川、云南媒體情況分析.ppt

四川、云南電視媒體情況 分析 目錄 n四川電視臺(tái)各頻道收視率及節(jié)目分析 n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手四川臺(tái)媒體投放情況 n成都電視臺(tái)各頻道收視率及節(jié)目分析 n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成都臺(tái)媒體投放情況 n媒體情況總結(jié) n特殊形式廣告介紹 n四川電視臺(tái)和廣告公司情況 n云南電視臺(tái)各頻道情況 我公司產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者和適合媒體 分析 n我公司嬰幼兒配方奶粉針對(duì)生育期和年輕女性,年齡在20-40歲為主,她 們?cè)诩彝ベ?gòu)買中占據(jù)主導(dǎo)地位。此類女性對(duì)待事情很感性，收看電視 主要是為了休閑娛樂、了解知識(shí)和身邊的新聞。其收視時(shí)間以晚間七 點(diǎn)半到十點(diǎn)半為主，電視劇、民生新聞?lì)惞?jié)目深受其喜愛。 n因?yàn)閷?duì)小孩的關(guān)愛和之前奶粉事件的影響，他們?cè)谶x擇時(shí)對(duì)品牌很慎 重，都會(huì)選擇自己放心了解和知名度高的品牌，有一定的品牌忠誠(chéng)度 ，如何突出我公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，就要注重在投 放的頻道和節(jié)目的考究，就能同時(shí)提高知名度和美譽(yù)度。 n我公司產(chǎn)品是中高檔價(jià)位，在四川銷售網(wǎng)絡(luò)也是最近兩年才恢復(fù)起來 的，目前有近三十個(gè)經(jīng)銷商，大多是新開發(fā)的，消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品 認(rèn)知度很差，急需投入媒體廣告提高品牌知名度和美譽(yù)度，拉動(dòng)銷售 ，所以選擇節(jié)目投入的時(shí)候要注重節(jié)目的收視人群是否針對(duì)有消費(fèi)力 人士，當(dāng)然也要考慮性價(jià)比。 n根據(jù)銷售網(wǎng)絡(luò)，我們可以采取衛(wèi)視全面覆蓋+地方頻道高收視欄目補(bǔ) 充的組合形式投放。 四川電視臺(tái)各頻道覆蓋面 nSCTV 四川衛(wèi)視 nSCTV2 文化旅游頻道 nSCTV3 經(jīng)濟(jì)頻道 nSCTV4 新聞資訊頻道 nSCTV5 影視文藝頻道 nSCTV6 星空購(gòu)物頻道 nSCTV7 婦女兒童頻道 nSCGG 公共頻道 地區(qū)名稱SCTV-2 SCTV-3 SCTV-4 SCTV-5 SCTV-6 SCTV-7 SCGG 成都市 巴中市 達(dá)州市 德陽(yáng)市 廣安市 廣元市 樂山市 瀘州市 眉山市 綿陽(yáng)市 內(nèi)江市 南充市 攀枝花市 遂寧市 雅安市 宜賓市 資陽(yáng)市 自貢市 阿壩州 甘孜州 涼山州 四川各頻道平均收視率情況 數(shù)據(jù)來源：CSM成都 2009年2月15日2009年2月21日（8周） 18:00-23:59 4歲以上所有 18:00-24:00）各頻道晚間（的成都市區(qū)收視率 數(shù)據(jù)來源：CSM成都 2009年5月31日-2009年6月6日（23周） 18:00-23:59 4歲以上所有 晚間（18:00-24:00）部分競(jìng)爭(zhēng)頻道的收視 數(shù)據(jù)來源：CSM成都 2009年7月5日-2009年7月11日（28周） 18:00-23:59 4歲以上所有 晚間（18:00-24:00）各頻道的成都市區(qū)收視率 備注 n以上收視率是以成都市區(qū)為調(diào)查對(duì)象，在全省 范圍內(nèi)，因?yàn)橛懈采w的優(yōu)勢(shì)四川衛(wèi)視、四川經(jīng) 濟(jì)頻道、公共頻道的收視為最高。 四川衛(wèi)視簡(jiǎn)介 節(jié)目覆蓋四川全省，全國(guó)及東南亞。覆蓋人口節(jié)目覆蓋四川全省，全國(guó)及東南亞。覆蓋人口7.6097.609億。億。