水磨坊品牌升級(jí)方案.ppt

1、水磨坊永和品牌升級(jí)方案,品牌（Brand）是一個(gè)企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 永和豆?jié){在滄州已有8年歷史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！,目錄,更名背景,永和豆?jié){ 永和豆?jié){在滄州已有8年，深受廣大顧客的喜愛(ài)，品牌知名度在中式快餐中一路領(lǐng)先 水磨坊永和 水磨坊永和是水磨坊集團(tuán)的自有品牌，主營(yíng)中式快餐，今年剛進(jìn)駐滄州，知名度并不高 水磨坊永和與永和豆?jié){ 永和豆?jié){就是水磨坊永和，改變的是名字，不變的的是品牌和品質(zhì).,永和豆?jié){雖在滄州8年，但是因?yàn)槠放贫ㄎ荒：?，消費(fèi)者甚至認(rèn)為它是臺(tái)灣山寨永和豆?jié){， 這對(duì)品牌發(fā)展極為不利。 我們急需要一個(gè)自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就

2、是水磨坊永和！,更名策略,更名目標(biāo),順利更名 促進(jìn)銷售 傳遞企業(yè)的核心理念 提高水磨坊在滄州的知名度,本次策劃重點(diǎn)：向消費(fèi)者傳達(dá)這樣一個(gè)信息,老味道，新品牌 永和豆?jié){更名為水磨坊永和,5.23-5.31,6.1-6.15,5.1,市調(diào) 內(nèi)容重點(diǎn)：水磨坊永和&永和豆?jié){,店面換新妝 更換招牌等指向性物品,1.水磨坊全新亮相 2.市調(diào) 3.店內(nèi)相關(guān)活動(dòng),媒體宣傳 重點(diǎn):水磨坊永和進(jìn)駐滄州,媒體宣傳 重點(diǎn)：永和豆?jié){更名為水磨坊,宣傳 重點(diǎn)：水磨坊亮相及最新活動(dòng),每月“心”動(dòng)（每月的主題活動(dòng)）,永和豆?jié){ 店內(nèi)服裝更換,各階段活動(dòng)預(yù)覽,包裝策略,統(tǒng)一標(biāo)識(shí)及標(biāo)志 永和豆?jié){,水磨坊永和,主要變更物品包括：整套

3、v系統(tǒng)及空間裝置,媒體策略,活動(dòng)的告知以平面和網(wǎng)絡(luò)為主： 報(bào)紙廣告、店頭宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳 戶外廣告兼品牌宣傳和活動(dòng)告知兩大功能 宣傳單從第二階段一直持續(xù)至活動(dòng)結(jié)束。 考慮目標(biāo)群接觸的媒體，報(bào)紙廣告可選擇當(dāng)?shù)販嬷萃韴?bào)，滄州城市傳媒平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)宣傳考慮：滄州論壇，滄州網(wǎng)等,具體行動(dòng)方案,第一階段（5.155.22）,引發(fā)關(guān)注,引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，為更名造勢(shì)。 利用永和豆?jié){市調(diào)，建立資料庫(kù) 提高企業(yè)的知名度,目標(biāo),第一階段（5.155.22）,媒體重點(diǎn)： 水磨坊永和進(jìn)入滄州 店面重點(diǎn)： 1.永和豆?jié){換服裝 2.永和豆?jié){市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)調(diào)查重點(diǎn)：水磨坊永和與永和豆?jié){的關(guān)系）,引發(fā)關(guān)注,媒體宣傳,媒體宣傳重點(diǎn)：

4、水磨坊永和進(jìn)入滄州,引發(fā)關(guān)注,報(bào)紙文案（疑惑篇） 標(biāo)題：中式快餐品牌水磨坊永和進(jìn)駐滄州，永和豆?jié){卻展露笑顏？ 或 （永和豆?jié){神秘微笑？） 正文：源自臺(tái)灣的中式快餐品牌水磨坊永和進(jìn)駐滄州，一開(kāi)業(yè)就如火如荼，如此強(qiáng)勢(shì)入駐，同為快餐的永和豆?jié){會(huì)有什么應(yīng)對(duì)之策？記者采訪永和豆?jié){員工，卻發(fā)現(xiàn)員工臉上都帶著神秘的笑意，這到底是怎么回事呢？此次水磨坊進(jìn)駐滄州，是否另有玄機(jī)？,引發(fā)關(guān)注,帖子文案 1.獨(dú)探滄州新店水磨坊永和，怎么感覺(jué)和永和很像??？?jī)烧呤裁搓P(guān)系. 2.同為快餐品牌，水磨坊永和與永和豆?jié){，大家更喜歡哪一個(gè)？ 3.有完沒(méi)完啊，各種快餐店層出不窮，難道沒(méi)有他們沒(méi)有連鎖概念嗎？ ps：內(nèi)容可以再豐富,引

