搜狗網(wǎng)絡推廣

搜狗網(wǎng)絡推廣,1,行業(yè)詞,產(chǎn)品詞,品牌詞,地域詞,其他拓展詞,核心詞觀察客戶網(wǎng)站，與客戶詳細溝通投放重點，根據(jù)客戶行業(yè)及產(chǎn)品特點，確定核心詞匯，以核心詞匯為依據(jù)拓展不同類型的詞匯。,關鍵詞,競品詞,1.關鍵詞如何拓展詞匯,Text,舉例,1.關鍵詞如何拓展詞匯,競價消耗=點擊價格*點擊數(shù) 從這個公式我們可以看出，影響消耗的兩個直接因素就是“點擊價格”和“點擊數(shù)”，那么提高廣告出價，不僅提升了點擊價格，同時對點擊數(shù)也會產(chǎn)生一定影響，因為不同的排名位置，廣告的點擊率也相差較大。,點擊價格,點擊數(shù),競價消耗,2.點擊價格-提升價格,廣告排名對廣告的點擊率(CTR）影響較大，調高排名,可明顯提升廣告點擊率,2.點擊價格-提升價格,CTR優(yōu)化攻略,影響CTR的因素：,本身展示量低，造成無點擊或點擊少。,CTR優(yōu)化攻略,展現(xiàn)量高，但點擊數(shù)小，造成點擊率（CTR）低一、選取的關鍵詞不相關，或過于寬泛，相關性差。 例如：某大學為了增加流量提交了以下地域類的關鍵詞，與自己網(wǎng)站不直接相關。且以下關鍵詞的CTR也很低。對推廣效果無太大幫助。另外一個某減肥產(chǎn)品客戶提交了“明星”“心情”等關鍵詞，也是極其不相關且流量較大的詞匯。,CTR優(yōu)化攻略,CTR優(yōu)化攻略,例如：某大學提交關鍵詞“大學”和“空姐”，可以看出“大學”雖然跟客戶直接相關，但是過于寬泛，針對性差，建議可以刪除。而“空姐”這個詞，雖然該學校有此類專業(yè)的開設，但是這個詞匯也過于廣泛，匹配相對較差，需要根據(jù)匹配查詢情況，適當設置否定匹配關鍵詞，或建議直接刪除增加更有針對性的詞匯，例如“空姐專業(yè)、空姐專業(yè)招生”等。,搜狗金榜,12,排名服務定義,圖文固排 企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關鍵詞購買的關鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關鍵詞搜索時，企業(yè)的產(chǎn)品或品牌圖片和相關文字介紹將醒目出席在搜索結果頁右側，供用戶選擇訪問。文字固排 企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關鍵詞購買的關鍵詞排名服務，當用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進行關鍵詞搜索時，企業(yè)的相關文字介紹將醒目出席在搜索結果頁右側，供用戶選擇訪問。,12,13,排名服務表現(xiàn)形式（1/4）,圖文固排圖片：135*90=10k ，jpg格式標題：=22個字節(jié)描述：=68個字節(jié)鏈接： =256個字節(jié)，前臺顯示主域名,13,14,排名服務表現(xiàn)形式（2/4）,文字固排標題：=22個字節(jié)描述：=68個字節(jié)鏈接： =256個字節(jié)，前臺顯 示主域名,14,15,排名服務表現(xiàn)形式（3/4）,15,右側廣告位資源從上至下為：圖文固排 3條文字固排 5條（即現(xiàn)在的固定排名）通用文字鏈10條,16,排名服務表現(xiàn)形式（4/4）,16,17,產(chǎn)品規(guī)則價格,根據(jù)關鍵詞搜索流量、推廣效果等因素將其分為火爆詞、熱門詞、普通詞3種類型。不同類型的關鍵詞排名價格將有不同?？紤]到法律、法規(guī)等相關因素部分關鍵詞不做推廣銷售，作為保留詞。圖文固排1-3位價格根據(jù)位置不同，文字固排1-5位價格一致。,17,18,產(chǎn)品規(guī)則續(xù)費和預定,排名服務自發(fā)布成功至到期前1個月為保護期。保護期內，客戶可以隨時續(xù)費。（后臺不再出現(xiàn)保護期選項）在到期前1個月內，如果沒有其他客戶進行該位置的預定，老客戶可以進行續(xù)費。續(xù)費后排名服務的累計可執(zhí)行時間不能超過18個月。續(xù)費時，可以更換贈送詞。贈送詞可以續(xù)費購買，續(xù)費時可以獲得一個贈送詞。到期前1個月至服務到期，其他客戶可以預定。投放中、預定和續(xù)費的客戶，都可以進行續(xù)費，續(xù)費后累計未執(zhí)行時間必須小于18個月。,18,19,產(chǎn)品規(guī)則贈送詞（1/2）,贈送的關鍵詞必須符合以下規(guī)范，并且企業(yè)必須為贈送詞提供營業(yè)執(zhí)照副本復印件或者商標證明，經(jīng)搜狗客服審核通過后可以生效。其它企業(yè)只能從第二位開始購買。如果選擇的贈送詞不屬于企業(yè)的贈送范圍，一經(jīng)查證，搜狗有權撤銷對此關鍵詞的贈送。,19,20,產(chǎn)品規(guī)則贈送詞（2/2）,20,21,產(chǎn)品規(guī)則圖片,發(fā)布的圖片要清晰，和關鍵詞標題描述要有相關性，且必須和鏈接指向的網(wǎng)頁內容相關，符合國家相關政策或者法律法規(guī)。圖片可以是產(chǎn)品圖片（允許有水?。?，企業(yè)品牌或資質證明圖片等。為保證產(chǎn)品圖片效果及用戶感受，不允許在產(chǎn)品圖片上作文字描述或活動促銷說明，相關文字可以在下面的標題和描述中體現(xiàn)。圖片不支持即時修改，兩次上傳圖片的時間間隔必須大于7天，但可以隨時刪除圖片。（發(fā)布成功的訂單提交時間為第一次上傳時間）,21,22,22,第一步：選擇產(chǎn)品類型,進入目前的發(fā)布圖文界面，分別填寫購買詞和贈送詞信息,統(tǒng)一發(fā)布界面和步驟，與買1贈1不同,23,23 /23,第二步：填寫購買信息,提供復制功能，幫助把關鍵詞1的信息復制到下面所有關鍵詞中,先選擇全部關鍵詞的購買期限,24,24,在同個頁面中發(fā)布全部關鍵詞信息可以針對每一個關鍵詞單獨填寫或修改，或使用復制按鈕每個關鍵詞的主域名必須一致,25,25,第三步：訂單預覽,點擊圖文固排內容，返回“購買信息”頁面，修改對應關鍵詞的信息,買3贈1，免費贈送原始價格最低的關鍵詞，并將其實際價格調整為0,26,