淺析健康養(yǎng)生電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1、精品文檔淺析健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀目 錄目錄2摘要4第一章 中國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展歷程6一、起步階段（1980-1992）6二、發(fā)展階段（1993-2010）6三、思考階段（2011-至今）6第二章 健康養(yǎng)生類電視節(jié)目勃興原因6一、生活節(jié)奏加快，健康水平下降7二、城市老齡化狀況加劇7三、疾病發(fā)生率不斷升高7四、醫(yī)患矛盾加劇7五、傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)升溫8第三章 上海健康養(yǎng)生類電視節(jié)目特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)形式分析8一、367明星聽診會(huì)8二、名醫(yī)話養(yǎng)生10三、X診所11第四章 健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)存問題12一、過度娛樂化，公信力不足12二、受眾群體定位不清，收視率不穩(wěn)定13三、缺少專業(yè)頻道統(tǒng)一化管理13四、

2、節(jié)目數(shù)量眾多，但品牌節(jié)目較少14第五章 健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展探析14一、借鑒外國(guó)優(yōu)秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)14二、培養(yǎng)醫(yī)學(xué)、媒體復(fù)合型人才14三、提高節(jié)目制作水平，塑造節(jié)目品牌15四、發(fā)掘青年受眾群體市場(chǎng)15五、加強(qiáng)政府部門監(jiān)管15六、整合傳播平臺(tái)，開創(chuàng)專業(yè)健康頻道16七、發(fā)掘新媒體傳播17結(jié) 語(yǔ)18參考文獻(xiàn)19摘 要隨著社會(huì)發(fā)展、生活節(jié)奏加快、物質(zhì)生活提高，健康需求日益旺盛，“養(yǎng)生”成為熱門話題，健康養(yǎng)生類節(jié)目一時(shí)風(fēng)生水起，各頻道都相繼開出健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，所涉及飲食、保健、健身、中醫(yī)、疾病等多方面。健康養(yǎng)生類節(jié)目已成為大眾獲取醫(yī)學(xué)知識(shí)、養(yǎng)生理念的重要途徑，因此，對(duì)深入探討研究分析我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)

3、目就變得尤為重要。本文主要?dú)w納健康養(yǎng)生類電視節(jié)目勃興的原因；以上海電視臺(tái)為例列舉三檔具有代表性的健康養(yǎng)生類節(jié)目引出養(yǎng)生節(jié)目主要的三種結(jié)構(gòu)形式；及分析健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)存問題和發(fā)展建議。關(guān)鍵字：健康養(yǎng)生節(jié)目 結(jié)構(gòu)形式 品牌節(jié)目第一章 中國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展歷程中國(guó)健康養(yǎng)生類型的節(jié)目到目前為止沒有權(quán)威的時(shí)間階段劃分。我結(jié)合中國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目時(shí)代發(fā)展的變遷給出一個(gè)時(shí)間軸，簡(jiǎn)述中國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展概況。一、起步階段（1980-1992）1982年廣播電視總局成立，中國(guó)電視迎來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。人們溫飽基本解決，對(duì)生活品質(zhì)有了基本的概念，中央臺(tái)創(chuàng)辦醫(yī)學(xué)顧問、衛(wèi)生常識(shí)、衛(wèi)生與健康是我國(guó)健康養(yǎng)生類

4、節(jié)目的雛形，這類節(jié)目形式簡(jiǎn)單，主要促進(jìn)傳染性疾病防治工作的開展和多發(fā)病的預(yù)防宣傳工作。二、發(fā)展階段（1993-2010）1992年，中央廣播電視被納入第三產(chǎn)業(yè)，新的發(fā)展政策帶來了電視節(jié)目的繁榮。改革開放也給人民的生活帶來了巨大的改變，人們注重健康和生活品質(zhì)。健康之路、養(yǎng)生堂、健康顧問等各類健康養(yǎng)生欄目相繼開辦，節(jié)目形式多樣化，節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近生活。但健康養(yǎng)生類節(jié)目增多同時(shí)，節(jié)目覆蓋率卻不斷下降，只有個(gè)別幾個(gè)健康養(yǎng)生欄目影響力較大。二、思考階段（2011-至今）2010年，百科全說欄目，演講者張悟本造假事件被曝光，與此同時(shí)健康養(yǎng)生節(jié)目熱度也有所減退，大眾也不再盲目追隨。有些節(jié)目娛樂化成分過多，喧賓

