招貼設(shè)計(jì)概述.ppt

1、1、海報(bào)介紹，2、海報(bào)的概念，海報(bào)按其含義，“招”是引導(dǎo)注意力，“貼”是張貼，即“吸引注意力和張貼”。海報(bào)的英文名稱是“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典中是指在公共場(chǎng)所展示的海報(bào)。在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典中，有些人根據(jù)海報(bào)的根結(jié)構(gòu)和故事來(lái)解釋海報(bào)的含義，認(rèn)為海報(bào)是由“張貼”改變而來(lái)的，“張貼”的含義是張貼，所以海報(bào)是指張貼在海報(bào)上的所有通知。在倫敦國(guó)際教科書(shū)出版公司出版的廣告詞典中，海報(bào)是指張貼在紙板、墻壁、木板或車(chē)輛上或以其他方式展示的印刷廣告，這是戶外廣告的主要形式，也是最古老的廣告形式之一。海報(bào)也叫海報(bào)和海報(bào)。它屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。它用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)來(lái)表達(dá)廣告主題，通過(guò)印刷

2、，張貼在室內(nèi)外公共場(chǎng)所，吸引公眾注意力，從而將主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)信息，迅速傳達(dá)給觀眾，給觀眾留下深刻印象。海報(bào)是被廣泛使用的海報(bào)的另一個(gè)名稱。傳說(shuō)清朝時(shí)，外國(guó)人從海上把外國(guó)貨物運(yùn)進(jìn)中國(guó)沿海的碼頭，并到處張貼海報(bào)宣傳這些貨物。因此當(dāng)?shù)鼐用穹Q之為海報(bào)，從那以后就一直沿用至今。海報(bào)也是一個(gè)常用詞，它是中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物。現(xiàn)在它也指政治宣傳海報(bào)和文化宣傳海報(bào)。海報(bào)是現(xiàn)代廣告中最常用、最廣泛、最方便、最快捷、最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)和商業(yè)界越來(lái)越重視自身的形象宣傳，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到藝術(shù)界的重視，這使得現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)不僅具有傳播價(jià)值和實(shí)用性，而且具有很高的藝術(shù)欣賞和收藏價(jià)值

3、。海報(bào)設(shè)計(jì)作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程，與其他設(shè)計(jì)一樣，最重要的是要有好的創(chuàng)意。良好的創(chuàng)造力可以恰當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)主題，提供新穎的表達(dá)技巧，并吸引人們。一張技巧高超但沒(méi)有創(chuàng)造力的海報(bào)就像一尊只有美麗外殼卻沒(méi)有生命力的雕像。因此，創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)已經(jīng)成為高校海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)中越來(lái)越重要的任務(wù)。海報(bào)的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意能使海報(bào)主題突出，內(nèi)涵深刻。海報(bào)能否在瞬間吸引觀眾并使人們產(chǎn)生心理共鳴，從而達(dá)到快速準(zhǔn)確傳遞信息的目的，已經(jīng)成為海報(bào)作品成功的最關(guān)鍵因素，也是現(xiàn)代海報(bào)最重要的特征之一。海報(bào)分類1。社會(huì)公共海報(bào)1。政治宣傳海報(bào)包括政黨和社會(huì)團(tuán)體某些思想的宣傳和活動(dòng)、政府部門(mén)制定的政策

4、和方針的宣傳以及重大政治活動(dòng)。社會(huì)公益海報(bào)包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、防病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等內(nèi)容。社會(huì)活動(dòng)海報(bào)包括各種節(jié)日、集會(huì)和民族活動(dòng)，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、武術(shù)節(jié)等。10.公益海報(bào)包括人類生存、環(huán)境保護(hù)、交通安全、社會(huì)道德、精神文明和政治宣傳。通過(guò)它，企業(yè)可以樹(shù)立自己良好的社會(huì)形象，鞏固自己的品牌地位。商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)包括各種商品的宣傳、展示和銷售，企業(yè)形象的樹(shù)立，以及觀光、交易會(huì)、郵電、運(yùn)輸和保險(xiǎn)的廣告。2.文化娛樂(lè)海報(bào)包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等廣告。例如音樂(lè)、舞蹈和

