2025年市場(chǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能資格知識(shí)考試題與答案

2025年市場(chǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能資格知識(shí)考試題與答案一、選擇題1.企業(yè)為了進(jìn)入新的國(guó)際市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資建立新企業(yè)，這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式是?()A、出口進(jìn)入模式B.商品交換關(guān)系的總和D.具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者3.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是?()C、收集資料4.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響()及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B.企業(yè)管理活動(dòng)C.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)5.在市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)者所處的地理位置、自然6.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的()B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力7.在渠道沖突中，由于渠道成員對(duì)渠道目標(biāo)、角色和責(zé)任的理解不一致而引發(fā)的沖突屬于?()A、目標(biāo)沖突8.從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)A.滿足消費(fèi)者的需求和欲望B.獲取利潤(rùn)C(jī).求得生存和發(fā)展D.把商品推銷給消費(fèi)者9.在服務(wù)營(yíng)銷中，服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著?()A、服務(wù)不能被提前生產(chǎn)出來(lái)儲(chǔ)存10.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是()A.交易B.管理C.交換11.以下哪種營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)不僅要滿足消費(fèi)者需求，還要兼顧社會(huì)整體利益?()12.想得到基本需要的具體滿足品的愿望叫做()。B.需求C.滿足13.消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或()。A.集體C.社會(huì)14.一個(gè)人的()影響著消費(fèi)需求和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷因素的A.能力B.個(gè)性C.聯(lián)系D.精神15.()在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)A.本我B.超我16.以下哪種定價(jià)方法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感受和支付意愿來(lái)定價(jià)的?()B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法式，使現(xiàn)有產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，這種策略是?()B、市場(chǎng)改進(jìn)策略股權(quán)或資產(chǎn)來(lái)獲得控制權(quán)，這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式是?()A、出口進(jìn)入模式C、投資進(jìn)入模式(并購(gòu))19.消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為()的過(guò)B.購(gòu)買意志C.購(gòu)買行動(dòng)D.購(gòu)買意向20.以下哪種品牌策略是指企業(yè)為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品分別命名，不同產(chǎn)品使用不同的品牌?()21.企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，在現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)內(nèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，這種營(yíng)銷策略是?()A、市場(chǎng)滲透策略22.企業(yè)通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或營(yíng)銷組合來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略是?()A、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略23.在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)是?()24.以下哪種渠道沖突是指同一渠道中不同層次成員B、水平渠道沖突25.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性26.對(duì)產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是()。A.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人C.采購(gòu)代理商27.分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度28.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取()的策略。B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷A.長(zhǎng)而寬的渠道C.窄渠道D.直接渠道30.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取()。A.較短的分銷渠道B.廣泛分銷渠道C.密集分銷31.促銷的目的是引發(fā).刺激消費(fèi)者產(chǎn)生()。A.購(gòu)買興趣第12頁(yè)共69頁(yè)B.購(gòu)買傾向C.購(gòu)買決定D.