5、奪主，誤導(dǎo)觀眾，扭曲科學(xué)性。電視節(jié)目制作者是否應(yīng)該冷靜下來，客觀的分析健康養(yǎng)生類欄目未來的出路。第二章 健康養(yǎng)生類電視節(jié)目勃興原因 媒介與其所處環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，那媒介產(chǎn)品，比如電視節(jié)目的發(fā)展與環(huán)境緊密相關(guān)，社會(huì)的文化、科技、經(jīng)濟(jì)、政治等成為影響節(jié)目傳播的重要因素，我們?cè)谘芯拷】叼B(yǎng)生類節(jié)目時(shí)必定從以上幾方面進(jìn)行思考。一、生活節(jié)奏加快，健康水平下降現(xiàn)代科技的發(fā)展、社會(huì)服務(wù)行業(yè)的興起、農(nóng)耕社會(huì)走向現(xiàn)代資本主義社會(huì)，不斷改變著我們的生活作息習(xí)慣，從早睡早起到晚睡晚起，改變了生物自然的生存常態(tài)，這必定是要付出健康的代價(jià)，亞健康狀況不斷增多。雖然人民幸福指數(shù)在不斷提高，但生活壓力也在不斷增加，工作超負(fù)

6、荷、金錢超負(fù)荷、學(xué)習(xí)超負(fù)荷、飲食超負(fù)荷，各種超負(fù)荷現(xiàn)象使得身體疲憊不堪，發(fā)出預(yù)警信號(hào)，人們對(duì)健康養(yǎng)生的知識(shí)的可望不斷提高。二、城市老齡化狀況加劇根據(jù)聯(lián)合國(guó)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)在2001年就已開始進(jìn)入了老齡化社會(huì)，而上海是中國(guó)最早變老的城市，比全國(guó)要早二十年左右。北京市第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年北京市常住人口中，60歲及以上的人口為246.01萬人，占常住人口的12.5%；65歲以上人口為170.89萬人，占常住人口的8.7%，年均增長(zhǎng)率為4.1%。城市化以良好的醫(yī)療、優(yōu)質(zhì)的教育、較低的生育率使中國(guó)將快速進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的不斷增多造成了各類疾病所患人數(shù)不斷增加。三、疾病發(fā)生率不斷升

7、高根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人的一身患有重大疾病幾率是72.18%，中國(guó)目前癌癥患者700萬，每年新發(fā)病100萬，高血壓患者1.3億，心血管病人8000萬，乙肝患者和病毒攜帶者2.3億，九成人處于亞健康狀態(tài)。2012年世界衛(wèi)生組織公布，到2030年全球患有癌癥者數(shù)量將增加75%以上，中國(guó)、印度等中等收入國(guó)家的癌癥病例可能增加78%。城市老齡化狀況加劇，疾病發(fā)生率不斷升高，看病又不方便，這就需要老年人自己有科學(xué)的醫(yī)療常識(shí)，有一定自我判斷疾病方向的能力，能夠在求醫(yī)的道路上少走彎路。四、醫(yī)患矛盾加劇隨著醫(yī)學(xué)的發(fā)展和進(jìn)步，新技術(shù)、新設(shè)備、新藥品的不斷出現(xiàn)，醫(yī)療費(fèi)用不斷上漲。據(jù)了解，2004年我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生

8、總費(fèi)用已經(jīng)占到GDP的5.5%，但是它的構(gòu)成卻很尷尬：政府支出所占比例為16%，而老百姓的支出則占到55%。換句話說，中國(guó)的衛(wèi)生總費(fèi)用主要由居民個(gè)人負(fù)擔(dān)。目前，全國(guó)有4000多家藥品生產(chǎn)企業(yè)，8000多家藥品批發(fā)企業(yè)，還有12萬家藥品零售企業(yè)。這些企業(yè)的成本都不是政府支付的，都需要通過“經(jīng)營(yíng)、收費(fèi)、加價(jià)”來維持，所以藥品價(jià)格不可能不節(jié)節(jié)攀高。再者，醫(yī)院目前實(shí)行的是藥品加成政策，進(jìn)價(jià)越高，加成越多，醫(yī)院當(dāng)然不會(huì)去進(jìn)低價(jià)藥。整個(gè)鏈條都需要高價(jià)藥。綜上所述，看病難、看病貴從而導(dǎo)致中國(guó)社會(huì)的醫(yī)患矛盾不斷加劇。這就造成老百姓小病不原去醫(yī)院，自己在家吃藥、調(diào)理，百姓對(duì)醫(yī)療知識(shí)需求量就大大增加。五、傳統(tǒng)中醫(yī)