5、戲劇的表演廣告、電影廣告、各種展覽和展覽、體育和體育游戲廣告等。12.商業(yè)海報(bào)是為了滿足消費(fèi)者的需求而進(jìn)行的促銷商品或營(yíng)銷活動(dòng)的廣告宣傳。13.商業(yè)海報(bào)通常以攝影的形式表現(xiàn)，并帶有藝術(shù)表現(xiàn)力，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和幽默的感受。這種海報(bào)在產(chǎn)品推廣、企業(yè)形象提升和品牌影響力擴(kuò)大方面發(fā)揮著重要作用。文化海報(bào)是以促進(jìn)文化、藝術(shù)、教育和體育活動(dòng)為目的的海報(bào)設(shè)計(jì)。內(nèi)容包括電影、戲劇、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、體育比賽和各種藝術(shù)中心的活動(dòng)等海報(bào)。文化海報(bào)創(chuàng)作相對(duì)自由，設(shè)計(jì)師更注重主觀思想、個(gè)人風(fēng)格和情感表達(dá)。藝術(shù)海報(bào)藝術(shù)海報(bào)包括各種繪畫(huà)展覽、設(shè)計(jì)展覽和攝影展覽。藝術(shù)海報(bào)不受任何條件限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人風(fēng)格和情

6、感表達(dá)，注重作品的繪畫(huà)性和藝術(shù)性。海報(bào)1的功能。傳播個(gè)性化信息傳播信息是海報(bào)，尤其是商業(yè)海報(bào)最基本、最重要的功能。其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在解釋貨物的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特性、使用、維護(hù)和修理等方面。勞動(dòng)服務(wù)的內(nèi)容(包括飲食、攝影、洗滌和染色、旅館、理發(fā)等。如果這些商品信息不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。海報(bào)作為一種有效的廣告形式，可以起到傳遞商品信息的作用，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)省時(shí)間，快速及時(shí)地解決各種需求問(wèn)題。其次，商業(yè)海報(bào)傳播信息的功能也反映在商品變化的通知中。在當(dāng)今時(shí)代，新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然伴隨著大規(guī)模、高密度的廣告活動(dòng)，這使得消費(fèi)者打破原有的思維習(xí)慣

7、，對(duì)新產(chǎn)品采取積極的態(tài)度。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，它對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。如今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品內(nèi)部質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，二是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品之間固有的質(zhì)量差異會(huì)越來(lái)越小。相對(duì)來(lái)說(shuō)，企業(yè)會(huì)越來(lái)越重視廣告的競(jìng)爭(zhēng)。海報(bào)作為一種有效的廣告媒體，可以用來(lái)樹(shù)立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，有利于競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在某些需求上處于潛在狀態(tài)，如果企業(yè)不刺激他們，他們就無(wú)法從消費(fèi)者那里購(gòu)買(mǎi)，他們的產(chǎn)品也就不會(huì)被出售。海報(bào)作為刺激潛在需求的有力武器，不容忽視。近年來(lái)，在各種廣告(包括海報(bào))的刺激下，洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)、錄音機(jī)、錄

8、像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等應(yīng)運(yùn)而生。已經(jīng)進(jìn)入了普通人的家庭，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。中國(guó)是一個(gè)擁有12.3億人口的大市場(chǎng)。消費(fèi)者需求的微小變化將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不可低估的巨大影響。作為一種“說(shuō)服”形式，體現(xiàn)審美價(jià)值的海報(bào)不應(yīng)該以某種強(qiáng)制性的理性說(shuō)教來(lái)對(duì)待讀者，而應(yīng)該首先讓讀者感到快樂(lè)，然后讓讀者在被誘導(dǎo)后接受海報(bào)宣傳的意圖。因此，現(xiàn)代海報(bào)非常注重審美效果。具體來(lái)說(shuō)，海報(bào)的審美功能體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，海報(bào)的形式生動(dòng)活潑，往往有圖文并茂的插圖，容易引起消費(fèi)者的注意。其次，海報(bào)廣告語(yǔ)言經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理后一般都是簡(jiǎn)潔的，所以很容易記住并形成牢固的印象。第三，當(dāng)海報(bào)發(fā)揮其說(shuō)服功能時(shí)，通常是以軟影響的方式

