SLEPHY炫飛校園推廣方案解析.ppt

1、,SLEPHY炫飛 校園推廣方案,北京靈瑞廣告公司 07.8.17,校園 活動 推廣 前提,便攜式打印耗材的角色轉變,過去傳統(tǒng)固定人群的需求 公司需求； 政府機關需求； 學校團體需要,如今不僅是傳統(tǒng)固定人群的需求 個人需求 家庭需求 個體商戶需求 快照門市需求,辦公,時尚 經營 旅游 個性,打印機已經不單單作為商業(yè)用途，也是時尚，旅游，個性，酷愛攝影人士的首選； 便于攜帶、方便是選擇的重要因素； 被賦予了更多的歡笑與記憶；,1. 數(shù)碼產品市場概況,校園 活動 推廣 前提,學生占數(shù)碼消費產品的，這部分人雖然沒有經濟收入，但是對追求新鮮事物相當敏感，家長又舍得在孩子身上投入，所以這部分人也成為了數(shù)

2、碼產品消費軍團的一小部分,2. 大學生消費現(xiàn)狀分析,校園 活動 推廣 前提,1）追求品質、時尚且生活具有一定封閉性 2）模仿性很高，喜歡追隨風潮 3）對于新產品、主流產品的消費欲望很強 4）對先進產品、先進技術具有廣泛的接受性和認知性， 科技消費族 5）智力水平較高，一般比較低端的促銷手段不會對他們 產生太大的吸引力,大學生數(shù)碼產品消費現(xiàn)狀：,當前大學生對IT、數(shù)碼產品表現(xiàn)出了極大的熱情 1）一學期平均花費1485元，占一學期花費(不含學費、 學習用品及住宿費用)總額的54.8%。 2）被調查的30個城市的大學生上學期在IT、數(shù)碼產品 中的花費達到了73億元。,校園 活動 推廣 前提,2. 大

3、學生消費現(xiàn)狀分析,大學生數(shù)碼產品消費現(xiàn)狀：,CTR 2006中國大學生調查報告,可見，巨大的大學校園市場空間， 已經成為商家市場戰(zhàn)略的重點。,推廣目的,精準營銷，主要針對學生群體的消費市場； 向學生群體傳遞炫飛打印機的優(yōu)良品質，合理的價格； 展示炫飛打印機的輕便精致、便于攜帶、即拍即打的功能；,校園推廣主題,SELPHY炫飛 留下你的“印象” 創(chuàng)意你的“視界”,活動整體設計： 整體設計突出時尚化、年輕化,緊緊圍繞著 “學生” 主題：以年輕、時尚元素貫穿始終； 現(xiàn)場氣氛： 現(xiàn)場制造出強烈的氛圍，不僅向現(xiàn)場參加者傳達selphy se1的功能特點，同時使每一位路過看到的學生都能參與到這一活動之中；

4、 音響設定： 在活動不同的銜接均配以不同節(jié)奏的音樂，隨時調動現(xiàn)場活動的氣氛.,活動創(chuàng)意說明,活動時間 10月中（暫定） 活動地點 廊坊大學城 北京第二外國語大學 北京工業(yè)大學 北京航空航天大學 活動場地要求 人流量比較大 場地空間比較大，利用率強 便于搭建，有便利的電力設施,活動概況,校園巡展,互動評選,現(xiàn)場活動,鎖定北京4所高校（國家高校為主，民辦大型高校為輔）; 1、這些高校消費水平整體偏高； 2、學生追求品質時尚、年輕消費； 3、女性群體學生偏多； 4、輻射范圍廣，影響力較大； 5、這些學校所在位置比較均衡，分在北京東、南、西北地區(qū)均在三環(huán)以外的地區(qū)，便于與之進行 溝通交流； 在學校生活

