SEO培訓(xùn).ppt

1、SEO培訓(xùn),(1)什么是SEO SEO是Search Engine Optimization的縮寫，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”， 一般可簡(jiǎn)稱為搜索優(yōu)化。 與之相關(guān)的搜索知識(shí)還有 Search Engine Positioning（搜索引擎定位） Search Engine Ranking （搜索引擎排名） Search Engine Marketing (搜索引擎營(yíng)銷),(2)SEO是怎樣的一門技術(shù) SEO的主要是通過(guò)研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何提高某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終為企業(yè)帶

2、來(lái)網(wǎng)站訪問量和銷售業(yè)績(jī)。 搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略（友情鏈接）等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，從而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到推動(dòng)的作用。 簡(jiǎn)單的說(shuō)，SEO是一種讓企業(yè)網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也是SEM(搜索引擎營(yíng)銷）的一種方式。,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷(SEO) email營(yíng)銷(許可郵件營(yíng)銷/郵件列表) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 信息發(fā)布 - 針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布) 網(wǎng)上商店 - B2B

3、的阿里巴巴；B2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍 博客營(yíng)銷 論壇營(yíng)銷 （BBS SNS等） 軟文營(yíng)銷短信營(yíng)銷 口碑營(yíng)銷 與線下營(yíng)銷結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體營(yíng)銷 軟文營(yíng)銷 事件營(yíng)銷（公關(guān)危機(jī)，事件制造等） 整合營(yíng)銷,（5）SE0主要任務(wù)是什么？ SEO的主要任務(wù)是：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站代碼，關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容，友情鏈 接等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，利用相關(guān)技術(shù)遵循搜索引擎最新算法，提高網(wǎng)站在百度、 Google、Yahoo等搜索引擎搜索結(jié)果中的自然排名。 名詞解釋（自然排名）：除了做競(jìng)價(jià)，贊助商等廣告的排名?。ㄒ步锌煺张琶?SEO可以給企業(yè)網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎左側(cè)排名進(jìn)行優(yōu)化，使其在搜索結(jié)果中排名 靠前、增加企業(yè)網(wǎng)站

4、曝光率、吸引高質(zhì)量的訪客并將其轉(zhuǎn)換為直接客戶（轉(zhuǎn)化 率）。 我們的優(yōu)化在于：能夠從不同角度得出用戶搜索行為并由此分析出企業(yè)網(wǎng)站的 最佳搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字、利用成熟的SEO技術(shù)對(duì)網(wǎng)站自身存在問題進(jìn)行調(diào) 整，創(chuàng)建高質(zhì)量的鏈接提高網(wǎng)站排名靠前機(jī)會(huì)，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和品牌價(jià)值。,搜素引擎是如何工作的？ 1.定期搜素 2.網(wǎng)站提交 什么是快照？ 快照是搜索引擎在收錄網(wǎng)頁(yè)時(shí),對(duì)網(wǎng)頁(yè)做的一個(gè)備份, 保存了這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要文字內(nèi)容 什么是索引？ 索引用來(lái)快速地尋找那些具有特定值的記錄。 什么是PR PR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)，PR高可以提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。0到10,（6）SEO具體實(shí)施步驟

5、1.基本狀況分析 2.關(guān)鍵詞分析 3.網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化實(shí)施 4.網(wǎng)站外鏈建設(shè) 5.排名效果跟蹤，流量分析 6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整 1.基本狀況分析 對(duì)網(wǎng)站的域名注冊(cè)時(shí)間、上線時(shí)間、服務(wù)器質(zhì)量、網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容排版、友情鏈接 Url格式、 收錄指數(shù)、PR 、SR、 ALEXA 、CHINARANK 、 競(jìng)爭(zhēng)度、網(wǎng)站地圖進(jìn) 行總體大概的分析。,2.關(guān)鍵詞分析 進(jìn)行關(guān)鍵詞策略部署在搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行過(guò)程中一個(gè)很重要的工作，我們有專 業(yè)的SEO關(guān)鍵詞分析人員和各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具.其大體需要三個(gè)階段： a.外圍分析，包括搜索用戶行為分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度分析 b.關(guān)鍵詞的確定，包括核心關(guān)鍵詞的確定和

6、關(guān)鍵詞的拓展 （長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）,核心關(guān)鍵詞的確定和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的策劃 基于搜索用戶行為分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度分析，我們可以給核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展延伸，引 申為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。給網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果只考慮核心關(guān)鍵詞，這種做法是有 些片面的，因?yàn)橐粋€(gè)核心關(guān)鍵詞帶從搜索引擎里來(lái)的流量雖然很大，但是有些時(shí)候基 于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量導(dǎo)入流量累加的和可能會(huì)比其更大，另外一個(gè)就是用戶搜索行為 習(xí)慣。 所以，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也是很重要的，通過(guò)這個(gè)做法可以避開很多不太現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，也可 以給企業(yè)帶來(lái)良好的效益。,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞詳細(xì)分析 (1)、什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞，是主要關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。我們舉個(gè)例來(lái)講：市場(chǎng)調(diào)