根據(jù)央視市根據(jù)央視市 場(chǎng)研究，四川衛(wèi)視覆蓋人口結(jié)構(gòu)全國(guó)綜合排名省級(jí)衛(wèi)視場(chǎng)研究，四川衛(wèi)視覆蓋人口結(jié)構(gòu)全國(guó)綜合排名省級(jí)衛(wèi)視第三位第三位， 西部覆蓋排名西部覆蓋排名第一第一，其中西南，其中西南4 4省省1 1市（四川、重慶、貴州、云南市（四川、重慶、貴州、云南 、廣西）地級(jí)以上城市、廣西）地級(jí)以上城市覆蓋率覆蓋率100%100%，縣級(jí)城市覆蓋率，縣級(jí)城市覆蓋率90%90%以上；以上； 四川衛(wèi)視全國(guó)四川衛(wèi)視全國(guó)2727個(gè)省會(huì)城市及直轄市個(gè)省會(huì)城市及直轄市覆蓋率達(dá)覆蓋率達(dá)100%100%，在全國(guó)縣級(jí)，在全國(guó)縣級(jí) 以上城市的收視效果高于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視效果平均水平以上城市的收視效果高于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視效果平均水平 全國(guó)衛(wèi)視中穩(wěn)居前8位，傳播成本下降 在抗震救災(zāi)期間，表現(xiàn)卓越，有目共睹。09年將繼續(xù)關(guān)注災(zāi)后重建， 彰顯人間真情，用愛將廣大觀眾和客戶品牌緊密聯(lián)系。定位升華 的四川衛(wèi)視將成為品牌建設(shè)的最佳平臺(tái)。 四川衛(wèi)視收視率表現(xiàn)抽樣 全天時(shí)段近兩周收視率及排名對(duì)比 數(shù)據(jù)來源：CSM-28省網(wǎng) 時(shí)間：0200-2600 目標(biāo)人群：4+ 數(shù)據(jù)時(shí)期：2009年6月14日-2009年6月27日（25周-26周） 全天時(shí)段近兩周收視率及排名對(duì)比 數(shù)據(jù)來源：CSM-28省網(wǎng) 時(shí)間：0200-2600 目標(biāo)人群：4+ 數(shù)據(jù)時(shí)期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周） 四川衛(wèi)視節(jié)目之電視劇 n每天圍繞五大劇場(chǎng)，支撐全天收視，每天播出電視劇21集 早間經(jīng)典劇場(chǎng) 5集 播放百姓喜愛、收視穩(wěn)定的國(guó)產(chǎn)正劇和歷史劇 ，主要面對(duì)老年男性觀眾 下午情感劇場(chǎng) 5集 言情、家庭劇為主，以中青年女性觀眾為主 晚間合家歡劇場(chǎng) 3集 經(jīng)首輪上星的獨(dú)播劇為主，劇場(chǎng)觀眾覆蓋面廣 ，鎖定家庭觀眾。 英雄劇場(chǎng) 2集以驚險(xiǎn)曲折、懸疑、歷史劇為主，針對(duì)男性觀 眾 凌晨長(zhǎng)夜劇場(chǎng) 6集 播放國(guó)內(nèi)外最具可看性的優(yōu)質(zhì)劇。 四川衛(wèi)視節(jié)目之自辦欄目 n我愛我的祖國(guó)周六20：05-21：30 以了解祖國(guó)知識(shí)、激發(fā)民族豪感這訴求，以全新的娛樂方式體 驗(yàn)中國(guó)建國(guó)和改革開放的變化，激發(fā)人們的愛國(guó)熱情。 真情人生周一至周五 22：50-23：20 用紀(jì)實(shí)的手法記錄普通百姓身上發(fā)生的事情 魅力發(fā)現(xiàn)周一至周五 23：25-23：50 獨(dú)特視角引領(lǐng)奇妙發(fā)現(xiàn)之旅 開心大挑戰(zhàn)周六21:40-22:24全新的競(jìng)技類節(jié)目,集運(yùn)動(dòng)、 休閑、休閑、旅游、娛樂為一體的戶外節(jié)目。 天下笑友會(huì)周五、周日20：00-21：30一檔周末綜藝節(jié)目， 大兵主持，主要是各地的藝人表演，大兵也會(huì)表演情景喜劇。 衛(wèi)視適合投放媒體 n合家歡劇場(chǎng) 以首輪劇為主，收視穩(wěn)定，全國(guó) 收視平均排在前幾位，不超過前十位。 n情感劇場(chǎng) 以女生觀眾為主，下午時(shí)間播放。 競(jìng)品四川衛(wèi)視投放情況 (以5、7月份監(jiān)播抽樣) 品牌名稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 香港明一 白天5秒10次 全天片尾掛標(biāo)5秒9次， 其中黃金時(shí)間 一次 約16萬左右品牌提示高頻次,但片短對(duì) 于品牌訴求不深, 未與消費(fèi)者取得 溝通 雀巢 15秒黃金時(shí) 間插播 一次約17萬左右品牌提示 多美滋 30秒黃金時(shí) 間插播 一次約34萬左右提高美譽(yù)度, 深度溝通 注重詮釋 品牌,有 深度表述 雅士利 15秒黃金時(shí) 間插播 三次約50萬左右提高知名度因品牌成熟,均以 15秒為主 江西美廬 5秒插播一次約7萬品牌提示 說明 n各頻道競(jìng)品投放情況是以專業(yè)監(jiān)播公司提供監(jiān) 播為準(zhǔn)，完全可參考； n投放費(fèi)用估算，因?qū)偕虡I(yè)機(jī)密，不可能得到確 切的折扣，所以只能按大致執(zhí)行折扣估計(jì)，有 一定誤差，但依然有參考價(jià)值； n本次黃金時(shí)間是以19：00-23：30界定，所以 盡管都是黃金時(shí)間但費(fèi)用估算也有差別。 