9、學(xué)升溫國(guó)際社會(huì)現(xiàn)行的健康理念是：“不讓人生病的醫(yī)學(xué)是好醫(yī)學(xué)，不讓人生病的醫(yī)生是好醫(yī)生”。中醫(yī)講究天人合一，人與自然和諧相處，講究養(yǎng)生保健治未病。強(qiáng)調(diào)辨證論治，因人而異，正是符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)和理念。中醫(yī)藥以毒副作用小，有病治病，無病強(qiáng)身優(yōu)勢(shì)，引起越來越多人的推崇。中國(guó)青年報(bào)對(duì)2500人進(jìn)行的社會(huì)調(diào)查顯示：生病時(shí)，會(huì)經(jīng)?？紤]去看中醫(yī)的人占67.9%；很少會(huì)考慮去看中醫(yī)的人占24.6%；不會(huì)考慮去看中醫(yī)的人占7.4%。近年來，中醫(yī)“外熱、內(nèi)冷”的局面，正在悄然轉(zhuǎn)變，可望了解中醫(yī)的國(guó)人在不斷增加，而且有年輕化的趨勢(shì)走向，促進(jìn)了中醫(yī)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目收視的上升。第三章 上海健康養(yǎng)生類電視節(jié)目特點(diǎn)及

10、結(jié)構(gòu)形式分析國(guó)內(nèi)目前健康養(yǎng)生類電視節(jié)目形式大致可分為三種：故事化模式、訪談化模式、娛樂化模式。本章節(jié)列舉上海地方電視臺(tái)較有代表性的三檔健康養(yǎng)生類電視節(jié)目為例，進(jìn)行簡(jiǎn)要的節(jié)目特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)形式分析。一、367明星聽診會(huì)節(jié)目簡(jiǎn)介：節(jié)目名稱：367明星聽診會(huì)播出頻道：上海新娛樂頻道播出時(shí)間：每周四20：00；周五10：25；周日9：18播出節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)節(jié)目主持：周瑾、陳國(guó)慶廣 告 語(yǔ)：關(guān)注367，活到101節(jié)目模式 故事化模式：367明星聽診會(huì)可歸為故事化模式。故事化模式：采用理論與具體事例相結(jié)合的方式，以講故事的方式展開節(jié)目主題、內(nèi)容。在健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中，往往通過真實(shí)案例與科學(xué)健康養(yǎng)生知識(shí)相結(jié)

11、合的方式向大眾傳播信息。36.7明星聽診會(huì)節(jié)目是一檔普及健康知識(shí)的娛樂節(jié)目，本著寓教于樂的宗旨，使觀眾在詼諧輕松的氣氛中了解醫(yī)學(xué)常識(shí)，分享養(yǎng)生之道。節(jié)目每期會(huì)邀請(qǐng)三名明星嘉賓，與主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、醫(yī)學(xué)專家分享、探討自己的養(yǎng)生心得和生活中的習(xí)慣當(dāng)然明星嘉賓的方法有正確的也有錯(cuò)誤的。并且對(duì)三名明星嘉賓中一名進(jìn)行體檢，經(jīng)過健康安全門的考驗(yàn)，對(duì)其體檢報(bào)告進(jìn)行健康狀況分析。通過醫(yī)學(xué)專家對(duì)明星嘉賓體檢報(bào)告分析，并給明星嘉賓更具自身健康狀況給于養(yǎng)生上的建議和糾正錯(cuò)誤的養(yǎng)生方法。同時(shí)給觀眾普及科學(xué)的健康養(yǎng)生方法。每期節(jié)目對(duì)一名嘉賓進(jìn)行體檢考核，并將結(jié)果呈現(xiàn)在觀眾面前，無形中是對(duì)嘉賓自我養(yǎng)生理念效果的論證過程，

