2025年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)考核試卷：廣告文案撰寫與編輯試題

2025年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)考核試卷：廣告文案撰寫與編輯試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告文案撰寫要求：請根據(jù)以下給出的產(chǎn)品信息，撰寫一段具有吸引力的廣告文案，要求字?jǐn)?shù)在100-150字之間，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢和適用人群。1.產(chǎn)品：某品牌全新款智能手表-功能：全天候心率監(jiān)測、GPS定位、多功能計(jì)步器、多種運(yùn)動模式、24小時(shí)音樂播放、防水防塵、超長續(xù)航-適用人群：運(yùn)動愛好者、商務(wù)人士、老年人2.產(chǎn)品：某品牌高端空氣凈化器-功能：高效去除PM2.5、甲醛、苯等有害物質(zhì)，自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，智能過濾系統(tǒng)，靜音運(yùn)行，適用多種場景-適用人群：家庭用戶、辦公室人員、酒店等公共場所3.產(chǎn)品：某品牌兒童智能學(xué)習(xí)平板-功能：海量教育資源，智能護(hù)眼模式，互動式學(xué)習(xí)，親子互動，游戲化教學(xué)，家長管控系統(tǒng)-適用人群：幼兒園及小學(xué)生家長4.產(chǎn)品：某品牌多功能廚房刀具套裝-功能：優(yōu)質(zhì)不銹鋼材質(zhì)，鋒利耐用，易清潔，防銹，刀柄舒適握感，套裝包含多種刀具-適用人群：家庭主婦、烹飪愛好者、廚師等5.產(chǎn)品：某品牌便攜式電動牙刷-功能：智能定時(shí)提醒，兩種刷牙模式，充電式設(shè)計(jì)，可更換刷頭，適用全家人-適用人群：注重口腔衛(wèi)生的人群、旅行愛好者6.產(chǎn)品：某品牌太陽能戶外照明燈-功能：太陽能充電，夜間自動感應(yīng)亮燈，節(jié)能環(huán)保，適用于庭院、道路、花園等戶外場景-適用人群：家庭用戶、戶外活動愛好者7.產(chǎn)品：某品牌嬰兒洗護(hù)用品套裝-功能：天然成分，無刺激，溫和清潔，滋養(yǎng)保濕，適合嬰兒嬌嫩的肌膚-適用人群：新生兒及嬰幼兒家長8.產(chǎn)品：某品牌時(shí)尚休閑運(yùn)動鞋-功能：透氣舒適，輕便耐磨，防滑設(shè)計(jì)，多色可選，適用于各種運(yùn)動場景-適用人群：運(yùn)動愛好者、時(shí)尚人士9.產(chǎn)品：某品牌智能家居系統(tǒng)-功能：遠(yuǎn)程控制家電，智能安防，語音交互，節(jié)能環(huán)保，適用于家庭、辦公室等場所-適用人群：追求生活品質(zhì)的人群、智能家居愛好者10.產(chǎn)品：某品牌全效洗衣液-功能：深層去污，溫和不傷手，漂白增白，易漂洗，適用于各種衣物-適用人群：家庭主婦、洗衣店等二、廣告文案編輯要求：請對以下給出的廣告文案進(jìn)行修改，使其更具吸引力和傳播效果，字?jǐn)?shù)控制在100-150字之間。1.原文：全新款智能手表，全天候心率監(jiān)測，GPS定位，多功能計(jì)步器，多種運(yùn)動模式，24小時(shí)音樂播放，防水防塵，超長續(xù)航。修改后的文案：2.原文：高端空氣凈化器，高效去除PM2.5、甲醛、苯等有害物質(zhì)，自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，智能過濾系統(tǒng)，靜音運(yùn)行，適用多種場景。修改后的文案：3.