四川衛(wèi)視投放分析 n四川衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)在于全國(guó)覆蓋，可以在全國(guó)范 圍提升產(chǎn)品的知名度，介于其費(fèi)用高的原因， 我們還需在各地方電視選擇收視和性價(jià)比高的 節(jié)目進(jìn)一步提高美譽(yù)度。 n競(jìng)爭(zhēng)品牌大多都會(huì)選擇投放,其投放目的從頻 次和時(shí)間段看,均以品牌提示為主,看重四川衛(wèi) 視的覆蓋. n根據(jù)品牌的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期 采取不同的投放方式。我公司目前屬新品牌， 要讓消費(fèi)者認(rèn)知需要加大宣傳力度。 SCTV2文化旅游頻道 n“貼近百姓生活，服務(wù)社會(huì)大眾”理念的堅(jiān)持貫 徹，使頻道觀眾群和關(guān)注度保持長(zhǎng)期穩(wěn)定 n公益慈善類欄目幫忙、專題故事類欄目 黃金30分、娛樂搞笑類欄目開心21分別 獲本土同類欄目收視榜首，家喻戶曉，頗具影 響。 SCTV2競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 美贊成 15秒插播白天兩次 黃金時(shí)段 一次 約5萬左右品牌提示 多美滋 30秒插播全天四次 ，黃金時(shí) 段兩次 約8萬左右提高美譽(yù)度, 深度溝通 注重詮釋 品牌,有 深度表述 雅培 15秒插播全天14次 ，其中黃 金時(shí)間 7 次 約21萬左右全面提高知 名度，反復(fù) 刺激，加深 全天多頻次投放 ，鎖定本頻道各 時(shí)段觀眾 SCTV2媒體分析 n本頻道節(jié)目從收視率來看一直較穩(wěn)，節(jié)目貼近 大眾。節(jié)目大多是以講述農(nóng)村題材的焦點(diǎn)、倫 理、感情、道德為主，深受女性觀眾喜愛。 n從競(jìng)品投放情況看，也是選的黃金30分、 開心21這類貼近大眾的節(jié)目投放。 n但有一點(diǎn)值得我們注意的是它有二級(jí)城市覆蓋 面不廣的缺點(diǎn)。 SCTV3經(jīng)濟(jì)頻道 n覆蓋四川省98%以上地區(qū)和部分重慶地區(qū)近一 億人口。財(cái)經(jīng)早報(bào)、午間財(cái)經(jīng)、百 姓財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)新聞打造獨(dú)特經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。 麻辣燙、串串香、經(jīng)典麻辣劇場(chǎng) 把方言民生演繹得淋漓盡致。900劇場(chǎng)以公安 、刑偵、傳奇類電視劇為主。 SCTV3競(jìng)品投放情況 (以5、7月份監(jiān)播抽樣) 品牌名稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 雅培 15秒黃金時(shí)間 兩次 約12萬左右品牌提示 圣元 15秒黃金時(shí)間 一次 約6萬左右品牌提示 多美滋 30秒黃金時(shí)間 插播四次 約46萬左右提高美譽(yù)度, 深度溝通 注重詮釋 品牌,有 深度表述 雅士利 5秒+15秒+ 全程角標(biāo) 黃金劇場(chǎng) 冠名一集 約15萬左右冠名形式加 強(qiáng)與客戶溝 通 冠名讓廣告與電 視劇 到達(dá)率相同. 角標(biāo)增強(qiáng)暴光時(shí) 長(zhǎng) 施恩 5秒 15秒 黃金時(shí)間 兩次,白天 兩次 約7.8萬品牌提示 SCTV3媒體分析 除衛(wèi)視外覆蓋最大的頻道，節(jié)目本土化。雖然 在成都市收視率不突出但在二級(jí)城市深受歡迎 ,是進(jìn)入四川市場(chǎng)品牌首先考慮選擇的頻道. 從競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放來看,均有不小的投入.我公司 產(chǎn)品也曾選擇.