購(gòu)買行為32.一般來(lái)講，促銷活動(dòng)，不可能起到以下()作用。A.突出企業(yè)品牌的鮮明個(gè)性特點(diǎn)B.傳播產(chǎn)品的功能.保養(yǎng).使用等知識(shí)。C.提高企業(yè)營(yíng)銷部門各工作人員之間工作上相互銜接的效率。的主要目標(biāo)通常應(yīng)該是()。A.告知目標(biāo)B.勸說(shuō)目標(biāo)C.提示目標(biāo)D.促成購(gòu)買目標(biāo)34.企業(yè)將新產(chǎn)品價(jià)格定得較高，在產(chǎn)品成熟期開始逐步降低價(jià)格，這種定價(jià)策略是?()A、撇脂定價(jià)策略B、滲透定價(jià)策略D、漸取定價(jià)策略(此為干擾項(xiàng)，實(shí)際應(yīng)為撇脂定價(jià)策略表述的變體)A.抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)B.不宜盲目冒進(jìn)C.僅維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)D.立即轉(zhuǎn)移，擺脫無(wú)法扭轉(zhuǎn)的困境轉(zhuǎn)移，擺脫困境。B.困難C.風(fēng)險(xiǎn)第14頁(yè)共69頁(yè)37.牌資產(chǎn)中，消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生的持和情感依賴是?()38.企業(yè)通過(guò)建立自己的網(wǎng)站、社交媒體 促銷外，還包括哪三個(gè)要素?()第15頁(yè)共69頁(yè)略不包括以下哪一項(xiàng)?()41.從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷是一種商品的()活動(dòng)。A.消費(fèi)B.交換C.需求42.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是()。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理力以及品牌帶來(lái)的溢價(jià)能力，通常被稱為品牌的?() D、個(gè)性化營(yíng)銷45.在渠道沖突管理上，企業(yè)通過(guò)設(shè)立共同目標(biāo)、加強(qiáng)46.企業(yè)為了進(jìn)入高端市場(chǎng)，將產(chǎn)品定位為高品質(zhì)、高C、補(bǔ)缺定位D、迎頭定位47.企業(yè)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化或技術(shù)革新，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行重大改進(jìn)或升級(jí)，推出新一代產(chǎn)品，這種策略是?()48.在跨文化營(yíng)銷中，企業(yè)需要關(guān)注不同文化背景下消入目標(biāo)市場(chǎng)，這種考慮因素屬于?() 標(biāo)準(zhǔn)答案：C50.顧客從服務(wù)過(guò)程中所得到的東西，屬于服務(wù)質(zhì)量A.作業(yè)質(zhì)量B.技術(shù)質(zhì)量C.職能質(zhì)量D.感受質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)答案：B51.()是市場(chǎng)營(yíng)銷最基本的概念，同時(shí)也是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)。A.消費(fèi)者的需求B.消費(fèi)者的欲望C.人的基本需求D.人的基本欲望標(biāo)準(zhǔn)答案：C52.以下哪項(xiàng)是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念?()企業(yè)就生產(chǎn)什么”為特征的是哪種觀念?()D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念54.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，用來(lái)描述目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體需求規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)的概念是?()D、市場(chǎng)定位A、水平延伸(將品牌用于相關(guān)但不同類別的產(chǎn)品)B、垂直延伸(在同一產(chǎn)品類別內(nèi)推出高端或低端產(chǎn)品)C、跨類延伸(將品牌用于完全不同的產(chǎn)品類別)D、國(guó)際化延伸(將品牌推向國(guó)際市場(chǎng))E、產(chǎn)品線延伸(在現(xiàn)有產(chǎn)品線上增加新品種)研方法?C、試銷(在小范圍內(nèi)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng))E、深度訪談(針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的詳細(xì)訪談)57.以下哪些屬于企業(yè)在渠道管理中可能面臨的沖突類型?A、目標(biāo)沖突(渠道成員目標(biāo)不一致)B、資源沖突(如利潤(rùn)分配、銷售區(qū)域劃分)C、角色沖突(渠道成員職責(zé)不明確)D、溝通沖突(信息傳遞不暢或誤解)E、價(jià)格沖突(不同渠道價(jià)格不一致)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E58.企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷時(shí)，可能會(huì)采取以下哪些措施?59.以下哪些屬于企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)需要考慮的E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略60.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分變量屬于心理細(xì)分?()B、收入61.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，只選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行集中營(yíng)銷的策略是?()B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷62.產(chǎn)品整體概念中，消費(fèi)者購(gòu)買某種A、快速撇脂策略D、以上都是64.以下哪種定價(jià)策略是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知來(lái)制定價(jià)格的?