戴爾玩樂(lè)潮人齊上墻

1、戴爾：玩樂(lè)潮人齊上墻推廣背景戴爾靈越R系列新品推廣戴爾靈越R系列在4月開(kāi)始上市推廣，并且在線下有大型的高校路演活動(dòng)。如何使R系列一上市就能吸引年輕網(wǎng)友的注意和討論，并且賦予潮流、時(shí)尚的品牌形象，是本次項(xiàng)目需要突破的難點(diǎn)。推廣目標(biāo)使靈越R系列上市信息得到曝光和關(guān)注；配合線下高校路演活動(dòng) ，有效達(dá)到目標(biāo)人群 ；騰訊策略線上活動(dòng)引發(fā)關(guān)注和參與：在騰訊微博平臺(tái)推出rich話題炒作，并通過(guò)豐厚獎(jiǎng)品吸引用戶積極參與；線下微博上墻：配合線下高校路演宣傳，滿足年輕用戶渴望被關(guān)注的心理，同時(shí)使更多的人參與線上活動(dòng)；合作亮點(diǎn)-1線上線下完美結(jié)合，互為支撐 線上力推微博rich話題，為線下上墻做好人氣鋪墊和活動(dòng)平臺(tái)

2、 ； 線下全國(guó)十所高校巡回路演，為線上活動(dòng)聚集多關(guān)注 ；合作亮點(diǎn)-2現(xiàn)場(chǎng)上墻引發(fā)年輕人群新G點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博即時(shí)上墻，增加高校學(xué)生對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的興趣 ，刺激他們發(fā)送微博參加活動(dòng)的欲望；合作概述合作內(nèi)容：在活動(dòng)頁(yè)面和騰訊微博上發(fā)布任意帶有#隨手拍玩樂(lè)潮人齊上墻#的圖文信息， 上傳自己或身邊朋友的潮人潮裝、潮人潮事或潮人心語(yǔ)，優(yōu)秀博文將有機(jī)會(huì)展示在“潮人墻”上，在高校路演中展示給現(xiàn)場(chǎng)人群看，同時(shí)獲得豐厚禮品；活動(dòng)時(shí)間：2011.4.11-5.15活動(dòng)頁(yè)面：/執(zhí)行詳解#隨手拍玩樂(lè)潮人齊上墻#執(zhí)行詳解執(zhí)行詳解執(zhí)行詳解東華大學(xué)表演海事大學(xué)表演南京工業(yè)大學(xué)表演推廣效果

3、戴爾 “隨手拍#玩樂(lè)潮人齊上墻#”活動(dòng)，雖然以微博話題為主要參與形式，推廣規(guī)模也不大， 但仍然達(dá)到了 近40萬(wàn)的頁(yè)面流量，1萬(wàn)8千多人主動(dòng)參與 ，而Dell官方微博粉絲數(shù)，在活動(dòng)期間翻 了幾乎1倍頁(yè)面總PV：396,470頁(yè)面總UV：349,758廣告總曝光：22,092,737 廣告總點(diǎn)擊：930,000活動(dòng)參與人數(shù)：185,127為官微新增粉絲：將近10萬(wàn)話題數(shù)：16,923廣告主獲得的回報(bào)1 高性價(jià)比的廣告資源活動(dòng)硬廣廣告投放較少，以高品質(zhì)高效引流的黃金資源為主廣告主獲得的回報(bào)2 微博平臺(tái)強(qiáng)力推薦活動(dòng)推廣初期，微博熱門(mén)話題版塊給力推薦廣告主獲得的回報(bào)3 SNS關(guān)系鏈價(jià)值體現(xiàn)參加活動(dòng)的用戶

4、狀態(tài)同步更新到QQ空間和騰訊微博 ，充分體現(xiàn)騰訊SNS的傳播優(yōu)勢(shì)廣告主獲得的回報(bào)4 與目標(biāo)用戶一致的參與人群 活動(dòng)用戶與客戶期望的“高校人群”一致； 廣東、浙江、江蘇等省份的用戶比重更大，與線下路演的 高校所在地一致TENCENT MIND 總結(jié)可衡量的效果 頁(yè)面總PV：396,470 頁(yè)面總UV：349,758 廣告總曝光：22,092,737 廣告總點(diǎn)擊：930,000 活動(dòng)參與人數(shù)：185,127 為官微新增粉絲：將近10萬(wàn) 話題數(shù)：16,923互動(dòng)式的體驗(yàn)在#隨手拍玩樂(lè)潮人齊上墻#的rich話題下，發(fā)送文字、圖片和視頻等內(nèi)容輕松參加在線活動(dòng)， 并且與線下路演同步上墻，線上線下共同互動(dòng)；精確化的導(dǎo)航差異化的定位線上