對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的銷售有一定幫助. SCTV4新聞資訊頻道 n西部首家24小時(shí)播出的專業(yè)頻道，高度關(guān)注本土民生 新聞，有“速度、高度、深度”的新聞報(bào)道能力。新 聞現(xiàn)場(chǎng)一檔集感人事、突發(fā)事、有趣事、緊要事為 一體的民生新聞?lì)悪谀?，在成都收視市?chǎng)保持領(lǐng)先。 750大搜索匯集省內(nèi)外各大衛(wèi)星頻道的新聞節(jié)目 ，搜索好看又有現(xiàn)實(shí)社會(huì)意義的新聞以脫口秀形式表 現(xiàn)、全天報(bào)道開辦12年的時(shí)政新聞欄目，集時(shí)事 要聞，新聞背景、新聞視點(diǎn)為一體，注重新聞的深度 與廣度。 n評(píng)價(jià)：收視率保持本土領(lǐng)先，大眾品牌產(chǎn)品優(yōu)先考慮 投放的頻道。 SCTV4競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 美贊成 15秒插播黃金時(shí)段 2次 約14萬左右品牌提示均選擇 收視高的 新聞現(xiàn)場(chǎng) 和 其它民生新聞?lì)?節(jié)目，收視穩(wěn) 定 但費(fèi)用較高 雅培 15秒插播黃金時(shí) 間4次 約23萬左右全面提高知 名度，反復(fù) 刺激，加深 SCTV4媒體情況分析 n本頻道是所有頻道中收視最高、最穩(wěn)定的，它 以它的貼近民生吸引了大量忠實(shí)觀眾，播放的 新鮮事、有趣事、突發(fā)事、感人事均受到我們 目標(biāo)客戶的關(guān)注。 n競(jìng)品只有兩個(gè)選擇投放，原因應(yīng)該是因?yàn)槠鋬r(jià) 格是所有頻道里面最貴的。我們投放可以選擇 本頻道性價(jià)比高的節(jié)目。 SCTV5影視文藝頻道 n好戲連臺(tái)，精彩不斷，雄厚實(shí)力打造高品質(zhì)電 視資源，巨資打造本土第一電視劇品牌。是四 川實(shí)力最強(qiáng)的電視劇專業(yè)頻道。金裝劇苑 金字招牌長(zhǎng)盛不衰，風(fēng)行劇苑豐富人生， 百樣情感。開心劇苑老少皆宜、合家開懷 。星夜劇苑品位不凡、百看不厭。 SCTV5競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 雅培 15秒插播黃金時(shí) 間4次 約16萬左右全面提高知 名度，反復(fù) 刺激，加深 劇場(chǎng) 插播 SCTV5媒體分析 n本頻道作為四川電視臺(tái)重點(diǎn)打造的電視劇頻道 ，優(yōu)先播放首輪劇、熱播劇。平均收視率排在 四川各節(jié)目的前三位。覆蓋面也較廣。 n競(jìng)品雖只有雅培一家投放。但是本頻道的性價(jià) 比是很高的，我們依然可以考慮在本頻道投放 。 n另外因本頻道價(jià)格不高，我們可以考慮做劇場(chǎng) 冠名的形式，加強(qiáng)與觀眾的交流。同時(shí)提高暴 光時(shí)間和廣告到達(dá)率。 SCTV6星空購(gòu)物頻道 n不適合投放 SCTV7婦女兒童頻道 西南地區(qū)唯一婦女兒童專業(yè)頻道，精品欄目，精 彩劇場(chǎng)，聚集女生，守望童心，女性觀眾占 60%。用專注的眼光、專心的態(tài)度、專業(yè)的精 神構(gòu)筑娛樂時(shí)尚專區(qū).以劇場(chǎng)播放為主. SCTV競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 雀巢 15秒插播黃金時(shí)段 2次 約4萬左右品牌提示看中的是節(jié)目針 對(duì)性強(qiáng) 雅培 15秒插播黃金時(shí) 間4次 約10萬左右全面提高知 名度，反復(fù) 刺激，加深 SCTV7媒體分析 本頻道收視整體不高,但女性觀眾占多數(shù),針對(duì)性 強(qiáng). 競(jìng)品在本頻道的投放不多,應(yīng)該也是因?yàn)槭找暤?問題,但本頻道是所有頻道價(jià)格最低的一個(gè),主 要播放韓劇、情感、倫理類型的電視劇，女性 觀眾眾多。是性價(jià)比高的頻道。可以播放我公 司30秒廣告篇，更有效展示品牌形象。 . SCTV 8科學(xué)教育頻道 n本頻道以“立足大教育、面向全社會(huì)、投身改革開放 、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為宗旨，以“傳播先進(jìn)思想、推廣科 學(xué)技術(shù)、弘揚(yáng)民族文化、培養(yǎng)四有新人”為職責(zé)，突 出教育、科技、文化及公益特色，發(fā)展迅速，已成為 我省傳播教育和科技知識(shí)的一個(gè)重要宣傳陣地. ， 教育新聞、招生考試特快專遞、名師名校 、陽(yáng)光無限等欄目，以其專業(yè)、權(quán)威、全面的報(bào) 道在本省教育節(jié)目市場(chǎng)中享有極高的聲譽(yù)，深受觀眾 的喜愛。 