SUV歐洲自駕游方案.ppt

1、歐洲自駕游 至今思大汗，重征歐洲途,目 錄,一、背景介紹,二、自駕目的,五、活動執(zhí)行,四、推廣形式,十、選擇G5,三、自駕意義,我的夢想,我喜歡大自然，喜歡開著車在山路中邊走邊享受一路美景。 我喜歡汽車，經(jīng)常是人到哪車到哪，已經(jīng)被朋友戲稱人不離車車不離人。 我喜歡攝影，用相機(jī)記錄每次出行中的點點滴滴。 于是，我愛上了自駕旅行，喜歡在路上的感覺。 國內(nèi)自駕之后，感嘆國內(nèi)大假的人山人海，我開始了境外自駕。經(jīng)過1個 月的準(zhǔn)備，2008年春節(jié)前從河口出境，由北向南縱穿了越南全境，歷時15天的旅行讓我感受到了不同的自然與人文美景，同時也對自駕車走東南亞樹立了信心。在從越南回國的路上，我們就在計劃下一個目

2、的地馬六甲，我的心中還萌發(fā)了再下一個目的地歐洲。 2008年10月30日已經(jīng)從老撾回來20來天了，這一天我決定開始計劃自駕歐洲。 11月6日收到米其林Jennifer回的郵件，支持我的自駕歐洲旅行，并可以 贈送我要的歐洲地圖。在Jennifer的支持下，花了整2個月時間，于2009年1月6日完成了路書。,我的夢想,我是準(zhǔn)備自駕車從昆明出發(fā)，12天從西南到東北，由滿洲里出境；17天由東往西橫穿8000公里俄羅斯；7天的芬蘭北極之旅；14天挪威海峽和瑞典科技的體驗；4天時間穿游童話王國；10天漫游德意志；然后看4天的郁金香和風(fēng)車；3天丁丁歷險記； 接著18天走遍法蘭西；用11天感受西班牙的火熱和大

3、西洋海岸的葡萄牙； 再用12天從尼斯到西西里島再到威尼斯；繼續(xù)9天瑞士美景與水晶的眼睛之旅； 10天的奧地利耳朵之旅；花4天時間看看陳佩斯他兄弟倆的城市；鼴鼠的故鄉(xiāng)捷克需要11天來體驗浪漫的旅行（含斯洛伐克）； 用6天時間在波蘭尋找琥珀； 用7天時間北上穿越波羅的海三國；經(jīng)過16天由西向東再次穿越俄羅斯，回到滿洲里；從東北一路南下轉(zhuǎn)向西南回昆明，漫漫長路，7萬公里，189天.,一、背景介紹,飛翔式氣格格柵,在SUV領(lǐng)域里代表性的一款未來車型，能否向海鷗一樣飛過西伯利亞？,一、背景介紹國內(nèi)自駕游現(xiàn)狀,自駕游很多為民間組織，而自駕游也逐漸成為年輕時尚一族消費的主要方式； 選擇節(jié)假日期間外出游玩/旅

4、行的被訪者，一般會采用何種方式出游呢？調(diào)查結(jié)果顯示，近八成被訪者選擇了“私家車自駕出行”； 而各個論壇對于自駕游的關(guān)注度非常高，因為是民間車友自發(fā)的，信任程度非常高、可觀行強(qiáng)，廠家非常重視；,自駕游很多為民間組織，而自駕游也逐漸成為年輕時尚一族消費的主要方式； 選擇節(jié)假日期間外出游玩/旅行的被訪者，一般會采用何種方式出游呢？調(diào)查結(jié)果顯示，近八成被訪者選擇了“私家車自駕出行”； 而各個論壇對于自駕游的關(guān)注度非常高，因為是民間車友自發(fā)的，信任程度非常高、可觀行強(qiáng)，廠家非常重視；,一、背景介紹國內(nèi)自駕游現(xiàn)狀,對于外出游玩/旅行的目的地，“城市周邊游”成為近半數(shù)被訪者的共同目標(biāo)。其次“省外游”和“省內(nèi)

5、游”也吸引了不少消費者。而選擇“港澳游”和“境外游”的寥寥無幾。,當(dāng)國內(nèi)自駕游沒有炒作的熱度時，國外自駕游未嘗不是好的辦法。這是出行的主要目的之一。,一、背景介紹境外游的來由,一、背景介紹-境外游的現(xiàn)狀,在我國邊境地區(qū)活躍著一些民間自駕游愛好者，喜歡自駕游外出，主要集中在祖國的西南，重要因素是旅游資源豐富、通過手續(xù)簡單、雙邊貿(mào)易繁榮等； 向歐洲等地，幾乎都是以在國外汽車租賃為主，鮮有從國內(nèi)開車出行； 部分國產(chǎn)品牌在炒作市場，利用測試車輛出行的油耗，例如哈弗的“半箱油 ，行1300公里到俄羅斯 ”等，獲得好的宣傳效果； 歐洲自駕游是對于品牌的信心和自駕者的考驗，本身就是一個傳奇；,一、背景介紹國