5、發(fā)關(guān)注,官方微博微信文案 1.大家找找“茬”，水磨坊最近有新動(dòng)作，找到了的童鞋有神秘大獎(jiǎng)哦 2.水磨坊微信取名了.寫(xiě)下你心中最愛(ài)的微信名，如豆娃，豆王等水磨坊永和，會(huì)有不同驚喜哦,引發(fā)關(guān)注,永和豆?jié){店內(nèi)變化,店內(nèi)員工換新裝 宣傳水磨坊永和進(jìn)駐滄州,文字宣傳部分 主題：歡迎水磨坊永和進(jìn)駐滄州！ 適用范圍：桌角貼，店內(nèi)電視,引發(fā)關(guān)注,永和豆?jié){市調(diào),1.你知道水磨坊永和嗎？ A知道 B不知道 2.水磨坊永和與永和豆?jié){的關(guān)系是？ A 同品牌 B 母子品牌 C無(wú)相關(guān)性 3.永和豆?jié){會(huì)讓你想到以下哪個(gè)品牌 A水磨坊永和 B 永和大王 C 臺(tái)灣永和豆?jié){ 4.你是否支持永和豆?jié){全面升級(jí)？ A 支持 B 無(wú)所謂

6、,本次調(diào)查重點(diǎn)是為了讓水磨坊永和與永和豆?jié){進(jìn)行聯(lián)系起來(lái)，從而為永和豆?jié){全面升級(jí)做好準(zhǔn)備,引發(fā)關(guān)注,第二階段（5.235.30）,媒體重點(diǎn)： 永和豆?jié){改名為水磨坊永和 店面重點(diǎn)： 店內(nèi)招牌更換（永和豆?jié){水磨坊永和） 6月免費(fèi)暢飲豆?jié){活動(dòng)提前宣傳,全面告知,第二階段（5.235.30）,此階段為告知的重點(diǎn)階段,應(yīng)特別重視! 通過(guò)報(bào)紙廣告、店頭擺設(shè)、包裝宣傳單等手段，全面告知，充分引發(fā)受眾的關(guān)注！ 應(yīng)從戰(zhàn)略的角度看待這次告知活動(dòng)，不僅要達(dá)到成功告知的目的，更為水磨坊永和品牌的推出打下良好的基礎(chǔ)。,全面告知,第二階段（5.235.30）,媒體重點(diǎn)： 永和豆?jié){改名為水磨坊永和 店面重點(diǎn)： 店內(nèi)招牌更換（

7、永和豆?jié){水磨坊永和） 6月免費(fèi)暢飲豆?jié){活動(dòng)提前宣傳,全面告知,媒體宣傳方向,媒體宣傳重點(diǎn)：老味道，新品牌，永和豆?jié){更名為水磨坊永和,全面告知,報(bào)紙文案（解密篇） 標(biāo)題：永和豆?jié){神秘微笑的背后. （永和豆?jié){的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和強(qiáng)勢(shì)入駐滄州，同為中式快餐品牌，永和豆?jié){卻在店內(nèi)豎起歡迎公告，每問(wèn)及此，員工臉上都帶有笑意.這神秘微笑的背后，到底有什么不為人知的秘密呢？,全面告知,帖子文案 1.原來(lái)水磨坊永和與永和豆?jié){是同一家，現(xiàn)在都統(tǒng)一為“水磨坊永和”了 2.8+1成就新水磨坊永和 3.滄州最大的連鎖中式快餐店誕生了，真功夫什么的，可以靠邊站了 ps：內(nèi)容可以再豐富,全面告

