漆器藝術(shù)的市場細分與定位考核試卷

漆器藝術(shù)的市場細分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過市場細分與定位的理論知識，考察考生對漆器藝術(shù)市場分析、定位策略以及營銷策略的理解和掌握程度?？忌杞Y(jié)合漆器藝術(shù)的特點，分析市場細分，制定有效的市場定位策略，并提出相應的營銷方案。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.漆器藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)形式？（）

A.陶瓷藝術(shù)

B.紡織藝術(shù)

C.漆畫藝術(shù)

D.雕塑藝術(shù)

2.漆器制作的基本工藝流程不包括以下哪一步？（）

A.制胎

B.燒制

C.刮磨

D.漆飾

3.漆器藝術(shù)的起源可以追溯到我國的哪個朝代？（）

A.商朝

B.周朝

C.秦朝

D.漢朝

4.漆器藝術(shù)在哪個時期達到了高峰？（）

A.隋唐時期

B.宋元時期

C.明清時期

D.民國時期

5.漆器藝術(shù)的材料主要來源于？（）

A.金屬

B.竹木

C.玻璃

D.皮革

6.漆器藝術(shù)的市場細分通常基于以下哪種原則？（）

A.地域

B.收入

C.年齡

D.以上都是

7.漆器藝術(shù)市場細分中的“地域細分”主要考慮的因素是？（）

A.氣候條件

B.文化傳統(tǒng)

C.經(jīng)濟發(fā)展水平

D.人口密度

8.漆器藝術(shù)市場定位的目標是？（）

A.滿足消費者的需求

B.突出產(chǎn)品的特色

C.增加市場份額

D.以上都是

9.漆器藝術(shù)市場定位中的“市場選擇定位”策略是指？（）

A.針對高端市場

B.針對低端市場

C.針對特定消費者群體

D.以上都是

10.漆器藝術(shù)的市場營銷策略中，以下哪種方法不屬于廣告推廣？（）

A.線上廣告

B.線下展覽

C.口碑營銷

D.人員推銷

11.漆器藝術(shù)的消費者通常對產(chǎn)品的哪方面較為關(guān)注？（）

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.設(shè)計風格

12.漆器藝術(shù)的市場需求量受到以下哪個因素的影響較大？（）

A.消費者收入水平

B.消費者偏好

C.市場競爭

D.以上都是

13.漆器藝術(shù)的營銷渠道中，以下哪種方式屬于直接營銷？（）

A.代理商

B.分銷商

C.直銷

D.電商平臺

14.漆器藝術(shù)的市場競爭者主要包括？（）

A.傳統(tǒng)工藝品

B.現(xiàn)代工藝品

C.漆畫藝術(shù)

D.以上都是

15.漆器藝術(shù)的市場定位中，以下哪種方法屬于差異化定位？（）

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務定位

D.地域定位

16.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法屬于關(guān)系營銷？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.促銷活動

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動

17.漆器藝術(shù)的市場細分中，以下哪種細分方法屬于人口統(tǒng)計細分？（）

A.年齡

B.收入

C.性別

D.職業(yè)

18.漆器藝術(shù)的營銷組合中，以下哪個因素不屬于4P組合？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.人員

19.漆器藝術(shù)的市場定位中，以下哪種方法屬于競爭定位？（）

A.市場領(lǐng)先者定位

B.市場跟隨者定位

C.差異化定位

D.空白市場定位

20.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法屬于體驗營銷？（）

A.產(chǎn)品體驗

B.服務體驗

C.品牌體驗

D.以上都是

21.漆器藝術(shù)的市場細分中，以下哪種細分方法屬于心理細分？（）

A.消費者生活方式

B.消費者價值觀

C.消費者個性

D.以上都是

22.漆器藝術(shù)的營銷組合中，以下哪個因素不屬于4C組合？（）

A.顧客

B.成本

C.便利

D.創(chuàng)意

23.漆器藝術(shù)的市場定位中，以下哪種方法屬于價值定位？（）

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.服務定位

24.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法屬于內(nèi)容營銷？（）

A.微信公眾號

B.官方網(wǎng)站

C.客戶論壇

D.以上都是

25.漆器藝術(shù)的市場細分中，以下哪種細分方法屬于行為細分？（）

A.消費頻率

B.消費時機

C.消費場合

D.以上都是

26.漆器藝術(shù)的營銷組合中，以下哪個因素不屬于7P組合？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.人員

27.漆器藝術(shù)的市場定位中，以下哪種方法屬于創(chuàng)新定位？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.服務創(chuàng)新