()A、成本導(dǎo)向定價(jià)D、撇脂定價(jià)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、滿意定價(jià)66.企業(yè)通過(guò)中間商向最終消費(fèi)者或用戶推銷產(chǎn)品的分銷渠道類型是?()67.在促銷組合中，企業(yè)通過(guò)人員與非人員的方式，向發(fā)其購(gòu)買欲望并產(chǎn)生購(gòu)買行為的活動(dòng)是?()B、人員推銷C、營(yíng)業(yè)推廣成本相對(duì)較低等優(yōu)點(diǎn)，但針對(duì)性較差?()不同消費(fèi)者群體的需求，這種市場(chǎng)細(xì)分方法是?()D、主導(dǎo)因素排列法71.企業(yè)通過(guò)向目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)出售部分或全股東收取投資收益的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式是?()D、間接出口模式品價(jià)格有意定得很低，以吸引顧客惠顧?()A、尾數(shù)定價(jià)策略C、聲望定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)策略73.在服務(wù)營(yíng)銷中，服務(wù)的不可分離性指的是?()C、服務(wù)的質(zhì)量和水平往往因人、因地、因時(shí)而異D、服務(wù)不能申請(qǐng)專利，容易被模仿74.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新75.企業(yè)通過(guò)控制或兼并經(jīng)銷商或零售商，實(shí)體化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，這種渠道整合方式稱為?()76.在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)收集和評(píng)估，形成購(gòu)買意向的階段是?()A、確認(rèn)需求B、收集信息C、評(píng)價(jià)方案更細(xì)分，完整過(guò)程涵蓋B和C,但單選以評(píng)估選擇為關(guān)鍵動(dòng)77.企業(yè)在實(shí)施客戶關(guān)系管理(CRM)時(shí)，通常會(huì)采取以下哪些措施?B、提供個(gè)性化的客戶服務(wù)E、僅關(guān)注高價(jià)值客戶D、內(nèi)容營(yíng)銷E、傳統(tǒng)電視廣告79.企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，可能會(huì)受到的影響?B、市場(chǎng)需求80.以下哪種促銷工具主要用于刺激消費(fèi)者和中間商盡快購(gòu)買商品，通常具有時(shí)效性?()B、人員推銷81.企業(yè)為了激勵(lì)中間商積極推銷本企業(yè)產(chǎn)品，給予中間商一定的價(jià)格折扣，這種價(jià)格策略是?()B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣82.人們有能力支付并愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望叫做()。B.需求C.滿足83.想得到基本需要的具體滿足品的愿望叫做()。C.滿足D.欲望84.()的好壞直接影響到組織的生存和發(fā)展，也是衡A.效益B.效果C.效率D.利潤(rùn)85.從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷是一種商品的()活動(dòng)。B.交換D.欲望86.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是()。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理87.對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是所有的環(huán)境威脅都一樣大，和高威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.發(fā)展業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)88.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往受到群體成員的影響，這種影響被稱為?()B、參照群體影響C、社會(huì)階層影響第34頁(yè)共69頁(yè)89.企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品特性、服務(wù)或品牌形象，90.在營(yíng)銷渠道中，承擔(dān)商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移任務(wù)的是?()91.企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)數(shù)字的某種心理偏好，將產(chǎn)品價(jià)格定為帶有零頭結(jié)尾的非整數(shù)，這種定價(jià)策略是?()B、尾數(shù)定價(jià)策略C、聲望定價(jià)策略92.在品牌定位中，企業(yè)通過(guò)強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A、首次定位93.企業(yè)在推廣新產(chǎn)品時(shí)，為了吸引早期采用者，會(huì)采A、滲透定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)策略94.在品牌傳播中，企業(yè)通過(guò)舉辦線下活動(dòng)(如新品發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)會(huì)等)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)，這種傳播方式95.企業(yè)在營(yíng)銷中，通過(guò)收集并分析消費(fèi)者在多平臺(tái) 這種策略被稱為?()B、全渠道營(yíng)銷D、用戶行為追蹤96.消費(fèi)者在購(gòu)買高價(jià)值產(chǎn)品(如汽車、房產(chǎn))時(shí)，往購(gòu)買行為屬于?()A、復(fù)雜型購(gòu)買行為B、和諧型購(gòu)買行為97.企業(yè)為了鼓勵(lì)消費(fèi)者提前付款或大量購(gòu)買，一定的價(jià)格優(yōu)惠，這種折扣稱為?()98.在服務(wù)營(yíng)銷中，服務(wù)的無(wú)形性是指?()并直接完成交易過(guò)程，這種電子商務(wù)模式屬于?()100.在市場(chǎng)調(diào)研中，企業(yè)通過(guò)收集和分析二手資料來(lái)101.