6、外洲際自駕游案例,1990年3月，量子基金的創(chuàng)始人之一吉姆羅杰斯駕駛奔馳摩托車穿越了六大洲，行程超過10萬公里。然后，用一本書投資騎士寫出了其他任何資料和圖書都難以給出的第一手資料。 1999年1月1日，57歲的吉姆羅杰斯和他的未婚妻佩奇派克駕駛奔馳汽車歷時1101天，穿越了116個國家，行程245000公里。這次旅行在羅杰斯看來，中國將是一塊投資的熱土。 2001年7月，廖佳只身駕駛捷達(dá)王轎車環(huán)繞歐亞大陸；2006年8月15日，捷達(dá)賣出了第100萬輛。捷達(dá)在不斷宣傳著它的質(zhì)量。 2004年6月，廖佳三姐妹在豐田贊助下駕駛豐田越野車穿越俄羅斯、歐洲、非洲。體現(xiàn)了豐田的口號：有路就有豐田車。 2

7、007年7月，寧銳夫婦駕駛大眾公司贊助的斯柯達(dá)汽車同樣穿越俄羅斯、歐洲。第一次上海生產(chǎn)的斯柯達(dá)汽車回到了捷克老家。,一、背景介紹,當(dāng)年蒙古號稱馬背上的民族，現(xiàn)如今駕馭民族品牌的車自駕游歐洲，尋訪大汗當(dāng)年留下的印記，不失為民族精神的一種體現(xiàn)； 大汗征服的歐洲領(lǐng)土太多，例如：俄羅斯、波蘭、芬蘭、 阿爾巴尼亞、 土耳其、 匈牙利、 保加利亞、 羅馬尼亞、 馬其頓共和國 、馬耳他 塞爾維亞、 科索沃 、克羅地亞 、愛沙尼亞、 拉脫維亞 、摩爾多瓦 、烏克蘭、 白俄羅斯、 立陶宛 等； 這決定這次自駕游不是短期能夠完成的；,成吉思汗，在位期間，征服地域西達(dá)黑海海濱，東括幾乎整個東亞，為世界歷史上著名的橫

8、跨歐亞兩洲的大帝國之一，1995年12月31日成吉思汗被美國華盛頓郵報評選為“千年風(fēng)云第一人”。建立起龐大的蒙古帝國，將東方和西方連為一體?！扒甑谝蝗恕碑?dāng)之無愧。,至今思大汗，重征歐洲途！,一、背景介紹,二、自駕目的,走民族品牌尚未走過的路，迅速提升華泰轎車在廣大車友中的名氣和地位，用他們的口碑去傳播； 樹立民族品牌品質(zhì)的新形象，重新讓國民審視自主品牌的成長，這是以品質(zhì)為保證的； 暗示廠家進(jìn)軍歐洲乃至全球的決心（海鷗飛越高山、海洋）； 打著“國內(nèi)史上最長的自駕游”、“民族品牌首次單車歐洲十萬公里征途”、“歐洲自駕游的先驅(qū)者”、“萬里走單騎”等口號來宣傳； 當(dāng)然，還有本人多年征服歐洲自駕游的夙

9、愿。,三、自駕意義,來自民間的也是最公立的，對于華泰品牌的推廣起著不可估量的作用； 給國內(nèi)自駕游的驢友一個全新的高度，并提供一個全方位的公益指導(dǎo)手冊； 讓國人從自駕游角度充分認(rèn)識一個全新的歐洲； 在貴司的國際部推廣中充分可以使用、宣傳； 樹立國內(nèi)民族品牌的排頭兵形象；,推廣步驟,影響范圍,瑞麒G5歐洲行的推廣路線,本人及網(wǎng)友,Optimization,Integration,驢友及地方城市,全國網(wǎng)友及網(wǎng)站,Collaboration,廠家、媒體、商家、客戶全體,Synchronization,四、推廣形式歐洲行的推廣路線,四、推廣形式,自駕游的宣傳推廣方式 口號的確定，更便于傳播追隨成吉思汗的

