2012湖南車展貼車貼活動招商執(zhí)行方案

1、 2012湖南車展貼車貼活動招商執(zhí)行方案 (招商對象：汽車廠商)一、活動名稱：“貼公益車貼 換車展門票”二、活動時間：2012年4月15日4月30日三、責 任 人：湖南百樂傳媒有限公司四：活動簡介：湖南車展開幕前期的宣傳顯得尤為重要，各種活動的前期預(yù)熱都向著同一個目標“影響湖南，締造中部第一車展”進發(fā)。 “貼一片關(guān)愛，贏一路平安”貼車貼活動，作為車展前期預(yù)熱宣傳的又一亮點活動。她讓更多市民增強文明出行意識，與愛車和關(guān)注車展的有車一族簽署“文明駕駛公約”。讓車展活動充分與大眾互動，為車展攢聚足夠的人氣和影響力。 長沙堵車問題由來已久，且沒有很好的解決方案。雖然堵車給大家的出行造成困擾，但通過貼車

2、貼活動的開展，那么在堵車的同時，車主便通過每臺車后窗的車貼發(fā)現(xiàn)和更加了解湖南車展的活動，使得貼車貼的活動便能夠得到非常充分的傳播，使得2012湖南車展的影響力得到進一步的提升。五、活動目的：在豐富車展活動、增加活動亮點的同時，也能進行公益宣傳，讓廣大的駕駛?cè)藛T能夠養(yǎng)成良好的駕駛習慣和文明理念。同時也為活動贊助商提供一個良好的品牌傳播平臺，促進美譽度，最終促進銷量。六：活動內(nèi)容：1、 制作單面透車貼，吉祥物公仔及其他禮品，給活動贊助商提供車展門票2、 通過宣傳與推廣，面向全省招募參與貼車貼活動車主3、 與參與貼車貼活動的車主簽署“文明駕駛公約”，約定規(guī)定時間內(nèi)車貼依然存在的車主，可到指定4S店內(nèi)

3、免費領(lǐng)取車展門票和其他禮品。 4、活動期間通過電臺，報紙，網(wǎng)絡(luò)等媒體進行全方位報道，提升活動熱度。七：執(zhí)行細則： 1、前期預(yù)熱：通過2012湖南車展新聞發(fā)布會和招商手冊發(fā)布活動信息，聯(lián)系洽談?wù)猩毯献魇乱耍ㄓ绍囌菇M委會招商部、活動部和湖南百樂傳媒有限公司執(zhí)行）。媒體宣傳：4月15日起，在三湘都市報、長沙晚報和車友報投放有冠名商內(nèi)容的貼車貼活動宣傳廣告（由車展組委會新聞中心、百樂廣告策劃公司執(zhí)行），并在華聲在線、金鷹汽車網(wǎng)、星辰在線、車展官方微博上同步開始宣傳車展主要活動（由車展組委會活動部執(zhí)行），以擴大活動的影響。車輛招募：在做好前期活動宣傳的基礎(chǔ)之上，以4S店和汽車協(xié)會為中介進行車貼的投放（通

4、過洽談，將制作好的車貼投放到4S店和汽車協(xié)會手中，車主自主領(lǐng)前往領(lǐng)取車貼）；招募一批自愿者，選時間段（周日）前往各加油站進行車貼投放。物料制作：車貼5000份，易拉寶若干。2、活動高潮：市民對貼車貼活動的關(guān)注度已達到頂峰，5000張公益車貼已全部投放出去，“貼車貼 贏門票”活動進入高潮。車展前的一周（4月26日5月2日），只要開著車上貼了車貼的車主到指定的地點就可以獲得一張限量（500）免費的30元車展門票（先到先得），而且還會獲得吉祥物公仔和4S店送出的精美禮品一份。7天時間，5000張車貼，5000輛汽車，將活動推向高潮。3、活動延續(xù)：5000輛貼著公益車貼的汽車穿行在城市的每一條道路上，

5、是對車展本身的宣傳、對車展主題“創(chuàng)意、樂享、互動、幸運、驚喜”的宣傳、對“文明駕駛”的宣傳，將2012年湖南車展的文化內(nèi)涵傳遍三湘的每一個角落。八：車貼具體規(guī)格貼在汽車后窗玻璃；大小：80厘米*40厘米；材質(zhì)：單面透九：活動推廣的資源占用：時間安排宣傳媒體及版面2012年4月15日三湘1/2版、長晚1/4版、車友報1/2版硬廣、3篇軟文華聲在線、金鷹汽車網(wǎng)、星辰在線、車展官方微博同步開始宣傳車展主要活動2012年4月15日至4月20日三湘1/2版、長晚1/4版、車友報1/2版硬廣4篇軟文華聲在線、金鷹汽車網(wǎng)、星辰在線、車展官方微博同步持續(xù)宣傳活動開展“秀車貼 領(lǐng)門票 贏大禮”微博在線活動2012年4月20至4月25日三湘1/2版、長晚1/4版、車友報1/2版硬廣、1篇軟文2012年4月25日至30日三湘1/2版、長晚1/4版、車友報1/2版硬廣、2篇軟文十：贊助商回報： 1、湖南車展所有有關(guān)車貼活動的對外宣傳均統(tǒng)一使用冠名商的名稱，主題為2012湖南汽車展覽會“貼車貼 贏門票”活動；2、在三湘都市報、長沙晚報和車友報關(guān)于本活動的9次宣傳廣告中，均宣傳冠名合作商的形象或產(chǎn)品；3、在金鷹汽車網(wǎng)、華聲影像、星辰影像和其他媒體發(fā)布本活動信息或刊登宣傳廣告時，均冠合作商名稱；4、活動對外宣傳資料（如：活