傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的包裝設(shè)計(jì).ppt

1、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)之酒鬼酒,王倩文 11076004 11信61,酒鬼酒,簡(jiǎn)介： 酒鬼酒文化個(gè)性的表層內(nèi)涵：源于自然，渾然天成。借山水胸懷，做驚世美酒。酒鬼酒正如沈從文的文、宋祖英的歌、黃永玉的畫一樣，孜孜地吸吮了湘西的山水靈性，盈盈地承載了湘西的鐘靈毓秀，才落得如此不加雕飾，自然天成。胸懷自由、追求極至是一種奔放灑脫、積極進(jìn)取、至善至美、親善包容的人生態(tài)度與生命狀態(tài)。這不僅是湘西少數(shù)民族的人性本質(zhì)，也正是酒鬼酒文化個(gè)性的內(nèi)涵與精髓。在湘西，“鬼” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”訴求著一種自由灑脫的無(wú)上境界，“鬼”兆示著一種人與山水對(duì)話、與自然融合的精神狀態(tài)，“鬼”寓示著

2、一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。 酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均為黃永玉先生精心設(shè)計(jì)而成。 湘泉酒瓶口平頸細(xì)，赭色柱體陶瓶古色生香，曲盡其妙。黃永玉親為之題文：“湘西之水甲天下，楚三閭大夫屈原曾浪游沅澧，歌騷風(fēng)物，邊鄙之地遂得以名傳焉。湘泉酒即以蘭芷之流泉并采用古方釀制而成。此酒始于何時(shí)雖不可考，然其芳馥醇厚之品味，數(shù)百年來(lái)仍不減其于萬(wàn)一也。惜因其地處山鄉(xiāng)，鮮為外人知悉耳，余為鄉(xiāng)里故樂(lè)而紹介如上”。 酒鬼酒陶瓶的設(shè)計(jì)更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見(jiàn)灑脫，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)費(fèi)之最。,酒鬼酒包裝欣賞,酒鬼酒包裝分析,結(jié)構(gòu) “酒鬼”酒的酒瓶造型為麻布袋，一根紅繩捆

3、扎袋口，古樸粗獷，非常別致。它的整體造型猶如一個(gè)收緊口的麻袋，隨即讓人聯(lián)想到了秋天豐收后裝滿糧食的麻包。給人親密，溫馨之感。酒鬼酒的包裝是由蓋，頸，肩，胸腹構(gòu)成，足底與腹部相連，底部穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)。五部分相互統(tǒng)一，相互影響。 1、它的蓋融于頂部瓶口，用一層紅紙蒙蔽，用木塞做蓋，構(gòu)思巧妙，不同于同類產(chǎn)品的蓋部。木塞造型和整體麻包造型相互呼應(yīng)。頸部的形線變化及其造型取決于酒鬼酒巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，由麻繩捆綁頸部，屬于短口頸。 2、頸部收細(xì)，更突顯人性化設(shè)計(jì)，有利于取放手拿，在開啟瓶蓋時(shí)也可借力按壓瓶體 3、肩部，設(shè)計(jì)甚為細(xì)膩。肩部左右較為平均，形體上有許多像麻袋編織而成的自然紋路，收縮后產(chǎn)生褶皺感，符合自然

4、仿生原則。 4、胸腹部設(shè)計(jì)較為寬大，儲(chǔ)酒空間大，且腹部平整利于黏貼標(biāo)簽說(shuō)明。此容器整體質(zhì)感粗糙，避開了玻璃酒瓶的弊端表面光滑。用上等陶泥紡織麻袋的質(zhì)感，使手部與其接觸起到了防滑緊實(shí)的目的。不易令人產(chǎn)生一擊即碎的感覺(jué)。胸腹體積大小和蓋頸部大小比例協(xié)調(diào)。腹部?jī)蓚?cè)則是仿制麻袋邊線的縫制感，起到了美化，穩(wěn)固的作用。 5、底部無(wú)足。稍稍內(nèi)收，更突顯麻袋的體積感。,酒鬼酒包裝分析,容器造型類別及材料 包裝容器造型分類，酒鬼酒包裝屬于陶泥類容器的酒瓶。 酒鬼酒也有同類造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形態(tài)制作而成。 陶瓷在各種酒器，生活用具中普遍使用。其二，它還是用了自然材料中的麻織品麻繩系于頸部不失為點(diǎn)睛之