9、進(jìn)行，而不是強(qiáng)制灌輸。因此，在心理上，消費(fèi)者很容易被他們的想法所同化。當(dāng)海報(bào)直接服務(wù)于實(shí)際功能時(shí)，它們從根本上取決于使用價(jià)值。然而，海報(bào)本身不是商品，它們的概念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值。就表現(xiàn)形式而言，它們介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，可以通過(guò)純粹的藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)創(chuàng)造形象。它們擅長(zhǎng)表達(dá)廣告主題的深度，增加藝術(shù)魅力和審美效果。海報(bào)美的形式取決于各種功能，并由功能決定。因此，要把握招貼廣告的審美特征，就要從招貼廣告的各種功能入手。因此，海報(bào)的廣告美學(xué)特征應(yīng)該是：(1)真實(shí)性。海報(bào)美的價(jià)值的基本條件是真實(shí)。在真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，海報(bào)廣告越美化，就越能獲得美感。如果你夸大其詞，甚至欺騙消費(fèi)者，越美化，人們?cè)接X(jué)得丑陋。

10、(2)吸引力。海報(bào)廣告能否吸引消費(fèi)者的注意力是關(guān)鍵。如果海報(bào)不能引起人們的注意，就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的需求首先是商品的使用功能。海報(bào)引人注目的藝術(shù)處理必須與使用功能相聯(lián)系，這種聯(lián)系的功能點(diǎn)必須是商品本身的使用價(jià)值。(3)科學(xué)性。為了使海報(bào)脫穎而出，我們還必須注意信息傳播的心理特征，強(qiáng)調(diào)海報(bào)廣告的科學(xué)性。例如，在正常情況下(如晴天和人走路)，海報(bào)廣告的信息量約為25比特/秒(比特信息單位)?？煽诳蓸?lè)海報(bào)廣告只有幾個(gè)品牌名稱，信息量只有10位/秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常的信息接受度。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者認(rèn)為美國(guó)人出門(mén)時(shí)通常會(huì)開(kāi)車(chē)，而且乘客收到的信息量必須小于行人收到的信息量。可口可樂(lè)海報(bào)設(shè)計(jì)師已經(jīng)仔細(xì)考慮了這個(gè)問(wèn)題

11、，這樣他們?cè)O(shè)計(jì)的海報(bào)就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。國(guó)外廣告心理學(xué)家盧克做了這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果顯示，對(duì)于6個(gè)詞以下的廣告標(biāo)題，讀者的記憶率為34%，對(duì)于6個(gè)詞以上的廣告標(biāo)題，只有13%。所有這些問(wèn)題都應(yīng)該由海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)考慮。總之，海報(bào)廣告的信息量應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，適可而止。文化傳播文化作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造的產(chǎn)物。同時(shí)，它也是一種歷史現(xiàn)象和社會(huì)歷史的積累。確切地說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式和價(jià)值觀。人類學(xué)家把文化分為三個(gè)層次：高級(jí)文化，包括哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等；流行文化指的是習(xí)俗、儀式和生活方式，包括食物、衣服、住房、

