彩星球星光少年策劃方案.ppt

1、,目 錄,活動背景,Chapter.1,目標宗旨,Chapter.2,招商背景,Chapter.3,組織機構(gòu),Chapter.4,欄目要素,Chapter.5,贊助形式,Chapter.6,其它說明,Chapter.7,Activity background,Chapter.1,活動背景,活動 背景,青少年是祖國的未來和希望，青少年時期是形成觀念、決定性格、明辨是非的重要時期。加強對青少年的全方位教育，促進其全面發(fā)展，是教育改革的重要目標。 習近平總書記曾提出：“中國夢，少年夢”。這是對提高青少年素質(zhì)提高的熱切關(guān)注和對青少年發(fā)展寄予的深切厚望。 隨著社會的發(fā)展，科技的進步，中國經(jīng)濟的迅速壯大，

2、我國人口的素質(zhì)也在不斷的提高。如何通過“寓教于樂”的形式，加強對青少年全面素質(zhì)教育，提高少年兒童的藝術(shù)培養(yǎng)，為少年兒童創(chuàng)造和諧成長的健康社會環(huán)境，成為全社會關(guān)心的課題。 對青少年的教育，不僅僅局限于學習課本知識的教育，人才不再僅僅局限于對于課堂知識的學習，更要發(fā)展少年兒童全方位能力的提升。中央電視臺作為國家重要的傳媒力量，有責任和義務為中國的少年兒童成長和素質(zhì)的提高做出積極的貢獻。,據(jù)粗略統(tǒng)計，一年中學生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日總共將近180天，約占全年的50%，在這180多個日子里，絕大部分的孩子基本上是在家里度過的。如果家庭、學校對孩子的教育和社會各界及媒體的教育形成合力，必將有助于青少年

3、健康地成長。我們將遵循家庭和學校教育的原則，力圖充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢，致力于促成孩子的全面發(fā)展。這就是我們策劃創(chuàng)辦本欄目的前因。 從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，少年兒童是一個不可忽視的主體。他們參與節(jié)目的積極性和收看節(jié)目的熱情，不亞于成年人。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場都是極為有利的。 中央電視臺作為中國覆蓋面最廣，最權(quán)威的媒體，影響力非常高。 根據(jù)走訪的30多個少年兒童培訓機構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，絕大多數(shù)家長渴望孩子們有一個鍛煉和展示孩子的平臺，他們也希望作為中國覆蓋面最廣，最權(quán)威的國家媒體中央電視臺，渴望能夠推出一檔類似星光大道的兒童欄目，讓平常孩子走上大舞臺勇敢展示自我的平臺。,市

4、場 分析,節(jié)目 定位,集趣味性、娛樂性、實踐性和知識性為一體。我們?yōu)槠矫竦暮⒆犹峁┮粋€展示綜合藝術(shù)的平臺。 此欄目和活動不僅僅覆蓋中國，更是要面向全世界，讓孩子們與不同國家的孩子們進行交流和比拼，取人之長、相互學習、相互交流、共同促進。形成一個立體、全面的展示青少年藝術(shù)才能的舞臺。 參賽人員：僅限18歲以下少年兒童。,Background,Chapter.1（一）,七彩星球,七彩 星球,中央電視臺七彩星球欄目(英文:Colourful Planet)2006年6月1日開播，為大小朋友打造一場視覺與聽覺上的華美盛宴，它是一部兒童電視百科全書。 播出時間 周日18:30，周播節(jié)目30分鐘，月播特別

5、節(jié)目60分鐘。 主持人 管青(青青姐姐)，金星:小寶，星球?qū)氊?牟橋，火星王子:開克爾曼尼，恒星哥哥:阿爾法。,七彩 星球,七彩星球欄目2006年6月1日開播，帶來耳目一新的勃勃生機，中國兒童電視百科全書的火熱推出，為大小朋友打造一場視覺與聽覺上的華美盛宴。它是一部兒童電視百科全書。 七彩星球開播后，人民日報，光明日報，中央電視臺，北京晚報等對七彩星球表示祝賀，得到國家廣電總局、中央電視臺領導為七彩星球致賀詞，從節(jié)目立意到總體把握得到各級領導和業(yè)內(nèi)人士的充分肯定，他們從中國兒童電視面臨的危機談到七彩星球開播的重要性，并感到欣慰。共同指出：“有教育意義的兒童專題節(jié)目是我們兒童電視工作者所呼吁的，