SCTV8競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 美贊臣 30秒插播白天9次 ，黃金3 次 約15萬左右品牌提示 多美滋 30秒插播白天7次約3.7萬左右 雅培 15秒插播黃金時(shí) 間10次 ，白天12 次 約30萬左右全面提高知 名度，反復(fù) 刺激，加深 SCTV8媒體分析 n本頻道是由四川省教育廳主辦,由其自身廣告 部單獨(dú)經(jīng)營(yíng).價(jià)格較其它頻道要低很多. n本頻道的觀眾以學(xué)生和家長(zhǎng)為主,競(jìng)品選擇的 原因是因?yàn)閮r(jià)格低. SCGG公共頻道 n全天為全省8000萬人口提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目, 涉及影視、新聞、綜藝、服務(wù)，是省內(nèi)酷愛古 裝、武俠、傳奇、喜劇觀眾的首選。新聞為省 內(nèi)二級(jí)城市黨政人員收看新聞提供重要窗口。 SCGG競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 圣元 15秒插播黃金時(shí) 間4次 約24萬左右品牌提示頻次較高 多美滋 30秒插播黃金時(shí) 間5次， 約54萬左右提升銷量長(zhǎng)時(shí)間 多頻次 雀巢 15秒插播黃金時(shí) 間2次， 約12.5萬左 右 品牌提示 SCGG媒體分析 n本頻道和經(jīng)濟(jì)頻道一樣是全省覆蓋最大的頻道 . n播放的節(jié)目以劇場(chǎng)為主,女性觀眾較多,從省網(wǎng) 的收視來看在二級(jí)城市頗受歡迎.這也是競(jìng)品 投放的原因 n但據(jù)調(diào)查,在部分二級(jí)城市有頻率被地方臺(tái)占 用的情況. 成都電視臺(tái)各頻道情況 成都電視臺(tái) n成都電視臺(tái)目前擁有定位準(zhǔn)確、各具特色的六個(gè)頻道 ，具備強(qiáng)大的節(jié)目自制能力，全天播出時(shí)間累計(jì)達(dá)到 120小時(shí)。信號(hào)覆蓋成都及周邊地區(qū)3萬多平方公里， 收視人口達(dá)到3千萬，綜合實(shí)力躋身全國(guó)省會(huì)城市電 視臺(tái)前列。 n CDTV1 新聞綜合 nCDTV2 經(jīng)濟(jì)資訊 nCDTV3 都市生活 nCDTV4 影視文藝 nCDGG 公共頻道 nCDTV6 少兒頻道 CDTV1新聞綜合頻道 n節(jié)目覆蓋四川盆地經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)區(qū)域，覆蓋人口三千萬，其綜合實(shí)力躋身 于全國(guó)省會(huì)城市臺(tái)前列。總收視率始終位于成都地區(qū)各電視頻道前列。 主要節(jié)目: n成視新聞系列 客觀及時(shí)、權(quán)威、深度、貼近貼心 n今晚8：00 權(quán)威來自深入 n新聞背景 我國(guó)第一個(gè)全方位開發(fā)題材背景資源的電視新聞深度報(bào)道 節(jié)目 n早安成都 中國(guó)西部地區(qū)最早開辦的一檔綜合性早間電視欄目 n新聞18點(diǎn) 2006年頻道全新打造的一檔新聞欄目 n新聞新讀 新聞天天發(fā)生、事事憑心而論 n成都搭檔 講述成都的過去和現(xiàn)在，講述百姓的昨天和今天，舊事新 聞一起擺 n黃金劇場(chǎng) 首輪電視劇的專場(chǎng) n分析:成視新聞、今晚800均是成都臺(tái)的王牌節(jié)目，但男性觀眾 多，黃金劇場(chǎng)是全力打造的首輪劇，收視較高，可參考投放。 CDTV1競(jìng)品投放情況 (以2、5、7月份監(jiān)播抽樣） n無 n 原因：因黃金時(shí)間價(jià)格很高，而且時(shí)間段很 緊.