原文：兒童智能學(xué)習(xí)平板，海量教育資源，智能護(hù)眼模式，互動式學(xué)習(xí)，親子互動，游戲化教學(xué)，家長管控系統(tǒng)。修改后的文案：4.原文：多功能廚房刀具套裝，優(yōu)質(zhì)不銹鋼材質(zhì)，鋒利耐用，易清潔，防銹，刀柄舒適握感，套裝包含多種刀具。修改后的文案：5.原文：便攜式電動牙刷，智能定時(shí)提醒，兩種刷牙模式，充電式設(shè)計(jì)，可更換刷頭，適用全家人。修改后的文案：6.原文：太陽能戶外照明燈，太陽能充電，夜間自動感應(yīng)亮燈，節(jié)能環(huán)保，適用于庭院、道路、花園等戶外場景。修改后的文案：7.原文：嬰兒洗護(hù)用品套裝，天然成分，無刺激，溫和清潔，滋養(yǎng)保濕，適合嬰兒嬌嫩的肌膚。修改后的文案：8.原文：時(shí)尚休閑運(yùn)動鞋，透氣舒適，輕便耐磨，防滑設(shè)計(jì)，多色可選，適用于各種運(yùn)動場景。修改后的文案：9.原文：智能家居系統(tǒng)，遠(yuǎn)程控制家電，智能安防，語音交互，節(jié)能環(huán)保，適用于家庭、辦公室等場所。修改后的文案：10.原文：全效洗衣液，深層去污，溫和不傷手，漂白增白，易漂洗，適用于各種衣物。修改后的文案：四、廣告文案創(chuàng)意構(gòu)思要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品信息，構(gòu)思一個具有創(chuàng)意的廣告文案主題，并簡要說明創(chuàng)意點(diǎn)。1.產(chǎn)品：某品牌健康營養(yǎng)早餐麥片-產(chǎn)品特點(diǎn)：高纖維、低糖、多種口味、富含蛋白質(zhì)和維生素2.產(chǎn)品：某品牌智能廚房電器-產(chǎn)品特點(diǎn)：一鍵操作、多功能、節(jié)能環(huán)保、適用于家庭廚房3.產(chǎn)品：某品牌環(huán)保購物袋-產(chǎn)品特點(diǎn)：可降解材料、耐用、時(shí)尚設(shè)計(jì)、便攜實(shí)用4.產(chǎn)品：某品牌女性護(hù)膚品-產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分、無刺激、保濕滋潤、抗衰老5.產(chǎn)品：某品牌寵物食品-產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分、無添加劑、營養(yǎng)均衡、適合寵物健康五、廣告文案語言運(yùn)用要求：請對以下給出的廣告文案進(jìn)行修改，使其在語言運(yùn)用上更加生動、形象、具有吸引力。1.原文：我們的產(chǎn)品具有高效去污功能，讓您的衣物煥然一新。修改后的文案：2.原文：這款手機(jī)攝像頭像素高，拍照效果清晰。修改后的文案：3.原文：我們的護(hù)膚品采用天然成分，溫和不刺激。修改后的文案：4.原文：這款鞋子舒適耐用，適合長時(shí)間行走。修改后的文案：5.原文：我們的智能家居系統(tǒng)可遠(yuǎn)程控制家電，讓您生活更便捷。修改后的文案：六、廣告文案效果評估要求：請根據(jù)以下給出的廣告文案，評估其效果，并簡要說明評估依據(jù)。1.廣告文案：某品牌化妝品廣告，文案內(nèi)容為“美麗，從一瓶精華開始?！痹u估效果：2.廣告文案：某品牌手機(jī)廣告，文案內(nèi)容為“更快、更智能、更安全，這就是我們的新手機(jī)?！痹u估效果：3.廣告文案：某品牌運(yùn)動鞋廣告，文案內(nèi)容為“挑戰(zhàn)極限，超越自我，我們的運(yùn)動鞋伴你一路前行?！痹u估效果：4.廣告文案：某品牌家居用品廣告，文案內(nèi)容為“溫馨舒適，從我們的家居用品開始。”評估效果：5.廣告文案：某品牌保健品廣告，文案內(nèi)容為“健康生活，從我們的保健品開始。”評估效果：本次試卷答案如下：一、廣告文案撰寫1.【答案】-"探索無限可能，智能手表助您邁步未來！