D.以上都是

28.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法屬于口碑營銷？（）

A.用戶評價

B.媒體報道

C.專家推薦

D.以上都是

29.漆器藝術(shù)的市場細分中，以下哪種細分方法屬于地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.以上都是

30.漆器藝術(shù)的營銷組合中，以下哪個因素不屬于4R組合？（）

A.顧客關(guān)系

B.顧客關(guān)系管理

C.顧客關(guān)系維護

D.顧客關(guān)系轉(zhuǎn)化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.漆器藝術(shù)的市場細分可以基于以下哪些因素？（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

2.以下哪些是漆器藝術(shù)市場定位的關(guān)鍵步驟？（）

A.分析市場機會

B.確定目標市場

C.制定競爭策略

D.設(shè)計營銷組合

3.漆器藝術(shù)的市場營銷策略中，以下哪些屬于推廣手段？（）

A.線上廣告

B.線下展覽

C.公關(guān)活動

D.人員推銷

4.漆器藝術(shù)的市場競爭分析可以采用以下哪些方法？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場份額分析

D.競品分析

5.以下哪些是漆器藝術(shù)產(chǎn)品特點？（）

A.獨特性

B.藝術(shù)性

C.保值性

D.實用性

6.漆器藝術(shù)的市場定位策略可以包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.地域定位

D.消費者群體定位

7.以下哪些是漆器藝術(shù)市場細分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計細分

B.心理細分

C.行為細分

D.地理細分

8.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“產(chǎn)品”因素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品服務

9.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“價格”因素包括哪些？（）

A.價格策略

B.促銷折扣

C.價格彈性

D.價格定位

10.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“地點”因素包括哪些？（）

A.銷售渠道

B.物流配送

C.門店位置

D.網(wǎng)絡(luò)平臺

11.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“人員”因素包括哪些？（）

A.銷售人員

B.售后服務人員

C.市場營銷人員

D.研發(fā)人員

12.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“促銷”因素包括哪些？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關(guān)活動

D.口碑營銷

13.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“服務”因素包括哪些？（）

A.客戶服務

B.售后服務

C.個性化服務

D.增值服務

14.以下哪些是漆器藝術(shù)市場細分中的消費者群體？（）

A.收入較高的消費者

B.藝術(shù)愛好者

C.傳統(tǒng)工藝品收藏家

D.旅游紀念品購買者

15.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪些屬于品牌建設(shè)？（）

A.品牌命名

B.品牌標識

C.品牌故事

D.品牌傳播

16.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“關(guān)系”因素包括哪些？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.供應鏈管理

C.合作伙伴關(guān)系

D.競爭對手關(guān)系

17.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“成本”因素包括哪些？（）

A.生產(chǎn)成本

B.營銷成本

C.管理成本

D.運營成本

18.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“便利”因素包括哪些？（）

A.門店位置

B.在線購物

C.物流配送

D.客戶服務

19.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“創(chuàng)意”因素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營銷創(chuàng)意

C.服務創(chuàng)新

D.設(shè)計創(chuàng)新

20.漆器藝術(shù)的營銷組合中的“回報”因素包括哪些？（）

A.客戶滿意度

B.市場份額

C.銷售業(yè)績

D.利潤率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.漆器藝術(shù)的市場細分是______的基礎(chǔ)，它有助于企業(yè)更好地了解和滿足消費者的需求。

2.漆器藝術(shù)的______是其獨特的藝術(shù)風格，也是其市場定位的關(guān)鍵因素。

3.漆器藝術(shù)的制作工藝中，______是形成漆器質(zhì)感的重要步驟。

4.漆器藝術(shù)的市場細分可以根據(jù)______、______、______等因素進行。

5.漆器藝術(shù)的市場定位策略包括______、______、______等。

6.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括產(chǎn)品策略、定價策略、______策略、______策略、______策略。

7.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是建立品牌形象和吸引消費者的關(guān)鍵。

8.漆器藝術(shù)的市場競爭分析可以采用______、______、______等方法。

9.漆器藝術(shù)的消費者通常對產(chǎn)品的______、______、______等方面較為關(guān)注。

10.漆器藝術(shù)的營銷渠道中，______和______是兩種主要的銷售方式。

11.漆器藝術(shù)的營銷策略中，______是通過提供優(yōu)質(zhì)服務來提高顧客滿意度和忠誠度。

12.漆器藝術(shù)的市場細分中的______細分是針對消費者生活方式、價值觀、個性等方面的細分。

13.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括廣告、促銷、______、______、______等。

14.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括銷售渠道、______、______、______等。

15.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是針對特定消費者群體制定的市場定位策略。

16.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括產(chǎn)品、______、______、______等。