以下哪種營(yíng)銷策略是通過(guò)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值 (如售后服務(wù)、品牌形象等)來(lái)吸引消費(fèi)者，而非單純依賴B、差異化策略102.企業(yè)在推廣新產(chǎn)品時(shí)，選擇在少數(shù)幾個(gè)有代表性的市場(chǎng)上進(jìn)行試點(diǎn)銷售，以觀察市場(chǎng)反應(yīng)并調(diào)整營(yíng)銷策略，這種策略稱為?()D、滲透進(jìn)入策略103.在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行使用和評(píng)價(jià)的階段是?()A、購(gòu)后行為104.企業(yè)通過(guò)與供應(yīng)商、分銷商等合作伙伴建立緊密105.屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是()A.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.采購(gòu)方法106.下列()不是市場(chǎng)細(xì)分的原則A.可衡量性B.可區(qū)分性C.可對(duì)比性107.新產(chǎn)品開發(fā)的()階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是尋B.篩選C.構(gòu)思D.市場(chǎng)試銷108.下列不屬于市場(chǎng)主導(dǎo)者對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者降價(jià)的反應(yīng)的是B.降價(jià)C.提價(jià)D.降價(jià)109.在品牌管理中，企業(yè)為了保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌進(jìn)行更新和升級(jí)的過(guò)程稱為?()110.企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)品價(jià)值的感知，這種定價(jià)技巧屬于?()B、動(dòng)態(tài)定價(jià)111.在品牌傳播中，企業(yè)通過(guò)講述與品牌相關(guān)的故事 112.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的功能B、感性消費(fèi)觀念D、綠色消費(fèi)觀念113.企業(yè)通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低庫(kù)存成本，提高物流效率，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種戰(zhàn)略稱為?()A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略(供應(yīng)鏈優(yōu)化視角)B、差異化戰(zhàn)略不通過(guò)中間商，這種渠道類型稱為?()第44頁(yè)共69頁(yè)115.企業(yè)為了激勵(lì)員工積極推銷產(chǎn)品，將銷售業(yè)績(jī)與員工的薪酬、獎(jiǎng)金等直接掛鉤，這種激勵(lì)制度稱為?()B、目標(biāo)管理制116.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的使117.企業(yè)通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，收集消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，這種營(yíng)銷方式稱為?()118.在品牌延伸中，企業(yè)將原有品牌用于新產(chǎn)品線，A、水平延伸行適應(yīng)性調(diào)整，這種策略稱為?()120.在產(chǎn)品組合策略中，企業(yè)通過(guò)增加產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，這種策略被稱為?()121.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)受到個(gè)人價(jià)值觀、生活方式和個(gè)性特征的影響，這些因素在營(yíng)銷學(xué)中被稱為?()C、個(gè)人因素122.企業(yè)為了測(cè)試新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，先在小范圍A、市場(chǎng)測(cè)試123.在品牌傳播中，企業(yè)利用消費(fèi)者之間的口碑傳播來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，這種策略通常被稱為?()A、廣告營(yíng)銷124.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的性價(jià)比、功消費(fèi)者的哪種購(gòu)買行為特征?()B、感性購(gòu)買行為125.企業(yè)對(duì)于成熟業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)和威脅都會(huì)處于較低水A.抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)B.遲疑C.維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)126.企業(yè)透過(guò)營(yíng)銷努力()外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企A.影響B(tài).控制C.改造D.利用標(biāo)準(zhǔn)答案：A127.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響()及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B.企業(yè)管理活動(dòng)C.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)明星或體育賽事等進(jìn)行合作，這種營(yíng)銷策略是?()129.在渠道管理中，企業(yè)為了激勵(lì)渠道成員積極銷售 C、渠道合作第50頁(yè)共69頁(yè)130.在品牌管理中，企業(yè)通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)、反饋，來(lái)調(diào)整品牌策略，這種行為屬于?()131.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)受到周圍人群(如家人、朋友、同事)意見(jiàn)的影響，這種影響在營(yíng)銷學(xué)中被稱D、個(gè)人心理影響132.企業(yè)為了提升客戶滿意度和忠誠(chéng)度，會(huì)建立一套這種策略稱為?()133.