10、歐洲征途，上升到民族高度，暫時定為“至今思大汗，重征歐洲途”； 利用自己的網(wǎng)絡(luò)博客，用全新的視野見證長達(dá)半年的自駕游之旅； 廠家利用關(guān)系，要求主要城市經(jīng)銷商人員在全國各大論壇發(fā)布自駕游的及時更新訊息，擴(kuò)大影響力； 廠方利用廠方關(guān)系，在新浪、搜狐等網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)報道、轉(zhuǎn)帖等； 廠方得到民間對于本次自駕游的追捧，進(jìn)行遠(yuǎn)程電話采訪，表明支持的態(tài)度，以及在官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，形成專題； 利用驢友對于歐洲自駕游的好奇，針對性提問，或者完整網(wǎng)友交給的歐洲任務(wù)?！绑H友”發(fā)表的言論可控，主要是為了增加參與性、娛樂性；,車主在歐洲可以針對國內(nèi)出現(xiàn)的敏感話題進(jìn)行“民間采訪”，用外國人的觀點看本國的熱點話題，增加曝光率（視

11、頻文件）； 從用車角度全面分析一路上試駕的新感受； 從人文、地理、歷史、飲食、汽車環(huán)境等方面（也就是分出幾條主線貫穿自駕游地理順序的人文風(fēng)景、歷史角度的文物景點、用車角度的行業(yè)分析等），可以傳回視頻、圖片、文章等； 回國后，廠方進(jìn)行隆重接待（這與原來的簡要發(fā)車儀式形成對比，反映了從民間向官方靠攏的思維）； 針對出行，編訂一本歐洲自駕游旅行實戰(zhàn)手冊或者游記便于傳播（里面會介紹相關(guān)的吃穿住行注意事項、趣聞等）； 在國外展示民族品牌的力量等；,四、推廣形式,四、推廣形式,為您提供以下地點的圖片并通過媒體宣傳： 1、滿洲里邊關(guān)、西伯利亞荒原、歐亞分界線 2、芬蘭北極圈、挪威北角、挪威峽灣、瑞典沃爾沃工

12、廠、日德蘭半島 3、海牙國際法庭、斯圖加特奔馳工廠、諾曼底、摩納哥 4、馬羅基角、西西里島 5、日內(nèi)瓦、林茨、維也納 6、奧斯威辛、華沙,五、活動執(zhí)行,過程中持續(xù)更新一路見聞（視頻、圖片、文字等）； 與國內(nèi)廠家、商家、媒體保持密切聯(lián)系； 部分言論受廠方的包裝進(jìn)行發(fā)布等；,六、活動流程,自駕游的路線日程安排；（請點擊右圖標(biāo)）,六、活動流程路線圖1,六、活動流程路線圖2,您提供幫助的同時也冒有風(fēng)險，下面狀況可能造成活動終止： 1、俄羅斯除了抵御西伯利亞的冰雪，還有光頭黨的騷擾； 2、阿馳出現(xiàn)難以修復(fù)的故障； 3、在法國、意大利車輛可能被盜或被毀； 4、因停留期超過30天，簽證續(xù)簽被拒； 5、境外不

13、確定的政治經(jīng)濟(jì)原因被迫中斷行程。,七、過程控制,八、費用結(jié)算,自駕游的費用 一輛能夠一口氣行駛10萬公里的車車（廠方提供）； 給車車裝備帶歐洲地圖的GPS導(dǎo)航儀（廠方能夠升級最好）； 我需要您能夠提供以下資助： 提供保養(yǎng)耗材，使車車在俄羅斯、歐洲境內(nèi)可以方便的進(jìn)行保養(yǎng)； 在這次洲際旅行中提供車輛故障處理指導(dǎo)（指定專門的聯(lián)絡(luò)技師，24小時待機(jī)）； 提供一定的自駕游支持經(jīng)費（當(dāng)然回報更要超出你支付的費用）。 還需要配備以下可能需要的工具： 1、拖繩一副，電瓶電源線一對（2米）； 2、相應(yīng)的維修工具（如千斤頂、螺絲刀、扳手、應(yīng)急燈等）； 3、備用保險絲、燈泡等。 在活動順利完成，達(dá)到協(xié)議中簽署的內(nèi)容后給予一次性支付。（可以簽署歐洲自駕游補(bǔ)償協(xié)議）,八、費用結(jié)算,您的資助主要用于以下支出當(dāng)中（以下費用單位為RMB）：,九、選擇我們,為什么選擇我、我的優(yōu)勢在哪里？ 擁有專業(yè)的相機(jī)和獨特、專業(yè)的拍攝技巧； 全新的游記視覺文筆、對于歐洲資料的全面收集； 通行中有多年歐洲生活經(jīng)驗的 一同隨行，完全可以應(yīng)對歐洲的各種隨行問題處理； 具有一定的汽車修理經(jīng)驗，可以自行解決車輛行駛中出現(xiàn)的問題（就算有大的問題，在歐洲也完全可以得到解決）； 對于本次活動長達(dá)一年的研究、準(zhǔn)備，可謂胸有成竹（詳見我編寫的PDF文件我的夢想，如下請在非播放狀態(tài)雙擊查看全文）； 強(qiáng)大的民族