5、區(qū)搭建中型展區(qū)，舉行巡展; 巡展內容：1）與學生互動；2）校園樂隊登臺演出； 巡展頻次：每個學校舉辦三天.,評選規(guī)則,活動構成,通過現(xiàn)場活動表演：增加人氣，提升現(xiàn)場氣氛，籠絡更多的參加者參加; 間接宣傳學校的樂隊，同時增加拍攝者的拍攝機會； 圍繞活動主題進行拍攝并打??； 現(xiàn)場打印收費為每張X元； 吸引參與者參加活動，擴大消費者對selphy se1的認知；,校園巡展,互動評選,現(xiàn)場活動,評選規(guī)則,活動構成,現(xiàn)場互動環(huán)節(jié) 參加者參與現(xiàn)場selphy se1的奧運文化答題； 各種體育類小游戲； 開心由你（拍下你最開心的瞬間）； 情侶對對碰； 與表演者同臺PK； 我來當主持等環(huán)節(jié)，更令參加者有表現(xiàn)的

6、欲望和參加的激情與鼓勵； 參加選手通過這些互動環(huán)節(jié)進行來票，展示個人才華的同時增加個人評選人氣；,校園巡展,互動評選,現(xiàn)場活動,評選規(guī)則,活動構成,校園巡展,互動評選,現(xiàn)場活動,評選規(guī)則,活動規(guī)則：活動期間，凡在校大學生，提供以所在院校為背景，符合本次活動主題的人文攝影 作品，并以指定尺寸的照片形式提交的，均可參加本次評比。 比賽時間：活動日09:0017:00。 評比時間：活動日隨時投票，17:00截至，統(tǒng)計并公布評比結果。 評比規(guī)則：由校園內大學生自愿擔任大眾評委，對參賽作品進行投票；大眾評委人數(shù)不限，投 票次數(shù)不限；最終評比結果將以投票票數(shù)的多少將決定。 具體評選方式： 每天活動截止前評

7、選出前20名； 第三天的前15名可以優(yōu)先晉級前50名，并將36到40的選手淘汰； 被淘汰的5名參賽者可以在第三天繼續(xù)擁有選票的機會獲得晉級； 最后根據(jù)總票數(shù)評選出優(yōu)勝者，并獲得獎勵； 獎項設置：待定,活動構成,舞臺區(qū)：主舞臺主題明確,（突出此次活動主題、時尚感覺），同時等離子播 放selphy se1產品相關視頻及現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)營造氣氛 活動區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進行編號、展示、評選等 產品展示區(qū)：展示selphy es1及周邊配件，提供相關產品的宣傳資料, 同時專 業(yè)的促銷員會對相關問題進行解答；可供學生們直接感受selphy es1的魅力 AV操作區(qū)：在舞臺左邊或右邊后設立音響

8、控制臺，專業(yè)人員負責音響調試， 便于根據(jù)活動現(xiàn)場要求設定音響效果。,活動區(qū)域布置,前期籌備,現(xiàn)場實施,后期總結,場地預定 相關物品的設計與制作 與外協(xié)進行確認 相關人員招募、培訓 相關資料準備,現(xiàn)場搭建管理 現(xiàn)場接待管理 現(xiàn)場人員管理 現(xiàn)場流程管理 現(xiàn)場危機管理,攝影集制作 DVD制作 活動總結報告,活動管理,以下所有的招募對象，都在選定的高校內招募 佳能禮儀小姐（限女性)：6人/每校 身高1.70米以上，身材較好，相貌端莊大方; 良好的交際能力和語言表達能力; 有相關禮儀的經驗者優(yōu)先 勤務人員(限男性):4人/每校 有較強活動執(zhí)行能力.,區(qū)域管理（不限男女)：2-4人 有較強的促銷相關管理經

9、驗; 良好的交際能力和語言表達能力; 有高校相關資源者優(yōu)先.,校園人員招募,社會人員招募,前期籌備：,執(zhí)行人員招募：,校園演出團體: 校園樂隊 校園知名樂隊 有較強的現(xiàn)場調動能力 曾獲相應獎項者優(yōu)先 舞蹈 專業(yè)舞蹈團體 有相關演出經驗 獲相應獎項者優(yōu)先 演唱團體或個人 有相關演出經驗 有相應的名氣 曾獲相應獎項者優(yōu)先,專業(yè)主持人 相貌端莊大方及具親和力 有較強的現(xiàn)場調動能力及應變能力 豐富的演出經驗 校園知名主持優(yōu)先 其他表演形式 能夠代表本學校的形象 內容健康積極 能帶動現(xiàn)場氣氛的優(yōu)先,以上演出團體,代表本校進行校園巡場表演,活動進度安排,活動區(qū)域布置：按照不同功能設置不同區(qū)域 舞臺區(qū)：主舞

