狂人創(chuàng)業(yè)大克勤文化傳播有限公司計(jì)劃書(shū).ppt

1、1,大克勤文化傳播有限公司 計(jì)劃書(shū),2,公司簡(jiǎn)介,1,經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,2,經(jīng)營(yíng)策略,3,預(yù)算,4,目錄,3,一、公司簡(jiǎn)介,4,1.1 公司描述,（一）公司名稱(chēng)：大克勤 文化傳播有限公司 （二）公司性質(zhì)： 集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。 （三）公司宗旨： 以幫助客戶(hù)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶(hù)與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶(hù)有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶(hù)以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。 （四）公司目標(biāo)：打造本土廣告界的專(zhuān)業(yè)品牌，以成為4A公司為目標(biāo)。,5,1.1 公司描述,（五）創(chuàng)業(yè)理念： 大克勤文化傳播有限公

2、司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從而在本地形成強(qiáng)有力的廣告公司。從最吸引小客戶(hù)做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶(hù)建立良好的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。 我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶(hù)提供科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越，這才是我們公司發(fā)展的關(guān)鍵。,6,1.2 市場(chǎng)調(diào)查,現(xiàn)今 佛山廣告公司類(lèi)型,網(wǎng)絡(luò)廣告 公司,平面廣告 設(shè)

3、計(jì)公司,攝影廣告公司,廣告材料 及耗材公司,DM直投廣告公司,戶(hù)外廣告 公司,7,1.2 市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)佛山數(shù)百家大大小小廣告公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是現(xiàn)在日子過(guò)得還算滋潤(rùn)的，還是靠吃老本聊以支撐的，又或是只能撈些邊角廢料勉強(qiáng)糊口的，活下去肯定是第一位的目標(biāo)，用桂城一家小廣告公司的當(dāng)家人張衛(wèi)先生的話(huà)說(shuō)：“做廣告公司只有生與死的差別，沒(méi)有美和丑的界限。吃鮑魚(yú)可以活，但是如果因?yàn)槌圆簧硝U魚(yú)便連腌菜頭都拒吃的話(huà)，就只有死路一條?！睆埿l(wèi)先生的公司最初只能接一些POP、單張?jiān)O(shè)計(jì)之類(lèi)的雜活，但他與合伙人沒(méi)有放棄，“現(xiàn)在創(chuàng)意也做，印刷也做，能熬就是勝利?！?與這些小廣告公司竭盡心智掙扎求生相對(duì)的是，一些曾經(jīng)非常風(fēng)光的知

4、名公司包括幾家國(guó)際4A ，卻悄悄地偃旗息鼓、關(guān)門(mén)大吉了。盡管看不出多少兔死狐悲的情緒，接受采訪(fǎng)的廣告公司的老總們對(duì)那些“遇難者”的情況，卻大多能避則避。 固然，消失的廣告公司未必是盡數(shù)死亡，有些也許只是轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)了，然而，對(duì)于那些仍想在廣告圈里混的大多數(shù)廣告公司來(lái)說(shuō)，突破行業(yè)整體的悶局，突破自身生存的界限，吃得比別人稍多，跑得比別人稍快，活得比別人更長(zhǎng)，是分分鐘都在發(fā)愁的問(wèn)題。而那些相對(duì)跑在行業(yè)第一方陣的公司，雖然還不能說(shuō)已經(jīng)由他們控制了“大多數(shù)人的生活方式”，但是他們的先行經(jīng)驗(yàn)和蘊(yùn)涵在其行動(dòng)背后的思想，無(wú)疑是值得那些掙扎求生者借鑒一二的。 要么專(zhuān)業(yè)化，要么組團(tuán) 1、專(zhuān)業(yè)化：廣告公司今后越來(lái)越向

5、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，決定了今后廣告公司今后的人才儲(chǔ)備也將越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。 2、整合化：對(duì)于廣告?zhèn)髅綇臉I(yè)人士來(lái)說(shuō)，“整合”的概念并不陌生，但是，在佛山，就缺的是“整合傳播”。,專(zhuān)業(yè)化,服務(wù)范圍明確 服務(wù)質(zhì)量保證,整合化,廣告系列項(xiàng)目一條龍服務(wù) 節(jié)省時(shí)間，節(jié)省金錢(qián),1.2 市場(chǎng)調(diào)查,策劃,創(chuàng)意,代理,制作,調(diào)查,咨詢(xún),9,二、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,10,2.1 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,核心服務(wù),個(gè)性化 廣告項(xiàng)目,專(zhuān)業(yè)化 廣告項(xiàng)目,核心服務(wù) 為客戶(hù)提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶(hù)服務(wù)的核心內(nèi)容。,協(xié)助擬定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 確定市場(chǎng)特定問(wèn)題 市場(chǎng)調(diào)查 擬定產(chǎn)品概念 包裝設(shè)計(jì) 建立CIS 提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等,廣告策略 創(chuàng)意發(fā)展 促銷(xiāo)活動(dòng)