本頻道男性觀眾偏多，所以奶粉廠家投放 較少. CDTV2經(jīng)濟(jì)資訊頻道 n以屏幕的時(shí)尚包裝和節(jié)目的推陳出新見長(zhǎng)，頻道定位時(shí)尚、年輕靚麗， 獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)同 ，主要節(jié)目：深夜快遞 展現(xiàn)最真實(shí)的成都夜晚 n每日?qǐng)?bào)道 更豐富的資訊，更實(shí)用的信息，更貼心的服務(wù) n道聽途說 以輕松詼諧、生動(dòng)、充滿個(gè)性的方式解讀生活百態(tài) n消費(fèi)成都 舒展享樂的神經(jīng)觸角，揭密消費(fèi)的完全攻略 n每日財(cái)經(jīng) 見證牛熊歲月，同感股市人生 n證券之夜 股市盛宴，十年相守 n黃金劇場(chǎng) 體味喜怒哀樂、酸甜苦辣的百味人生 n分析：頻道晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)，以播放老百姓喜愛的國(guó)產(chǎn)劇集為主。剖 析都市婚姻，述說家長(zhǎng)里短，追求青春偶像。此頻道以經(jīng)濟(jì)類、新聞?lì)?節(jié)目為主。對(duì)目標(biāo)觀眾針對(duì)性不太強(qiáng)，僅做參考。 CDTV2競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 雀巢 15秒插播晚間時(shí) 間5次， 23:00- 23:45 約6萬左右品牌提示 CDTV3都市生活頻道 n每天自辦節(jié)目時(shí)間達(dá)190分鐘，都市生活頻道迄今已有300余件新 聞作品和紀(jì)錄片在全國(guó)和省市榮獲大獎(jiǎng). 平安成都 見證法制 進(jìn)程，構(gòu)建和諧社會(huì) n警示 講述法制故事，警示社會(huì)人生 n紅綠燈 全方位報(bào)道成都每天發(fā)生的交通事件 警示920 四川地區(qū)唯一一檔以宣揚(yáng)社會(huì)公德和曝光不文明現(xiàn)象 為主題的欄目 n天下故事 講天下故事，品百味人生 n相親進(jìn)行時(shí) 四川地區(qū)唯一一檔展現(xiàn)都市人情感的真人秀節(jié)目 n成都情事 講述成都情感故事，折射人性美麗光影 分析 :本頻道相親進(jìn)行時(shí)收視較高，鎖定年輕男女，成都情事 講述身邊的感情故事，年輕女性觀眾也較多。 CDTV3競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 美贊臣 15秒插播黃金時(shí) 間1次 約4萬左右品牌提示頻次較高 多美滋 30秒插播白天2次約4萬左右品牌提示長(zhǎng)時(shí)間 多頻次 CDTV4影視文藝 n成都電視臺(tái)影視文藝頻道是一個(gè)以播放電視劇和電影為主，以?shī)蕵沸浴?文化性為特色的專業(yè)頻道。頻道以晚間大板塊播出的首輪大劇和最受矚 目的本土化娛樂節(jié)目牢固地占領(lǐng)著成都影視娛樂節(jié)目收視市場(chǎng)。黃金 海岸劇場(chǎng) 在最黃金時(shí)間，以最黃金內(nèi)容，創(chuàng)最黃金效益 n每晚播出三集精選首輪國(guó)產(chǎn)電視劇，是頻道在晚間黃金時(shí)段投巨資全力 打造，專門為觀眾奉獻(xiàn)精品電視劇的品牌欄目。欄目安排播出的所有電 視劇，均嚴(yán)格依據(jù)收視市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，明確針對(duì)頻道基礎(chǔ)受眾，充分考 慮大眾口味進(jìn)行采購(gòu)。其中所有準(zhǔn)備安排播出的電視劇，均列入年度播 出營(yíng)銷計(jì)劃，以獨(dú)創(chuàng)的方式進(jìn)行系統(tǒng)的包裝推薦。 n純粹4娛樂 千奇百怪新奇樂，就在純粹4娛樂 n蓉城影院 經(jīng)典之作與最新、最火、最炫的精彩大片：一網(wǎng)打盡！ n星夜好萊塢 夜深人靜，用心靈感受經(jīng)典歐美大片的震撼激情 n芙蓉劇場(chǎng)和銀杏劇院 全天多集聯(lián)播，過足戲癮 n分析：全天以電視劇播放為主，吸引大批女性觀眾，適合投放。 CDTV4競(jìng)品投放 (以5、7月份監(jiān)播抽樣） 品牌名 稱 投放形 式 投放 頻次 費(fèi)用估 計(jì)(每 月) 投放意 義 分析 多美滋 30秒插播黃金時(shí) 間2次 約7萬左右品牌提示投放量少 CDTV5公共頻道 n成都電視臺(tái)公共頻道定位為一個(gè)全新的新聞資訊頻道，節(jié)目設(shè)置 以新聞和專題為龍頭。頻道市場(chǎng)份額、廣告創(chuàng)收和市場(chǎng)影響力均 呈快速上升趨勢(shì)。晚間收視率穩(wěn)居成都電視臺(tái)六個(gè)頻道之首 n成都全接觸主檔新聞 本色表達(dá)，快捷反應(yīng)，平民視角，全景 直擊，追求新聞報(bào)道的獨(dú)特視角 n成都全接觸900播報(bào) 報(bào)道新鮮熱辣，隨時(shí)插播 n成都全接觸夜新聞 盤點(diǎn)全天新聞事件 n真實(shí)人生 真實(shí)展現(xiàn)，深度報(bào)道 n8點(diǎn)講述 事件分析，案例講述 n東說西說 說出你想說的，講出你想聽的 n評(píng)價(jià)：成都電視收視前列的頻道，以民生新聞為主，適合本產(chǎn)品 投放。