與同類產(chǎn)品的比價(jià)要力求保持基本平衡?？伸`活采用目標(biāo)價(jià)格策略、心理定價(jià)策略和滿意定價(jià)策略。再次,要選好綠色分銷渠道。要注意選擇在消費(fèi)者心中具有良好綠色信譽(yù)的中間商,以便維護(hù)綠色產(chǎn)品的形象；要以回歸自然的裝飾為標(biāo)志來設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)或?qū)９?便于消費(fèi)者識(shí)別和購買；要合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和簡化供應(yīng)配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)；要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò),不斷提高綠色產(chǎn)品的市場占有率。最后要完善綠色銷售服務(wù),綠色銷售服務(wù)貫穿于綠色營銷全過程,是綠色市場交易的重要組成部分。在綠色營銷中,要把維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益放在首位；加強(qiáng)廢棄物的回收和處理工作；要努力減少污染和二次污染。(五)綠色廢品處理綠色營銷主要是為了減少污染,為了解決綠色消費(fèi)后產(chǎn)生的廢物問題,可以采用收集、處理、回收再利用后成為可再生的資源。廢品處理系統(tǒng)包括回收利用、重復(fù)使用、焚燒三個(gè)子系統(tǒng)。物質(zhì)回收利用的產(chǎn)品可以作為初級(jí)生產(chǎn)和制造過程中的原材料的替代品。重復(fù)使用和焚燒目的是設(shè)計(jì)出可重復(fù)使用包裝物和減少垃圾量和產(chǎn)生能源。總之,只有企業(yè)的主要及輔助活動(dòng)等環(huán)節(jié)都注入綠色化經(jīng)營和管理的思想,實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品、綠色生產(chǎn)、綠色銷售,形成本企業(yè)的綠色競爭優(yōu)勢,才能在公眾心目中樹立良好的綠色企業(yè)形象。企業(yè)只有通過提供綠色產(chǎn)品和服務(wù),將自身的利益融入