包裝設計視覺表現課件

1、包裝設計視覺表現,第二講 包裝設計的視覺表現,包裝設計視覺表現,主 旨,設計的成敗取決于設計構思與形式表現兩個方面。設計構思決定了設計的方向和深度，形式表現則是設計構思的具體體現。,平面設計表現形式中的基本原理和基本方法，是包裝裝潢設計必須掌握的基礎知識。但在具體應用中還必須考慮商品包裝的特殊形式和內容要求，力求形式與內容的完美統一。,包裝設計視覺表現,材質美、工藝美是包裝裝潢設計形式美中不可忽略的一個組成部分。 材料與工藝是包裝的物質基礎，是實現包裝各種功能的先決條件。隨著科學、經濟、文化的發(fā)展，其重要性越來越突出。,關于材料與工藝,包裝設計視覺表現,材料與工藝往往是不可分割的，材料需要有相

2、應的工藝來加工。 而工藝還有其相對的獨立性，同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。 作為表現形式，材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質感、透明、色彩、精度等品質特征是與商品形象的構成緊密聯系在一起的，尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。,關于材料與工藝,包裝設計視覺表現,設計構思與創(chuàng)意,目標消費者的風格、個性； 與產品形象相符合的各類色彩、圖像； 適合產品包裝的結構與材料；,包裝設計視覺表現,體現產品的新理念； 突出產品的獨特性； 集思廣益； 勾畫設計草圖；,包裝設計視覺表現,包裝設計視覺表達要素,1、文字設計 2、圖形設計 3、色彩設計 4、版式設計,包裝設計視覺表現,包裝設計整體

3、要求： 主題文字的大小、字體、位置在文字設計中應重點對待； 基本圖形應明確，內容不宜太多，太雜，主題圖形的面積大小和部位重點考慮； 要明確基本色調，注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象； 要注意一種的編版方式和基本構成格局；,包裝設計視覺表現,第一節(jié) 包裝文字設計,一、文字是表達思想和傳遞信息的符號。 包裝文字的功能 1、表達商品的有關信息，達到人與商品之間的溝通； 2、是產品介紹的重要媒介 3、是包裝促銷是否成功的關鍵之一 現代設計內容的變化和形式的轉換很快，文字設計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。,包裝設計視覺表現,包裝裝潢的文字內容主要有以下幾個方面： 基本文字：包裝牌號，品名和出產企

4、業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產企業(yè)名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。 資料文字：資料文字包括產品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要采用印刷字體。 說明文字:說明產品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。 廣告文字：這是宣傳內容物特點的推銷性文字，內容應做到誠實、簡潔、生動、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非饈上的必要文字。,關于文字,二、包裝文字主要內容,包裝設計視覺表現,包裝設計視覺表現,中文書法字體

5、 具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。,龍騰萬丈茗毫聽裝及袋裝,三、包裝字體設計,關于文字,包裝設計視覺表現,印刷體的字形 清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。,關于文字,包裝設計視覺表現,關于文字,包裝設計視覺表現,裝飾字體 在包裝裝潢設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。,關于文字,包裝設計視覺表現,關于文字,包裝設計視

6、覺表現,包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點： 字體格格調要體體現現內容的屬性特點。 字體應用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進調整，改進，使之即能為大眾所拉受，又不失其藝術味。 注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。 一般而言，字體種類運用過少，畫面會顯得單調而缺乏生機；過多則顯得凌亂而不平衡；,關于文字,包裝設計視覺表現,第二節(jié) 包裝圖形設計,圖形在視覺傳達過程中具有迅速、直觀、易懂、表現力豐富、感染力強等顯著優(yōu)點，所以在包裝裝潢設計中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發(fā)生興趣，加深對商品的認識理解，產生好感。 在包裝裝潢設計

7、中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。,包裝設計視覺表現,圖形從內容上可以分為以下幾類：,1.產品形象,包裝設計視覺表現,2.標志形象,包裝設計視覺表現,包裝設計視覺表現,3.消費者形象,包裝設計視覺表現,4.借喻形象,包裝設計視覺表現,5.字體變化形象,包裝設計視覺表現,6.應用說明形象,包裝設計視覺表現,7.輔助裝飾形象等,包裝設計視覺表現,圖形形式分類,1、具象圖形,包裝設計視覺表現,包裝設計視覺表現,攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