7、查，那么長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以分析為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查問卷、市場(chǎng)調(diào)查公司、市場(chǎng)新產(chǎn)品調(diào)查等等，這些都和市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)詞存在著一定的相關(guān)性，這些詞就算是市場(chǎng)調(diào)查的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。一個(gè)網(wǎng)站的流量很大一部分都是來(lái)自這些長(zhǎng)尾詞的。 ( 2 ) 、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的重要性 通過(guò)下面圖可以看出長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有著不可低估的潛力 ( 3 ).長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)滿足什么樣的要求？ 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般是擴(kuò)展的比較長(zhǎng)，可擴(kuò)展，而且符合用戶搜索行為習(xí)慣，并且與網(wǎng)站的內(nèi)容有一定的相關(guān)性和關(guān)聯(lián)性。,( 4 ) 、怎么簡(jiǎn)單選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞查詢工具 看搜索頁(yè)面數(shù) 查看搜索中的相關(guān)搜索關(guān)鍵字 推廣數(shù) 百度指數(shù)： 查詢關(guān)鍵詞在搜索引擎中的熱門程度

8、GOOGLE關(guān)鍵詞工具： ( 5 ) 、利用搜索引擎相關(guān)搜索了解長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 用工具查處關(guān)鍵詞后可以在百度中看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是寫的什么樣的關(guān)鍵詞，考慮每一個(gè)詞的搜索趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力度，并且站在用戶的角度，挖掘更有潛力的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，確定了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，再有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)行SEO。,利用搜索引擎相關(guān)搜索了解長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,3.網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化實(shí)施 4.網(wǎng)站外鏈建設(shè) 5.排名效果跟蹤，流量分析 6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 1.基于產(chǎn)品的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 （產(chǎn)品名稱 、產(chǎn)品型號(hào)、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品生產(chǎn)等） 2.基于銷售的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 （地區(qū)、批發(fā)、購(gòu)買 、網(wǎng)上、網(wǎng)站 、網(wǎng)店、 代理、代銷

9、 、代購(gòu) 、淘寶、貨源、市場(chǎng)、進(jìn)貨、 品牌、加工、 ） 3.基于服務(wù)的關(guān)鍵詞策劃 （售前、售后、 支持電話、 服務(wù)類型、 服務(wù)對(duì)象等） 4.基于健康衛(wèi)生的關(guān)鍵詞策劃 （醫(yī)院，門診，?？?，保健等） 5.基于品牌的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 （品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營(yíng)銷） 6.基于用戶行為的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 （中國(guó)漢字文化 網(wǎng)民上網(wǎng)行為 搜索引擎搜素引導(dǎo)）,客戶：廈門阿仕卡色卡有限公司 網(wǎng)站： 主關(guān)鍵詞：色卡,1.基于產(chǎn)品 針對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃是比較常見的關(guān)鍵詞策劃，也是比較有針對(duì)性的關(guān)鍵詞策劃！ 這類的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞SEO操作難度為中，首頁(yè)報(bào)價(jià)也不會(huì)很低，所以可以考慮把此類的主關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞打包（如

10、5個(gè)一組或者10個(gè)一組）, 進(jìn)入客戶的產(chǎn)品列表頁(yè),注：帶有地區(qū)性質(zhì)的關(guān)鍵詞排名比較容易操作靠前?。ㄈ纾簭B門色卡等）,色卡 廈門色卡 涂料色卡 國(guó)標(biāo)色卡 油漆色卡 打包價(jià)格為5888元 贈(zèng)送廈門涂料色卡 廈門國(guó)標(biāo)色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國(guó)標(biāo)色卡批發(fā) 同時(shí)贈(zèng)送雅虎的搜索引擎排名廈門涂料色卡 廈門國(guó)標(biāo)色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國(guó)標(biāo)色卡批發(fā) 操作時(shí)間為3個(gè)月 80%完成，贈(zèng)送的至少5個(gè)上去！,關(guān)鍵詞策劃案例（2）：電子翻書,贈(zèng)送公司品牌關(guān)鍵詞： 對(duì)“北京怡和佳寧科技有限公司”進(jìn)行拆分 1.怡和佳寧 2.北京怡和佳寧 3.怡和佳寧公司4.怡和佳寧科技 5. 怡和佳寧電子翻書,這

