媒體與輿情監(jiān)測解決方案new.ppt

1、媒體與輿情監(jiān)測 解決方案,2020年9月2日,CopyrightHuicong D&B Market Research. All Rights Reserved,2,媒體與輿情監(jiān)測解決方案,3,我們的背景,我們的業(yè)務,我們的客戶,媒體與輿情監(jiān)測解決方案,4,我們的背景,分支機構(gòu)：總部位于北京，在上海、廣州設有分公司 擁有市場研究與傳播領域的專業(yè)技術(shù)和研究人員400余名，同時還與行業(yè)內(nèi)的專家、廠商、渠道企業(yè)保持著密切的合作。 除覆蓋全國的市場信息直接調(diào)查網(wǎng)絡外，還擁有100多名業(yè)內(nèi)專家、5000多名兼職信息采集人員，可同時對于中國大陸230個城市進行同步調(diào)查。 鄧白氏全球網(wǎng)絡成員,5,慧聰鄧白氏

2、研究,慧聰國際集團,華夏鄧白氏中國,成立于1992年，并于2003年香港上市 1993年進入市場研究領域 1999年建立國內(nèi)最大的平面媒體監(jiān)測基地 中國最早的市場研究咨詢機構(gòu)之一,成立于2006年12月 美國鄧白氏與華夏信用集團的合資機構(gòu) 提供商業(yè)信息、風險管理和市場營銷解決方案，幫助企業(yè)信息決策 鄧白氏全球網(wǎng)絡成員,我們的背景,6,我們的業(yè)務,市場研究解決方案,基于長期深度行業(yè)研究與分析，提供IT、通訊、汽車、醫(yī)藥、媒體、家電、化工、工業(yè)品等行業(yè)市場研究報告 眾多行業(yè)專家與資深研究員在行業(yè)追蹤、市場進入、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設、銷售效能提升、服務效能提升、競爭力檢測、營銷咨詢各個環(huán)節(jié)為企業(yè)保駕

3、護航,媒體監(jiān)測解決方案,覆蓋1400多家平面媒體和6000多個網(wǎng)址源，提供全方位監(jiān)測 涵蓋平媒、新聞、博客、論壇、微博等多種數(shù)據(jù)源，提供多角度觀察 分析關注度、轉(zhuǎn)載率、廣告價值、傳播趨勢等指標，挖掘數(shù)據(jù)價值,慧聰鄧白氏致力于幫助企業(yè)更及時地洞察行業(yè)風向，更精準地把握市場脈博，為企業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略以及營銷策略提供有力的依據(jù)，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得良好的生存環(huán)境和持續(xù)發(fā)展動力。,7,我們的客戶,8,媒體與輿情監(jiān)測解決方案,9,“所有人對所有人的傳播” -美國WIRED雜志,10,11,12,13,14,系統(tǒng)模式,邏輯架構(gòu),功能特性,數(shù)據(jù)價值,增值研究,媒體與輿情監(jiān)測解決方案,15,系

4、統(tǒng)模式,【傳統(tǒng)輿情監(jiān)測模式】 以資訊信息的發(fā)現(xiàn)、整合為特點，客觀數(shù)據(jù)表達和呈現(xiàn)，完成了相關信息的提取和過濾，解決了針對性和量化的問題。,16,系統(tǒng)模式,【慧聰鄧白氏模式】 在傳統(tǒng)輿情監(jiān)測流程基礎上，附加行業(yè)專家、分析師的針對性意見與建議，結(jié)合機器分析與模型評估形成傳播效果評估與預測，為營銷活動提供數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù)，讓數(shù)據(jù)真正產(chǎn)生可評估價值。,17,邏輯架構(gòu),平面媒體,新聞,BBS/Blog,微博,其他媒體,研究員,數(shù)據(jù)清洗 + 人工分析,信息采集,信息分析,信息分析,綜合 數(shù)據(jù)庫,實時分發(fā),在線訪問,分權(quán)共享,研究分析,I-Get 自動抓取,客戶應用,擁有16年的媒體監(jiān)測經(jīng)驗，建立規(guī)范和專業(yè)

5、的采集流程。 開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的I-GET抓取技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡及社會化媒體等全媒體的信息采集。,專業(yè)研究人員對信息進行二次深度加工，從不同維度挖掘信息的價值，從而形成從基礎到深度各個層次的應用。,根據(jù)企業(yè)不同部門的需求，在e-Eyes平臺上建立起不同的信息抽屜，為企業(yè)在企業(yè)運營、市場運作、品牌建設等各方面的決策提供信息支持。,信息采集及處理,信息分析,平臺應用,18,系統(tǒng)架構(gòu),19,功能特性,特性：,1、按需使用，免除系統(tǒng)部署與維護成本 2、隨時在線，實時跟蹤發(fā)現(xiàn)輿情變化 3、多用戶模式，滿足協(xié)同工作需要 4、主動推送，避免重要信息遺漏,20,特性：,1、時間索引，追蹤信息時間趨勢 2、品

6、牌索引，獲取品牌相關信息及競品比對 3、產(chǎn)品索引，建立產(chǎn)品輿情數(shù)據(jù)，精確應對 4、內(nèi)容索引，自定主題，排除干擾信息,功能特性,21,特性：,1、滿足個性化展示需要 2、符合不同用戶對于數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的使用習慣 3、按需分配模塊，可開啟，可關閉，提升效率 4、參數(shù)化設定，親切的用戶體驗,功能特性,22,特性：,1、涵蓋全國主流媒體資料信息 2、聯(lián)系方式、刊例報價、發(fā)行情況了如指掌 3、數(shù)據(jù)查詢方便快捷，公關營銷有據(jù)可依 4、定期更新校正，保證資料有效性,功能特性,23,特性：,1、直觀展現(xiàn)和挖掘數(shù)據(jù)規(guī)律，提升數(shù)據(jù)價值 2、圖表自動生成、動態(tài)更新，變化盡在掌握 3、按數(shù)據(jù)周期查看，趨勢變化一目了然 4

7、、根據(jù)數(shù)據(jù)特點自動選擇不同圖表展現(xiàn)形式,功能特性,24,特性：,1、預警信息按日期展示，并對危害程度進行區(qū)分 2、預警信息可監(jiān)測到信息來源，確保無遺漏 3、預警信息主動提示，知會相關人員處理，支持郵件、在線消息等形式 4、人工審核及質(zhì)檢，確保預警準確，無遺漏、無誤報,功能特性,25,特性：,1、自定義數(shù)據(jù)范圍導出報表 2、支持Excel、Word及HTML等格式，方便二次加工 3、靈活字段設定，排除干擾信息,功能特性,26,數(shù)據(jù)價值,男性： 汽車、香煙 理財、酒類,女性： 化妝品、首飾 箱包、母嬰,27,增值研究,統(tǒng)一標準幫助企業(yè)有效地管理公關目標 協(xié)助企業(yè)發(fā)現(xiàn)公關運作中的不足 從戰(zhàn)略層面、策略層面