波導(dǎo)年中推廣草案（PPT 19頁(yè)）.ppt

1、波導(dǎo)年中推廣草案,目錄,推廣策略 推廣主題 推廣組合 訴求分析 關(guān)鍵線索 推廣要素 主題事件 傳播訴求 時(shí)間進(jìn)度（待定）,推廣策略,整合傳播，全面聯(lián)動(dòng) 產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、品牌層面、營(yíng)銷層面、產(chǎn)品層面 媒體全面組合 定性與定量傳播相結(jié)合，重塑品牌 波導(dǎo)從跟隨品牌到競(jìng)爭(zhēng)品牌直至最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要下決心進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌重塑 定性傳播引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營(yíng)銷、產(chǎn)品與銷售（選擇面的覆蓋） 發(fā)力高端，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘 利用原“國(guó)產(chǎn)第一”的“國(guó)產(chǎn)”二字“摘帽”，阻礙洋品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“反攻” 利用“第一”阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL的跟進(jìn) 利用高端產(chǎn)品，形成針對(duì)其他國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

2、事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮,推廣主題,創(chuàng)新科技 永無(wú)止境,推廣組合,硬性廣告 一分鐘電視廣告（中央臺(tái)為主） 平面廣告（地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙） 戶外大型廣告（機(jī)場(chǎng)、主要城市重點(diǎn)街區(qū)） 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn) 主題事件 新產(chǎn)品上市 企業(yè)品牌提升 企業(yè)公益形象 軟性報(bào)道 以主題事件為線索 以企業(yè)歷程為背景 以行業(yè)需求為導(dǎo)向,訴求分析,產(chǎn)業(yè)層面,企業(yè)層面,品牌層面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)（以波導(dǎo)銷量為代表） 國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端發(fā)力（以E868為代表） 手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期（以消費(fèi)者對(duì)波導(dǎo)的認(rèn)知為代表）,跟隨進(jìn)而主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,綜合實(shí)力決勝市場(chǎng)（波導(dǎo)的企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)需求、市場(chǎng)成熟度的同步） 生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)、

3、資金環(huán)節(jié)、人力資源環(huán)節(jié),形成企業(yè)良性口碑樹立形象,競(jìng)爭(zhēng)品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌的轉(zhuǎn)變（品牌的重塑過(guò)程） 品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富,塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌穩(wěn)固領(lǐng)導(dǎo)地位,訴求分析,營(yíng)銷層面,產(chǎn)品層面,事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞 信息手機(jī)與F1女人星之后的又一輪次，相互關(guān)聯(lián)，良性互動(dòng) 不同層面相互銜接，重塑企業(yè)與品牌,整合傳播拉動(dòng)品牌與產(chǎn)品,個(gè)性化需求帶來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（E868/F1女人星） 高端產(chǎn)品拉動(dòng)品牌形象與產(chǎn)品形象的提升 國(guó)有品牌發(fā)力高端市場(chǎng),明星產(chǎn)品帶來(lái)的良性聯(lián)動(dòng),關(guān)鍵線索,步驟一：多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表 引爆點(diǎn) 承襲“信息手機(jī)”的概念，定位為“信息手機(jī)”概念下的第一款產(chǎn)品 承接“女人星F1”手機(jī)發(fā)表，強(qiáng)調(diào)

4、小眾化戲份市場(chǎng) 步驟二：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)全面超越洋品牌 核心訴求點(diǎn)（時(shí)間點(diǎn)與步驟一重疊） 全面重塑企業(yè)與品牌形象 線索三：波導(dǎo)2003半年度公告，收入、利潤(rùn)雙豐收 品牌拉升過(guò)程，通過(guò)公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵,推廣要素,領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確 擁有完善的銷售體系 亞洲最大的生產(chǎn)線 國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的研發(fā)基地 強(qiáng)進(jìn)的新產(chǎn)品,主題事件,事件一：產(chǎn)品發(fā)表/國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言 內(nèi)容一：邀請(qǐng)信息產(chǎn)業(yè)部、移動(dòng)、聯(lián)通等相關(guān)人員，舉行隆重的千人大會(huì)，發(fā)表新品，傳遞國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始領(lǐng)跑的信息（地點(diǎn)選擇：世紀(jì)壇、長(zhǎng)城、太廟等） 內(nèi)容二：手機(jī)“千指賀” 參與活動(dòng)的“千人”利用手機(jī)E868電子簽名，手機(jī)保存入“電信博物館”永久收藏 內(nèi)容三：第一

5、部“信息手機(jī)”贈(zèng)送信息產(chǎn)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，共祝國(guó)產(chǎn)手機(jī)突出重圍,主題事件,事件二：一元錢捐助工程 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)形象工程（總值過(guò)百萬(wàn)元） 每銷售一部手機(jī)，提出一元錢，捐助“希望工程”，專項(xiàng)用于貧困學(xué)生的信息化教育。,主題事件,事件三：“寶典”追蹤（產(chǎn)品促銷） 促進(jìn)手機(jī)“應(yīng)用時(shí)代”的早日來(lái)臨 促銷期間，為購(gòu)買E868的用戶提供3個(gè)月的免費(fèi)“信息寶典”服務(wù)。 “信息寶典”服務(wù)提供發(fā)短信、抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送含有波導(dǎo)字樣的短信，即可參與抽取大獎(jiǎng)。（需移動(dòng)、聯(lián)通合作） “尋寶行動(dòng)”，利用GPRS等手段，針對(duì)“信息寶典”提供的信息源，尋找特定的信息，贏取獎(jiǎng)項(xiàng)。,主題事件,事件四：波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái) 財(cái)經(jīng)類、管理類

6、媒體的重點(diǎn)報(bào)道 人物專訪等相關(guān)環(huán)節(jié)的跟進(jìn) 核心媒體的寧波行 從波導(dǎo)現(xiàn)象看長(zhǎng)江三角洲的經(jīng)濟(jì),主題事件,事件五：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評(píng)選 事件六：策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)選 其他：待定,傳播訴求,產(chǎn)業(yè)層面 新聞：結(jié)棒領(lǐng)跑，波導(dǎo)手機(jī)率先擺脫洋品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)銷量第一。 述評(píng)：波導(dǎo)為“國(guó)有品牌”銷量第一摘帽，持續(xù)5個(gè)月銷量全面領(lǐng)先。 評(píng)論：“非典”亦未抵消手機(jī)市場(chǎng)的“非典型”增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已全面超越洋品牌 專題報(bào)道：領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，民族品牌開始放言全球 綜述：資本拉動(dòng)、需求推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紅透市場(chǎng) 綜述：波導(dǎo)定調(diào)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始全面染指高端市場(chǎng),傳播訴求,企業(yè)層面 專題報(bào)道：波導(dǎo)全面深耕手機(jī)市場(chǎng)，坐擁第一仍欲突破 專題報(bào)道：一元錢推動(dòng)信息化，波導(dǎo)推廣“信息時(shí)代”從娃娃做起 人物專訪：把脈手機(jī)市場(chǎng)，徐立華超越之后談超越,傳播訴求,營(yíng)銷層面 市場(chǎng)評(píng)論：個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，波導(dǎo)多易隨E868主打高端 新聞：千人共慶“千指賀”，波導(dǎo)多易隨E868紀(jì)念手機(jī)被郵電博物館成功收藏 撬動(dòng)資本市場(chǎng)，波導(dǎo)融資后全面發(fā)力 “信息寶典”功成身露，借力多易隨E868，波導(dǎo)全力推動(dòng)手機(jī)“應(yīng)用時(shí)代”,傳播訴求,產(chǎn)品層面： 新