2025年廣告學(xué)入門考試試題及答案

2025年廣告學(xué)入門考試試題及答案一、名詞解釋（每小題5分，共30分）

1.廣告

答案：廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)，通過大眾媒體向特定的目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，以促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的銷售或認(rèn)知。

2.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指在廣告策劃和創(chuàng)作過程中，運(yùn)用創(chuàng)意思維和技巧，將廣告信息以獨(dú)特、新穎和吸引人的方式呈現(xiàn)給受眾。

3.廣告策略

答案：廣告策略是指根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境，制定一系列有針對(duì)性的廣告活動(dòng)計(jì)劃和措施。

4.廣告效果評(píng)估

答案：廣告效果評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施后產(chǎn)生的效果進(jìn)行測(cè)量和評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的成功與否。

5.廣告法規(guī)

答案：廣告法規(guī)是指國(guó)家或地方政府制定的一系列關(guān)于廣告活動(dòng)規(guī)范和管理的法律法規(guī)。

二、選擇題（每小題5分，共30分）

1.以下哪個(gè)不是廣告的傳播媒介？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.石碑

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意思維

B.創(chuàng)意技巧

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：A

3.廣告策略制定的依據(jù)不包括（）。

A.企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.廣告法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

答案：C

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）。

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.轉(zhuǎn)化率

D.消費(fèi)者滿意度

答案：D

5.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告的作用。

答案：廣告的作用主要包括：（1）傳遞信息，提高產(chǎn)品知名度；（2）引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售；（3）塑造品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（4）傳播文化，提升社會(huì)文明程度。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則有：（1）目標(biāo)明確，突出主題；（2）新穎獨(dú)特，引人注目；（3）簡(jiǎn)潔明了，易于理解；（4）情感共鳴，打動(dòng)人心；（5）創(chuàng)意表現(xiàn)，藝術(shù)性強(qiáng)。

3.廣告策略制定的步驟有哪些？

答案：廣告策略制定的步驟有：（1）明確廣告目標(biāo)；（2）分析市場(chǎng)環(huán)境；（3）確定廣告主題；（4）選擇廣告媒介；（5）制定廣告預(yù)算；（6）監(jiān)督廣告效果。

四、論述題（每小題20分，共40分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）提高廣告的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；（2）增強(qiáng)廣告的傳播效果；（3）塑造品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（4）引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，促進(jìn)銷售；（5）推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。

2.論述廣告法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)的規(guī)范作用。

答案：廣告法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)的規(guī)范作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）明確廣告內(nèi)容規(guī)范，保障消費(fèi)者權(quán)益；（2）規(guī)范廣告形式，提高廣告質(zhì)量；（3）規(guī)范廣告發(fā)布，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序；（4）加強(qiáng)廣告監(jiān)管，打擊違法廣告行為；（5）促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

五、案例分析題（每小題30分，共90分）

1.案例一：某企業(yè)推出了一款新型手機(jī)，市場(chǎng)反響良好。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何制定廣告策略。

（1）該企業(yè)目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為兩家知名手機(jī)品牌。

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人群。

（3）廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。

（4）該新型手機(jī)具有以下特點(diǎn)：外觀時(shí)尚、性能強(qiáng)大、價(jià)格親民。

答案：（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，制定符合其需求的特點(diǎn)。

（3）突出新型手機(jī)的特點(diǎn)，如外觀時(shí)尚、性能強(qiáng)大、價(jià)格親民。

（4）選擇適合的傳播媒介，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

（5）制定廣告預(yù)算分配方案，確保廣告效果。

2.案例二：某企業(yè)計(jì)劃在春節(jié)期間推出一款新春禮盒，請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體為25-45歲的中年人群。

（2）廣告預(yù)算為50萬(wàn)元。

（3）新春禮盒包含以下產(chǎn)品：保健品、護(hù)膚品、茶葉。

答案：（1）結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，突出新春禮盒的養(yǎng)生、健康、品味等特點(diǎn)。

（2）運(yùn)用創(chuàng)意手法，如故事、場(chǎng)景、情感等，增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。

（3）設(shè)計(jì)新穎的廣告畫面和文案，如“新春健康禮，關(guān)愛全家?！薄ⅰ捌肺度松?，從一杯好茶開始”。

（4）選擇合適的傳播媒介，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。

（5）制定廣告預(yù)算分配方案，確保廣告效果。

六、綜合應(yīng)用題（每小題50分，共200分）

1.某企業(yè)計(jì)劃在明年春季推出一款新品服裝，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一套完整的廣告方案。

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕女性。

（2）廣告預(yù)算為300萬(wàn)元。

（3）新品服裝特點(diǎn)：時(shí)尚、舒適、環(huán)保。

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為一家知名服裝品牌。

答案：（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，制定符合其需求的廣告策略。

（3）突出新品服裝的特點(diǎn)，如時(shí)尚、舒適、環(huán)保。

（4）選擇合適的傳播媒介，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、線下活動(dòng)等。

（5）制定廣告預(yù)算分配方案，確保廣告效果。

（6）廣告創(chuàng)意：

-創(chuàng)意主題：時(shí)尚生活，從新品服裝開始。

-創(chuàng)意表現(xiàn)：通過故事、場(chǎng)景、情感等手法，展現(xiàn)新品服裝的時(shí)尚、舒適、環(huán)保特點(diǎn)。

