搜狗網(wǎng)絡(luò)推廣

搜狗網(wǎng)絡(luò)推廣,1,行業(yè)詞,產(chǎn)品詞,品牌詞,地域詞,其他拓展詞,核心詞觀察客戶網(wǎng)站，與客戶詳細(xì)溝通投放重點(diǎn)，根據(jù)客戶行業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)，確定核心詞匯，以核心詞匯為依據(jù)拓展不同類型的詞匯。,關(guān)鍵詞,競(jìng)品詞,1.關(guān)鍵詞如何拓展詞匯,Text,舉例,1.關(guān)鍵詞如何拓展詞匯,競(jìng)價(jià)消耗=點(diǎn)擊價(jià)格*點(diǎn)擊數(shù) 從這個(gè)公式我們可以看出，影響消耗的兩個(gè)直接因素就是“點(diǎn)擊價(jià)格”和“點(diǎn)擊數(shù)”，那么提高廣告出價(jià)，不僅提升了點(diǎn)擊價(jià)格，同時(shí)對(duì)點(diǎn)擊數(shù)也會(huì)產(chǎn)生一定影響，因?yàn)椴煌呐琶恢?，廣告的點(diǎn)擊率也相差較大。,點(diǎn)擊價(jià)格,點(diǎn)擊數(shù),競(jìng)價(jià)消耗,2.點(diǎn)擊價(jià)格-提升價(jià)格,廣告排名對(duì)廣告的點(diǎn)擊率(CTR）影響較大，調(diào)高排名,可明顯提升廣告點(diǎn)擊率,2.點(diǎn)擊價(jià)格-提升價(jià)格,CTR優(yōu)化攻略,影響CTR的因素：,本身展示量低，造成無點(diǎn)擊或點(diǎn)擊少。,CTR優(yōu)化攻略,展現(xiàn)量高，但點(diǎn)擊數(shù)小，造成點(diǎn)擊率（CTR）低一、選取的關(guān)鍵詞不相關(guān)，或過于寬泛，相關(guān)性差。 例如：某大學(xué)為了增加流量提交了以下地域類的關(guān)鍵詞，與自己網(wǎng)站不直接相關(guān)。且以下關(guān)鍵詞的CTR也很低。對(duì)推廣效果無太大幫助。另外一個(gè)某減肥產(chǎn)品客戶提交了“明星”“心情”等關(guān)鍵詞，也是極其不相關(guān)且流量較大的詞匯。,CTR優(yōu)化攻略,CTR優(yōu)化攻略,例如：某大學(xué)提交關(guān)鍵詞“大學(xué)”和“空姐”，可以看出“大學(xué)”雖然跟客戶直接相關(guān)，但是過于寬泛，針對(duì)性差，建議可以刪除。而“空姐”這個(gè)詞，雖然該學(xué)校有此類專業(yè)的開設(shè)，但是這個(gè)詞匯也過于廣泛，匹配相對(duì)較差，需要根據(jù)匹配查詢情況，適當(dāng)設(shè)置否定匹配關(guān)鍵詞，或建議直接刪除增加更有針對(duì)性的詞匯，例如“空姐專業(yè)、空姐專業(yè)招生”等。,搜狗金榜,12,排名服務(wù)定義,圖文固排 企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞購(gòu)買的關(guān)鍵詞排名服務(wù)，當(dāng)用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品或品牌圖片和相關(guān)文字介紹將醒目出席在搜索結(jié)果頁右側(cè)，供用戶選擇訪問。文字固排 企業(yè)為自己的產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞購(gòu)買的關(guān)鍵詞排名服務(wù)，當(dāng)用戶在搜狗、搜狐的任何搜索入口進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，企業(yè)的相關(guān)文字介紹將醒目出席在搜索結(jié)果頁右側(cè)，供用戶選擇訪問。,12,13,排名服務(wù)表現(xiàn)形式（1/4）,圖文固排圖片：135*90=10k ，jpg格式標(biāo)題：=22個(gè)字節(jié)描述：=68個(gè)字節(jié)鏈接： =256個(gè)字節(jié)，前臺(tái)顯示主域名,13,14,排名服務(wù)表現(xiàn)形式（2/4）,文字固排標(biāo)題：=22個(gè)字節(jié)描述：=68個(gè)字節(jié)鏈接： =256個(gè)字節(jié)，前臺(tái)顯 示主域名,14,15,排名服務(wù)表現(xiàn)形式（3/4）,15,右側(cè)廣告位資源從上至下為：圖文固排 3條文字固排 5條（即現(xiàn)在的固定排名）通用文字鏈10條,16,排名服務(wù)表現(xiàn)形式（4/4）,16,17,產(chǎn)品規(guī)則價(jià)格,根據(jù)關(guān)鍵詞搜索流量、推廣效果等因素將其分為火爆詞、熱門詞、普通詞3種類型。