12、交通和人際關(guān)系。深層文化主要指價(jià)值觀、時(shí)間取向、生活節(jié)奏、解決問(wèn)題的方式以及與性別、階級(jí)、職業(yè)和親屬關(guān)系相關(guān)的個(gè)人角色的美丑定義。先進(jìn)文化和大眾文化都植根于深層文化，深層文化的某種概念作為一種習(xí)俗或生活方式反映在大眾文化中，作為一種藝術(shù)形式或文學(xué)主題反映在先進(jìn)文化中。在這種文化的演繹圈中，海報(bào)就是這樣一種藝術(shù)形式，縱觀海報(bào)藝術(shù)的歷史就是人類文化的進(jìn)化史。海報(bào)不僅是文化的載體，也是文化的有力傳播者。社會(huì)公益海報(bào)和商業(yè)海報(bào)都深深地打上了文化的烙印，它們?cè)谙嗷ソ涣骱团鲎仓袀鞑ノ幕?.優(yōu)秀的創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，它能使海報(bào)的吸引力集中，主題突出，內(nèi)涵深刻。創(chuàng)造力應(yīng)該善于將所要表達(dá)的意義聯(lián)系起來(lái)，并善

13、于找到能使它們聯(lián)系在看似不相關(guān)的事物之間的因素，即相似性(相似的關(guān)系和相似的形式)，然后用設(shè)計(jì)和圖像來(lái)表現(xiàn)它。聯(lián)想有時(shí)是有意識(shí)的，有時(shí)是無(wú)意識(shí)的。意識(shí)以多種方式反映無(wú)意識(shí)的事物，而無(wú)意識(shí)的思想流體可以形成有意識(shí)的想法。意識(shí)的形成是以無(wú)意識(shí)的方式完成的，因?yàn)槲覀兊囊庾R(shí)無(wú)法擺脫由過(guò)去的經(jīng)歷、印象、感覺(jué)和記憶帶來(lái)的潛意識(shí)的心理影響。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，內(nèi)容主題是有意識(shí)的，構(gòu)思過(guò)程經(jīng)常在有意和無(wú)意之間交替。26，27，2。作為戶外廣告，海報(bào)圖片比平面廣告大，插圖和字體大，非常醒目。在國(guó)外，有標(biāo)準(zhǔn)尺寸的海報(bào)。根據(jù)英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，海報(bào)的最基本尺寸是30英寸和20英寸(762508毫米)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)對(duì)開(kāi)紙的尺寸。根據(jù)這

14、個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸和40英寸、60英寸和40英寸、60英寸和120英寸、10英寸和6.8英寸、10英寸和20英寸。大尺寸由多張紙組成。例如，10英尺和20英尺的最大標(biāo)準(zhǔn)尺寸由48張30英寸和20英寸的紙組成，相當(dāng)于中國(guó)24張完全打開(kāi)的紙的尺寸。專為吸引行人而設(shè)計(jì)的海報(bào)通常張貼在商業(yè)區(qū)的公共汽車(chē)候車(chē)亭和高速公路區(qū)域，大部分大小為60英寸和40英寸。公共信息墻和廣告信息場(chǎng)所(如倫敦地鐵站的墻)上的海報(bào)大多是30英寸和20英寸的海報(bào)以及30英寸和40英寸的海報(bào)。(注：1英尺=0.3048米1英寸=0.0254米)，28，3。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊從海報(bào)的內(nèi)容性質(zhì)來(lái)看，它包括各種商業(yè)和非商業(yè)廣告。就每張海報(bào)而言，它的針對(duì)性很強(qiáng)。商業(yè)海報(bào)通常以攝影的形式表現(xiàn)，并帶有藝術(shù)表現(xiàn)力，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和幽默的感受。非商業(yè)性海報(bào)內(nèi)容廣泛，形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)豐富。尤其是文化藝術(shù)海報(bào)，根據(jù)廣告的主題，可以充分發(fā)揮想象力，盡情發(fā)揮藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家積極參與海報(bào)設(shè)計(jì)，用自己的繪畫(huà)語(yǔ)言設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格和形式的海報(bào)。許多現(xiàn)代主義畫(huà)家的作品以海報(bào)的形式出現(xiàn)，許多精彩的軼事和生動(dòng)的繪畫(huà)被留在了藝術(shù)史上。平面海報(bào)作品以其簡(jiǎn)單的構(gòu)圖、明亮的色彩和吸引人且有影響力的圖形而贏得大眾的青睞。海報(bào)宣傳涵蓋范圍很