-創(chuàng)意畫面：以青春、活力、時(shí)尚為主題，展現(xiàn)新品服裝的穿著效果。

-創(chuàng)意文案：簡(jiǎn)潔、明快、富有感染力。

（7）廣告效果評(píng)估：

-記憶度：通過問卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)等方式，評(píng)估廣告的記憶度。

-認(rèn)知度：通過市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)等方式，評(píng)估廣告的認(rèn)知度。

-轉(zhuǎn)化率：通過銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋等方式，評(píng)估廣告的轉(zhuǎn)化率。

2.某企業(yè)計(jì)劃在明年夏季推出一款新品飲料，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一套完整的廣告方案。

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體為18-45歲的年輕人群。

（2）廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。

（3）新品飲料特點(diǎn)：口感獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富、解渴消暑。

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為一家知名飲料品牌。

答案：（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，制定符合其需求的廣告策略。

（3）突出新品飲料的特點(diǎn)，如口感獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富、解渴消暑。

（4）選擇合適的傳播媒介，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、線下活動(dòng)等。

（5）制定廣告預(yù)算分配方案，確保廣告效果。

（6）廣告創(chuàng)意：

-創(chuàng)意主題：夏日炎炎，盡享新品飲料。

-創(chuàng)意表現(xiàn)：通過故事、場(chǎng)景、情感等手法，展現(xiàn)新品飲料的獨(dú)特口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和消暑效果。

-創(chuàng)意畫面：以夏日、活力、時(shí)尚為主題，展現(xiàn)新品飲料的飲用場(chǎng)景。

-創(chuàng)意文案：簡(jiǎn)潔、明快、富有感染力。

（7）廣告效果評(píng)估：

-記憶度：通過問卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)等方式，評(píng)估廣告的記憶度。

-認(rèn)知度：通過市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)等方式，評(píng)估廣告的認(rèn)知度。

-轉(zhuǎn)化率：通過銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋等方式，評(píng)估廣告的轉(zhuǎn)化率。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告

解析：廣告是一種通過付費(fèi)方式，利用各種媒體渠道向目標(biāo)受眾傳播信息，以促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的銷售或認(rèn)知的活動(dòng)。

2.廣告創(chuàng)意

解析：廣告創(chuàng)意是指在廣告策劃和制作過程中，運(yùn)用創(chuàng)造性思維和技巧，將廣告信息以新穎、獨(dú)特和吸引人的方式呈現(xiàn)給受眾的過程。

3.廣告策略

解析：廣告策略是指根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境，制定一系列有針對(duì)性的廣告活動(dòng)計(jì)劃和措施，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

4.廣告效果評(píng)估

解析：廣告效果評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施后產(chǎn)生的效果進(jìn)行測(cè)量和評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的成功與否，包括記憶度、認(rèn)知度、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。

5.廣告法規(guī)

解析：廣告法規(guī)是指國(guó)家或地方政府制定的一系列關(guān)于廣告活動(dòng)規(guī)范和管理的法律法規(guī)，旨在保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。

二、選擇題

1.以下哪個(gè)不是廣告的傳播媒介？

答案：D.石碑

解析：石碑不屬于現(xiàn)代廣告的傳播媒介，現(xiàn)代廣告的傳播媒介主要包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等。

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

答案：A.創(chuàng)意思維

解析：廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)意思維，它決定了廣告的獨(dú)特性和吸引力。

3.廣告策略制定的依據(jù)不包括（）。

答案：C.廣告法規(guī)

解析：廣告策略制定的依據(jù)主要包括企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等，廣告法規(guī)是對(duì)廣告活動(dòng)的規(guī)范，而非制定策略的依據(jù)。

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）。

答案：D.消費(fèi)者滿意度

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括記憶度、認(rèn)知度、轉(zhuǎn)化率等，消費(fèi)者滿意度屬于消費(fèi)者調(diào)研的內(nèi)容，不屬于廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。

5.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

答案：D.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范等，廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)是負(fù)責(zé)執(zhí)行廣告法規(guī)的機(jī)構(gòu)，不屬于法規(guī)的主要內(nèi)容。

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告的作用。

答案：廣告的作用主要包括：（1）傳遞信息，提高產(chǎn)品知名度；（2）引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售；（3）塑造品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（4）傳播文化，提升社會(huì)文明程度。

解析：廣告通過傳遞信息，提高產(chǎn)品知名度；引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，促進(jìn)銷售；塑造品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；傳播文化，提升社會(huì)文明程度。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則有：（1）目標(biāo)明確，突出主題；（2）新穎獨(dú)特，引人注目；（3）簡(jiǎn)潔明了，易于理解；（4）情感共鳴，打動(dòng)人心；（5）創(chuàng)意表現(xiàn)，藝術(shù)性強(qiáng)。

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則要求