OTT品牌調(diào)研報(bào)告.ppt

2014年夏季蘇州服裝品牌調(diào)研報(bào)告 OTT,班級(jí)：12服設(shè)31 小組成員：紀(jì)仲虹 侯虹 李白雪 李丹丹 指導(dǎo)老師：雷楊,目 錄,品牌文化 新品研發(fā) 產(chǎn)品類別特點(diǎn) 品牌定位 銷售特點(diǎn) 品牌經(jīng)營模式 品牌店鋪陳列 競爭品牌分析 結(jié)語,品牌文化,OTT時(shí)裝是源自英倫和香港的一群年輕設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的新銳牌，強(qiáng)調(diào)中立簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以22-35歲追求純粹個(gè)人領(lǐng)域品質(zhì)，以自由、獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)自主的都市女性為主打消費(fèi)群。充滿創(chuàng)意與低調(diào)奢華的設(shè)計(jì)，加上旅程的意想概念，簡潔利落的設(shè)計(jì)線條刻畫OTT涵蓋的人文思想注重都市時(shí)尚及實(shí)穿性的完美結(jié)合。,一、品牌介紹,OTT女裝源于歐美的設(shè)計(jì)理 念,以“和諧、夸張、個(gè)性藝術(shù)、 高貴”為設(shè)計(jì)原則。汲取了歐美 服裝風(fēng)格簡約、流暢的特點(diǎn)，準(zhǔn) 確把握國際時(shí)尚流行趨勢，融合 了西方文化與時(shí)尚，同時(shí)傳承的 深刻的東方時(shí)裝風(fēng)格，設(shè)計(jì)師更 為考慮白領(lǐng)女性服裝搭配，剪裁 上保留了休閑與職業(yè)兼?zhèn)洹?二、設(shè)計(jì)理念,三、品牌命名,OTT是一種“無意義的序列”， 從字面理解，可以想象為“ONE TWO THREE”無傾向符號(hào) 的縮寫，是一種啟始，一種可以 想象的明快與完整性。,產(chǎn)品類別特點(diǎn),以裙子和T恤為主打，其設(shè)計(jì)寬松休閑又不失品位。,一、在產(chǎn)品方面,二、在設(shè)計(jì)方面,崇尚天然材質(zhì)，運(yùn)用多層次的搭配手法，寬松的連身裙、輕便恤衫，添顯自由自在的感覺。,三、在圖案方面,運(yùn)用印花圖案和創(chuàng)意圖案使服裝效果達(dá)到意想不到的時(shí)尚感與現(xiàn)代感。,四、在色彩方面,（1）主色:黑色、白色和鴿灰色是核心單色,（2）副色:淡粉彩色如淺粉色、薄荷綠、羊皮紙色和淡紫色,五、在面料方面,多為天然的棉、麻，透氣性好的面料，貼身舒適，上身得體。,新品研發(fā), 盤帶繡城堡系列,翡翠城，被稱為“奧茲國的明珠”，它喻示著人們心中的夢想，看似遙不可及，又充滿無數(shù)可能的理想王國。,盤帶繡壓褶襯衫&連衣裙：,順滑的針織織帶線條流暢的盤繡在面料上，形成立體的城堡圖案，活力俏皮。,在本身富有質(zhì)感的牛仔料上做了局部城堡繡花圖案。 運(yùn)用豐富的多套拼色形成一個(gè)半立體的繡花效果，視覺上富有趣味感，且耐人尋味。,繡花采用鏤空的方式， 并且進(jìn)行特殊的鉤邊處理， 給款式增添靈動(dòng)感，品質(zhì) 感強(qiáng)且增添款式女性化的 氣質(zhì)。,鏤空水溶繡花城堡 襯衫、上衣、連衣裙,品牌定位,一、風(fēng)格定位,OTT女裝以寬松、簡潔的風(fēng)格兼顧了女性在職場和休閑場所的需要、體現(xiàn)了中立、簡約、時(shí)間性的存在。,以25-35歲追求純粹個(gè)人領(lǐng)域品質(zhì)，以自由、獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)自主的都市女性為主打消費(fèi)群。