6、做這類的節(jié)目的確需要勇氣，需要善良和執(zhí)著的精神和對兒童教育的熱愛，尤其是七彩星球兒童專題片的原創(chuàng)性和獨特構(gòu)思比以往的兒童節(jié)目更上一個臺階，孩子們需要的不只是一個個美麗的童話，更重要的是要給他們一個完整的世界，有歡樂有苦難，更需要通過我們的兒童節(jié)目給予啟發(fā)，引導和思索，使得孩子們從小樹立起戰(zhàn)勝困難的信心，不怕挫折，迎接新世紀的各種挑戰(zhàn)。七彩星球是符合二十一世紀兒童主旋律的一檔有意義的兒童節(jié)目。兒童電視節(jié)目不只是給孩子們看，也給遠離童年的成年人回憶起美好的童年，也覺得有回味。七彩星球已經(jīng)逐漸形成了獨特的欄目風格，在兒童電視方面積累了豐富的創(chuàng)作優(yōu)勢，深深走入小朋友們的心靈深處，成為中國兒童最喜歡的品

7、牌欄目之一，是一部獻給兒童的電視百科全書。 針對兒童思維比較跳躍，興奮點以及注意力集中比較短暫的特點，七彩星球也在創(chuàng)作過程中即時總結(jié)經(jīng)驗，進行了不同性質(zhì)的改版，現(xiàn)有節(jié)目采取了雜志式的編排方式，每期節(jié)目圍繞一個主題，采用快節(jié)奏，多角度的拍攝手法，以三維動畫，類動畫等多種藝術(shù)形式為基礎，融科學動畫，專題節(jié)目、演播室節(jié)目和虛構(gòu)類節(jié)目為一體，形成了獨特的藝術(shù)結(jié)構(gòu)，層層推進小朋友們的情緒高潮。,邀請 嘉賓,節(jié)目 主持,管青 （青青姐姐） 中央電視臺著名主持人 七彩星球主持人 教育界形象大使,0,邀請 嘉賓,節(jié)目 主持,阿爾法,雙龍兄弟,牟橋,小寶,開克爾曼尼,Objective &Purpose,Cha

8、pter.2,目標宗旨,目標 宗旨,一目標 為了進一步貫徹中共中央、國務院關(guān)于進一步加強改進未成年人思想道德建設的若干意見及中國兒童發(fā)展綱要（2001-2010年）精神，落實和推動少年兒童教育與發(fā)展，給少年兒童一個展示自我的舞臺，讓他們展示自己的才藝，發(fā)掘并推出更多的優(yōu)秀藝術(shù)人才，培養(yǎng)未成年人正確的人生觀、價值觀、世界觀，提高精神文化素養(yǎng)。促進全國廣大少年兒童健康成長。 少年兒童是國家的希望和未來，伴隨著時代發(fā)展的日新月異快速成長起來。他們思路敏捷、視野開闊，富有挑戰(zhàn)性和表現(xiàn)欲。從對少年兒童智力發(fā)展和提高基本素質(zhì)本身來說，開辟一個能展示其綜合才藝的電視舞臺，這無疑是一次有意義的探索和創(chuàng)作。在c

9、ctv央視頻道播出賽況，這必將有著強大的號召力和影響力，也能使我們的少年兒童得到一個更大的鍛煉舞臺。向全國的少年兒童展示其個人才華和創(chuàng)造力的機會，使他們的人生價值得以體現(xiàn)，課余生活豐富多彩，也為我臺發(fā)現(xiàn)和挖掘演藝小童星做好基礎工作。 二宗旨 發(fā)現(xiàn)有才藝特長的新人，培養(yǎng)其自信向上的情操，提高少年兒童綜合素質(zhì)，豐富電視熒屏，活躍觀眾生活，以達到社會效益和經(jīng)濟效益共增長之目的。,活動 流程,一、CCTV七彩星球星光少年新聞發(fā)布會 二、招收冠名商及合作企業(yè) 三、全國簽約代理選拔 四、開始初選、復選 五、全國各地進入決賽的選手進行央視節(jié)目的錄制 六、第二期選拔開始 七、以此類推,Objective &P

10、urpose,Chapter.2（一）,發(fā)布會進展,部分 參會 嘉賓 名單,合作 媒體,The activities of elements,Chapter.5,欄目要素,組織 機構(gòu),主辦單位：中國文化管理協(xié)會演藝工作委員會 北京博宇佳和文化傳媒有限公司 錄播單位：CCTV七彩星球欄目組,欄目 評委,央視春晚音樂總監(jiān)牛桂吉、著名作曲牛力等,潘長江,旭日陽剛,郝歌,楊光,草帽姐許桂華,蔣大為,劉沖,吳建國,比賽 時間 節(jié)點,開始時間：2015年7月20日 持續(xù)選拔 新聞發(fā)布會：2015年8月20日,選拔 地點,報名地點：北京市朝陽區(qū)建國路15號北京 傳媒總部基地A座1001 初選、復選：北京海淀

