德爾惠品牌文化培訓課件(110308)(僅限于內(nèi)部使用).ppt

1、,品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,綜合性體育用品企業(yè) 致力于運動鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)與行銷 致力于為中國消費者提供時尚運動生活裝備,二十八載傳承，建立起 完備的品質(zhì)管理、科學的品牌營銷、成熟的銷售網(wǎng)絡、高效的售后服務體系,晉江-廈門-北京 總部地處“中國鞋都”福建晉江 2010年7月，公司營運中心搬遷廈門 2010年9月，設計中心落戶北京,公司概況 Corporate Overviews,中國“運動生活” 代表性品牌,品牌愿景 Brand Vision,源自英文詞根Deer和Way,DEER：中文意為“鹿”，鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)，奔跑極快，持久力強。,

2、品牌標識 Brand Logo,WAY：暗含“路、過程、方式”之意，體現(xiàn)年輕人突破規(guī)則束縛、享受運動過程的精神。,圖形標識是直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的完美結合，既具備運動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。整體酷似展翅蒼穹的雄鷹，銳利的眼神透射出的鋒芒令敵手不寒而栗，象征德爾惠以鷹的視角、鹿的速度征服世界的氣勢。,品牌口號 Brand Slogan,自由活力 突破自我 挑戰(zhàn)極限 的運動精神,品牌精神 Brand Spirit,根據(jù)2011品牌戰(zhàn)略，德爾惠將以消費者為中心， 以極限運動為載體，傳播全新的德爾惠形象，詮釋更具挑戰(zhàn)、更活力、更張揚的品牌風格。,年輕 酷動 潮流 時尚,品牌個性

3、 Brand Identity,受到運動的啟發(fā) 含有運動的元素 具備運動的靈感 兼?zhèn)溥\動的功能 表達運動的精神 代表潮流的趨勢 體現(xiàn)街頭的自由,品牌定位 Brand Positioning,最經(jīng)常穿著 最時尚有型 最動感舒適,致力于為16-26歲中國年輕人群提供,最具有運動氣質(zhì)的潮流產(chǎn)品,產(chǎn)品定位 Product Positioning,以品類帶動品牌,品牌策略 Brand Strategy,以街頭展現(xiàn)潮流,以極限運動為載體， 帶動德爾惠整體品牌形象,以極限運動所代表的年輕、活力， 體現(xiàn)德爾惠品牌的個性潮流,德爾惠在2011年以全新品牌形象出現(xiàn)在大眾視野，通過媒體的傳播向消費者傳遞深賦極限運動

4、感覺的全新德爾惠形象，展現(xiàn)出更具有挑戰(zhàn)、青春活力、張揚個性的品牌號召力。,品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,何謂極限運動,極限運動，是結合了一些難度較高，且挑戰(zhàn)性較大之組合運動項目的統(tǒng)稱，例如直排輪、滑板、極限單車、攀巖、雪板、空中沖浪、街道疾降、跑酷、 極限越野、極限滑水等都是極限運動項目。與傳統(tǒng)體育項目（包括奧運會項目）相比，極限運動更富有超越身心極限的自我挑戰(zhàn)性、觀賞刺激性、高科技滲透性、商業(yè)運作性,當體育本質(zhì)越來越被金錢的能力、光芒掩蓋時，在廣大民眾視線之外的非主流運動項目中，卻潛藏著一股回歸自然、融入自然、挑戰(zhàn)自我，達致“天人合一”思想境界的清流極限運動，在歐美各國及各

5、發(fā)展中國家，悄然成為都市青年最流行、最持久的時尚運動，參加極限運動會已成為廣大都市青年夢寐以求的愿望。,都市時尚運動,新浪潮運動極限運動,新浪潮運動極限運動,極限運動的興起，使人們逐步離開傳統(tǒng)的體育場館，走向荒野，縱情于山水之間，向大自然尋求人類生存的本質(zhì)意義。它是人類在與自然的融合過程中，借助于現(xiàn)代高科技手段，最大限度地發(fā)揮自我身心潛能，向自身挑戰(zhàn)的娛樂體育運動。它除了追求競技體育超越自我生理極限“更高、更快、更強”的精神外，更強調(diào)參與、娛樂和勇敢精神，追求在跨越心理障礙時所獲得的愉悅感和成就感，同時，它還體現(xiàn)了人類返璞歸真、回歸自然、保護環(huán)境的美好愿望，因此已被世界各國譽為“未來體育運動”