,二、消費(fèi)定位,主要走商場路線,而且是比較高端的商場,比如:寧波的銀泰、鄭州的丹尼斯、蘇州的美羅等地區(qū)。,三、市場定位,品牌營銷特點(diǎn),50%進(jìn)口棉、麻，透氣 性好，貼身感舒適，剪裁 好包容度很大，上身得體， 辦公及社交均可出席，秋 冬百分百羊毛制品為主， 倫敦設(shè)計(jì)師剪裁設(shè)計(jì)占比 20%。,一、服裝賣點(diǎn)及特點(diǎn),（1） 進(jìn)貨表體現(xiàn)的是賣場的到 貨情況以及到貨時(shí)間，為銷售任 務(wù)制訂目標(biāo)提供憑據(jù)； （2） 銷售報(bào)表，分為日報(bào)表， 周報(bào)表，月報(bào)表，季報(bào)表，年報(bào) 表，進(jìn)消存報(bào)表等； （3） 庫存表，它能充分體現(xiàn)出 貨品的庫存數(shù)量，為我們制訂銷 售政策和是否補(bǔ)貨提供依據(jù),以及 為下一季的訂貨提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。,二、細(xì)致的數(shù)據(jù)管理,品牌經(jīng)營模式,OTT走出了“杭派”經(jīng)營模式和對品牌風(fēng)格定位的觀念。從而順應(yīng)和走在市場消費(fèi)需求的前沿。,一、經(jīng)營模式概況,二、主要經(jīng)營模式,買手運(yùn)營模式 特許加盟模式 品牌專賣店模式 經(jīng)銷商模式 公司連鎖模式,品牌店鋪陳列,店鋪分布情況,專柜：主題明確，搭配合理 貨品陳列：豐富、擺放整齊 貨架：擺放有序、自然 櫥窗：有季節(jié)性、故事性,競爭品牌分析,一、品牌介紹, 例外,例外（EXCEPTION de MIXMIND）創(chuàng)立于1996年, 秉持創(chuàng)新的價(jià)值追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式。,例外為女性展示一種現(xiàn)代的生活意識(shí)：知性而向往心靈自由；獨(dú)立并且熱愛生活，對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟。,二、品牌風(fēng)格,CO&RO,一、品牌介紹,CO&RO源于歐韓設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師將東方柔美與西方浪漫相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)簡約唯美、時(shí)尚優(yōu)雅、帥性隨意的設(shè)計(jì)風(fēng)格；在另類結(jié)構(gòu)變化及女性與中性所交織出的藝術(shù)氣息中，散發(fā)出光彩奪目而又不失大方典雅的個(gè)性魅力。,二、品牌風(fēng)格,簡約唯美、時(shí)尚優(yōu)雅、帥氣隨意、獨(dú)立女人味的女性。,OTT品牌優(yōu)勢,OTT女裝品牌崇尚東西方風(fēng)格交融的純粹個(gè)人領(lǐng)域，設(shè)計(jì)上以簡約、時(shí)尚著稱。融入了時(shí)尚創(chuàng)作靈感的OTT時(shí)裝，能夠更加美好地展現(xiàn)出女性獨(dú)特的生活方式和個(gè)性。,一、設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)勢,二、銷售服務(wù)優(yōu)勢,完善的營銷、物流體系，建立起全 國性的營銷網(wǎng)絡(luò)， 已成為各主要城市 一流商圈中績效顯 著的知名品牌。 OTT為各方賓客帶 去周到細(xì)致的服務(wù)，豐富合理的時(shí)裝搭 配方案以及難忘的 愉悅記憶。,結(jié) 語,OTT的風(fēng)格定位恰好吻合了 當(dāng)前消費(fèi)者心理需求。隨著外來 時(shí)尚理念的沖擊