11、區(qū)復興路乙11號梅 地亞中心 分賽區(qū)地點：根據(jù)報名人數(shù)的分布通知。 錄播：央視演播廳,參加 對象,音樂類：歌曲、戲曲、器樂等 形體類：民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁舞 街舞、健美操、跆拳道等 語言類：朗誦、相聲、小品等,Competition stage,Chapter.5 之,選拔階段,考核 項目,（一）初選：1、15秒夢想宣言；2、180秒才藝展示。 （二）復選：1、15秒星光宣言；2、120秒才藝展示或評委現(xiàn)場加試；3、星光素質(zhì)（形象氣質(zhì)、服裝造型、禮儀風采、文化修養(yǎng)） （三）決賽：1、30秒個人SHOW；2、指定作品展示；3、即興表演選擇題；4、組合PK（抽簽選擇合作者以組合形式PK）；5、親友

12、團互助表現(xiàn)。 特別說明：本次大賽全程表演作品必須符合少年兒童特點，展現(xiàn)天真爛漫、陽光向上、活力純粹的特色，嚴禁一切成人化傾向及包裝。,獎項 設置,（一）初賽：初賽設一、二、三等獎。 （二）復賽：復賽分為藝術(shù)表演獎和“魅力星辰”單項獎。藝術(shù)表演獎分為星光金、銀獎，優(yōu)秀獎?！镑攘π浅健豹劮譃椋鹤罴巡潘嚜劇⒆罴褮赓|(zhì)獎、最佳風尚獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳人氣獎、最具潛質(zhì)獎。 （三）決賽冠軍之夜：進入北京進行CCTV星光少年欄目的錄制，并全國播出。 （四）“星光少年”：參加七彩星球欄目的演出，與青青姐姐同臺主持，參加央視春晚，少兒晚會，地方少兒晚會等的錄制、演出。,星光 榮譽,復賽榮譽 1、復賽將角逐出藝術(shù)表

13、演獎、金獎、銀獎、優(yōu)秀獎和各類單項獎，獲得相應的榮譽證書，晉級決賽。 2、晉級入決賽的選手將前往北京參加大型比賽，感受紅地毯之行，提升榮譽感，同時得到業(yè)內(nèi)資深專家現(xiàn)場點評。 3、復賽勝出者將有機會擔任國際交流小天使，前往新加坡、韓國、馬來西亞、美國、俄羅斯及中國香港地區(qū)、臺灣地區(qū)進行中華藝術(shù)文化傳播，展現(xiàn)中國當代青少年向上風貌。 特別榮譽 “星光少年”星光成長計劃 1、獲得“星光少年榮譽”稱號，獲得組委會頒發(fā)的榮譽證書、獎杯。 2、登錄中央電視臺中學生頻道、4套國際頻道、14套少兒頻道進行播出。 3、表演視頻上傳中國網(wǎng)絡電視臺“七彩星球星光少年”專題。 4、獲得新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等

14、主流媒體重磅宣傳。 5、參加七彩星球年度綜藝盛典（央視播出），參加七彩星球國際綜藝盛典，并去美國百老匯，好萊塢等舞臺音樂廳演出。,選拔 階段 （1）,宣傳推廣期 1.新聞發(fā)布會 2.各大培訓機構(gòu)海報宣傳 3.各大媒體（電視、網(wǎng)絡、紙媒）全方位宣傳 報名期 欄目官網(wǎng)報名、各大培訓機構(gòu)報名，從2015年7月 20日開始，不間斷接受報名。 選拔期 a. 初選 （晉級200個名額決戰(zhàn)80強） b. 復選 （晉級80個名額培訓&VCR拍攝） c. 錄播 （周冠亞季選拔）,選拔 階段 （2）,主題曲演唱,由央視春晚音樂總監(jiān)牛桂吉親歷打造 七彩星球欄目的主題曲 演唱：青青和七彩星球的小明星們,賽事 階段 （