10、臺主題明確,（突出此次活動主題、時尚感覺），同時等離子播放selphy se1產品相關視頻、并且學生與主持人配合活動環(huán)節(jié)營造氣氛； 活動區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進行編號和展示，以及評選等相關服務； 產品展示區(qū):selphy es1及周邊配件在此展示,同時設有相關產品的相關說明, 可供學生們直接感受selphy es1的魅力,同時專業(yè)的禮儀小姐會幫您解答相關產品專業(yè)知識 AV操作區(qū)：在舞臺左邊或右邊后設立音響控制臺，專業(yè)人員負責音響調試，便于根據(jù)活動現(xiàn)場要求設定音響效果；,現(xiàn)場實施,提前4小時統(tǒng)一進行開會，明確各人的職責，由相關負責人負責不同崗位臨時工作人員的工作; 臨時工作人員統(tǒng)一

11、服裝; 工作期間不許閑談,應儀態(tài)大方得體，出現(xiàn)任何問題面帶微笑； 工作態(tài)度端正，積極熱情; 服從負責人要求，不私自調換崗位,離開崗位時必須提前于負責人員請假； 活動期間按時到達現(xiàn)場，不得遲到，早退；,現(xiàn)場人員管理：,會場AV設備人員管理 與AV和搭建Team溝通，了解相關信息和要求。提前與場地溝通，確認AV設備進場時間，現(xiàn)場搭建的要求及注意事項（用電要求，位置）,提前進行音響調試; 團體/個人管理： - 提前得到演出人員的資料及聯(lián)系方式 - 提前溝通演出要求、內容、曲目，以及演出要求。 - 提前通知他們本次活動的時間地點，并為他們安排面試時間和彩 排時間 演出人員的職責：按照活動流程演出執(zhí)行，

12、盡量把握現(xiàn)場氣氛，按照 活動管理人員的要求進行把握。 演出人員的要求： 服從活動組織人員的管理 活動當天上午必須到達現(xiàn)場彩排，熟悉場地分布和整體流程 提前試好演出用的各項音響設備 活動期間嚴格按照流程進行，如遇突發(fā)情況及時恰當作出反應,現(xiàn)場人員管理：,現(xiàn)場人員管理：,于活動前通知攝影攝像活動時間及地點，并確認所需設備（如：膠片照相機或數(shù)碼照相機）； 于活動前一天再次確認攝影攝像的到場時間，及著裝事項； 活動當天確認攝影攝像提前到場準備，安排機位，熟悉場地情況. 提醒需注意的事項，如： 拍攝的公司logo必須完整 場地布置的全景，主背板，各個區(qū)域等都要有獨立的照片，便于歸檔管理 擁有專業(yè)的攝影背

13、景及為大會攝影服務的經驗，能夠很好的領會活動內容，專業(yè)判斷力強，注重重點鏡頭的搶拍攝取整體的記錄； 能在會后以最短時間提供洗印及光盤（攝像-Beta帶及AVI）兩種形式的會議的記錄資料；,現(xiàn)場人員管理：,我們對工作人員的基本崗位要求如下： 所有工作人員都要做到清楚了解本次活動中所有工作，始終做到微笑服務，不得與現(xiàn)場任何人員發(fā)生沖突，做好每個環(huán)節(jié)，力爭做到不出任何疏忽，為活動工作的順利完成，維護佳能公司的形象； 認真了解活動的日程安排， 知道此次活動的目的及內容， 掌握活動地點的分布，對自己的工作職責非常清楚。,現(xiàn)場物品回收,現(xiàn)場塔建物品拆卸 破損物品整理上報 打印照片數(shù)量匯總上報 所用墨盒耗材匯總上報,投票票數(shù)收集,每個學校結束后參賽選手人氣數(shù)量整理 當天參賽選手人氣投票數(shù)量整理,現(xiàn)場物料管理：,現(xiàn)場危機管理：,現(xiàn)場塔建物品防風、防雨、防曬管理；搭建人員與工作人員做好前期溝通，并保證在第一時間維持現(xiàn)場秩序； 打印照片人數(shù)過多，造成擁擠