8、知,官方微博微信文案 1.開(kāi)展“致永和豆?jié){”活動(dòng)，紀(jì)念曾經(jīng)的永和豆?jié){， 慶祝永和豆?jié){的再次成長(zhǎng). 2.水磨坊微信取名公布，并贈(zèng)送新店水磨坊相關(guān)優(yōu)惠券,全面告知,更名宣傳單 標(biāo)題：老店換新名 還是老味道 副標(biāo)題：永和豆?jié){正式改名為水磨坊永和 正文： 感謝您做出如此明智的選擇，更感謝您多年來(lái)對(duì) “永和豆?jié){”的厚愛(ài)！ 為了更好的統(tǒng)一品牌，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，從今后， “永和豆?jié){就改名為”水磨坊永和“了，跟滄州市內(nèi)唯一的水磨坊永和是同一家店，請(qǐng)您相信：雖然變了名字。 但我們精益求精的精神和優(yōu)良的品質(zhì)永遠(yuǎn)不變！ 為感謝您多年來(lái)對(duì)永和豆?jié){的支持，您只要憑5個(gè)更名宣傳單，就可以在新店水磨坊永和消費(fèi)時(shí)，得到

9、x折的優(yōu)惠！ 優(yōu)惠期限：2013.5.302013.6.15,全面告知,店內(nèi)變化,永和豆?jié){店面： 1.5月底店面招牌全部更換為水磨坊永和 2.店內(nèi)宣傳公告,永和豆?jié){店面宣傳內(nèi)容： 成長(zhǎng)就是一個(gè)又一個(gè)的死亡與新生 就像我們每個(gè)人都在成長(zhǎng)一樣， 永和豆?jié){正式更名為水磨坊永和 讓我們和永和豆?jié){一起成長(zhǎng). 用于：外賣單，桌角貼，店內(nèi)電視，吊旗，菜單,全面告知,水磨坊永和店面宣傳文案： 老味道，新品牌，心選擇！ 慶祝永和豆?jié){更名為水磨坊永和 用于：外賣單，桌角貼，店內(nèi)電視，吊旗，菜單,全面告知,第三階段（6.16.15）,媒體重點(diǎn)： 水磨坊永和全面升級(jí)，推出特色新菜單 店面重點(diǎn)： 水磨坊永和市調(diào)（對(duì)水磨

10、坊永和的全新態(tài)度） 店內(nèi)設(shè)施全部更換 6月暢飲計(jì)劃 新菜單計(jì)劃,維持告知,報(bào)紙文案（新天地篇） 標(biāo)題：改名后，水磨坊永和重新上路 進(jìn)店有驚喜，老味道，新品牌，6月豆?jié){免費(fèi)飲 正文：永和豆?jié){轟轟烈烈的改名了，現(xiàn)在全新品牌水磨坊永和重新上路，新品牌，老味道，卻有新驚喜。水磨坊永和為了回饋廣大消費(fèi)者對(duì)水磨坊的關(guān)愛(ài)，特推出6月豆?jié){免費(fèi)飲活動(dòng)，只要您是60歲以上老人，10歲以下小孩，都可以加入”樂(lè)飲“活動(dòng).,維持告知,帖子文案 1.水磨坊可大氣了，6月豆?jié){免費(fèi)飲，有誰(shuí)要一起去的？ 2.改名后的新氣象，我看好水磨坊 3.不曉得以后還會(huì)不會(huì)有這樣的活動(dòng)？水磨坊永和 ps：內(nèi)容可以再豐富,維持告知,持續(xù)不斷的

11、驚喜正在等著你！快加入水磨坊永和吧 特色驚喜： 1.推出雙人套餐，加量不加價(jià)，兩人更實(shí)惠 2.單點(diǎn)有驚喜！享受一個(gè)人的獨(dú)處 3.店面升級(jí)，每月“心”動(dòng)等你來(lái),維持告知,永和豆?jié){更名后市調(diào),永和豆?jié){正式更名為水磨坊永和，你能否接受？ A 接受 B 不接受 C 都行 以下哪個(gè)是水磨坊永和的廣告語(yǔ) A 源自臺(tái)灣，食尚中華 B 好滋味，共分享 C 酸酸甜甜就是我 D 生活如此多嬌 你更喜歡哪種優(yōu)惠活動(dòng)？ A 積分兌換 B 每日特價(jià) C 買贈(zèng) D 限時(shí)特價(jià) 你更喜歡哪種套餐？ A 單人套餐 B 雙人套餐 C 全家福套餐 D不喜歡套餐,維持告知,此次市調(diào)是為了進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)永和水磨坊的印象，并為接下來(lái)的優(yōu)惠活動(dòng)選擇合適的方式,改名活動(dòng)到此結(jié)束，但是水磨坊還有更多驚喜,活動(dòng)詳細(xì)（每月“心”動(dòng)）,6月暢飲季 形式：每日一元豆?jié){大放送，老人，孩子