12、增強(qiáng)了節(jié)目的說服力、可信度。節(jié)目每期還結(jié)合時(shí)令節(jié)氣推薦各種食療、藥膳，以及簡(jiǎn)單的自我保健方法。這種形象化的傳播方式，傳播信息更具可操作性。節(jié)目特點(diǎn)：收視群體穩(wěn)定。367明星聽診會(huì)以演播室訪談方式為主，主持人、嘉賓、與醫(yī)學(xué)專家一起進(jìn)行一個(gè)話題交流互動(dòng)。在主持人的選擇上除百變知性女主持周瑾掌控話題局勢(shì)之外，增加了著名滑稽戲演員陳國(guó)慶聯(lián)袂主持。阿慶廣受上海中老年女性群體的喜愛，形象忠厚老實(shí)，主持風(fēng)格幽默詼諧，受到眾多上海地方粉絲的追捧，有相當(dāng)固定的觀看群體。節(jié)目?jī)?nèi)容有趣。節(jié)目組每期邀請(qǐng)三名大眾熟悉的媒體工作者或明星，增加了觀眾多名人健康養(yǎng)生的好奇，這也是吸引觀眾眼球的一個(gè)亮點(diǎn)。節(jié)目組不定期會(huì)更具節(jié)目

13、需求拍攝有關(guān)的生活小品，增加了節(jié)目的趣味性。專家固定，可信度高。367明星聽診會(huì)和以往的健康養(yǎng)生節(jié)目不同，節(jié)目組邀請(qǐng)的醫(yī)學(xué)專家是固定的幾名上海知名專家，體檢地點(diǎn)也是固定安排在華山醫(yī)院。受眾定位清晰。367明星聽診會(huì)的受眾定位比較清晰，針對(duì)的是上海地區(qū)的中老年群體，邀請(qǐng)的明星嘉賓也是符合上海地方口味和特色的的明星主持人阿慶的上海方言也帶有上海地方特色的。二、名醫(yī)話養(yǎng)生節(jié)目介紹：節(jié)目名稱：名醫(yī)話養(yǎng)生播出平臺(tái)：上海新聞綜合頻道播出時(shí)間：每周一到周五22：30；16:30播出節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：25分鐘主持人：施琰、李強(qiáng)節(jié)目模式：訪談化模式名醫(yī)話養(yǎng)生是典型的訪談化模式的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目。訪談化模式是健康養(yǎng)生類

14、節(jié)目中運(yùn)用最多的一類，這種模式中規(guī)中矩，符合健康養(yǎng)生類題材的特性，可以樹立較好的可信度和說服力。名醫(yī)話養(yǎng)生每期邀請(qǐng)兩位明星嘉賓和一位名醫(yī)專家，以一個(gè)案例和嘉賓問答比賽來引出節(jié)目主題和問題，以案例分析說明和專家訪談的方式解決問題，專家深入淺出的分析解刨問題、講解科學(xué)道理，傳授日常實(shí)用解決方法并介紹一道藥膳。節(jié)目主題吸引、內(nèi)容簡(jiǎn)單實(shí)用，節(jié)目營(yíng)造安靜溫馨的感受。節(jié)目特點(diǎn)：品牌知名度高。名醫(yī)話養(yǎng)生是滬上知名王牌健康節(jié)目名醫(yī)大會(huì)診的姊妹篇，是上海廣播電視臺(tái)依托上海優(yōu)質(zhì)治療資源，精心打造的一檔倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活的醫(yī)療生活服務(wù)類品牌欄目?！懊t(yī)”系列節(jié)目自1998年開播至今屬于上海健康養(yǎng)生節(jié)目中的“元老級(jí)”節(jié)目，

15、一直秉承關(guān)注大眾健康，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活的原則。節(jié)目信用度高。節(jié)目邀請(qǐng)最具權(quán)威的名醫(yī)專家闡釋節(jié)目主題的基本概念，細(xì)數(shù)種種誤區(qū)，探索吃的奧妙，掌握治療訣竅，吃出健康。把生活中的養(yǎng)生方法和注意的地方簡(jiǎn)單化、通俗化的介紹給觀眾，使“名醫(yī)”系列成為老百姓身邊沒有距離的“保健醫(yī)生”。節(jié)目貼近生活。名醫(yī)話養(yǎng)生節(jié)目主要“以你會(huì)喝水嗎”、“酸性體質(zhì)是萬病之源嗎”、“我們憑什么減肥”、“不開刀的膝蓋治療法等最實(shí)用”、“火熱的話題為節(jié)目主題”這些生活中最細(xì)小的話題出發(fā)，如何防范于疾病、養(yǎng)生。主題都是和每個(gè)人每天生活息息相關(guān)的，所以受到不少觀眾的歡迎。收視人群穩(wěn)定。名醫(yī)話養(yǎng)生目標(biāo)收視群體不僅僅是中老年人，更重要是對(duì)健康知