24小時(shí)音樂播放，隨時(shí)隨地享受音樂盛宴。心率監(jiān)測、GPS定位，運(yùn)動生活從此更健康。"2.【答案】-"凈享清新生活，高端空氣凈化器守護(hù)您的呼吸健康。自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，智能過濾系統(tǒng)，為您和家人營造一個潔凈的室內(nèi)環(huán)境。"3.【答案】-"啟蒙智慧，陪伴成長。兒童智能學(xué)習(xí)平板，海量教育資源，親子互動，讓孩子在快樂中學(xué)習(xí)，開啟智慧人生。"4.【答案】-"廚房中的藝術(shù)品，多功能廚房刀具套裝。優(yōu)質(zhì)不銹鋼材質(zhì)，鋒利耐用，易清潔，讓烹飪成為一門藝術(shù)。"5.【答案】-"潔凈從齒開始，便攜式電動牙刷，智能定時(shí)提醒，呵護(hù)您的口腔健康。全家適用，讓生活更美好。"6.【答案】-"夜間守護(hù)者，太陽能戶外照明燈。節(jié)能環(huán)保，自動感應(yīng)亮燈，照亮您的庭院，守護(hù)您的安全。"7.【答案】-"呵護(hù)寶寶肌膚，嬰兒洗護(hù)用品套裝。天然成分，溫和清潔，滋養(yǎng)保濕，讓寶寶肌膚更嬌嫩。"8.【答案】-"運(yùn)動時(shí)尚新選擇，時(shí)尚休閑運(yùn)動鞋。透氣舒適，輕便耐磨，多色可選，釋放您的運(yùn)動激情。"9.【答案】-"智能家居，智慧生活。一鍵操作，多功能設(shè)計(jì)，節(jié)能環(huán)保，讓您的家更智能，生活更便捷。"10.【答案】-"衣物潔凈守護(hù)者，全效洗衣液。深層去污，易漂洗，讓您的衣物煥然一新，盡享潔凈生活。"二、廣告文案編輯1.【修改后文案】-"全天候智能陪伴，智能手表，您的健康生活小助手。"2.【修改后文案】-"凈享呼吸，智能空氣凈化器，給您和家人一個清新健康的家。"3.【修改后文案】-"孩子的學(xué)習(xí)伙伴，兒童智能學(xué)習(xí)平板，寓教于樂，開啟智能學(xué)習(xí)新時(shí)代。"4.【修改后文案】-"廚房好幫手，多功能廚房刀具套裝，讓烹飪更輕松，生活更美好。"5.【修改后文案】-"潔凈每一刻，便攜式電動牙刷，呵護(hù)全家口腔健康。"6.【修改后文案】-"節(jié)能環(huán)保，太陽能戶外照明燈，照亮您的夜晚，守護(hù)您的安全。"7.【修改后文案】-"寶寶護(hù)膚新選擇，嬰兒洗護(hù)用品套裝，天然呵護(hù)，寶寶更健康。"8.【修改后文案】-"時(shí)尚運(yùn)動新體驗(yàn)，時(shí)尚休閑運(yùn)動鞋，舒適耐磨，釋放您的運(yùn)動熱情。"9.【修改后文案】-"智慧生活，從智能家居開始，一鍵掌控，讓家更懂您。"10.【修改后文案】-"洗衣新選擇，全效洗衣液，深層潔凈，輕松洗衣，生活無憂。"三、廣告文案創(chuàng)意構(gòu)思1.【創(chuàng)意點(diǎn)】-"早餐新主張，麥片助力健康每一天。"2.【創(chuàng)意點(diǎn)】-"廚房革命，智能電器，讓烹飪成為一種藝術(shù)。"3.【創(chuàng)意點(diǎn)】-"環(huán)保新時(shí)尚，購物袋改變生活態(tài)度。"4.【創(chuàng)意點(diǎn)】-"美麗無添加，護(hù)膚品呵護(hù)女性每一個細(xì)節(jié)。"5.【創(chuàng)意點(diǎn)】-"寵物健康專家，均衡營養(yǎng)，讓寵物生活更美好。"四、廣告文案語言運(yùn)用1.【修改后文案】-"盡享潔凈，每一件衣物都煥然一新。"2.【修改后文案】-"拍照新體驗(yàn)，高清像素，記錄生活的每一個精彩瞬間。"3.【修改后文案】-"天然呵護(hù)，每一滴護(hù)膚品都充滿愛意。"4.【修改后文案】-"舒適每一步，我們的鞋子讓您走得更遠(yuǎn)。"5.【修改后文案】-"智能生活，一鍵掌控，讓您的生活更輕松。"五、廣告文案效果評估1.