但價(jià)格也是最高的。 CDTV5競(jìng)品投放情況 (以2、5、7月份監(jiān)播抽樣） n無 n原因：本頻道是成都臺(tái)價(jià)格最高的，相對(duì)于四 川臺(tái)又沒有覆蓋的優(yōu)勢(shì),所以競(jìng)品均未選擇投 放。 媒體情況總結(jié) n根據(jù)電視臺(tái)各頻道覆蓋和節(jié)目品質(zhì)，參考各競(jìng) 爭(zhēng)品牌的投放，選擇四川電視臺(tái)衛(wèi)視和地面頻 道的較多，因?yàn)樗拇ǜ黝l道較成都電視臺(tái)有覆 蓋和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以選擇的品牌多。四川臺(tái)為 主+成都臺(tái)為輔 n競(jìng)品集中投放的頻道有四川衛(wèi)視、SCTV3經(jīng) 濟(jì)頻道、SCTV4新聞資訊、SCTV9公共頻道. n選擇的節(jié)目多以電視劇插播為主.另收視率高 的民生新聞和電視臺(tái)自辦節(jié)目也有投放. 媒體情況總結(jié) 電視插播廣告時(shí)觀眾行為描述認(rèn)可比例 立即換臺(tái)，看看其它頻道49% 先看看，如果時(shí)間長(zhǎng) 再換21% 不換臺(tái)，也不看廣告，做其它事13% 和廣告一起看17% 從以上觀眾行為看，一般的插播廣告存在極大 的浪費(fèi)。為了提高廣告到達(dá)率，又不至于讓觀眾反 感，我們可以考慮做一些特殊形式廣告： 特殊形式廣告介紹 n指定正一、劇場(chǎng)冠名、節(jié)目導(dǎo)視、片尾掛標(biāo)、 電腦背景版等。這些植入式廣告與節(jié)目同時(shí)傳 達(dá)給觀眾，所以往往能取得比一般插播廣告更 好的效果。如雅士利(冠名)、香港明一(片尾掛 標(biāo))也采取了特殊形式廣告投放。衛(wèi)視、地方 臺(tái)各頻道特殊形式廣告均很受廠家喜愛。 特殊形式廣告介紹 n指定正一：指定插播正一條讓廣告到達(dá)率和節(jié)目相同。 n電視劇劇場(chǎng)冠名:表現(xiàn)形式:片頭5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告+全程角標(biāo).優(yōu) 點(diǎn):冠名標(biāo)版由主持人口播,加強(qiáng)與觀眾的交流,全程角標(biāo)杜絕換臺(tái),廣告 到達(dá)率與電視劇收視率相同，且廣告暴光時(shí)間與片長(zhǎng)相同 n節(jié)目導(dǎo)視：表現(xiàn)形式：在節(jié)目預(yù)告電視畫面中,置入企業(yè)名稱或品牌 LOGO,長(zhǎng)度為15秒.全天播出約十次左右.優(yōu)點(diǎn): 全天多頻率播放. n片尾掛標(biāo):表現(xiàn)形式:在電視劇節(jié)目后的屏幕中,置入企業(yè)名稱或品牌 LOGO,長(zhǎng)度為15秒.每天播放頻率與電視劇集數(shù)一樣,相當(dāng)于插播正一, 到達(dá)率高. n主持人桌面電腦背版:表現(xiàn)形式:新聞欄目主持人桌面電腦背面顯示產(chǎn) 品LOGO. n另外我們還可以根據(jù)節(jié)目自身特點(diǎn)提供新聞線索獎(jiǎng)、產(chǎn)品等形式參于 到節(jié)目當(dāng)中，打消觀眾對(duì)于生硬廣告的抵觸，讓品牌直入人心 四川電視臺(tái)和廣告公司情況調(diào)查分析 n四川電視臺(tái)廣告部 n 四川電視臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)四川電視臺(tái)各頻道的廣告運(yùn)作 。除直接接待客戶外，也將廣告包給部分有實(shí)力的廣 告代理公司運(yùn)作。如果廣告量達(dá)到每年3000萬以上， 我們可以直接找電視臺(tái)廣告部談，拿到很低的折扣。 但量小的話可以交給廣告代理公司,利用其自身媒體關(guān) 系將我們歸于他們的總量打包到電視臺(tái)拿到低折扣， 比我們單獨(dú)去電視臺(tái)的更有優(yōu)勢(shì)，甚至可以提供短期 墊款、代付保證金、贈(zèng)送、媒體整合等服務(wù)。為了保 證款項(xiàng)安全我們可以采取合同與代理公司簽，但款直 接匯給電視臺(tái)賬戶的方式。 