16、識(shí)、中西醫(yī)藥文化感興趣的受眾群體，正因?yàn)槭墙】叼B(yǎng)生興趣所在，觀眾相對(duì)穩(wěn)定、不易流失、忠誠(chéng)度高。對(duì)于有些老人有看報(bào)看書的習(xí)慣，針對(duì)這些受眾名醫(yī)話養(yǎng)生也出版了書刊滿足消費(fèi)者。真實(shí)親切。名醫(yī)話養(yǎng)生以演播室訪談方式播出，演播室裝修以溫馨的綠色作為基調(diào)，也象征著“綠色生活”美好的憧憬。節(jié)目由端莊知性的施琰、風(fēng)趣幽默的李強(qiáng)、親切活潑的唐健主持，得到了觀眾的一致的歡迎。節(jié)目傳播范圍廣。名醫(yī)話養(yǎng)生開通了微博，定期出版刊物可在報(bào)亭購(gòu)買，市場(chǎng)出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。在同期的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中名醫(yī)話養(yǎng)生的傳播方式算是相對(duì)比較廣泛的深遠(yuǎn)的至少在上海地區(qū)受到火熱的追捧。三、星尚頻道X診所節(jié)目介紹：節(jié)目名稱：X診所播出平臺(tái)：星尚

17、頻道播出時(shí)間：每周21:00播出節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：45分鐘主 持 人：路易廣 告 語(yǔ)：健康生活，自己把握節(jié)目模式：娛樂化模式娛樂化模式，顧名思義是以搞笑的氛圍、幽默的語(yǔ)言對(duì)話，將健康養(yǎng)生話題輕松、詼諧化。X診所是上海星尚電視于2013年推出一檔健康綜藝節(jié)目，節(jié)目由活潑可愛的路易主持，每期邀請(qǐng)六位明星嘉賓和一名專家與主持人互動(dòng)，圍繞一個(gè)主題展開討論，節(jié)目采用脫口秀節(jié)目與養(yǎng)生訪談節(jié)目相結(jié)合的方式幽默詼諧的講述各類保健方法。X診所屬于大型健康綜藝節(jié)目,節(jié)目立志于“傳遞健康新知，解密健康未知”。每期邀請(qǐng)6位明星嘉賓, 以演播室訪談方式為主，主持人、嘉賓、與醫(yī)學(xué)專家一起進(jìn)行一個(gè)話題交流互動(dòng)。X診所每期都由主持人

18、路易直截了當(dāng)?shù)拈_場(chǎng)引出問題、介紹嘉賓，嘉賓圍繞主題展開討論后介紹專家登場(chǎng)，節(jié)目邀請(qǐng)從事和健康生活有關(guān)一些業(yè)內(nèi)行家，多以養(yǎng)生、中醫(yī)、家傳繼承人為主。節(jié)目圍繞主題專家會(huì)給出幾大觀點(diǎn)，每個(gè)觀點(diǎn)都會(huì)有簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)來證明，使觀眾對(duì)每期節(jié)目都有驚訝感的同時(shí)又覺得是有科學(xué)道理的。節(jié)目氛圍輕松愉快，使娛樂、養(yǎng)生兩不誤，吸引了不少年青觀眾。X診所曾經(jīng)也一度面臨過過度娛樂化的階段，但后在節(jié)目中增加了主持人現(xiàn)場(chǎng)掌控的力度；專家現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的環(huán)節(jié)；專家在講述觀點(diǎn)的同時(shí)增加了圖片特效。使得節(jié)目娛樂化過度現(xiàn)象得到了控制。節(jié)目特點(diǎn)：圍繞生活。現(xiàn)代化科技融入人類生活，商家為了降低產(chǎn)品成本，辦法是形形色色，我們?nèi)绾稳プ屪约旱纳?/p>