11、是一家主要經(jīng)營(yíng)韓國(guó)精品飾品的外貿(mào)公司，以零售為主，也有批發(fā)和代銷，主要有 卡包，錢包，抱枕，卡夾，日記本，筆記本等！如果你來(lái)洽談這個(gè)CASE，你會(huì)如何 進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃分析?,2.基于銷售的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃,基于銷售的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃案例分析：,打包策略：總的有30個(gè)關(guān)鍵詞，你可以讓客戶挑選10-20個(gè)關(guān)鍵詞！ 挑選的越多，價(jià)格越高，SEO完成保證80%以上！挑選完后贈(zèng)送其他關(guān)鍵詞和搜索引擎！ 贈(zèng)送的建議不列入合同，如果列入合同的話建議用30-50%的完成比例！,3.基于服務(wù)的關(guān)鍵詞策劃 服務(wù)業(yè)：利用設(shè)備、工具、場(chǎng)所、信息或技能為為社會(huì)提供服務(wù)的業(yè)務(wù)! 如：保姆、鐘點(diǎn)工、月嫂、快遞、送水、送氣、訂花

12、、特價(jià)機(jī)票、搬家、裝修等,百姓網(wǎng)基本上都包含了各種服務(wù)行業(yè)的類型,服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵詞很大一部分跟區(qū)域和服務(wù)類型有關(guān)，有的還跟節(jié)日關(guān)系比較大！ 在關(guān)鍵詞策劃時(shí)，區(qū)域性的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是首選，其二是服務(wù)類型！,基于服務(wù)的關(guān)鍵詞案例分析,那么廈門空調(diào)維修的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是什么呢？,5.基于品牌的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃 （品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營(yíng)銷）,6.基于用戶行為的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策劃,用戶行為指標(biāo)主要反映用戶如何來(lái)到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長(zhǎng)時(shí)間、訪問了那些頁(yè) 面、 是否屬于回頭客等！在SEO的用戶行為里，我們稱之為用戶搜索習(xí)慣！ 這類的關(guān)鍵詞策劃比較適合針對(duì)大型網(wǎng)站的優(yōu)化，如信息比較全面的網(wǎng)站！,問題總結(jié),1.為什么

13、不建議對(duì)網(wǎng)站只有單一關(guān)鍵詞的策劃？ 2.為什么說(shuō)不能保證排名到第幾位？ 3.關(guān)鍵詞打包與SEO操作？ 4.SEO的完成時(shí)間？ 5.關(guān)鍵詞是否能夠操作上去？,HTML 的技術(shù)指導(dǎo),Title 和 Meta 標(biāo)簽 以 . html 或 . htm 為擴(kuò)展名的 HTML 文檔稱為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。 Meta 稱為元標(biāo)志，用于網(wǎng)頁(yè)的head與/head中。 Meta 標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過(guò)自動(dòng)查找 Meta 值來(lái)給網(wǎng)頁(yè)分類，是籍此判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)。其中最重要的是description（網(wǎng)站描 述）和 keywords（網(wǎng)站關(guān)鍵詞）。另外一個(gè)基本的屬性是 Title 標(biāo)簽，提示搜索

14、引擎關(guān)于本 頁(yè)的主題。Meta 和 Title 的形式在 html語(yǔ)言中體現(xiàn)為： title標(biāo)題 . ,盡管 Meta 本身不足以解決排名問題，但對(duì) Meta 標(biāo)簽的書寫仍然是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)工作。 清晰準(zhǔn)確的 Meta 文字與正文內(nèi)容的關(guān)鍵詞相呼應(yīng)，是排名加分的重要條件之一。標(biāo)題（Title）： 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說(shuō)是從 Title 開始的。在搜索結(jié)果中，每個(gè)抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁(yè)的 Title ，同樣在瀏覽器中打開一個(gè)頁(yè)面，地址欄上方顯示的也是該頁(yè)的 Title 。因此 ， Title 可謂一個(gè)頁(yè)面的核心。對(duì) Title 的書寫要注意以下問題： 1、title 簡(jiǎn)短精煉，高度概括，

15、含有關(guān)鍵詞，而不是只有一個(gè)公司名 。 但關(guān)鍵詞不宜過(guò)多 ， 不 要超過(guò) 3 個(gè)詞組。企業(yè)網(wǎng)站的 title 通常以公司名 + 關(guān)鍵詞為內(nèi)容 2 、前幾個(gè)詞對(duì)搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前。 3 、最好將 title 組織成符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語(yǔ)，避免無(wú)意義的詞組羅列 式title,關(guān)鍵詞 ( ( ( ( Keywords Keywords Keywords Keywords ) ) ) ) ： Keywords 提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。因此 keywords 書寫的關(guān)鍵是 每個(gè) 詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。 Meta 中的關(guān)鍵詞書寫技巧見前文

16、的 “ 關(guān)鍵詞策略 ” 。 描述 ( ( ( ( Description Description Description Description ) ) ) ) ： 描述部分用簡(jiǎn)短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容。 Description 一般被 認(rèn)為重要性在 title 和 keywords 之后。描述的書寫要注意以下問題： 1 、描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān) 2 、同樣遵循簡(jiǎn)短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過(guò) 200 個(gè)字符 3 、補(bǔ)充在 title 和 keywords 中未能充分表述的說(shuō)明,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 分析網(wǎng)站的搜索流量和關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)： 1 、對(duì)于一般小型網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