5、筆，賦予了酒鬼酒產(chǎn)品一種親切，溫馨感。 符合材料選用原則：酒鬼酒容器選材經(jīng)濟(jì)成本合理，造型獨(dú)特，易于運(yùn)輸存放。同時(shí)兼顧了消費(fèi)者的利益，可謂是一舉三得。 酒鬼酒容器造型的形式美 此容器具有變化統(tǒng)一，對(duì)稱平衡且節(jié)奏韻律美。源于自然形態(tài)，整體凸顯對(duì)稱，具有靜的平衡，等量不等形。線條優(yōu)美，肌理突出，色彩古樸自然，賦予整個(gè)容器造型連貫的韻味。,酒鬼酒包裝分析,設(shè)計(jì)原則 酒鬼酒遵守了容器早造型設(shè)計(jì)中最根本原則對(duì)內(nèi)容物的保護(hù)性。酒類具有易揮發(fā)特點(diǎn)，酒鬼酒瓶身為深色，不透光，不易揮發(fā)的特點(diǎn)。所以它很好的的保護(hù)了內(nèi)容物。 瓶口的木塞封蠟，開啟后利于閉合，與同類產(chǎn)品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打開就不可完全閉

6、合，攜帶不便，因此此設(shè)計(jì)也遵守了使用便利性原則。 最為突出的是它最求獨(dú)特造型的設(shè)計(jì)原則。酒鬼酒麻袋型包裝堪稱白酒包裝歷史上的一次革命。造型獨(dú)特，古樸自然，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn)，以親切感占據(jù)了大眾的心里。 同時(shí)也符合人體工學(xué)要求的原則，防滑，易于取放，存儲(chǔ)。 加工工藝精細(xì)，美觀，材料簡(jiǎn)單，易于批量生產(chǎn)，降低了加工成本。 酒鬼酒造型設(shè)計(jì)采用的方法 它的形體線，裝飾線，肌理變化都是根據(jù)自然麻袋演變而來(lái)，具有很強(qiáng)的親和力，增加了視覺(jué)效果的層次感。 此容器造型設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)就是采用了造型的仿生變化，形體和麻袋一模一樣，熠熠生輝。 容器亦采用了附加手法，加了麻繩扎的蝴蝶結(jié)的造型，為整體增添了美

7、感和趣味感。,酒鬼酒包裝分析,色彩方面 在色彩和視覺(jué)效果上進(jìn)行了創(chuàng)新，比如有紅、黃、紫等色調(diào)，以往的酒類大多是玻璃透明體或白瓷瓶亦或有少許仿古色瓶體，酒鬼酒則采用仿生手法，打破了傳統(tǒng)瓶瓶罐罐的形態(tài)，一舉反常，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)紅紙，金色豐收的布袋，整體古樸的色調(diào)，獨(dú)具匠心的外形，贏得了大眾的喜愛(ài)。 酒鬼酒的容器造型設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，構(gòu)思巧妙，運(yùn)用結(jié)合的都恰到好處。唯一不足之處我感覺(jué)是它可以多嘗試幾種材料的運(yùn)用配合，外形也需要做成一系列的多個(gè)造型，高矮胖瘦都有，也要做些與麻袋相關(guān)的新造型產(chǎn)品。這樣利于顧客選擇的同時(shí)也為喜好收藏的人們提供了更多收藏品。 總結(jié) 湖南湘泉集團(tuán)“酒鬼酒” 用陶瓷來(lái)模仿麻袋的質(zhì)地的包裝，設(shè)計(jì)大師黃永玉在當(dāng)時(shí)瓶裝酒瓶型千篇一律、互相雷同、沒(méi)有多大變化的環(huán)境下，率先在白酒界推出了“酒鬼酒的陶瓶包裝，尤其是束口麻袋型陶瓶酒鬼酒包裝，粗看土俗之極，仔細(xì)品味后，其靈性之美、大雅之風(fēng)、飄逸之力卻又躍然而出，似乎宣泄出濃郁的稻香氣息，洋溢著湘西少數(shù)民族發(fā)自心底的生命靈動(dòng)，情韻天籟共生而來(lái)的藝術(shù)之美。這種材料包裝是形式和文化的最佳組合，包裝設(shè)計(jì)本身就是一種文化的設(shè)計(jì)，它以不斷的創(chuàng)新來(lái)滿足和引導(dǎo)人類的消費(fèi)需求，其循環(huán)上升的軌跡，不斷突破的創(chuàng)新表現(xiàn)，不僅使人類的文