17.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括客戶關(guān)系管理、______、______等。

18.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是針對不同收入水平的消費者制定的價格策略。

19.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括物流配送、______、______等。

20.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是針對新興市場或尚未被滿足的市場需求制定的市場定位策略。

21.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括產(chǎn)品創(chuàng)新、______、______等。

22.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是通過提供獨特的價值主張來區(qū)別于競爭對手。

23.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括客戶滿意度、______、______等。

24.漆器藝術(shù)的營銷策略中的______是通過建立和維護良好的顧客關(guān)系來提高顧客忠誠度。

25.漆器藝術(shù)的營銷組合中的______因素包括成本、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.漆器藝術(shù)的市場細分僅限于地域因素。（）

2.漆器藝術(shù)的市場定位與產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象無關(guān)。（）

3.漆器藝術(shù)的營銷策略中，廣告宣傳是唯一的推廣手段。（）

4.漆器藝術(shù)的消費者群體僅限于藝術(shù)收藏家。（）

5.漆器藝術(shù)的制作工藝中，刮磨步驟是為了增強漆器的質(zhì)感。（）

6.漆器藝術(shù)的市場競爭分析不需要考慮競爭對手的策略。（）

7.漆器藝術(shù)的營銷組合中的產(chǎn)品策略只關(guān)注產(chǎn)品的物理特性。（）

8.漆器藝術(shù)的營銷策略中，客戶關(guān)系管理是唯一的服務策略。（）

9.漆器藝術(shù)的營銷組合中的價格策略只考慮成本因素。（）

10.漆器藝術(shù)的營銷渠道中，線上銷售和線下銷售不能同時進行。（）

11.漆器藝術(shù)的營銷策略中，口碑營銷不依賴于消費者的推薦。（）

12.漆器藝術(shù)的市場細分中的心理細分與消費者的個人價值觀無關(guān)。（）

13.漆器藝術(shù)的營銷組合中的促銷策略不包括折扣和贈品。（）

14.漆器藝術(shù)的營銷策略中，差異化定位是針對所有競爭對手的市場定位策略。（）

15.漆器藝術(shù)的營銷組合中的服務策略不包括售后服務。（）

16.漆器藝術(shù)的營銷組合中的地點策略只關(guān)注門店位置。（）

17.漆器藝術(shù)的營銷策略中，價值定位是針對價格敏感型消費者的市場定位策略。（）

18.漆器藝術(shù)的營銷組合中的關(guān)系策略不包括合作伙伴關(guān)系。（）

19.漆器藝術(shù)的營銷策略中，內(nèi)容營銷只適用于線上平臺。（）

20.漆器藝術(shù)的營銷組合中的創(chuàng)意策略不包括產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計。（）

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.漆器藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)形式？（）

A.陶瓷藝術(shù)

B.紡織藝術(shù)

C.漆畫藝術(shù)

D.雕塑藝術(shù)

2.漆器制作的基本工藝流程不包括以下哪一步？（）

A.制胎

B.燒制

C.刮磨

D.漆飾

3.漆器藝術(shù)的起源可以追溯到我國的哪個朝代？（）

A.商朝

B.周朝

C.秦朝

D.漢朝

4.漆器藝術(shù)在哪個時期達到了高峰？（）

A.隋唐時期

B.宋元時期

C.明清時期

D.民國時期

5.漆器藝術(shù)的材料主要來源于？（）

A.金屬

B.竹木

C.玻璃

D.皮革

6.漆器藝術(shù)的市場細分通?；谝韵履姆N原則？（）

A.地域

B.收入

C.年齡

D.以上都是

7.漆器藝術(shù)市場細分中的“地域細分”主要考慮的因素是？（）

A.氣候條件

B.文化傳統(tǒng)

C.經(jīng)濟發(fā)展水平

D.人口密度

8.漆器藝術(shù)市場定位的目標是？（）

A.滿足消費者的需求

B.突出產(chǎn)品的特色

C.增加市場份額

D.以上都是

9.漆器藝術(shù)市場定位中的“市場選擇定位”策略是指？（）

A.針對高端市場

B.針對低端市場

C.針對特定消費者群體

D.以上都是

10.漆器藝術(shù)的市場營銷策略中，以下哪種方法不屬于廣告推廣？（）

A.線上廣告

B.線下展覽

C.口碑營銷

D.人員推銷

11.漆器藝術(shù)的消費者通常對產(chǎn)品的哪方面較為關(guān)注？（）

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.設(shè)計風格

12.漆器藝術(shù)的市場需求量受到以下哪個因素的影響較大？（）

A.消費者收入水平

B.消費者偏好

C.市場競爭

D.以上都是

13.漆器藝術(shù)的營銷渠道中，以下哪種方式屬于直接營銷？（）

A.線上廣告

B.線下展覽

C.口碑營銷

D.人員推銷

14.漆器藝術(shù)的市場細分中的“人口細分”主要考慮的因素是？（）

A.性別

B.年齡

C.收入

D.職業(yè)