19、水平提高又不傷害自己的身體，可以說X診所是圍繞生活的一檔健康綜藝節(jié)目。專家觀點(diǎn)鮮明。X診所每期節(jié)目主題專家都會(huì)有鮮明的觀點(diǎn)和解決方法，打破傳統(tǒng)理念，讓觀眾得到實(shí)際的受益與觀點(diǎn)，這也使節(jié)目收獲了不少忠實(shí)的粉絲群體。娛樂性更強(qiáng)。X診所與以往的養(yǎng)生節(jié)目不同，主持人和明星嘉賓的談話方式更接近綜藝節(jié)目，談話更加隨性、搞笑，但專家的話語(yǔ)是理性、科學(xué)的標(biāo)桿，兩者反差比較大，更加符合青年受眾群體。第四章 健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)存問題 中國(guó)的健康養(yǎng)生類節(jié)目還存在著很多可以改進(jìn)的方面，理性的去思考這些問題，本章節(jié)現(xiàn)將健康養(yǎng)生類節(jié)目傳播過程中存在的問題總結(jié)如下幾點(diǎn)：一、過度娛樂化，公信力不足娛樂元素在養(yǎng)生節(jié)目中的運(yùn)用

20、。一是要善于創(chuàng)新,敢于突破。要寓“傳”于樂,充分探索各種娛樂元素在節(jié)目中的運(yùn)用,而不應(yīng)該為現(xiàn)有的同類節(jié)目形式所局限和束縛。但同時(shí),娛樂元素的運(yùn)用要適當(dāng)、有度,不能過分濫用,不要把庸俗和娛樂混為一談,否則會(huì)適得其反，公信力不足。由于我國(guó)健康傳播研究相對(duì)滯后, 多數(shù)受眾對(duì)健康信息都沒有準(zhǔn)確的判斷力。人們往往被電視媒體強(qiáng)大的說服力擊倒,片面的、互相矛盾的、缺乏針對(duì)性和指導(dǎo)性的信息頻繁傳播。在“張悟本事件”中,媒體起了炒作和推波助瀾的作用,而當(dāng)張悟本身份被揭露后,一些專家相繼駁斥其是偽科學(xué),有的更逐條批駁張悟本曾持有的一切觀點(diǎn)。卻也讓人不禁疑惑,真正的專家為什么總在事情敗露之后才站出來呢?全面評(píng)價(jià)一個(gè)

21、電視節(jié)目的好壞，不但要從節(jié)目收視率、知名度，還要從節(jié)目美譽(yù)度、社會(huì)影響上去評(píng)價(jià)。作為健康養(yǎng)生類電視節(jié)目背負(fù)著更加沉重的社會(huì)責(zé)任。二、受眾群體定位不清目前，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目大多數(shù)都有一個(gè)普遍的通病節(jié)目受眾群體定位不清。節(jié)目制作上追求面面俱到，濃縮的信息量過大，但是又不夠深入淺出，對(duì)于不是專業(yè)人群的觀眾一下子難以理解、完全吸收這些信息量。對(duì)于有大把健康養(yǎng)生類電視節(jié)目可看的觀眾反而會(huì)去選擇一些較為簡(jiǎn)單易懂，或者符合自己特定需求的養(yǎng)生節(jié)目，這也是造成收視率不穩(wěn)定的原因之一?，F(xiàn)今社會(huì)，很多疾病都有年輕化趨勢(shì)，健康養(yǎng)生已經(jīng)不是中老年人特定的事情，很多年輕人也早早加入了這個(gè)群體。健康養(yǎng)生的話題十分廣泛，如

22、何去給節(jié)目定位、歸類、針對(duì)特定的受眾群體就需要制作方做大量的調(diào)查工作，不同的年齡群體有不同的需求，往往能做到這些的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目并不是很多，這也就造成了節(jié)目?jī)?nèi)容雜亂，觀眾流動(dòng)性較大，收視率不穩(wěn)定。三、缺少專項(xiàng)頻道統(tǒng)一化管理中國(guó)已逐步步入老齡化城市的今天，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的走紅，以致各個(gè)頻道都推出健康養(yǎng)生電視節(jié)目，我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目最高峰時(shí)共計(jì)達(dá)百余十檔，節(jié)目數(shù)量眾多，但始終沒有專項(xiàng)的頻道去做資源整合，規(guī)范節(jié)目制作?？赡苓@關(guān)系到各類問題，難度較大，但健康養(yǎng)生類節(jié)目的火熱不會(huì)是短時(shí)間內(nèi)而消退的，創(chuàng)建專項(xiàng)養(yǎng)生頻道是必然趨勢(shì)。就拿上海地方來說，有電視劇頻道、戲曲頻道、紀(jì)實(shí)頻道、星尚頻道等，各