不同類型的關(guān)鍵詞排名價(jià)格將有不同。考慮到法律、法規(guī)等相關(guān)因素部分關(guān)鍵詞不做推廣銷售，作為保留詞。圖文固排1-3位價(jià)格根據(jù)位置不同，文字固排1-5位價(jià)格一致。,17,18,產(chǎn)品規(guī)則續(xù)費(fèi)和預(yù)定,排名服務(wù)自發(fā)布成功至到期前1個(gè)月為保護(hù)期。保護(hù)期內(nèi)，客戶可以隨時(shí)續(xù)費(fèi)。（后臺(tái)不再出現(xiàn)保護(hù)期選項(xiàng)）在到期前1個(gè)月內(nèi)，如果沒有其他客戶進(jìn)行該位置的預(yù)定，老客戶可以進(jìn)行續(xù)費(fèi)。續(xù)費(fèi)后排名服務(wù)的累計(jì)可執(zhí)行時(shí)間不能超過18個(gè)月。續(xù)費(fèi)時(shí)，可以更換贈(zèng)送詞。贈(zèng)送詞可以續(xù)費(fèi)購(gòu)買，續(xù)費(fèi)時(shí)可以獲得一個(gè)贈(zèng)送詞。到期前1個(gè)月至服務(wù)到期，其他客戶可以預(yù)定。投放中、預(yù)定和續(xù)費(fèi)的客戶，都可以進(jìn)行續(xù)費(fèi)，續(xù)費(fèi)后累計(jì)未執(zhí)行時(shí)間必須小于18個(gè)月。,18,19,產(chǎn)品規(guī)則贈(zèng)送詞（1/2）,贈(zèng)送的關(guān)鍵詞必須符合以下規(guī)范，并且企業(yè)必須為贈(zèng)送詞提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件或者商標(biāo)證明，經(jīng)搜狗客服審核通過后可以生效。其它企業(yè)只能從第二位開始購(gòu)買。如果選擇的贈(zèng)送詞不屬于企業(yè)的贈(zèng)送范圍，一經(jīng)查證，搜狗有權(quán)撤銷對(duì)此關(guān)鍵詞的贈(zèng)送。,19,20,產(chǎn)品規(guī)則贈(zèng)送詞（2/2）,20,21,產(chǎn)品規(guī)則圖片,發(fā)布的圖片要清晰，和關(guān)鍵詞標(biāo)題描述要有相關(guān)性，且必須和鏈接指向的網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)，符合國(guó)家相關(guān)政策或者法律法規(guī)。圖片可以是產(chǎn)品圖片（允許有水?。?，企業(yè)品牌或資質(zhì)證明圖片等。為保證產(chǎn)品圖片效果及用戶感受，不允許在產(chǎn)品圖片上作文字描述或活動(dòng)促銷說明，相關(guān)文字可以在下面的標(biāo)題和描述中體現(xiàn)。圖片不支持即時(shí)修改，兩次上傳圖片的時(shí)間間隔必須大于7天，但可以隨時(shí)刪除圖片。（發(fā)布成功的訂單提交時(shí)間為第一次上傳時(shí)間）,21,22,22,第一步：選擇產(chǎn)品類型,進(jìn)入目前的發(fā)布圖文界面，分別填寫購(gòu)買詞和贈(zèng)送詞信息,統(tǒng)一發(fā)布界面和步驟，與買1贈(zèng)1不同,23,23 /23,第二步：填寫購(gòu)買信息,提供復(fù)制功能，幫助把關(guān)鍵詞1的信息復(fù)制到下面所有關(guān)鍵詞中,先選擇全部關(guān)鍵詞的購(gòu)買期限,24,24,在同個(gè)頁面中發(fā)布全部關(guān)鍵詞信息可以針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞單獨(dú)填寫或修改，或使用復(fù)制按鈕每個(gè)關(guān)鍵詞的主域名必須一致,25,25,第三步：訂單預(yù)覽,點(diǎn)擊圖文固排內(nèi)容，返回“購(gòu)買信息”頁面，修改對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的信息,買3贈(zèng)1，免費(fèi)贈(zèng)送原始價(jià)格最低的關(guān)鍵詞，并將其實(shí)際價(jià)格調(diào)整為0,26,