15.漆器藝術(shù)市場定位中的“產(chǎn)品定位”策略是指？（）

A.針對產(chǎn)品功能

B.針對產(chǎn)品品牌

C.針對產(chǎn)品價格

D.以上都是

16.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法不屬于推廣策略？（）

A.公關(guān)營銷

B.事件營銷

C.內(nèi)容營銷

D.數(shù)據(jù)營銷

17.漆器藝術(shù)的市場營銷中，以下哪種方法屬于品牌建設(shè)？（）

A.營銷推廣

B.市場調(diào)研

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.品牌傳播

18.漆器藝術(shù)的營銷策略中，以下哪種方法屬于渠道策略？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.分銷渠道

D.以上都是

19.漆器藝術(shù)的市場營銷中，以下哪種方法屬于價格策略？（）

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.產(chǎn)品差異化定價

D.以上都是

20.漆器藝術(shù)的市場營銷中，以下哪種方法屬于競爭策略？（）

A.領(lǐng)先定價

B.隨行就市定價

C.差異化競爭

D.以上都是

21.漆器藝術(shù)的市場細分中的“心理細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者生活方式

B.消費者價值觀

C.消費者個性

D.以上都是

22.漆器藝術(shù)的市場細分中的“行為細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者購買時機

B.消費者購買頻率

C.消費者購買數(shù)量

D.以上都是

23.漆器藝術(shù)的市場細分中的“利益細分”主要考慮的因素是？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品品牌

D.以上都是

24.漆器藝術(shù)的市場細分中的“使用情況細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者使用頻率

B.消費者使用場合

C.消費者使用目的

D.以上都是

25.漆器藝術(shù)的市場細分中的“購買準備細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者購買意愿

B.消費者購買能力

C.消費者購買渠道

D.以上都是

26.漆器藝術(shù)的市場細分中的“產(chǎn)品細分”主要考慮的因素是？（）

A.產(chǎn)品種類

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品品牌

D.以上都是

27.漆器藝術(shù)的市場細分中的“人口細分”主要考慮的因素是？（）

A.性別

B.年齡

C.收入

D.職業(yè)

28.漆器藝術(shù)的市場細分中的“地理細分”主要考慮的因素是？（）

A.氣候條件

B.文化傳統(tǒng)

C.經(jīng)濟發(fā)展水平

D.人口密度

29.漆器藝術(shù)的市場細分中的“心理細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者生活方式

B.消費者價值觀

C.消費者個性

D.以上都是

30.漆器藝術(shù)的市場細分中的“行為細分”主要考慮的因素是？（）

A.消費者購買時機

B.消費者購買頻率

C.消費者購買數(shù)量

D.以上都是

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某漆器企業(yè)以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，推出了一系列具有現(xiàn)代設(shè)計感的漆器產(chǎn)品。請根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何進行市場細分和定位。

案例背景：

-該企業(yè)位于歷史文化名城，擁有悠久的漆器制作傳統(tǒng)。

-企業(yè)產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計，價格定位在中高端市場。

-目標消費者為追求生活品質(zhì)、注重文化內(nèi)涵的中青年消費者。

問題：

（1）請分析該企業(yè)可以基于哪些因素進行市場細分？

（2）針對目標消費者，該企業(yè)應如何進行市場定位？

2.案例題：一家新興的漆器品牌在市場上推出了創(chuàng)新型的漆器產(chǎn)品，產(chǎn)品以環(huán)保材料和獨特設(shè)計為賣點。請根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何制定市場細分和定位策略。

案例背景：

-該品牌注重環(huán)保，采用可持續(xù)發(fā)展的原材料和生產(chǎn)工藝。

-產(chǎn)品設(shè)計獨特，融合了多種藝術(shù)風格，適合作為家居裝飾和禮品。

-企業(yè)希望通過市場細分找到目標消費者，并建立品牌知名度。

問題：

（1）請列舉至少三種可以用于該企業(yè)市場細分的方法。

（2）針對目標市場，該企業(yè)應采取何種市場定位策略，并說明理由。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.A

4.A

5.B

6.D

7.B

8.D

9.C

10.C

11.C

12.D

13.C

14.D

15.A

16.A

17.A

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.C

25.D

26.D

27.B

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填