在數(shù)字營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗(yàn)(如頁(yè)面加載速度、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、內(nèi)容布局等)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，這D、內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化134.企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格B、隨行就市定價(jià)法C、價(jià)值定價(jià)法D、滲透定價(jià)法135.在渠道沖突中，由于渠道成員對(duì)利潤(rùn)分配、銷售區(qū)域劃分等資源分配問(wèn)題產(chǎn)生分歧，這種沖突屬于?()136.企業(yè)為了進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行微 C、產(chǎn)品調(diào)整策略(針對(duì)細(xì)分市場(chǎng))137.在品牌傳播中，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造有話題性、能引發(fā)第53頁(yè)共69頁(yè)A、內(nèi)容營(yíng)銷B、病毒式營(yíng)銷138.企業(yè)在全球范圍內(nèi)推廣品牌時(shí)，需要考慮到不同化調(diào)整，這種策略稱為?()139.企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)與熱門影視、綜藝節(jié)目 B、植入式營(yíng)銷140.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)受到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、陳感官營(yíng)銷相關(guān)?()A、聽覺(jué)營(yíng)銷D、嗅覺(jué)營(yíng)銷141.企業(yè)為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)定期評(píng)估和調(diào)整其產(chǎn)品組合，淘汰表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，這種策略稱為?()142.在品牌管理中，企業(yè)通過(guò)建立品牌社群，將消費(fèi)第55頁(yè)共69頁(yè)者聚集在一起，形成品牌粉絲群體，這種策略有助于?()D、降低營(yíng)銷成本143.企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，會(huì)考慮到不同年齡段消費(fèi)者的需求和偏好差異，這種市場(chǎng)細(xì)分變量是?()B、人口細(xì)分(年齡屬于人口統(tǒng)計(jì)變量) B、搜索引擎營(yíng)銷D、內(nèi)容營(yíng)銷145.企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共同開拓市場(chǎng)，這種進(jìn)入模式稱為?()146.企業(yè)所面臨的公眾主要有().媒介公眾.政府公A.銀行公眾B.投資公眾C.保險(xiǎn)公眾147.在渠道管理中，企業(yè)為了評(píng)估渠道成員的績(jī)效，會(huì)設(shè)定一系列關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPIs),如銷售額、市場(chǎng)份額、客戶滿意度等，這種評(píng)估方法稱為?()148.企業(yè)為了提升品牌形象，會(huì)選擇與具有社會(huì)影響牌價(jià)值觀，這種策略稱為?()C、社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(廣義涵蓋公益，但此處更側(cè)重合作形式)149.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)為了維持市場(chǎng)份額，可能會(huì)采取哪種策略?()B、降低價(jià)格150.企業(yè)在制定廣告策略時(shí)，需要明確廣告想要傳達(dá)的核心信息(如產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌理念),這一步驟稱為?()B、廣告創(chuàng)意151.在渠道沖突管理中，企業(yè)通過(guò)建立渠道成員間的152.企業(yè)為了測(cè)試新產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，會(huì)先在小范圍內(nèi)(如特定城市、特定人群)進(jìn)行試銷，這種市場(chǎng)調(diào)研方法C、問(wèn)卷調(diào)查法153.企業(yè)為了在短期內(nèi)刺激消費(fèi)者和經(jīng)銷商大量購(gòu)買本企業(yè)產(chǎn)品而采取的一種促銷措施是?()C、營(yíng)業(yè)推廣154.企業(yè)通過(guò)贊助文化、教育、體育等事業(yè)，參與社 第60頁(yè)共69頁(yè)155.以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的接受程度和購(gòu)買意愿?()D、文案調(diào)查法以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，這一過(guò)程稱為?()D、營(yíng)銷策劃157.企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格水平，結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)確定產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)方法是?()B、需求導(dǎo)向定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法158.在品牌延伸中，企業(yè)將原有品牌用于與核心產(chǎn)品相關(guān)但類別不同的新產(chǎn)品(如從洗發(fā)水延伸到護(hù)發(fā)素),這種延伸方式稱為?()159.企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷中，通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上160.企業(yè)在制定國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，考慮到目標(biāo)市場(chǎng)的文化、消費(fèi)習(xí)慣差異，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整(如口味、包裝),這種策略稱為?()161.企業(yè)為了提升客戶復(fù)購(gòu)率，會(huì)針對(duì)老客戶推出專