23、頻道的節(jié)目類別定位比較清晰，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也可以考慮構(gòu)建健康養(yǎng)生頻道，把上海的健康養(yǎng)生類節(jié)目統(tǒng)一化管理，使上海的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目做的更加全國(guó)化、國(guó)際化。就如美國(guó)和英國(guó)都開辟了健康專門的頻道，美國(guó)的Health頻道和英國(guó)的Discovery Health，我們都是可以有所鑒戒的。四、節(jié)目數(shù)量眾多，但品牌節(jié)目較少樹立文化品格,打造品牌節(jié)目。養(yǎng)生類節(jié)目絕不能功利性太強(qiáng),要以提高大眾健康水平為己任,讓廣大受眾全面掌握基本常識(shí),并將文化底蘊(yùn)載入節(jié)目,樹立文化品格,打造受眾喜愛的精品節(jié)目。如今，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目源源不斷的出現(xiàn)，但真正形成品牌的確寥寥無幾，往往都是曇花一謝就慢慢淡出了大眾的視線，缺少可持續(xù)發(fā)展

24、戰(zhàn)略，節(jié)目的品牌價(jià)值無法得到擴(kuò)展和延伸。上海做的比較好的例子就是新聞綜合頻道名醫(yī)大會(huì)診，上海廣播電視臺(tái)精心打造的品牌欄目。節(jié)目請(qǐng)滬上各大醫(yī)院權(quán)威專家，一檔節(jié)目介紹一種疾病，從醫(yī)學(xué)去正確解讀疾病的預(yù)防、發(fā)生和治療，普及醫(yī)學(xué)知識(shí)。不但把節(jié)目的口碑、品牌做了出來還延伸到周邊產(chǎn)品，書籍、DVD等，現(xiàn)已推出姐妹篇名醫(yī)話養(yǎng)生，已經(jīng)形成了一個(gè)“名醫(yī)”系類的節(jié)目品牌，可說是比較成功的案例，但像這類健康養(yǎng)生類節(jié)目畢竟還是少數(shù)。第五章 中國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展探析 通過對(duì)國(guó)內(nèi)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的了解，分析國(guó)內(nèi)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的特點(diǎn)和問題，對(duì)未來健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展方向提出幾點(diǎn)建議，對(duì)我國(guó)電視事業(yè)進(jìn)行有意的探索

25、。一、借鑒外國(guó)優(yōu)秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)老齡化的問題發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)面臨，國(guó)外的健康養(yǎng)生類節(jié)目由來已久，相對(duì)比較成熟、豐富，值得我們同行學(xué)習(xí)、鑒戒。如：德國(guó)的健康欄目，每期半小時(shí)，主持人和嘉賓談話為主，戶外采訪和動(dòng)畫短片為輔，節(jié)目生動(dòng)有趣，既有健康養(yǎng)生節(jié)目專業(yè)性，又提高節(jié)目知名度。法國(guó)的電視行動(dòng)欄目，為各種疾病的患者改善醫(yī)療條件進(jìn)行社會(huì)募捐，醫(yī)學(xué)專家講解主題疾病知識(shí)，回答患者提問，節(jié)目穿插歌舞、健身、體育?？梢哉f是一檔大型公益和健康養(yǎng)生相結(jié)合的欄目。作為健康養(yǎng)生類節(jié)目起步比較晚的我們可以有很多國(guó)外欄目參考的案例，形式多樣、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、監(jiān)管嚴(yán)格，值得我們同仁學(xué)習(xí)。二、培養(yǎng)醫(yī)學(xué)、媒體復(fù)合型人才隨著健康養(yǎng)生類電視節(jié)

26、目的增多，缺乏一批即懂醫(yī)學(xué)知識(shí)又懂新聞傳播的復(fù)合型專業(yè)化人才。國(guó)家的高等教育中可以考慮開設(shè)相關(guān)的專業(yè)，還可以加強(qiáng)節(jié)目制作工作者的繼續(xù)化再教育力度，不斷提高制作人的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)展健康養(yǎng)生類電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的開闊性思維，才能使健康養(yǎng)生類電視節(jié)目擁有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展延續(xù)性。除此之外，對(duì)于一檔優(yōu)秀的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目來說，擁有一位真誠(chéng)、親和、值得信賴、專業(yè)知識(shí)豐富的優(yōu)秀主持人也是至關(guān)重要的。健康養(yǎng)生節(jié)目的主持人是觀眾和專家間的橋梁，如何從觀眾的角度出發(fā)與專家進(jìn)行交流、提出問題、探討問題是節(jié)目的精魂。三、提高節(jié)目制作水平，塑造節(jié)目品牌提高節(jié)目制作水平，塑造節(jié)目品牌是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方