8、 寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。 歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果。 夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括，還強調變形，使表現對象達到生動，幽默的藝術效果。,包裝設計視覺表現,抽象圖形,包裝設計視覺表現,抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方，在包裝畫面的表現

9、上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，在設計上這一點很重要。通過聯想，抽象圖形同樣可以引導觀者的聯想感受。,包裝設計視覺表現,裝飾圖形,包裝設計視覺表現,包裝設計視覺表現,包裝裝潢對裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的借用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合內容物的屬性、特色、檔次適當運用。,包裝設計視覺表現,圖形設計的要點 注意準確的信息性 圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。

10、 一種形象的特征往往是在與同它同類形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。 注意鮮明而獨特的視覺感受 現代銷售中包裝裝潢實際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。 所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨特，富有個性。 注意有關的局限性與適應性 圖形傳達一定意念，對不同地區(qū)、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。,包裝設計視覺表現,第三節(jié) 包裝

11、版式構圖,構圖就是在有限的空間（或立體或平面）里，如何將所要表現的內容有主有次、有輕有重、有濃有淡、有疏有密地組合在畫面中，形成一定的“骨架結構”。體現一種韻律感，既嚴肅又活潑，既富有變化又不破壞整體的統一。 包裝的設計構圖是各構成因素在畫面中的“經營位置”。是將商標、文字、圖案、商品形象、說明、條碼等有機地組合在特定的空間里，構成一個完美的無懈可擊的整體。,關于構圖,包裝設計視覺表現,嚴謹的結構、主次關系、韻律變化、完好的秩序等始終是一切文學藝術所共同遵循的法則。 一切變化都始終緊緊圍繞著一個特定的結構進行的，沒有結構（骨架）就成不了韻律，就成不了秩序，就會雜亂無章。,關于構圖,骨架結構形式

12、可歸納為以下幾種形式：,包裝設計視覺表現,骨架結構形式歸納,1、豎直式,構圖結構頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變化活潑，調節(jié)畫面，打破其呆板、單調感,包裝設計視覺表現,水平式,安靜、穩(wěn)定、平和，要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等，要在平穩(wěn)中求變化，求活潑。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,3、傾斜式,給人一種方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律動形成動感，抓住人的心理，但處理時應注意在不平衡當中求平衡。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,4、弧線式,弧線式骨架包括圓式、S線式和旋

13、轉式，在設計中應用極廣。在畫面中形成圓潤活躍的律動結構，視覺沖擊力強，賦予畫面以空間感和生命力。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,5、三角式,畫面分割鮮明，視覺刺激強。根據不同內容和構想，可運用正三角、倒三角和側三角，在處理時三角形應與文字和圖案有機結合，增強三角形骨架的美感，視覺和心理上正三角穩(wěn)定，倒三角驚險和不安。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,6、散點式,散點式結構自由奔放，使畫面充實飽滿，空間感強。但處理不當會使畫面失去中心，失去韻律感。應注意結構的聚散布局，空間的相互關系和面積分割的比重。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,骨架結構形式

14、歸納,包裝設計視覺表現,7、求方式,求方式骨架實際上是垂直式與水平式的組合，穩(wěn)重、和諧。處理時應注意面積的大小和經營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使畫面在呆板穩(wěn)定中呈現活躍自由的視覺效果。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,8、中心式（滿心式）,置主要內容與畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強而豐滿。但運用不恰當會呆板陳舊，應處理好主次關系、色調調解和文字的經營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,9、空心式,與中心式骨架結構恰恰相反，將主要或大部分內容置于畫面邊緣位置，而中心呈現大面積空白，使整個畫面呈現空間膨脹，激發(fā)讀者的好奇心理，達到意想不到的效果。,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,10、格律式,是將畫面分割為多個空間，在所形成的面積中處理文字和圖案等，利用線和面的組合構成有規(guī)律的畫面，給人以韻律感,骨架結構形式歸納,包裝設計視覺表現,11、重疊式,多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動感。處理時應注意色相對比和黑、白、灰效果，層次