四川省內(nèi)一級(jí)代理廣告公司介紹 n四川大大小小的電視廣告公司很多，但真正能 在電視臺(tái)有買斷時(shí)段、并拿到低折扣的只有少 數(shù)幾家一級(jí)代理公司，如下： 四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分 析 四川金檬廣告公司：專業(yè)從事電視廣告創(chuàng)意，電視廣告 制作及媒體代理。公司擁有多名實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的高級(jí)策劃 人才及平面制作人員，致力于為企業(yè)形象定位、產(chǎn)品開發(fā) 、產(chǎn)品促銷、媒體傳播等設(shè)計(jì)，是各類企業(yè)不可多得的智 囊和外腦。公司現(xiàn)設(shè)媒介部、設(shè)計(jì)制作部、客戶部、財(cái)務(wù) 部、運(yùn)作機(jī)制完善，工作效率快捷，連續(xù)三年代理四川電 視臺(tái)、四川有線電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、 成都有線電視臺(tái)的廣告量，均居于廣告公司的領(lǐng)先地位。 四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分 析 四川歡欣廣告有限公司 ；專業(yè)代理廣告。 在四川電 視臺(tái)和成都電視臺(tái)均有獨(dú)家買斷的時(shí)段，買斷項(xiàng)目以劇場(chǎng) 冠名為主，每年代理廣告份額在所有廣告代理公司前列。 同時(shí)跟全國(guó)各電視臺(tái)都有很好的媒體關(guān)系。在云南、貴州 等地設(shè)有辦事處。據(jù)了解該公司是以前電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)自己創(chuàng) 業(yè)開辦的公司，有非常好的媒體運(yùn)作能力，代理的客戶有 ：AOBO靈鋒藥業(yè)，民生藥業(yè)、東阿阿膠、海爾集團(tuán)、統(tǒng) 一企業(yè)、廣藥集團(tuán)、太極集團(tuán)、南山奶粉、澳優(yōu)奶粉等。 四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分 析 n西部財(cái)富廣告：公司本著“專業(yè)、主流、創(chuàng)新，與客戶 一起成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，與一大批客戶建立了良好穩(wěn)定的 合作關(guān)系。 本公司是一家以影視傳媒為依托，致力于媒介代理、資 訊策劃、廣告創(chuàng)意、整合營(yíng)銷及房地產(chǎn)營(yíng)銷代理業(yè)務(wù)的綜 合性廣告公司。公司有著良好的市場(chǎng)信譽(yù)和極強(qiáng)的媒體勾 通能力。公司擁有一批資深的專業(yè)廣告人才，從市場(chǎng)調(diào)研 、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布到廣告效果監(jiān)測(cè)，為客 戶提供一站式服務(wù)，為客戶的市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)提供解 決方案。 四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分 析 n成都博瑞廣告：博瑞廣告現(xiàn)有的跨媒體資源平臺(tái)已覆 蓋了報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)多種強(qiáng)勢(shì)媒體。公司是 成都商報(bào)的首席代理商，獨(dú)家代理成都日?qǐng)?bào)、搜狐 （焦點(diǎn)）成都房地產(chǎn)網(wǎng)、成都全搜索等媒體廣告；公司還 是四川省和成都市各頻率電臺(tái)的普通代理，以及百度網(wǎng)、 騰訊網(wǎng)等知名網(wǎng)站的普通代理。在成都電視臺(tái)代理有優(yōu)勢(shì) . 除廣告代理外，博瑞廣告的創(chuàng)意策劃、事件營(yíng)銷等業(yè)務(wù)在 市場(chǎng)上也頗具聲名。 云南電視臺(tái)各頻道 nYNVT 云南衛(wèi)視 nYNTV2 都市頻道 nYNTV3 娛樂頻道 nYNTV4生活頻道 nYNTV5影視劇頻道 nYNTV6公共頻道 各頻道收視表現(xiàn) n以09年7月1日到8月22日為例，省網(wǎng)全天平均 收視率如下： n云南衛(wèi)視 1.059 n都市頻道 0.458 n娛樂頻道 0.156 n影視頻道 0.385 n公共頻道 0.