濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略2、在廣告效果的評估中，除了消費(fèi)者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競爭3、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點(diǎn)4、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個(gè)社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時(shí)，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意6、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣7、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴(kuò)大8、廣告中的文化符號運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象9、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是10、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是11、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)12、某品牌計(jì)劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息13、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色14、廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用15、社交媒體廣告的互動性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎16、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個(gè)主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己17、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域18、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率19、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象20、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是21、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重22、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段23、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評估24、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）25、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創(chuàng)造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運(yùn)用方法？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)定位圖制定品牌定位策略。3、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費(fèi)者關(guān)系，請分析如何通過廣告建立情感連接？4、（本題5分）在廣告制作中，如何運(yùn)用光影效果來增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的智能手機(jī)上市，其廣告強(qiáng)調(diào)了獨(dú)特的拍照功能和強(qiáng)大的處理器。請分析該廣告如何通過產(chǎn)品特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，并探討其在市場競爭中的優(yōu)勢和不足。2、（本題5分）一款新的汽車在廣告中強(qiáng)調(diào)性能，但對油耗和保養(yǎng)成本的介紹不夠。分析這種廣告策略對消費(fèi)者購買決策和后續(xù)使用滿意度的影響。3、（本題5分）品牌形象是廣告?zhèn)鞑サ暮诵闹?。深入分析品牌形象的?gòu)成要素，如品牌名稱、標(biāo)志、口號、包裝等，以及它們?nèi)绾喂餐茉煲粋€(gè)統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。4、（本題5分）某保健品品牌在廣告中過度依賴專家推薦，而缺乏消費(fèi)者實(shí)際使用案例。分析這種廣告策略的單一性以及如何豐富宣傳內(nèi)容。5、（本題5分）深入分析廣告效果評估指標(biāo)體系的構(gòu)建和應(yīng)用，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)