6、 媒體計(jì)劃 預(yù)算建議、 制作、監(jiān)督活采購(gòu)相關(guān)平面制作物 監(jiān)制廣告影片及廣播稿,11,2.1 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,初期業(yè)務(wù)： 1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查、客戶(hù)服務(wù) 2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌設(shè)計(jì)、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作 3.企業(yè)咨詢(xún)：為客戶(hù)提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃 4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝 5.客戶(hù)出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門(mén)、卡通人等宣傳造勢(shì)工具。 6.婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。 成熟期后業(yè)務(wù)： 1.推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告 2.大力推廣和發(fā)展戶(hù)外廣告 3.公關(guān)活動(dòng) 4.媒介推廣,12,三、經(jīng)營(yíng)策略,XX文化傳播有限公司,行政部,負(fù)

7、責(zé)公司日常人事、 財(cái)務(wù)管理以及各項(xiàng) 管理。,創(chuàng)作部,負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告 及執(zhí)行廣告創(chuàng)作,客戶(hù)部,與客戶(hù)聯(lián)絡(luò) 及制定創(chuàng)作指引,媒介部,為客戶(hù)建議合適的 廣告媒體(例如： 電視、報(bào)章、雜志、 海報(bào)、直銷(xiāo)等等)， 并為客戶(hù)與媒體 爭(zhēng)取最合理的收費(fèi),網(wǎng)絡(luò)版,負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的 維護(hù)以及管理,3.1 公司架構(gòu),14,Management/Administration管理/行政部門(mén) Chief Executive Officer 首席行政長(zhǎng)官（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：CEO） Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：MD） General Manager 總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：GM） HI & Admin Mana

8、ger 人事/行政經(jīng)理 Admin Assistant 行政助理 Account Management客戶(hù)服務(wù)部門(mén) Account Director客戶(hù)總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：AD） Account Manager客戶(hù)經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：AM） Account Executive 客戶(hù)執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：AE） Associate Account Executive 助理客戶(hù)執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：AAE）,3.1 公司架構(gòu),Creative創(chuàng)意部門(mén) Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：CD） Art Director 美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：ART或ADA） Copywriter 文案（常用簡(jiǎn)稱(chēng)：CW

9、） Designer 設(shè)計(jì)師 Producer 制作人 Assistant Producer 助理制作人 Media Department媒介部 Media Director媒介主管 Media Planner媒介策劃,15,3.2 整體規(guī)劃,第一階段 （20102011），打基礎(chǔ)，站穩(wěn)腳 第二階段 （20112012），深挖潛，求發(fā)展 第三階段 （20122013），創(chuàng)規(guī)模，樹(shù)品牌,三年三步走,16,3.3 公司建設(shè)進(jìn)度,第一個(gè)月,與各個(gè)合作公司進(jìn)行聯(lián)系及 商務(wù)談判，建立初步的 商業(yè)伙伴關(guān)系,第二個(gè)月,同時(shí)從硬件和軟件 方面建設(shè)公司,第三個(gè)月,正式投入使用， 并在過(guò)程中不斷開(kāi)拓 新的商業(yè)伙伴

10、關(guān)系、 新的往來(lái)客戶(hù)， 以及完善公司制度和管理。,建設(shè)進(jìn)度：由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)兩個(gè)月的時(shí)間。,17,1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。,2.作為新興廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。,3.公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。,4.知名度不高。,公司經(jīng)營(yíng)有可能遇到的問(wèn)題,3.4 經(jīng)營(yíng)障礙,18,四、預(yù)算,19,器材：（一次性）場(chǎng)地租金及按金、 辦公家具、電腦、打印機(jī)、傳真機(jī) 、復(fù)印機(jī)、其他文具,計(jì)劃支出,人事：15人 行政部：5人 創(chuàng)意部：4人 客戶(hù)服務(wù)：4人 媒介部：2人,3.1支出,首次支出：合計(jì)：50000元 場(chǎng)地租金3000元/月，按金6000元，辦公家具10000元，電腦22000元，傳真機(jī)1000元，打印機(jī)1000元，復(fù)印機(jī)5000元，其他雜項(xiàng)文具2000元 每月支出：合計(jì)33800元 租金：3000元/月，15人薪金30000元，水