15、3）,月度、季度、年度冠軍,1.每周評出周冠軍。 2.由每期評選出的周冠軍，進行月度冠軍的選拔。 3.由每月評選出的月冠軍，進行季度冠軍的選拔。 4.由每季度評選出的季度冠軍，進行年度總冠軍、亞軍、季軍的選拔。 5.所有的參賽選手將由欄目組推薦到各大媒體平臺，有機會參加各類電視劇、電影、欄目劇的拍攝。,Sponsorship reflected,Chapter.6,贊助招商,招商 背景,成功舉辦星光少年，在擴大欄目的社會影響的同時，更可以為企業(yè)提供一個展示企業(yè)形象、擴大社會影響力、宣傳企業(yè)產(chǎn)品的重要機會。星光少年組委會現(xiàn)在全國范圍內(nèi)推出星光少年的“總冠名”、“合作伙伴”、“指定服務或產(chǎn)品供應商

16、”“協(xié)辦單位”等招商活動，為協(xié)助企業(yè)在本次活動中，打造企業(yè)品牌，提升公益形象，拓寬經(jīng)營渠道，促進產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)效益，將提供一個不可多得的機會。,贊助 方式,追求操作的專業(yè)化和市場化視野,企業(yè)贊助主要的合作方式有以下幾種方式： 星光少年戰(zhàn)略合作伙伴 星光少年主贊助商 星光少年（xx類型產(chǎn)品）獨家贊助商 單項廣告資源合作,贊助 流程,企業(yè)閱讀贊助招商手冊 企業(yè)反饋需求，提出申請 組委會提供贊助可行性個案 雙方就贊助方案達成共識 贊助規(guī)模、權(quán)益回報內(nèi)容的談判 確定細節(jié)，簽訂贊助合同 贊助商服務和品牌保護 （以上步驟根據(jù)實際情況可以有所增加或減少）,贊助 資源,A級贊助 | 戰(zhàn)略合作伙伴 贊助費用

17、 500萬,1.官方榮譽 星光少年戰(zhàn)略合作伙伴 星光少年組委會名譽會員 2.特殊標志使用權(quán) 大賽頒發(fā)的獎杯、證書，包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡、雜志在內(nèi)的新聞媒體，進行錄播和新聞報道，擴大企業(yè)形象力,星光少年少兒藝術(shù)大賽獨家供應商,贊助 資源,3.現(xiàn)場廣告展位 （1）賽事期間，比賽館設立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個主要賽事A類廣告板4塊。 （2）賽事期間賽場，在比賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設置企業(yè)宣傳專區(qū)，設置氣球、拱門和掛幅廣告各一個。,贊助 資源,4、單項賽事冠名權(quán)益 按各行業(yè)贊助招商順序，企業(yè)可選擇一單項賽事冠名（其中季度冠軍已被其他贊助商選定，贊助冠名的項目由全運會整體招商

18、而定），在該單項賽事期間，企業(yè)可享受以下權(quán)益： 4.1 冠名形式：星光少年少兒藝術(shù)大賽XX杯季度冠軍 4.2 冠名企業(yè)可獲得以下現(xiàn)場廣告資源：主席臺橫幅、領獎臺廣告、顯示屏廣告、現(xiàn)場廣播廣告，場地地面廣告，比賽場地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或LOGO廣告 4.3企業(yè)可在所冠名項目賽場中擁有廣告專區(qū)所有廣告板使用權(quán)。 4.4企業(yè)領導人為該項賽事獲獎人員頒獎，企業(yè)獲得賽事VIP門票10張，看臺設有企業(yè)員工專區(qū),贊助 資源,5、總決賽文件袋廣告 （此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） 總決賽場館暫定，預估2000人場館，在每個坐席的旁邊，組委會將配送一個文件袋，文件袋內(nèi)裝有總決賽的比

19、賽日程、議程表、賽事介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進文件袋內(nèi)。 6、到場人員外穿T恤廣告 （此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） 場內(nèi)工作人員、觀眾等，統(tǒng)一贈送T恤服務，可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。,贊助 資源,6、媒體專訪 在賽事期間，以企業(yè)營銷主題，負責安排媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。 7、媒體新聞稿 在十一運會期間，組委會安排北京主流媒體4家，為企業(yè)撰寫全運會營銷主題500字以上的新聞稿。,贊助 資源,VIP招待計劃 1、企業(yè)領導人可出席重要活動，組委會安排主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排），組委會安排企業(yè)領導一人，作為某個階段比賽的頒獎嘉賓，為獲獎選手頒發(fā)獎牌，由主持人現(xiàn)場點播。 2、企業(yè)可獲得總決賽現(xiàn)場普通門票50張；賽事期間，企業(yè)可獲得其他階段賽事、活動門票。 明星代言 1、賽事后，企業(yè)與組委會商議，選擇一個比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的階段賽事冠軍或欄目