奧鈴“高速重載,征戰(zhàn)險(xiǎn)途”活動(dòng)執(zhí)行方案.ppt

奧鈴銷售分公司 品牌與傳播部 行上行 2006-10-13,奧鈴汽車“技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)踐見證品質(zhì)”活動(dòng)之 “高速重載，征戰(zhàn)險(xiǎn)途”活動(dòng)執(zhí)行方案,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安排與說(shuō)明 part3. 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 part4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) part5.費(fèi)用預(yù)算,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安排與說(shuō)明 part3. 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 part4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) part5.費(fèi)用預(yù)算,背景1：明確奧鈴2006年10月2007年2月傳播將形成以事件傳播為核心的立體式傳播體系！,背景2：明確奧鈴2006年10月2007年2月傳播的主題為及以三大活動(dòng)來(lái)支撐：,技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值 實(shí)踐見證品質(zhì),第一階段（2006.10）：體現(xiàn)強(qiáng)操控 貴州二十四拐大型媒體試駕活動(dòng) 第二階段（2006.11）：體現(xiàn)高安全 中國(guó)平頭輕卡第一撞 第三階段（2006.1207.1）：體現(xiàn)高可靠 2006中國(guó)輕卡十項(xiàng)全能冠軍,接下來(lái)，本案將重點(diǎn)呈現(xiàn)第一階段活動(dòng)的執(zhí)行計(jì)劃。,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安排與說(shuō)明 part3. 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 part4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) part5.費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)概況,1.活動(dòng)主題：奧鈴汽車“技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值 實(shí)踐見證品質(zhì)”系列活動(dòng)之 高速重載 征戰(zhàn)險(xiǎn)途 2.活動(dòng)時(shí)間：2006年10月16 3.活動(dòng)地點(diǎn)：貴州省晴隆縣二十四道拐 4.主要參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、用戶等,活動(dòng)主要內(nèi)容安排,活動(dòng)主要內(nèi)容：三大內(nèi)容,啟動(dòng)儀式,試乘試駕活動(dòng),全程av拍攝,活動(dòng)主要環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),活動(dòng)啟動(dòng)儀式（10.15日19：00）,18：3018：35 主持人宣布活動(dòng)開始，并介紹到場(chǎng)嘉賓 18：35-18：40 福田營(yíng)銷公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（張彬） 18：40-18：45 福田營(yíng)銷公司奧鈴分公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（李星星） 18：45-18：50 貴陽(yáng)晴隆縣領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（副縣長(zhǎng)） 18：50 晚餐開始 21：00 晚餐結(jié)束，自由活動(dòng),二十四拐試乘試駕活動(dòng)（10.16日09：3011:30）,09：00 組織人員及賽手抵達(dá)二十四拐 09：05-09：25 媒體及嘉賓達(dá)到觀景臺(tái)進(jìn)行全景觀看 09：30 主持人宣布活動(dòng)開始，專業(yè)賽手表演開始 09：30-09：45 專業(yè)賽手表演 09：50-10：10 第一批試駕（四輛車同時(shí)駕駛，每輛車共三名，一名司機(jī)，兩名記者或嘉賓） 10：10-10：35 第二批試駕（人數(shù)同上） 10：35-11：00 第三批試駕（人數(shù)同上） 11：05-11：35 第四批試駕開始（人數(shù)同上） 11：35-11：40 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，縣交通隊(duì)發(fā)言 11：40-11：50 返回海鑫賓館進(jìn)行午餐。,全程av拍攝（10.16日09：3018：00）,09：00 拍攝人員抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)二十四拐 09：05-09：25 拍攝專業(yè)賽手的表演 09：3011：35 拍攝試駕活動(dòng)的全過(guò)程表演 13：00-17：30 進(jìn)行專程的拍攝（車輛與駕駛員配合） 17：30 拍攝結(jié)束，返回晴隆縣賓館 第二日拍攝小組人員返回貴陽(yáng)并返回北京進(jìn)行后期av片制作,活動(dòng)主要亮點(diǎn)設(shè)計(jì),亮點(diǎn)1：賽手極速表演,在試乘試駕開始前，由專業(yè)的卡車賽手駕駛奧鈴車在二十四拐進(jìn)行極速表演。 此時(shí)，媒體在24拐觀景臺(tái)上觀看 （在觀景臺(tái)上可以看到24拐的全景）,2.活動(dòng)主要亮點(diǎn)設(shè)計(jì),亮點(diǎn)2：當(dāng)?shù)貦?quán)威部門現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法,在試乘試駕活動(dòng)結(jié)束后，安排當(dāng)?shù)貦?quán)威部門（如交通部門、縣文化局）對(duì)奧鈴車的產(chǎn)品發(fā)表權(quán)威意見。 交通部門:這是在24拐上看到的操控性最強(qiáng)的車子； 當(dāng)?shù)厮緳C(jī)：在貴州這樣道路險(xiǎn)要的地方就要開奧鈴這樣操控性強(qiáng)的車子才放心,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安排與說(shuō)明 part3. 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 part4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) part5.費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)日程推進(jìn)表1,活動(dòng)日程推進(jìn)表2,活動(dòng)主要參與人員（控制在25名內(nèi)）,活動(dòng)邀請(qǐng)媒體（17家）,活動(dòng)人員構(gòu)成,活動(dòng)組織人員責(zé)任與分工,活動(dòng)資料夾,奧鈴產(chǎn)品單張；（奧鈴分公司提供） 活動(dòng)流程說(shuō)明； 活動(dòng)組織說(shuō)明； 新聞資料,活動(dòng)資料夾活動(dòng)流程說(shuō)明,活動(dòng)資料夾活動(dòng)組織說(shuō)明,活動(dòng)資料夾活動(dòng)新聞資料（詳細(xì)見附件）,超強(qiáng)操控，險(xiǎn)地也從容 二十四拐試駕 “大奧鈴”有感 面對(duì)中國(guó)最復(fù)雜的彎道、二戰(zhàn)時(shí)美國(guó)運(yùn)輸援華物資的“二十四道拐”，什么樣的車才能任意穿越、優(yōu)雅表現(xiàn)？x月xx日，記者在位于貴州省晴隆縣的“二十四道”拐試駕了福田大奧鈴，實(shí)地感受到“大奧鈴”超強(qiáng)的操控性能，以及高安全、高可靠，在險(xiǎn)地應(yīng)付自如的超卓能力。在這段為特殊時(shí)期設(shè)計(jì)、解放后因彎太多太急而廢棄的傳奇公路上，大奧鈴如閑庭信步般的優(yōu)雅穿越，動(dòng)靜自如的表現(xiàn)給記者留下了深刻的印象。 ,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安排與說(shuō)明 part3. 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 part4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) part5.費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)設(shè)計(jì)物料明細(xì),活動(dòng)背景板,車貼,效果示意,條幅,目錄,part1. 活動(dòng)背景簡(jiǎn)介 part2. 活動(dòng)安