27、向。如何保持節(jié)目信息的真實(shí)性、科學(xué)性，樹立觀眾的信任感也是健康養(yǎng)生類節(jié)目的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高團(tuán)隊(duì)人員綜合素質(zhì)最終結(jié)果就是為了提高節(jié)目制作水平，為國(guó)民健康需求所服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，受眾得到信息的途徑越來越多元化，給電視節(jié)目的沖擊是可想而知的，節(jié)目品牌化統(tǒng)一包裝是電視節(jié)目必然的發(fā)展趨勢(shì)，也是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的方法之一。四、發(fā)掘青年受眾群體市場(chǎng)現(xiàn)今社會(huì)，人們面對(duì)巨大的生活壓力和高強(qiáng)度的工作負(fù)荷，幾乎所有人多多少少都會(huì)關(guān)心健康問題，期望保持健康狀態(tài)，提高生活品質(zhì)、提高工作效率。國(guó)內(nèi)的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目不是受眾群體模糊，就是針對(duì)老年群體的較多，很少去發(fā)掘中青年的健康養(yǎng)生市場(chǎng)。

28、對(duì)于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目制作人來說何不去發(fā)掘中青年受眾群體，中青年受眾群體具有更強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，更舍得為自身健康下本錢，對(duì)于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目來說青年受眾市場(chǎng)是潛力無限的市場(chǎng)，對(duì)于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目品牌化包裝都是非常值得開發(fā)的一個(gè)新型市場(chǎng)。五、加強(qiáng)政府部門監(jiān)管觀眾的健康需求使健康養(yǎng)生類電視節(jié)目紅極一時(shí)，電視臺(tái)捧紅了眾多醫(yī)學(xué)專家、健康專家、養(yǎng)生明星，這其中不乏有投機(jī)分子，濫竽充數(shù)，以賺取錢財(cái)為目的，欺騙消費(fèi)者，如：林光常、張悟本、胡萬林等。養(yǎng)生類節(jié)目一定要嚴(yán)格把關(guān)醫(yī)藥宣傳與廣告準(zhǔn)入。偽養(yǎng)生節(jié)目通常以傳播健康知識(shí)為幌子,實(shí)則是在誘導(dǎo)受眾盲目消費(fèi)。偽健康傳播將廣告意圖明顯地兜售給觀眾,甚至將偽劣的、虛

29、假的信息傳播出去,這無疑污染了電視的信息環(huán)境。受眾一旦識(shí)破了這樣的把戲,就會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生懷疑和厭惡,進(jìn)而影響到媒體的形象,破壞媒體的公信力。隨著健康養(yǎng)生市場(chǎng)的龐大，政府相關(guān)部門有必要完善其相關(guān)法律法規(guī)，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的規(guī)范化，完善我國(guó)電視監(jiān)管機(jī)制，使健康養(yǎng)生類電視節(jié)目真正做到服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓、服務(wù)大眾。六、整合傳播平臺(tái)，開創(chuàng)專業(yè)健康頻道健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的走紅使得各大頻道都跟風(fēng)造勢(shì)，推出各類健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，全國(guó)類似節(jié)目已達(dá)百余十檔。但健康養(yǎng)生節(jié)目并非像娛樂節(jié)目那樣隨性，節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，否則直接會(huì)誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重的甚至影響其健康。健康養(yǎng)生類電視節(jié)目是附有使命、社會(huì)責(zé)任的節(jié)目類型，需要有專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一化管理監(jiān)督。到目前為止，全國(guó)還沒有健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的專業(yè)化頻道。在中國(guó)慢慢步入老齡化之際，有必要開創(chuàng)健康養(yǎng)生專業(yè)化頻道，統(tǒng)一管理健康養(yǎng)生類的電視節(jié)目。七、發(fā)掘新媒體傳播科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人類獲取信息的渠道是多樣化的，人們不但依靠傳統(tǒng)媒介