6、。,未來體育運動,品牌形象傳播新載體極限運動,賽事贊助X GAMES,2011X GAMES世界極限運動大賽亞洲站概要,賽事贊助X GAMES,X GAMES 360度全方位推廣計劃,賽事贊助X GAMES,體育贊助中國國家登山隊,品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,品牌資源品牌形象代言人,杜易澤 中國跑酷第一人,2011年將參加湖南衛(wèi)視天天向上、快樂大本營等10檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目 2011年4月30日 發(fā)行跑酷主題歌專輯酷我天下 并拍攝MV 2011年7月出演全民極限電影一號角色 2011年8月參加世界跑酷大賽（英國倫敦） 2011年9月參加德國漢堡世界跑酷錦標賽,品牌資源產(chǎn)品系列形

7、象代言人,2011 X GAMES 世界極限運動大賽 亞洲站 尊貴合作伙伴,品牌資源 Sports Sponsorship,中國國家登山隊 官方戰(zhàn)略合作伙伴,品牌資源 Sports Sponsorship,品牌資源2011年戰(zhàn)略投放平臺 Advertising Medias,CCTV2011-2012 體育賽事直播節(jié)目 合作伙伴,品牌資源 Advertising Medias,品牌資源 Advertising Medias,冠名騰訊網(wǎng) 娛樂頻道,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,品牌資源

8、Advertising Medias,騰訊網(wǎng)平臺目標消費人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,騰訊網(wǎng)平臺目標消費人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,品牌資源篇 品牌大事記,體育贊助篇,品牌文化篇,2010年 上榜體育品牌商業(yè)價值百強，品牌價值51.3億 榮膺中國十大運動鞋暢銷品牌 連續(xù)七年被被評為中國最具價值品

9、牌500強,2009年 獲評中國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎”,2007年 被國家民宗委指定為民族產(chǎn)品定點企業(yè),2005年 被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標 加盟中國質(zhì)量檢驗聯(lián)盟,2004年 工商行政管理局德爾惠紅盾維權站設立,2003年 被評為中國免檢產(chǎn)品、福建省名牌產(chǎn)品 中國北京汽車拉力賽唯一指定運動裝備,2002年 被商業(yè)聯(lián)合會授予同類產(chǎn)品綜合市場占有率前十 獲得ISO9001-2000質(zhì)量體系雙認證 被晉江市政府評為市級重點企業(yè),企業(yè)榮譽榜 Honors List,2001年 被評為中國最暢銷的十大運動鞋品牌之一,2000年 獲評中國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎”

10、長沙體育用品博覽會企業(yè)金獎和展示金獎 首屆全國體育大會唯一指定運動鞋,1999年 被評為“重合同守信用”單位,1998年 中國消費者基金會推薦產(chǎn)品 中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量大家行活動定點單位,1996年 被評為中國王牌產(chǎn)品,1995年 榮獲中國休閑產(chǎn)品及技術展覽會金獎 被評為億萬民眾最喜愛的產(chǎn)品鞋類金獎,企業(yè)榮譽榜 Honors List,企業(yè)榮譽榜 Honors List,2010年6月28日 德爾惠第七次獲得 中國500最具價值品牌稱號,企業(yè)榮譽榜 Honors List,2010年11月 德爾惠榮膺 中國體育品牌 商業(yè)價值百強 品牌價值51.3億元人民幣,企業(yè)榮譽榜 Honors List,德爾惠 其他獎牌集錦,歷年營銷大事記 Brand Campaign,八載攜手周杰倫，德爾惠再續(xù)JAY時代傳奇,2010年,歷年營銷大事記 Brand Campaign,請播放附件TVC視頻,歷年營銷大事記 Brand Campaign,2010年品牌資源發(fā)布會,歷年營銷大事記 Brand Campaign,冠名騰訊娛樂頻道,2009年,歷年營銷大事記 Brand Campaign,智勇大沖關節(jié)目唯一服裝贊助商,歷年營銷大事記 Brand Ca